國際SEO優化-建立全球足跡

國際SEO優化，有些人稱海外SEO優化，是旨針對不同國家或說不同語言的人優化您的搜索存在。使用地理定位、hreflang 標籤和其他本地化信號，您可以將內容定位到世界各地的用戶。

國際SEO優化是您全球業務曝光的重要墊腳石。它使您的搜索引擎能夠識別您的目標國家和語言，從而優化您的商業網站。在您的網站上使用此工具對您的業務有利，因為它具有成本效益，也是發展業務的友好方式。您可以輕鬆到達您想要的國外目標市場，而無需瞄準消費者所在地。

對於希望增加收入、國際潛在客戶、網站訪問量和轉化率的企業而言，這種營銷工具是數字營銷的關鍵部分。獲得如此積極的結果需要時間、精力和資源。此外，企業要想在全球市場上取得勝利，還應遵循一些基本技巧。這些技巧包括進行關鍵字研究、語言定位、創建重要的 URL 頁面、融入文化設計、允許手機搜索和使用不同的語言翻譯。

國際搜索引擎優化是組織和優化您的網頁的過程，以允許搜索引擎識別您的目標國家、 特定位置的每個用戶的特定內容和語言。 

在許多方面，這類似於我們為面向多個地點的小型企業提供本地 SEO 的方式，因為它們通常按城鎮、城市、縣或州進行優化。

通過進行國際SEO優化，您實際上是在提高網站的知名度。這意味著您的網站將被除了您所在國家/地區以外的其他一些國家/地區的人看到。提高知名度意味著提高您的產品和服務的知名度。如果做得好，國際 SEO 優化可以將您的網站與全球目標受眾聯繫起來。

通過有效的國際 SEO 策略，您可以發現內容的哪些部分有效，哪些無效。您可以準確地知道是什麼阻止了您的潛在客戶進入購物車，或者如果他們確實到達了那個階段，是什麼阻止了您的客戶進行購買。實施可靠的全球 SEO 策略以改善您的網站全球時間。

加載速度快的網站更有可能被搜索引擎排名更高。您還可以針對 Chrome、IE、Firefox、Safari 等各種瀏覽器優化您的網站。這意味著您可以接觸使用不同瀏覽器的各類用戶。國際 SEO 優化還可以幫助您確定您在獲取自然訪問者方面的成功程度。

您想接觸國際受眾並擴大您的企業在網路上的影響力嗎?如果是這樣，國際SEO優化流程可能會提供一種可擴展且具有成本效益的方式來增長和達到您想要的國外目標市場。

但是，成功的國際SEO優化流程需要考慮哪些因素?重要的是要了解所在的需要時間和範圍內有效地規劃資源和行動需要什麼?

讓我們通過基本階段來啟動國際SEO優化流程:

1.研究

國際 SEO 優化流程應從初步研究開始，以驗證每個國際市場的起點和潛力，這將使您能夠確定優先所要設定的目標：

您的當前國際自然搜索狀態

第一步是通過以下回答問題來確定您當前的國際自然搜索能見度、流量、點擊率和轉化率：

• 哪些其他國家和語言已經提供自然搜索能見度和流量？
• 隨著時間的推移，來自每個國家和語言的自然搜索能見度和流量的數量和趨勢如何？
• 哪些關鍵字和頁面吸引了每個國際市場的搜索能見度和流量？
• 來自各個國際市場的訪問者的自然搜索點擊率和轉化率是多少？
• 這些國際市場的轉化量和趨勢如何？

您可以通過使用 Google Analytics 分析您現有的網站，使用“受眾”部分下的“地理位置”報告來回答這些問題

您還可以通過轉到“搜索查詢”報告來使用當前站點的 Google 網站管理員工具數據，您可以在其中過濾位置

回答這些問題將使您能夠確定您當前最熱門的國際國家和語言市場，以及您當前來自每個國家和語言的國際訪客的行為和趨勢。

如果您已經擁有相對較高或中等的自然搜索能見度，並且具有積極的趨勢或高於質量的轉化，您可能希望優先考慮這些市場，並直接驗證每個市場的自然搜索潛力。

另一方面，如果您確定您只有最低限度的自然搜索能見度和流量，這並不意味著您不應該在潛在的國際 SEO 優化過程中考慮這些市場。這只是意味著，如果在下一步中，您發現它們有足夠的自然搜索量，那麼您對它們的起點將較低，您可能需要更多資源和時間來獲得所需的搜索能見度。

您的國際自然搜索潛力

現在是時候評估您正在考慮定位的每個主要國家/地區和語言市場的潛力（您已經在上一步中確定了您的當前狀態）。

關鍵字研究將通過為每個關鍵字收集以下數據來幫助識別這種潛力：

1. 國際受眾用作查詢的相關關鍵字和詞組，用於搜索您的業務、產品或服務
2. 每個國家/地區這些關鍵字的自然搜索量
3. 每個國家/地區關鍵字的競爭水平
4. 您當前在目標市場中這些關鍵字的排名

作為識別相關關鍵詞的初始輸入，您可以使用之前獲得的關鍵詞——那些已經為您的網站帶來自然搜索流量的關鍵詞。

現在，您擁有了確定每個國家/地區和語言的搜索潛力以及定位它們的最佳方式所需的信息。

2. 目標

哪些國家有足夠多的相關和有競爭力的關鍵字的自然搜索量，可以彌補你的SEO努力？選擇這些作為目標，並在你的國際SEO過程中優先考慮。

如果您確定沒有足夠的自然搜索量來定位特定國家/地區，則可以先定位該語言。

雖然這並不理想，因為每個版本都應該盡可能針對其受眾，如果你已經看到，獨立評估每個國家的流量太低，但針對其語言的流量卻高得多（因為可能有許多國家都講這種語言，並使用非常相似的查詢），而且如果這不會對你的網路業務運營產生負面影響，那麽就從針對語言開始。

對於國家/地區定位

ccTLD –國家代碼頂級域

由於特定的國家/地區擴展，是地理定位的理想結構，但您需要付出更多努力才能從頭開始將其作為新的獨立域來增加知名度。

但是，有些 ccTLD 被 Google 視為 gTLD（通用頂級域），並且與國家/地區無關，例如 .co 或 .me。您可以在此處查看完整清單。

子目錄

如果您目前擁有通用頂級域名 (gTLD)，這可能是最好的開始結構，因為它們將繼承其受歡迎程度。

這種替代方案的缺點是附加子目錄添加的 Web 結構的複雜性。

子域

當您擁有 gTLD 並希望避免為您的 Web 結構增加額外的深度時，這些是最可行的選擇。您將索引大量內容，並且希望比使用子目錄更好地隔離不同的 Web 版本。

儘管如此，這個替代方案可能需要額外的努力來發展子域的流行度，因為它們通常更多地被視為獨立的實體。

對於語言定位

子目錄

如果您沒有大量內容並且沒有很多資源，這是最好的選擇，因為將流行度整合為域下的單個實體會更容易。

子域

如果您需要索引更多內容以避免使用子目錄為您的 Web 結構增加更多深度，並且擁有更多資源來增加它們的受歡迎程度，那麼這是最好的選擇。

與您選擇的替代方案無關，最根本的是您與它保持一致，避免混合不同類型的目標和結構，這可能最終會相互蠶食和競爭，同時也會產生更多的管理複雜性。

此外，不建議將 URL 中的參數用作語言或國家/地區標識符，因為這會使每個國際 Web 版本的優化（和跟踪）變得更加複雜。

3. 優化

一旦您選擇了所需的國際 Web 定位和要使用的結構類型，就可以對其進行優化，以確保其可抓取、可編入索引且具有相關性，並提供所需的定位信號以避免搜索結果錯位問題。

一般國際網頁優化

在所有情況下都應遵循的最佳做法和建議，無論是國家定位還是語言定位，都是：

可抓取性和可索引性

由於您的每個國際網路版本都需要可抓取和可索引，因此它們需要在其相關網路結構（您之前選擇的結構）下的自己的 URL 中顯示，並且不使用不允許搜索引擎訪問的腳本或 cookie正確索引內容。

在不同的國際 Web 版本之間進行交叉連結也很重要，但請注意不要過度連結。

如果您有太多的內容，最好只從主頁連結到最流行的國際版本，然後將它們全部顯示在內部“國際網路版本”頁面中，以便網站可以抓取和找到它們。

關聯

使用您在初步研究中確定的關鍵字和短語，翻譯（如果針對語言）或本地化（如果針對國家/地區）每個國際版本頁面的不同元素至關重要：

• 網址
• 標題和元描述
• 菜單和導航元素
• 標題
• 圖像和 ALT 描述
• 主體信息
• 評論
• 價格、電話、地址等也應盡可能有針對性

不幸的是，網站的情況並不少見（有時也由於技術限制）將所有國際網路版本的標題和 URL 保留為英文或僅以目標語言顯示頁面的某些元素，這不僅是與搜索引擎無關，但也會讓用戶感到困惑。

重要的是要記住，除了這些元素的任何類型的字面翻譯之外，每個元素都應該優化以針對目標用戶在每種語言和國家/地區使用的查詢，以便與他們建立聯繫並贏得他們的關注和信任所以他們和你一起轉換。

語言或國家檢測

您可以通過瀏覽器設置通過訪問者的 IP 和語言來檢測位置，因此您可以建議他們訪問與他們最相關的國際網路版本，如果他們正在訪問另一個網路版本（使用西班牙語瀏覽器輸入您的英語的用戶）例如，來自德國的訪問者輸入您的英國版本）。

但是，請確保不要通過插頁式廣告或彈出窗口來實現這一點，因為這些可能會被視為具有侵入性，並且也會對網站的可抓取性產生負面影響。

另一方面，您還可以根據訪問者的 IP 和瀏覽器語言設置將訪問者重定向到最相關的版本，使用 302 重定向，正如 Google 在此處指定的那樣。

但是，這可能被視為更具侵入性，因為您將訪問者自動帶到他們沒有要求去的地方，有時基於 IP 和瀏覽器語言的偏好假設可能不正確。

在另一種情況下，您還應該驗證您的所有國際網路版本是否都被 Google 正確抓取和編入索引，並且您沒有將搜索機器人重定向到您的網路版本中的一個。

語言規範

按照此處指定的方式正確聲明頁面的適當字符編碼以確保它們顯示良好非常重要，尤其是處理非 ASCII 字符時，建議使用UTF-8。

您還應該通過使用以下內容來指定每個頁面的語言：

HTML 語言、內容語言元標記和 HTTP 標頭

儘管 Google 不使用元標記或 HTML 屬性來標識頁面的語言，但其他搜索引擎和服務（例如 Bing ）會使用這些屬性，因此建議包含它們，確保正確設置註釋並包含在每個案例的正確語言代碼。

使用此參考指定HTML lang屬性和這個其他設置“內容語言”HTTP頭和meta標籤。

Hreflang 語言規範

Google 和 Yandex 使用Hreflang註釋來識別頁面的語言（以及國家/地區）定位，以確保它們始終向相關用戶顯示正確的版本。Hreflang 使用ISO 639-1代碼來指定語言。

正如Google 在本文檔中所包含的那樣，hreflang 的特點是：

• 每個頁眉中的 HTML 鏈接元素，這可能是實現它的最簡單方法
• HTTP 標頭，對於非 HTML 文件特別有用
• 在XML 站點地圖中，當需要包含太多國際 Web 版本時，這也很方便

只要使用規範來修復同一國際 Web 版本中的內容重複問題，hreflang 註釋也可以與 rel=canonical 註釋一起使用。

地理位置

如果您要定位到國家/地區，除了指定頁面語言之外，您還應該對每個國際 Web 版本進行地理定位。為此，您應該使用：

Hreflang 國家規範

Hreflang 註釋不僅用於指示頁面的語言，還用於指示要定位的國家/地區，當有許多頁面使用相同語言但針對不同國家/地區時，這對於避免搜索結果錯位問題非常有用。它對國家使用ISO 3166-1 Alpha 2代碼。

請務必注意，此處指定的hreflang 註釋不支持僅包含國家/地區代碼，因為它們應始終包含與國家/地區相關的語言代碼。

網站管理員工具地理定位

如果您是針對國家/地區而不使用 ccTLD 而是使用子目錄或子域，您可以在搜索引擎的網站站長工具中單獨定位它們中的每一個以定位其特定國家/地區。您可以在此處找到以下選項：

• 谷歌網站管理員工具
• Bing網站管理員工具
• Yandex 網站管理員工具

您的主機位置

儘管希望您的站點的 IP 與您希望進行地理定位的國家/地區相同，而不是與您希望進行地理定位的國家/地區相同，但如今，它並不像搜索引擎採用的其他信號那樣重要，而是更直接的地理定位信號，例如 ccTLD 的使用和網站管理員工具地理定位。

因此，當您已經提供額外的地理定位信號時，僅將您的主機更改為具有特定國家/地區的 IP 不應被視為像過去那樣基本的事情，尤其是因為在大多數情況下，這是一個非-微不足道的技術變化，如果您使用 CDN，可能會更棘手。

通過考慮以前的 Web 內容、語言和技術建議，您將始終如一地優化國際 Web 版本，使您可以對每個目標語言和國家/地區進行爬網、索引和相關。

無論您是否在商業網站的國際SEO優化上投入了時間或金錢，都值得考慮將您的 國際 SEO 優化工作外包。

您應該考慮將國際 SEO 優化外包給專門從事數字營銷和 國際SEO 的機構的原因有很多。我們已經概述了外包您的國際 SEO 優化的一些主要好處，這些好處可能對您的企業非常寶貴。

提高排名

將您的國際 SEO 優化外包給代理機構的最大好處是您在目標國家和地區的搜索排名會有所提高。

除非你已經做得很出色，如果你在如何提高排名上遇到困難，或者對你的競爭對手出現在谷歌的排名而你在第 3 頁上表現疲軟感到惱火 - 聘請國際 SEO 機構無疑會讓你爬上搜索結果，讓您的企業獲得更好的排名。

省時間

如果您目前正在自己​​做國際 SEO優化，或者讓您的一名員工做國際 SEO 優化的基礎知識，而這不一定是國際 SEO 專家，那麼您可以節省自己或您的員工的時間，以便更好地利用。

省錢

同樣，這可能歸結為您的時間或工作人員的時間。如果您將其外包，則可以騰出時間做其他產生收入的事情。

如果您真的想提高排名、自然流量和網站性能，那麼聘請專家機構比聘請國際 SEO 人員在內部工作要便宜得多。

專注於您的核心競爭力

如果您花時間在國際 SEO 上而不必成為該領域的專家，那麼您最好專注於您的核心競爭力和主要業務，並讓專家處理國際 SEO 優化方面。

專業的數字營銷機構可以將搜索引擎優化從您的盤子中解放出來，因此您可以將所有資源用於管理和運營業務。

訪問更好的資源

除非您在國際 SEO 優化上投入大量資金，否則您將無法獲得專業機構所能提供的相同資源或工具。

代理機構將可以訪問更多數據，以便做出更好的決策來改善您的國際 SEO優化。您不必支付這些費用，但可以獲得這些工具和資源帶來的所有好處。

受益於行業專業知識和經驗

您不需要聘請內部國際 SEO 優化專家——您所需要的只是聘請一家代理機構，該機構的每月費用可控制，並且知道他們在做什麼。

代理商將擁有在數字營銷的不同領域（包括搜索引擎優化）方面擁有專業知識的員工。您可以從他們在許多不同行業和部門的知識和經驗中受益。他們將知道如何為您的業務獲得最佳績效。

高投資回報率

由於國際 SEO 優化是需要花很長的時間，而不是為點擊次數或其他方式付費，這意味著投資回報率通常會非常高。如果您確實獲得了不錯的排名，那麼您的收入可能會發生巨大變化。無需直接向 Google 或其他搜索引擎或社交媒體平台付費。

如果您正在考慮將您的國際 SEO優化 外包給代理機構，請在 雲擎觀點上與我們聯繫。我們的團隊很樂意查看您的網站和業務，以了解我們如何幫助您在網路上發展業務。

有的，國際SEO優化部份提供:

1. LifeStance-健康公司 案例研究:SEO優化、內容營銷、社交媒體廣告
2. VitalSkin-皮膚科診所 案例研究:SEO優化策略 從零開始

由於客戶保密，我們無法分享我們所有的以結果為導向的策略。如果您想更多地了解我們在您所在行業的SEO優化工作，以及我們如何幫助您取得成功，請在此處安排諮詢。

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