內部連結：如何建立有效的策略指南-SEO
了解內部連結對SEO的重要性
內部連結對SEO有幫助嗎？簡短的回答是“是”。
但是，如果您想利用內部連結對您的SEO產生真正的影響，您需要更深入地了解它的重要性。
我們可以把它的好處分為三個要點：
1. 內部連結幫助搜索引擎了解您的網站結構
一個可靠的內部連結結構 SEO-wise 可以幫助搜索引擎找到您網站上的頁面並將其編入索引。
谷歌自己是這麼說：
“有些頁面是已知的，因為谷歌之前已經抓取過它們。其他頁面是在谷歌跟蹤一個已知頁面到一個新頁面的連結時發現的”。
使用優化的內部連結是讓Google定期發現您的網站上相關內容的可靠方式。這裡的另一個好處是內部連結可以幫助展示兩個頁面之間的上下文關係。
當您正確使用內部連結時，它會發送一個信號，表明頁面 a 與頁面 b 相關。如果您將大量權威內容編織在一起，這可能是展示您的專業知識的好方法。
如果您不向Google展示您的內容是如何連結的，您的用戶也不會建立連結。稍後，我們將介紹如何從策略上解決這一問題，以提高您的自然績效。
2. 內部連結傳遞權威
正確的內部連結策略有助於在您網站上的頁面之間傳遞權限並最終提高排名。
這是由一種稱為 PageRank (PR) 的算法確定的，該算法評估單個頁面的質量和重要性（或權威性）並對其應用一個值。當然，互連也被考慮在內。
谷歌於 2016 年正式取消了 PageRank 工具欄，並提前多年停止更新面向公眾的分數。
然而，它仍然是排名算法的重要組成部分，因此了解它的工作原理有助於製定可靠的內部連結策略。例如，如果頁面 a 有指向它的權威外部連結，它將建立一個 PageRank 分數。然後可以通過內部連結將該權限傳遞到頁面 b。
識別這些類型的“權力頁面”可以幫助您充分利用進入您網站的權威來提高排名——我們稍後也會研究這一點。
3. 內部連結幫助用戶在相關頁面之間進行導航
內部連結也是通過幫助你的訪問者找到更多有趣的內容來改善你的用戶體驗（UX）的一個好方法。
這可能需要把用戶帶到一個產品頁面，在那里他們可以在購買時的購買指南中提到的東西，或者帶到另一個內容以擴展某個主題。
從增加平均網站停留時間到推動用戶購買，可以利用內部連結來改善您的用戶體驗，進而改善您的整體搜索性能。
了解不同類型的內部連結
內部連結有兩種主要類型：導航型和上下文型。讓我們來看看這兩種類型。
導航內部連結
導航連結通常構成網站的主要導航結構。它們通常在站點範圍內實施，主要目的是幫助用戶找到他們想要的東西。
您可以在站點的主菜單中找到它們：
或者在網站的頁腳中：
他們在那裡使客戶在瀏覽的過程中盡可能簡單。
上下文內部連結
上下文內部連結通常放置在頁面的主體內容中。
例如，電子商務商店可能包含如下連結：
文本中指向其他相關頁面的連結稱為上下文內部連結。
在我們的關鍵字研究指南中，您將在正文中看到指向相關頁面的連結：
注意上下文連結的明顯性和最終可點擊性，以及導航連結為您的網站提供最大價值的直觀程度。
例如，帶有自然錨文本的清晰明顯的上下文內部連結可以同時顯示頁面之間的相關性，如果源頁面具有權限，則可以通過 PageRank。
了解這些不同類型的連結功能以及它們對用戶的顯示方式可以幫助您充分利用內部連結策略。
如何審核您的網站現有內部連結
除非您在一個全新的網站上工作，否則很有可能至少已經建立了一定程度的內部連結，即使它缺乏策略思維。
在對新的內部連結策略做出關鍵決定之前，您需要知道自己的立場。
為此，請轉到 SEMrush 站點審核工具並輸入您的域：
通過站點審核工具提供的主題報告之一是內部連結報告：
這提供了在您開始規劃完整策略之前快速輕鬆地審核您的內部連結狀態所需的洞察力。
它分為五個主要部分：
- 頁面抓取深度：您可以在此處深入了解您的網站抓取深度（注意：您的網站最重要的頁面應該在點擊主頁三下即可到達）。
- 內部連結：在這裡，您將看到有多少頁面正在接收內部連結，以及有多少頁面在內部連結到其他頁面。您還可以識別任何獨立頁面。
- 內部連結分佈：您可以在此處識別具有弱內部連結等級 (ILR) 的頁面，以便找出原因。
- 內部連結問題：您將在此處看到與內部連結相關的任何問題（分解為錯誤、警告或通知）。
- 通過最多Internal LinkRank 的頁面：在這裡，您可以快速查看對其他頁面（ILR）影響最大的頁面清單。這可以幫助您識別網站上最權威的頁面。
該報告旨在讓您深入了解當前的內部連結的結構，以便您可以規劃穩健的策略。
常見的內部連結問題
其中一個重要部分是了解常見問題是什麼以及如何解決它們。以下是這方面最常見的一些問題：
損壞的內部連結
- 問題：斷開的內部連結會導致用戶和搜索引擎爬蟲都被發送到不存在的網頁，通常會導致 404 錯誤，這對於交流權限來說並不理想。
- 如何修復：刪除或替換為指向活動頁面的連結以解決它。
無法抓取鏈接
- 問題：當 URL 的格式不正確時會發生此錯誤。例如，它可能包含不必要的字符。
- 如何修復：檢查報告為錯誤的連結並根據需要修復格式問題。
頁面內部連結過多
- 問題：當一個頁面包含超過 3,000 個連結時，它將在站點審核報告中被標記。目前沒有關於谷歌將抓取多少網頁連結的具體規則，但網站管理員需要從可用性的角度注意頁面超載。
- 如何修復：審核發現包含 3,000 多個連結的任何頁面，並刪除那些超出要求的頁面。
傳出內部連結中的Nofollow屬性
- 問題：某些頁面上的連結中的 rel=”nofollow” 屬性限制了 Googlebot 通過您網站的流量。
- 如何修復：從報告中標記的任何內部連結中刪除 rel=”nofollow” 屬性。這可以在站點範圍內或在逐個連結的基礎上設置 – 如有必要，請諮詢您的開發人員。
獨立站點的地圖頁面
- 問題：獨立頁面是一個根本沒有連結到您網站上任何其他頁面的頁面，這意味著它無法在爬網中訪問，也無法編入索引。
- 如何修復：如果獨立頁面可能很有價值，請將其包含在您的內部連結策略中。如果它不應該存在或被搜索引擎排名，請考慮將其刪除或添加“noindex”標籤。
超過三次點擊的頁面爬行深度
- 問題：一些重要的頁面需要用戶點擊太多次才能到達，這向搜索引擎表明它們並不那麼重要。
- 如何解決：找出可能會丟失某些點擊的位置，以幫助用戶更快地訪問他們想要的內容。
只有一個內部連結的頁面
- 問題：獨立的內部連結可能意味著在SEO和UX中錯失機會。正如我們上面所討論的，您應該在內部盡可能多地從其他相關內容連結到關鍵頁面。
- 如何解決：確定要連結到的其他相關頁面，作為內部連結策略的一部分。
永久重定向
- 問題：通過永久重定向傳遞內部連結可以減少您的抓取預算，尤其是對於較大的網站。
- 如何解決：更新內部連結，將用戶和搜索引擎直接發送到目標頁面（不過，如果重定向仍在吸引其他來源的流量，請不要刪除它）。
主要的站點審核報告還包括有助於您改進站點內部連結結構的見解：
重定向連和循環
- 問題：觸發重定向連和循環的內部連結很難被搜索引擎抓取。他們還製造了糟糕的用戶體驗。
- 如何修復：如上所述，更新內部連結，使其指向正確的實時頁面。此外，刪除連中的中間重定向（更新重定向以從源頁面轉到重定向路徑的末尾）或查找循環的原因。
HTTPS頁面上的連結指向 HTTP頁面
- 問題：錯誤地指向安全站點上的HTTP頁面的URL 會導致不必要的重定向。
- 如何修復：如果是小規模的，手動更新任何HTTP連結以指向 HTTPS 頁面；如果它是站點範圍的，請向您的開發人員尋求幫助。
如何建立內部連結策略
您的審核將向您展示可以解決內部連結現有的問題位置。您的策略將幫助您以此為基礎，通過您的網站交付改變業務的結果。
讓我們來看看如何實現這一目標。
第一步:識別您的網站中心頁面
您的內部連結策略首先列出中心頁面，這將幫助您構建所謂的主題集群，以便更好地了解您的站點架構。
中心頁面通常針對具有高搜索量的寬泛關鍵字，而不是每月搜索量較少的更具體的長尾關鍵字。
他們通常也是為您帶來最有價值的業務流量的人，這意味著他們通常會以最好的內容定位您的主要關鍵字。
例如，AO.com 的洗衣機類別可以被視為其最重要的頁面之一：
它針對一個廣泛的關鍵字（“洗衣機”），僅在英國的月搜索量就達到 246,000。
更重要的是，正如您從導航中看到的那樣，它還可以作為一個關鍵的頂級類別頁面，其下有品牌和產品的子類別。
這個搜索詞的排名在這個行業可能有巨大的商業潛力，所以從表面上看，它是一個重要的。
您自己網站上最重要的頁面將是您針對主要關鍵字優化的頁面，無論它們是類別、產品、服務，還是僅僅是信息內容的絕佳示例。
如果頁面的目標關鍵字對您有價值，您需要在內部連結策略中考慮這一點。
我們在上面突出顯示了一個電子商務示例，因此我們在下面添加了一些其他網站，讓您考慮自己的關鍵頁面。
HubSpot 的“免費 CRM”頁面：
Ultimate Performance 的健身房位置頁面：
甚至這個品牌的汽車金融頁面：
如果頁面對您作為企業很重要，那麼它可能對SEO和UX也很重要。
為自己編制一份最重要的頁面清單，除非您已經通過關鍵字研究和內容策略開發等方式確定了它們。
專家提示：據媒體報導According to Siege Media
“一個很好的嗅覺測試是–如果你試圖讓你正在做的頁面獲得長尾關鍵字的排名，它就不是一個中心頁面。如果你所做的頁面深入探討了一個非常狹窄的主題，它就不是一個中心頁面。如果你所做的頁面涉及到一個廣泛主題的許多方面，它可能是一個中心頁面”。
不要陷入識別太多中心頁面的陷阱，因為這些頁面最終會變得太小眾。
仔細規劃您的中心和主題集群，否則您將很難確定支持內容。
第二步:使用內部鏈接創建主題集群
繪製相關頁面（而不僅僅是相關關鍵字）的主題集群的內部連結項目是產生積極結果的絕佳方式。
正如您剛剛確定的那樣，主題集群應該從獨立的主要中心頁面開始。
這通常是特定主題的主頁。任何相關頁面都將作為支持內容來增加主題的深度。
這些頁面需要在內部連結回中心頁面以展示主題相關性並表明主頁是最權威的來源。
以下是HubSpot的Matthew Barby對概念的可視化：
在這個階段，你可以開始繪制你的主題群，通過你的中心頁面和建立一個相關支持頁面的清單。
一個簡單的方法是為每個主題群建立一個電子表格，如這里的例子:
請注意某些類型的網站如何存在不同級別的相關頁面。一旦你自己填寫了這個，你就可以通過內部連結建立你的主題集群。
有一個常見的誤解，即建立主題集群或筒倉的唯一方法是遵循這樣的 URL 路徑：
yoursite.com/topic/
yoursite.com/topic/supporting-page-1/
yoursite.com/topic/supporting-page-2/
雖然這確實有效並且通常是建立筒倉的首選方式，但您仍然可以在不遵循此 URL 結構的情況下實現主題集群。
方法如下：
步驟1：從您的中心頁面開始，並開始將筒倉內部連結到關鍵頁面。
在此處查找上下文連結，例如指向“不良信用的汽車融資”頁面的連結：
或者導航連結，例如指向“二手福特汽車”頁面上每個型號的連結：
步驟2：繼續從樞紐內的這些相關頁面進一步向下連結筒倉。
在此示例中，您將看到“不良信用的汽車金融”頁面進一步連結到“CCJ 汽車金融”和“IVA 汽車金融”。
這些是在頁面流中自然有意義的上下文連結。在建立自己的主題集群時，請注意這些。
步驟3：如果這些頁面連結到上述頁面和主中心頁面，則從這些頁面備份筒倉。
同樣，通過這裡的相同示例，我們看到“CCJ 汽車金融”頁面連結回“不良信用汽車金融”頁面：
以及主要的“汽車金融”中心頁面：
在主題集群的同一級別上的頁面之間使用一些交叉連結也可能是有意義的。
在這裡，我們看到“CCJ”頁面交叉連結到“IVA”頁面。它們都是不同類型的不良信用問題，因此可以在上下文中展示連結，同時還可以幫助用戶進行導航：
您在此階段所做的是建立主題集群，以確保相關頁面都以最合適的方向相互連結。
這會對SEO和UX產生積極影響。
完成前兩個步驟後，您將了解如何檢查內部連結並能夠規劃如何使用它們來建立主題集群。
專家提示：運行內容審核以發現改進支持頁面和進一步加強主題集群的機會。
第三步:選擇正確的錨文本
該策略的下一部分涉及為您的內部連結選擇正確的錨文本。
這裡的一個常見問題是您是否應該始終使用主要目標關鍵字作為內部連結錨文本。
事實上，您不會因為對內部連結使用完全匹配的錨文本而受到懲罰。
當然，對於外部連結，以這種方式操縱錨文本違反了谷歌的網站管理員指南，但同樣不適用於您的內部連結策略。
為了獲得最佳結果，需要考慮以下幾點：
