SEO連結建設：從基礎到高級連結建設 權威指南 (2021)
這是 2021 年連結建設的完整指南。
因此，如果想為您的網站建立權威反向連結，這份新指南將可以指導您該如何操作。
讓我們開始吧！
目錄
- 第一章 連結建設基礎
- 第二章 如何找到高質量連結
- 第三章 如何透過內容營銷得到最好的連結
- 第四章 如何透過電子郵件外展建立強大連結
- 第五章 黑帽連結的劣勢(與谷歌的懲罰）
- 第六章 三個連結建設策略(分步教程)
- 第七章 優秀案例研究
- 第八章 進階連結建設技巧
第一章：連結建設基礎
在第一章中，我們將為您解釋：「什麼是連結建設？」
並且說明為什麼連結建設對 2021 年的 SEO 仍然很重要。
什麼是連結建設？
連結建設是一種建立指向網站的單向超連結（或 「反向連結」）的做法，目的是提高搜索引擎的可見性。常見的連結建設策略包括內容營銷、構建有用的工具、電子郵件外展、斷開的連結建設和公共關係。
為什麼連結如此重要呢？
要了解這一點，需要跳入 Delorean 並回到 Google 出現之前的互聯網時代。
在過去，搜索引擎如 Yahoo! 和 Alta Vista 是主要參與者，它們根據網頁上的內容，對搜索結果進行了 100% 的排名。
接著出現的是： Google谷歌。
他們現在著名的 PageRank網頁排名演算法改變了遊戲規則，Google 不是簡單地分析頁面的內容，而是查看連結到該頁面的人數。
Google是對的，在近 20 年後，連結仍然是確定網頁質量的最佳方式，這也是為什麼反向連結仍然是谷歌的首選排名信號。
也就是說，由於像 Google Penguin 這樣的更新，Google 現在更專注於連結質量（而不僅僅是連結數量）。
你可能想知道：
究竟什麼是高質量連結？ 我該如何構建它們？
我們將在下一章內容中介紹。
第二章：如何找到高質量連結
在我們深入研究連結構建策略之前，了解什麼是好的（或壞的）連結很重要。
這樣做可以讓您專注於構建能夠真正提高您的 Google 排名的連結。
接下來我們將教您如何識別真正值得建立的連結。
頁面權限
這個連結到您的網站的頁面能有利於PageRank的演算嗎？如果是的話，該連結將對您的排名產生重大的影響。
經過多年的測試，我們發現連結到您頁面的權威性比任何其他因素都重要。
這是因為來自權威頁面的連結會將有更多權限（也稱為 PageRank）引導到您的網站。
（請注意：雖然Google不會公開分享 PageRank 的信息，但他們仍然使用它作為他們演算法的基礎。）
您可以使用 Ahrefs 輕鬆檢查 PageRank（PageRating網頁排名）的代理指標。
只需在 Ahrefs 輸入一個 URL，並查看其“URLRating”(URL排名)：
網站權限
連結的質量也取決於域的全站權限。
一般來說，來自NYTimes.com 等網站的連結比來自無名博主的連結具有更大的影響。
雖然很難獲得這些連結，但還是值得付出努力。
Ahrefs 在這裡又派上用場了，將網頁中的任何 URL 輸入到工具中，然後查看網站的“DomainRating”(權限排名)。
網站的關聯性
說到連結，網站的權威很重要，但該網站的關聯性也很重要。
例如，假設您經營一個關於 “The Paleo Diet 原始人飲食法” 的網站，然後從權威網站獲得一個關於單輪車的連結。 這樣的連結還會算數嗎？
根據一位前 Google 員工的採訪，事實並非如此。他的說法是：
「…從高 PageRank排名頁面獲取連結在過去總是很有價值，但現金更在意的是網站主題與您的主題的關聯性，關聯性就是新的PageRank。」
一般而言，您會希望能從權威網站獲取連結……特別是與您的網站密切相關的權威頁面。
連結在頁面上的位置
您的連結是否嵌入在一段內容中？
我們在研究案例中發現，一個經過Stumbleupon（社交化網頁推薦）跳出的帖子帶來了以下結果：
- 一天內有17,854位用戶造訪一個新的網站
- 在四個月內累積了總共204,000個瀏覽人次
- 整體網站流量持續的增加
或者它被埋藏在頁腳？
事實證明，您的連結在頁面上的位置很重要。
具體來說，隱藏在頁腳和側邊欄中的連結，幾乎沒有頁面正文內容中間的連結那麼有價值。
因此您會希望讓連結出現在網頁的主體中。
連結是否以編輯方式放置？
無論您的連結出現在頁面的哪個位置，您都應該問自己：
「這個連結用是編輯方式放置的嗎？」
換句話說，有人透過連結造訪您的網站是因為他們認為網站很棒嗎？ 如果是的話，那就是一個編輯連結。
如果只是隨機在網站上創建了個人資料並放置連結？這樣並不是編輯連結。
您應該也注意到了，Google更重視編輯放置的連結。
Google的規範說明：「……在頁面上創建未經網站所有者編輯或擔保的連結，也稱為非自然連結，將被視為違反Google的準則。」
連結錨文本
錨文本是連結的可點擊文本部分，事實也證明，谷歌會使用錨文本作來為排名的信號。
例如，您透過錨文本的「paleo desserts天然甜點」 獲得引導向您網站的連結：
Google看到錨文本會判定：該網站使用了錨文本：「paleo desserts天然甜點」，因此他們連結的頁面一定是關於 「paleo desserts天然甜點」 的。
當然，就像 SEO 中的任何內容一樣，關鍵字豐富的錨文本已被濫用。現在構建大量完全符合的錨文本連結會被認為是垃圾訊息。
下面我們舉個例子：
這裡的錨文本「life insurance quotes人壽保險報價」就是一個被濫用的案例。
簡而言之，我不建議使用關鍵字豐富的錨文本構建連結。 但是，如果能實際從錨文本中獲得了包含關鍵字的連結，是很值得慶祝的。
連結共現
共現指的是出現在連結周圍的詞和短語，Google稱這些靠近連結的文字為“baby anchor text”。
可以試想一下這個道理：
連結周圍的文字還提供了有關頁面內容的線索，那麼為什麼Google不使用它呢？
這個連結是來自訪客的貼文嗎？
在幾年前，Google發表了以下聲明：
真的是這樣嗎？其實還是要看實際的情況。
以下是一些釣魚網站可能會有的危險信號：
- 有人收費來發布貼文
- 貼文內容包含錨文本的完整內容
- 該網站的存在僅用於發布訪客貼文
- 該網站與您的搜索無關
但是，如果您在權威性的相關網站上發布吸引人的貼文內容會怎麼樣呢？ 根據我的經驗，這個連結可以幫助您的排名。
Nofollow .vs. Dofollow
「rel=”nofollow” 」 是HTML中的一個屬性，它用於告訴搜索引擎：「不要追蹤特定的網頁連結。」
當談到 SEO 時，您會希望盡可能獲得正常的 「dofollow」 連結。
現在您已經知道如何評估連結的質量，是時候開始建設它們了。
第三章：如何透過內容營銷得到最好的連結
內容是能夠解鎖反向連結的關鍵，這已不是什麼秘密。
是這麼回事的：
簡單地發佈內容無法為您提供任何連結。
事實證明某些類型的內容最適合連結構建。
以下是產生最多連結的4 種類型的內容：
#1：視覺資產
什麼是視覺資產？
視覺資產是：
- 圖片
- 圖表
- 信息圖表
- 圖表和其他面向視覺的內容
為什麼可行？
視覺效果非常容易連結。例如，當您在網站上發布圖表時，只要有人在其網站上分享該圖表，您就會獲得一個連結。 這種強大的 「分享我的圖像並在你這樣做時連結到我」 的關係不適用於基於文本的內容。
實際舉例：
幾年前，一個網站上發布了有關 Google CTR(點擊率) 的圖表。
迄今為止，該圖表已被連結數十次（其中許多來自營銷領域的權威網站）。
當然，即使是在表格中列出了相同的數據，其中一些連結也會出現。但是這些連結中有很大一部分（我估計有 75%）是因為將信息以視覺呈現而創建的。
事實上，很多連結都來自人們直接在他們的網站上發布的這個圖表（並連結其來源網站）：
有趣的是，即使現在已經是 2021 年了，人們仍然每個月都會連結到這個的圖表的來源網站，這就是創造視覺資產的力量。
#2：貼文列表
什麼是貼文列表？
意指提示、技術、原因、迷思……或幾乎任何東西的編號列表。
為什麼可行？
列表可以將一這些有價值的資訊整合成成一個小區塊。
事實上，當 BuzzSumo 分析 100 萬篇文章時，他們發現列表貼文比其他內容格式產生了更多的反向連結……例如優勢測驗、視頻甚至信息圖表。
實際舉例：
我們YUN QING雲擎觀點曾經幫助LifeStance心理醫療保健公司擴大20多個區域集團的營銷規模。
從圖中我們可以看到，LifeStance的平均引用域連結數持續並大幅度的增加。
這些分享帖子就像是一個磁鐵，會持續吸引更多人引用連結。
由於該頁面有很多指向它的連結，因此它在相關的關鍵字表現分別為：「遠程醫療精神病學」排名第三 3、「遠程醫療」排名第 4 、「在線心理學家 」排名第4。
#3：原始研究和數據
什麼是原始研究和數據？
揭示來自行業研究、調查或原創研究的新數據的內容。
為什麼有效？
統計數據和數據高度相關，當有人引用您的數據時，他們會連結到您，這些鏈接會很快加乘。
實際舉例：
一個網站發表了有史以來最大的谷歌排名因素研究。
不用說，這篇文章包含大量原始數據。
這就是為什麼該帖子在三年多一點的時間裡積累了高達 22.8k 的鏈接。
就像上面提到的，這些鏈接中的大部分來自引用研究中的特定統計數據的人：
#4：詳細的權威指南
什麼是詳細的權威指南？
一個全面性的資源，其涵蓋了有關特定主題的所有知識。
為什麼有效？
終極指南將大量信息集中在一個地方，這使您的指南成為該主題的首選資源。
實際舉例：
有個網站曾經因為收到詢問關鍵字建議的電子郵件，不過當時，他們的博客上沒有任何內容涉及這個非常重要的話題。
因此他們發布了一個：「SEO 關鍵詞研究：權威指南。」
因為這個權威指南涵蓋了關鍵字研究，它已被鏈接超過五千次。
現在您已經創建了一段值得鏈接的內容，是時候構建一些鏈接了。
要怎麼做呢？
雖然有點老派，但透過有優質內容的電子郵件來推廣是非常有效的。
第四章：如何透過電子郵件外展建立強大連結
如果您想在 2021 年（及以後）建立白帽連結，則需要使用電子郵件外展。
問題是：
如何在不進入垃圾郵件文件夾的情況下與博主和記者聯繫？
本章將帶您找出答案。
1.找到「可能的連結者」
顧名思義，可能連結者是可能連結到您的人。
我們將在第 6 章中向您說明查找可能連結者的方式。但現在，讓我們使用一個簡單的策略來識別它們：反向連結。
首先，在 Google 中搜索您的目標關鍵字，如「paleo desserts自然蛋糕」
獲取第一個搜尋結果的 URL 並將其複製到連結分析工具中（在本例中使用 Ahrefs）。
接下來，點擊左側欄中的「Backlinks反向連結」：
此處列出的頁面都是可能的連結者。
（關於如何知道要定位及過濾哪些頁面，可以參考第二張及我們的相關文章）。
2.找出他們的電子郵件地址
現在您已經找到了一個可能的連結者，是時候查找他們的電子郵件地址了。
專業建議：僅將網站的聯繫表格用作最後的手段。
使用方法：
前往Hunter.io網站，Hunter.io 非常適合接觸小型網站和個人博客，接著只需要輸入網址
它會顯示與該域關聯的所有電子郵件地址：
但是，如果要想查詢大型網站怎麼辦？ 整理這份清單會很痛苦。
在這樣的情況下，我推薦使用 VoilaNorbert。
VoilaNorbert
使用 VoilaNorbert.com，時無需複製 URL，只要輸入一個人的姓名和他們工作的域。
這樣你就可以聯繫到真正將你的連結添加到他們頁面的人。
它會向您顯示該特定人員的電子郵件地址。
3.向他們發送（個人化）的文案
如果想擴大外展，你需要寫個劇本，訣竅是讓您的文案看起來不像文案（下一步將詳細介紹）。
但是是一個表現好的電子郵件文案之一的示例：
—
[名字]您好
今天我正在尋找關於[主題]的內容，偶然發現了你的文章：[文章標題]。
內容真的很棒！ 我特別喜歡[他們文章中的一些具體內容]。
此外，我剛剛發布了關於 [您的主題]: [URL] 的新指南。
作為寫[主題]的人，我想你會對它有興趣的。
我的指南也可能會被加到您的頁面中，無論如何，都期待您請繼續使用 [網站] 發光發熱！
[你的名字] 敬上—
第五章：黑帽連結的劣勢(與谷歌的懲罰）
如果沒有關於黑帽 SEO 的章節，連結建構的指南將是不完整的。
黑帽連結建構很容易辨識：如果這些連結違反了谷歌的網站管理員指南，它們很可能就是是黑帽連結。
這是表示您應該完全避免建構黑帽連結呢？這就取決於您的想法了。
我個人不推薦黑帽連結建設（風險與報酬不成正比）， 但這終究取決於個別的決定。
也就是說，無論您是白帽 SEO 還是黑帽 SEO，您都需要知道 Google 的相關懲處。
因此，讓我們簡要介紹一下它們：
1.Google Penguin (企鵝演算法)
什麼是Google Penguin？
它是一種Google 搜尋引擎懲罰作弊的黑帽SEO利用不當手法影響內、外部連結網站排名的演算法。(如惡質的貼文和博客中的釣魚式留言）
該如何避免？
只建立白帽連結，有數據顯示可以透過最小化完全配對的錨文本來躲避Google Penguin（錨文本只是部分，但重要的是網頁聲譽、權威度）。 也就是說，避免 Google Penguin的最簡單方法是避免可疑的連結（無論錨文本內容如何）。
2.人工懲罰/非自然連結
什麼是人工懲罰/非自然連結？
這是來自谷歌某人的人工處罰，與Penguin,不同，谷歌會透過谷歌搜索控制台向你發送一個信息：
要如何避免？
谷歌以外的人不知道網站是如何被視為需要人工處罰的目標， 我的看法是，演算法會發現一個可能在玩弄系統的網站，他們將該網站提交給 Google 的某個人進行人工審核。 因此，避免人工懲罰的最佳方法就是是擁有一個乾淨利落的連結配置文件。
第六章：三個連結建設策略(分步教程)
以下是我推薦可建構大量世界水準的反向連結的 3 個經過實戰考驗的策略：
資源頁面連結建構
首先：什麼是資源頁面？
資源頁面是連結到特定主題的內容的頁面。
範例：
因為這些頁面存在的唯一目的是再連結出去，所以它們是完美的連結建構目標。
接下來是過程步驟：
1.查找資源頁面
在 Google 中使用這些搜索字， 它們是專門為挖掘資源頁面而設計的：
關鍵字+ inurl:links
關鍵字+有用的資源
關鍵字+有用資源
關鍵字+有用的連結
2.判斷頁面價值
可以問自己這個問題：「這個頁面的連結值得我付出努力嗎？」
(建議：可以參考第二章節的內容讓這個過程更簡單。)
例如，此資源頁面的 URLRating 排名在12，算還不錯。
且它也屬於權威網域，因此可以判斷，您的連結會出現在頁面正文的某個位置，這就讓您領先了一步！
3.找到 「最適合」 的內容
請試想：
您的內容可能是全世界最棒的……但如果它不適合該資源頁面的話呢？
結果是：
您將不會得到任何一個連結。
因此，請在您的網站上找到適合該資源頁面的內容，當您能夠識別該內容，就可以進行第 4 步。
4.發送這個經過測試的文案
以下是我推薦的文案：
主題：關於[他們的網站]的問題
—
[姓名]您好今天早上我在谷歌上搜索有關 [主題] 的內容時，偶然發現了您優秀的資源頁面：[URL]。
我只想說你的頁面幫了我很多，如果沒有它我永遠不會找到[他們鏈接到的資源]。
有趣的是，我在上個月發布了一份關於 [Topic] 的指南，它是關於[簡要說明]。
如果您對它有興趣的話，請點此查看：[URL]。
此外，我的指南文章很可能也會被加入到您的頁面中。
總之，感謝您整理資源列表
祝您有美好的一天！
[您的名字]敬上—
專業建議：與所有外展文案一樣，請確保內容盡可能的個性化，只要看起來不像是文案，您就可以大方的使用它。
Broken Link Building(毀損連結重置)
Broken Link Building是我最喜歡的連結建構策略之一。
為什麼呢？
使用 Broken Link Building可以為其他的網站增加價值，而不用直接拜託別人引用連結。
接下來我們會教您要如何做到這點。
1.安裝Check My Links或 LinkMiner
這兩種工具都可以快速找到任何頁面上的打散式連結（從Chrome 瀏覽器中）。
2.找出含有大量站外連結的頁面
一個頁面的連結越多，其中一個鏈接被毀損的可能性就越大。
資源頁面對此很有幫助，所以可任意使用上面的搜索詞來調出資源頁面。
3.檢查毀損連結
在這裡可以使用第一步中安裝的程式，他們會在該頁面上顯示損壞的連結：
4.向網站所有者發送有關其毀損連結的電子郵件
最後，告知網站所有者關於毀損的一個(或多個)連結，……並從您的網站中選擇內容作為替代推薦。
以下是我建議的文案：
主題：[他們網站名稱] 的問題
—
[姓名]您好不知道您還有在更新您的網站嗎？
當我造訪您的優秀頁面時，我正在搜索關於 [主題] 的內容：[頁面標題或 URL]。
但是，我注意到有一些連結似乎失效了：
[失效連結的網址]另外，我最近發表了 [Brief Content Pitch]，我想它很適合取代 [指出特定的斷開鏈接]。
無論如何，希望這有幫助到您🙂
謝謝，
[你的名字]—
摩天大樓技術
以下的視頻可以一步一步帶領您：
這個視頻是關於白帽SEO的進行方式，當您看後，就可以進入下一章了：優秀的連結建設案例研究！
第七章：優秀案例研究
接下來讓我們來分享幾個優秀的案例：
案例研究#1
Julie 如何使用摩天大樓技術將自然流量提升 194.1%
Julie的博客 「我們美麗的星球」 面臨了危機。
當然，Julie發布了很棒的內容，但她發現 「無論我的內容有多棒，都沒有連結。」 因此，她決定決定嘗試摩天大樓技術。
與其發布另一篇精彩的內容……她創造了一些令人驚嘆的東西，像是：
與其只是奢望，Julie選擇使用電子郵件外展來建立反向連結。
這也讓她從科學領域的權威網站獲得了一些連結：
這些白帽反向連結將她的自然流量提高了 194.1%：
為什麼摩天大樓技術如此有效呢？
根據 Julie的說法：
「使這一切如此成功的原因在於，它與建立關係和建立聯繫一樣重要。 除非人們知道它存在，否則他們不會連結到您的內容，而除非你告訴他們，否則他們不會知道它存在。」
案例研究#2
毀損連結建設得到的回報
有位先生決定進行毀損連結建設，所以按照了在上一章中概述的步驟進行了操作。
首先，它使用搜索字符來調出帶有大量外站連結的頁面，然後利用自己的連結來查找無效的連結。
接著他給負責該內容的人發了電子郵件，讓他們注意到我發現的毀損連結：
（請注意該電子郵件的個性化程度如何）
當他們回覆時，我向他們發送了損壞連結的 URL……以及來自他自己的一段內容，可以 1:1的替換原連結：
而大部分的人都很樂意把他的資訊加入連結。
案例研究#3
Matt馬特如何建立到他的電子商務網站的連結
讓我們面對現實：電子商務網站的連結建設並不容易。
但這還是可行的，讓我們看看以下案例。
與大多數電子商務網站所有者一樣，馬特在建立指向他的電子商務網站（一個專注於禮品的澳大利亞網站）的連結時遇到了困難。
畢竟，誰想要連結到由 100% 產品頁面組成的網站？ 那時馬特意識到他可以使用內容來生成指向他的電子商務網站的連結。
具體來說，馬特在他的網站上發布了一段非常吸引人的內容：「澳大利亞杜松子酒：終極指南。」
當然，馬特並沒有坐等連結出現。他通過電子郵件推廣他的內容：
由於馬特聯繫了合適的受眾（並向他們發送了個性化的電子郵件），許多人都願意連結到他的指南。
所有連結都提高了馬特在一個關鍵字上的排名，這個關鍵字也直接的影響他的電子商務網站產品的銷售額，這個關鍵字就是：「澳大利亞杜松子酒。」
第八章：進階連結建設技巧
讓我們分享Backlinko網站快速獲得的高級連結建構技巧的列表。
使用連結回收穫取簡單連結
每當有人在文章中提到您的品牌時，他們都一定會連結到您嗎？
這個觀念是錯誤的。
我的意思是，他們應該連結到您才對，但它發生的次數不多。
以下為示例：
但只要做出行動，大多數網站所有者都很樂意協助您引用連結。
那要如何找到這些被提及卻未連結的頁面呢？ 這邊BuzzSumo網站做得很不錯。
通過反向圖像搜索獲得 「獎勵」 連結
您是否曾發布信息圖表和圖表等視覺資產？
如果有的話，現在可能有網站使用您的圖片而沒有署名。
無需緊張，其實這是一件好事。 就像連結回收一樣，一封友好的電子郵件就可以將這些機會轉化為連結。
您可以使用 Google 反向圖像搜索來查找使用您的圖像而沒有連結您的用戶：
請在下午時段發郵件
這是我從發送數千封外展電子郵件中學到的一件事：要在下午（收件人的當地時間）發送您的外展電子郵件。
為什麼呢？
當您在早上發送消息時，它會與該人必須處理的其他 93 封電子郵件混再一起。但是當你在下午發送時，收件箱中的競爭少得多。
我推薦使用 Gmail 的內置日程安排功能來幫助您安排外展電子郵件的時間：
創建概念、想法和策略的可視化
下面是 Backlinko 的一個例子：
你可能很難相信，但由於這個簡單的插圖，很多人都與該網站聯繫了：
為什麼效果這麼好呢？
因爲當創建一個視覺內容時，有一些博主會很樂意在他們的文章中使用的你的內容（並連結到你）。
多發簡短感覺的電子郵件
您是否應該在發給某人的第一封外展電子郵件中要求提供連結呢？
我會說：也許吧。
如果分為兩次，您可能會獲得更好的結果（Backlinko 讀者 Mike 發現觸角電子郵件 CRUSHED 要求立即提供連結）：
這種方法的另一個好處是它可以節省您的時間，發送簡短的 「感覺」 電子郵件，而不是個性化沒有人會閱讀的外展信息。
然後個性化您的之後一系列的消息。
接受播客採訪
有來賓的連結在市場是有優勢的，但是有一個大問題：需要花費大量時間來寫內容！
當輸入：「播客」 時，您無需概述、寫草稿或編輯，只需現身並談論您的知識即可，然後您就可以獲得一個連結。
最棒的是，播客適合。
這是最近通過出現在播客上而建立的連結示例：
使用 「連結相交」 來找到可能的連結者
如果有人連結到您的競爭對手，他們也很可能會連結到您嗎？
沒錯！
如果有人連結到您的兩個競爭對手，那他們將更有可能連結到您。
那您要如何找到連結到多個競爭對手的網站呢？
使用Ahrefs 連結相交工具
只需要列出 2-3 個最大的競爭對手，這個工具會告訴你誰連結到所有的人。
使用 「預先策劃」 的連結目標列表
我們無法否認：尋找高質量的連結目標很難。
但好消息是，有其他人以 「最佳博客」 列表的形式，為您策劃了這些高質量的網站……
下面是一個例子：
不用說，如果你經營一個烘焙博客，這裡列出的每一個網站都會成為一個很好的鏈接機會。
您可以使用以下搜索字符串找到此類列表：“最佳 [主題] 博客”或“[主題] 博客列表”。