SEO關鍵字策略：如何正確地掌握基礎知識
在SEO優化中的關鍵字研究本身並不足以使你的網站在SERP上獲得排名，因為人們在搜索時都是通過查詢來尋找與你一樣的企業。
這是您使用本研究中發現的關鍵字來推動增長的方式。
這就是所謂的關鍵字策略。在本指南中，我們將深入探討這是什麽，為什麼需要它以及如何使基礎知識正確。具體來說，我們來看一下:
- 什麼是關鍵字策略？
- 為什麼需要關鍵字策略？
- 如何為SEO制定可靠的關鍵字策略
- 衡量您目前的表現
- 設定目標和關鍵績效指標
- 考慮主題勝過關鍵詞
- 使用搜索量
- 相關性和轉化機會
- 使用競爭對手分析
- 分析關鍵字難度
- 優先考慮
- 跟踪，報告和分析
什麼是關鍵字策略？
那麼，什麼是關鍵字策略？
這是支持您較大的SEO策略(適用對象:企業和品牌)並可以幫助您確定應定位的關鍵字的整體方法。
儘管很容易將其與關鍵字研究相同，但事實並非如此。
為什麼需要關鍵字策略？
僅關鍵字研究一項就為您提供了一系列關鍵字。當然，您可能已經根據搜索量，關鍵字難度和相關性（至少）對它們進行了限定。不過，此過程的結果只是一個清單。
但是，在進行關鍵字研究的同時，還要採用可靠的關鍵字策略，你會突然為這個列表添加上下文，並且可以執行以下操作：
- 確保您吸引的潛在流量有可能帶來轉化
- 識別快速共贏的機會
- 優先考慮SEO優化策略
- 圍繞排名和知名度增長設定預期
- 將關鍵字研究納入您的內容策略
- 將您的內容結構化為主題群組
- 有效衡量您的努力的影響
所有這些都是為了弄清楚你的關鍵字定位決策背後的內容和原因，內容就是目標關鍵字，以及為什麽它們所能帶來的流量會給你的業務帶來價值。
關鍵字策略應該定義你需要你的網站在SERP上的排名是什麽，以及為什麽。
您需要知道要去哪裡才能弄清楚如何到達那裡。擁有關鍵字策略意味著您可以選擇正確的策略，以幫助您從這些搜索查詢中吸引點擊量。
如何為SEO制定可靠的關鍵字策略
讓我們看一下如何為SEO制定可靠的關鍵字策略，分解應該提供指導的主要步驟，並確保您正在考慮正確的事情。
但是我們在這裡不會做的是教您如何進行關鍵字研究。如果您想學習如何做，建議您參加我們的關鍵字研究課程 或查看以下資源：
- 如何使用S-YUN QING進行關鍵字研究
- 如何進行SEO的關鍵字研究：簡單的分步指南
我們將看看你需要採取哪些步驟來建立一個關鍵字策略，幫助你確定你的網站需要哪些關鍵字的排名，以及為什麽它們是正確的搜索查詢目標。
衡量您目前的表現
我們已經說過知道你要去哪里的重要性，以弄清如何到達那里。但是，你也需要知道你現在所處的位置。
通過衡量你目前的表現來開始制定你的關鍵字策略是有意義的。
使用Semrush Organic Research Tool的排名報告可查看您的網站當前排名的關鍵字。
這是一個快速而簡單的方法，可以為你當前的排名制定基準，並對你在SERP上的表現有一個廣泛的了解。
你也應該注意有機關鍵字的趨勢，以基準衡量不同位置組的關鍵字排名的細分。你將在進一步的過程中使用這些數據，以確定速贏的機會。
或者，要以已經組合在一起的關鍵字清單為基準來衡量效果，可以使用Semrush位置跟踪工具。
這里重要的是，你了解你的起點，以便在確定重點的優先次序時使用這些洞察力。
設定目標和關鍵績效指標
與任何策略一樣，您必須在此階段有效地設定目標和KPI。
畢竟，您需要能夠衡量進度。設定明確的目標意味著您處於更有利的位置，可以通過跟踪相關的KPI來查看距離目標有多遠。
閱讀我們應該跟踪的12條重要SEO KPI指南， 以了解更多有關將其更廣泛地應用的信息，但是在為關鍵字策略制定特定的目標和效果指標時，請考慮使用以下方法：
- 關鍵字的排名。雖然在SEO界有很多關於是否應該報告排名的不同意見，但在關鍵字策略的背景下，它們是必不可少的。
- 關鍵字足跡。追蹤你的網站被索引的關鍵字的數量可以成為一個強有力的指標，表明你正在增加你的網站的自然曝光度。
- 自然關鍵字趨勢。追蹤顯示在每組位置的關鍵字數量可以幫助證明增長和進步。例如，圍繞增加前3名和4-10名組中的關鍵字數量設定目標或跟蹤KPI，可以幫助確定你的策略範圍。
考慮主題勝過關鍵詞
為單一關鍵字優化網頁的日子已經一去不復返了，在2021年，你需要考慮如何為主題進行優化。
使用主題群可以是一種非常有效的方式，在制定策略時，考慮如何以這種方式來組織你的內容，使關鍵字分組更容易。
在這個階段，你需要考慮你的關鍵字策略如何幫助建立主題權威。這就是通過創建深入覆蓋某一主題的內容，將你的網站建立為你所在領域的專家。
繪制主題群意味著你可以在你的策略中對關鍵字進行分組，以確定優先次序並了解不同的關鍵字之間的關係。這也是一種有效的方法，可以開始將關鍵字映射到頁面上，以避免關鍵字被吞噬。
相關性和轉化機會
您需要建立的一件事就是您想要吸引流量的主題。
我們已經提到了建立主題權威的重要性，以便在SERP中排名靠前。我們已經知道，谷歌希望從權威專家那里返回最相關的結果。
請記住，重要的是要考慮目標關鍵字對業務產生的流量有多大的關聯性。
問問自己，關鍵字現在和將來如何符合您的商業目標。但這並不意味著您應該關閉信息查詢。
每個業務都有銷售漏斗，您的潛在客戶將在頂部，中間或底部進入該漏斗（您可以在此處了解有關銷售漏斗的更多信息）。渠道頂部以較低的購買或轉化意圖吸引了更多的流量，而渠道底部通常以較高的購買意圖發送了較低的流量。
最佳策略是針對整個渠道的關鍵字，以確保其SEO努力在每個階段都吸引流量。
使用競爭對手分析
儘管競爭者分析在關鍵字研究階段很重要，但它也是關鍵字策略制定的核心部分。
使用Semrush關鍵字差距工具了解您自己的域和主要競爭對手之間的關鍵字重疊可以幫助您發現機會。
這一切都是關於了解競爭格局，關注競爭格局並利用這些見解來製定自己的戰略。
分析關鍵字難度
對要定位的關鍵字進行排名有多困難？
您必須考慮這一點，僅僅是為了確保您正在製定一項可以實現逐月增長的戰略。
對困難關鍵字進行排名需要時間。但是，通過考慮要定位的術語的關鍵字難度，您可以混合使用較低難度，中等難度和較高難度的關鍵字，從而幫助盡快顯示增長情況並增加自然流量。
您可以通過關鍵字概述工具運行關鍵字 以查看Semrush關鍵字難度評分。
該分數是從0到100的百分比，百分比越高，Semrush預測排名的難度就越大。這是通過考慮在SERP上排名的域名的權威性，然後估算新網站排名超過其當前URL的難度來計算的。
優先考慮
現在是對你的關鍵字進行優先排序和制定策略的時候了，了解你的短期、中期和長期排名目標是什麽，對你有幫助。
在這個階段，你應該已經收集了關於搜索量、關鍵字難度、相關性和轉換機會的洞察力。從那里，你將開始把它們分組到相關的存儲桶中。
問問自己以下問題，以幫助將優先事項落實到位:
- 網站目前對這些關鍵字的表現如何？
- 是否存在通過改善和更新內容將第2頁排名提高到第1頁的捷足先登的機會？
- 排名將有多困難？
- 這些關鍵字與企業之間的相關性如何？他們定位到渠道的哪個階段？
- 是否有機會定位競爭對手忽略的關鍵字？
- 這些關鍵字如何與我們的戰略目標保持一致？
- 我們可以輕鬆地將這些關鍵字歸為主題嗎？
一家公司優先使用關鍵字的方式將與另一家公司對此的重視方式不同。不過，通過向自己提出正確的問題，您可以使自己處於理想的位置，以使關鍵字策略與更廣泛的業務目標保持一致。
跟踪，報告和分析
不要忘記根據您的目標跟踪進度並進行報告的重要性。
一個策略是不穩定的，你所使用的技術在部分時間內會發生變化，這是正常的。這是很自然的，而且往往是普通策略與偉大策略的區別所在。
至少每月檢查一次你的關鍵績效指標，意味著你總是知道你離實現目標有多遠，可以與企業內的其他利益相關者分享最新情況，並且可以相信事情正朝著正確的方向發展。
不要低估制定一個堅實的關鍵字策略的重要性。
許多企業止步於關鍵字研究，但通過更進一步，建立一個策略，你會清楚地知道你應該針對哪些關鍵字，以及它們如何和為什麽會給你的業務帶來價值。
這一切都與適當的規劃有關，而那些在這方面投入時間和資源的人通常是贏家。