網頁搜索引擎優化：從基礎到高級優化 權威指南
這是 2021 年頁面 SEO 的完整指南。
在這份新指南中，您將了解：
- 如何優化您的內容
- 如何創建對 SEO 友好的 URL
- 如何寫標題和描述
讓我們開始吧。
第1章 頁面SEO基礎知識
什麼是頁面搜索引擎優化？
頁面搜索引擎優化（也稱為「網路搜索引擎優化」）是為搜索引擎和用戶優化網頁內容的做法，常見的頁面 SEO 實踐包括優化標題標籤、內容、內部連結和 URL。
這與頁外SEO 不同，頁外搜索引擎優化針對發生在您網站之外的信號（例如，反向連結）進行優化。
為什麼頁面 SEO 很重要？
傳統的頁面搜索引擎優化在 2021 年仍然會有幫助嗎？
答案是肯定的！
事實上，谷歌自己的「搜索工作原理」報告指出：
儘管谷歌比以前聰明得多，但他們仍然使用老派的東西（比如在你的頁面上尋找特定的關鍵字）。
有數據支持這一點。
我們對 1100 萬個 Google 搜索結果的分析發現，關鍵字豐富的標題標籤與首頁排名之間存在相關性。
如果您搜索任何有競爭力的關鍵字，您會注意到排名靠前的頁面幾乎都在其標題標籤中使用了該關鍵字。
也就是說：
頁面上的 SEO不僅僅是將關鍵字塞進頁面的 HTML 中。
要在 2021 年對您的內容進行排名，您還需要針對以下方面優化您的內容：
- 用戶體驗
- 跳出率和停留時間
- 搜索意圖
- 頁面加載速度
- 點擊率
第2章 為SEO優化您的內容
現在您已經了解了為什麼頁面 SEO很重要了，是時候開始優化您的內容了。
在本章中，我將向您展示如何對網站上的每個頁面進行關鍵字優化。
因此，如果您曾經想過“我如何在我的頁面上實際使用關鍵字？”，那麼您一定會喜歡本章中的可操作提示。
在前 100 個單詞中使用您的目標關鍵字
這個舊的頁面搜索引擎優化策略，仍然是有幫助。
您需要做的就是在文章的前 100-150 個單詞中使用一次主要關鍵字。
例如，在相關關鍵字“電子郵件營銷”進行優化的文章中，我立即提到了該關鍵字。
為什麼這很重要？
谷歌更重視出現在頁面早期的術語。
這是有道理的，想像一下，您剛剛發表了一篇關於生酮飲食的文章。 如果你的文章真的是關於生酮飲食的，那麼在頁面中間首先使用“生酮飲食”這個詞是否有意義？
當然不是。
這就是為什麼您想將關鍵字放在前 100 個字左右的某個位置。 這是幫助 Google 了解您的頁面的全部內容的小事之一。
將您的博客文章標題包裹在 H1 標籤中
H1 標籤就像一個迷你標題標籤。
事實上，谷歌已經表示使用 H1 標籤“有助於谷歌理解頁面的結構”。
大多數平台（如 WordPress）會自動將 H1 標籤添加到您的博客文章標題。 如果是這樣的話，你已經準備好了。
但情況並非總是如此，您想檢查您網站的代碼以確保您的標題包含在 H1 中，並且您的關鍵字在該 H1 標籤內。
在 H2 標籤中包裝小標題
在至少一個副標題中包含您的目標關鍵字。 並將該副標題包裝在 H2 標籤中。
H2 標籤會成就還是破壞您的頁面搜索引擎優化？
不。 但它不能傷害。 我自己的 SEO 實驗表明，將目標關鍵字包裝在 H2 標籤中會產生影響。
這是此策略的示例（目標關鍵字=“內容營銷工具”）：
關鍵字頻率
關鍵字頻率就像聽起來一樣：它是您的關鍵字在您的內容中出現的次數。
谷歌可能否認多次使用相同的關鍵字有幫助。 但是有經驗的 SEO 專家會告訴你它絕對有效。
這樣想：
想像一下，您有一個 Google 認為與特定關鍵字相關的頁面。 但該關鍵字僅在頁面上出現一次。
他們對頁面與該關鍵字有關的信心有多大？ 不是特別的。
另一方面，如果頁面提到關鍵字 10 次，Google 可以對該頁面的主題更有信心。
要清楚：
這與關鍵字填充或類似內容無關。
只需多次提及您的目標關鍵字，以向 Google 確認您的頁面確實與該主題有關。
例如，我們的一篇帖子在 Google 中的關鍵字“YouTube SEO”排名前 3。
您認為我在那篇 3,200 字的帖子中使用了確切的術語“YouTube SEO”多少次？
6 次。
所以沒有必要在這裡過渡著墨 ，只要自然地使用你的關鍵字幾次就很好了。
使用外部（出站）連結
相關頁面的外部連結可幫助 Google 找出您頁面的主題。 它還向 Google 表明您的頁面是高質量信息的中心。
這不僅僅是一個理論，Reboot Online 的人們進行了一項實驗，看看外部連結是否有助於提高排名。
他們創建了 10 個新網站，一半的網站連結到權威網站（如牛津大學），另一半沒有外部連結。
有外部連結的網站排名高於沒有外部連結的網站。
為 SEO 優化您的 URL
您的 URL 結構是頁面 SEO 中被低估的一部分。
是的，Google 最近開始在搜索結果中使用奇怪的 URL 版本。
但即便如此，您在 URL 中使用的術語也會顯示在此處。 此外，移動和桌面 SERP 中的 URL 現在位於標題標籤上方。
URL 現在實際上比以前更重要，如何創建對 SEO友好的 URL：
使您的網址簡短、每個 URL 中包含一個關鍵字。
例如，我的連結建構指南圍繞關鍵字“連結建構”進行了優化。 所以我在我的 URL 中使用了那個關鍵字。
這並不是說您的網址應該只有您的關鍵字。 在您的 URL 中添加一兩個額外的詞是完全沒問題的……
…或者讓您的關鍵字放在子文件夾之後。
第3章優化標題和描述標籤
在本章中，您將學習如何為 SEO 優化標題和元描述。
根據谷歌的說法，標題標籤對你的排名仍然“有很大幫助”。
Google 可能不會使用您的描述來了解您頁面上的內容，但搜索者會使用它來確定要點擊的結果。
因此，如果您想編寫對 SEO 友好的標題標籤和描述，請繼續閱讀。
前端加載您的標題標籤
在我看來，您的標題標籤是最重要的頁面 SEO 因素。
那是因為您的標題標籤為搜索引擎提供了您頁面內容的高級概覽。
根據我的經驗，關鍵字越靠近標題標籤的開頭，它在搜索引擎中的權重就越大。
這是我的 SEO 工具大列表中的一個示例。
您的關鍵字不一定必須位於標題的開頭。 這樣做並不總是有意義的。
但是標題越靠近標題標籤的前面越好。
使用標題標籤修飾符
使用“最佳”、“指南”、“清單”、“快速”和“評論”等修飾符可以幫助您對目標關鍵字的長尾版本進行排名。
例如，我們的 Ahrefs 替代帖子包括修飾語“免費”和“付費”。
這樣，我們就可以對“最佳 Ahrefs 替代品”（如“最佳免費 Ahrefs 替代品”）的長尾版本進行排名。
你甚至可以比這更具戰略意義。
我在這個關鍵字研究工具列表中添加了標題標籤修飾符“for SEO”。
為什麼？ 因此，當人們使用“SEO 關鍵字研究工具”等術語時，我的頁面就會出現。 它奏效了！
使用獨特的、關鍵字豐富的元描述
Google 的搜索引擎優化入門指南指出：
Google 最近建議您編寫自己的元描述。
（即使谷歌可以用他們自己的代碼片段覆蓋它們）
這是因為良好的元描述有助於您的結果脫穎而出，從而提高您的自然點擊率。
這是我使用和推薦的描述模板。
您還希望在描述中包含一次關鍵字。
為什麼？
因為 Google 將與用戶查詢匹配的字詞加粗。
同樣，這可以給你一個不錯的點擊率小點。
第4章 寫SEO內容
現在是時候發布值得排名第一的內容了。
此過程遠遠超出在您的頁面上使用關鍵字。
要在 2021 年對您的內容進行排名，您的內容需要：
- 獨特
- 超值錢
- 針對搜索意圖進行了優化
在本章中，我將向您展示如何確保您的 SEO 內容檢查所有這 3 個框。
獨特的內容
當我說“獨特”時，我不只是在談論重複的內容。
我的意思是發表一些不只是反芻已經存在的東西的東西。
換句話說：內容帶來了新的東西。
新事物可以是：
- 新的提示或策略
- 更好的精選資源列表
- 強大的設計和用戶體驗
- 新案例研究
- 簡化的分步流程
例如，此 SEO 清單帖子在關鍵字“SEO 清單”中排名前 3。
你認為我排名是因為我多次使用我的關鍵字嗎？
那肯定有幫助。 但是對於像這樣的競爭性術語，僅使用關鍵字是不夠的。
我的頁面排名前三，因為它是獨一無二的。
當然，它有您可以在任何地方找到的提示和策略：
但它也有很多技巧和例子，你只能在我的帖子中找到。
有價值的內容
發布一些獨特的東西是一個很好的起點。
（畢竟，每天都有數百萬篇博客文章發表。）
因此，為了讓您的內容脫穎而出並受到關注，它需要具有超值的價值。
這裡有一些方法可以讓你的 SEO 內容變得非常有價值：
- 添加詳細信息：圖像、屏幕截圖和步驟使人們可以輕鬆地將您的內容付諸實踐。
- 清晰的寫作：強大的文案將使您的內容更具吸引力。
- 更新材料：全新的策略、步驟和示例大有幫助。
- 專家作者：大多數內容是由從未做過他們讓你做的事情的人寫的。 來自具有第一手經驗的人的內容幾乎總是比隨機自由撰稿人所寫的內容更有價值。
使我的 SEO 清單帖子如此有價值的主要因素是清單本身，它從初學者友好的東西開始。
並且隨著您的工作而變得更加先進。
在此過程中，您會獲得大量具體細節：
最新示例：
由每天生活和呼吸 SEO 的人撰寫的內容：
滿足搜索意圖的內容
獨特、有價值的內容可以讓您進入 Google 的第一頁。
但是如果你想留在那裡，你的頁面必須滿足搜索意圖。
換句話說：
您的頁面必須完全符合 Google 搜索者的需求。
否則，您的頁面很可能會被埋在第三頁上。
這是一個錯誤，我必須以艱苦的方式學習。
我最近發布了市場上頂級反向連結檢查器的比較。
我的目標是對關鍵字“反向連結檢查器”進行排名。
發表那篇文章幾天后，我決定查看該術語的 SERP。
我很快意識到首頁結果 100% 都是工具。
從字面上看，10 個結果中有 10 個是反向連結檢查工具。 第一頁上沒有一篇博文。
這意味著我的帖子進入第一頁的機會基本上為零。
幸運的是，我確實對該關鍵字的長尾版本（“最佳反向連結檢查器”）進行了排名。
但是，如果我花更多時間查看該術語的搜索意圖，我就會意識到我的內容在“反向連結檢查器”中排名的機會為零。
第5章 優化點擊率
您的自然點擊率很重要，原因有兩個：
首先，點擊率（可能）是谷歌排名因素。
其次，提高點擊率可以為您的網站帶來更多流量。
在本章中，我將向您展示四種可以提高自然點擊率的實用方法。
使用“問題標題標籤”
去年，我們分析了 500 萬個 Google 搜索結果，以找出某些頁面被點擊的原因而不是其他頁面。
我們最令人驚訝的發現之一是基於問題的標題標籤的點擊率高於平均水平。
因此，只要有意義，我建議測試有問題的標題標籤。
例如，我的 nofollow 鏈接指南在標題標籤中使用了一個問題。
那是因為任何搜索“nofollow 鏈接”的人可能只是想知道這意味著什麼。
我的標題標籤向人們表明我的網站會給他們想要的東西。
事實上，該頁面的關鍵字“nofollow link”的點擊率為 27%。
填寫缺失的元描述
我在第 1 章中討論過元描述。
具體來說，我指出您希望您的描述非常引人注目。
但是您不需要 100% 的時間都寫出驚人的描述。 僅僅有一個元描述可能就足夠了。
事實上，我們發現帶有元描述的頁面與缺少元描述的頁面相比獲得了大約 6% 的點擊量。
我建議在您的網站上進行 SEO 審核，以查找沒有元描述的頁面。 然後，為需要它們的頁面添加描述。
使用評論或常見問題解答架構
架構不會直接幫助您的 SEO，但是使用某些類型的 Schema 可以讓您與 Rich Snippets 聯繫起來。
Rich Snippets 可以幫助您獲得更多點擊，獲取 Rich Snippets 的兩種最佳架構類型是審查架構：
和常見問題架構：
您可以使用結構化數據測試工具仔細檢查是否正確設置了架構。
為您的標題標籤添加一些情感
我們的 CTR 研究發現，與沒有強烈情感情緒的標題相比，情感標題的點擊率高出 7%。
我們還發現，充滿感情色彩的“有利字”將點擊率降低了 12%。
人們會被帶有情感衝擊力的標題所吸引……在某種程度上。
如果標題太過分了，它看起來就像點擊誘餌，他們會點擊另一個看起來不那麼垃圾的結果。
帶著一些情緒寫標題標籤。 但要避免使用“瘋狂”和“強大”之類的術語，它們會使您的標題看起來像點擊誘餌。
將當前年份添加到標題和描述
以下舉例。
將年份添加到您的標題和描述中不會影響您的點擊率。
但根據我的經驗，它確實有幫助……尤其是對於很快就會過時的內容。
例如，搜索“塞內卡哲學”的人不需要上個月發布的東西。
但是對於像“最好的智能手機”這樣的關鍵字，人們希望確保他們即將閱讀最新的內容。
將年份添加到您的標題和說明中可以清楚地表明您的內容是最新的。
第6章 頁面用戶體驗信號
在本章中，我將向您展示如何針對“用戶體驗信號”優化您的內容。
（換句話說，Google 搜索者如何與您的內容互動）。
谷歌真的關注停留時間、跳出率等用戶交互信號嗎？
是的。
事實上，谷歌的“搜索工作原理”表示，為了幫助他們對最佳結果進行排名，他們“使用聚合和匿名的交互數據來評估搜索結果是否與查詢相關”。
現在是時候向您展示如何確保您的內容讓 Google 搜索者留在您的頁面上。
將內容推到折疊之上
當有人從 Google 登陸您的網站時，他們希望得到快速答复。
這就是為什麼您要避免折疊上方的大量圖像，如下所示：
相反，把你的標題和介紹放在前面和中間。
需要明確的是：在您的帖子頂部放一張圖片是可以的。 但如果它把你的內容推下頁面，那就不好了。
分塊您的內容
在完美的世界中，訪問者會閱讀您頁面上的每一個字。
但我們並不生活在一個完美的世界裡🙂
這就是為什麼你想讓你的內容超級容易瀏覽的原因。
我使用了大量的 H2 副標題。
頁面：
圖片：
擁有一個活躍的社區平台
在您的博客上建立社區就像跳出率作弊碼。
為什麼？
高質量的評論部分為人們提供了一些閱讀內容……在他們閱讀完您的帖子後。
那是因為評論會為您的帖子添加上下文：
貢獻新的方法和策略：
而且，有時，用一點爭議來調味：
所有讓人們超級粘在你的頁面上的東西。
第7章 高級頁面搜索引擎優化技巧
最後一章列出了一些我最喜歡的頁面搜索引擎優化技術。
因此，一旦您優化了頁面的標題和 H1 標籤，這裡有一些技巧可以幫助您將頁面 SEO 提升到一個新的水平。
使用原始圖像
您是否在內容中使用庫存圖片？
這些庫存圖片可能會損害您的 SEO。
Shai Aharony 最近測試了庫存圖片對 Google 排名的影響。
首先，Shai 為這個實驗創建了一堆全新的網站，這些是以前從未註冊過的新域名。
他在一些網站上使用了通用的庫存圖片， 和其他人的原始圖像。
結果很明顯：擁有獨特圖片的網站排名高於使用庫存照片的網站。
因此，如果您使用的是其他一千個網站使用的庫存照片，請考慮創建自定義圖像。
這是我們在 Backlinko 所做的事情。 至少根據這項小研究，這些原始圖像可能有助於我們進行排名。
內部連結
內部連結對於 SEO 來說是巨大的。
具體來說，您希望從網站上的高權威頁面連結到需要提升的頁面。
這樣做時，請確保使用關鍵字豐富的錨文本。 下面是一個例子：
有了這個，這是我使用和推薦的過程。
首先，使用像 Ahrefs 這樣的 SEO 工具來調出您網站上連結權限最高的頁面。
然後，將這些頁面的一些內部連結添加到您網站上的高優先級頁面。
例如，我最近想提高我們的新聞發布指南的排名。
因此，我添加了從我們最權威的頁面之一到該指南的內部連結。
如果您想查看如何在您的網站上建立內部連結的絕佳示例，請查看維基百科。
他們為每個頁面添加了大量關鍵字豐富的內部連結：
撰寫綜合內容
谷歌希望向他們的用戶展示內容，在一個頁面上為他們提供他們想要的一切。
換句話說：全面的內容。
如果您的帖子涵蓋了整個主題，則它有更高的排名機會。
確保 Google 認為您的內容完整的最簡單方法之一是什麼？
LSI 關鍵字是 Google 用來確定頁面相關性的同義詞。
我不會對 LSI 關鍵字，因為我通常會寫很長的內容。
（長內容會增加您自然使用 LSI 關鍵字的機率）。
但是，如果您想 100% 確定您使用的是 LSI 關鍵字，請在 Google 中搜索您的關鍵字，然後向下滾動到頁面底部的“與……相關的搜索”區域：
並將任何有意義的內容扔到您的帖子中。
提高頁面速度
谷歌記錄在案，頁面加載速度是一個 SEO 排名信號（他們最近讓網路加載變得更加重要）。
根據我們對 520 萬個網站的分析，您可以通過遷移到更快的主機來提高網站的加載速度。
盡可能多地刪除第三方腳本。
並減少頁面的總大小。
圖像優化
您希望為您網站上的每張圖片提供一個描述性文件名和替代文本。
這有助於谷歌（和視障用戶）了解每張圖片顯示的內容。
如果有意義，請圍繞您的目標關鍵字優化一張圖片。 因此，請使用包含目標關鍵字的文件名（例如，on-page-seo-chart.png）。 並使用相同的關鍵字作為圖像 alt 標籤的一部分。
為 SEO 優化圖像的另一個原因：它為搜索引擎提供了有關頁面內容的另一條線索……這可以幫助它獲得更高的排名。
換句話說：當谷歌看到一個帶有“藍色小部件”和“綠色小部件”圖片的頁面時，它會告訴他們：“這個頁面是關於小部件的”。
在精選片段中對您的內容進行排名
在精選片段中排名可以對您的點擊率產生巨大影響。
根據這項行業研究，您需要已經在第一頁上才能獲得精選片段。
這意味著您需要找到具有精選片段並為其排名的第一頁結果。
要找到它們，請打開 Ahrefs、SEMrush 或您使用的任何 SEO 軟件。
並從您的網站中查找在 Google 第一頁上排名的頁面。
然後，過濾已具有精選代碼段的關鍵字。
然後，查看 Google 中每個術語的精選片段。
最後，您需要優化您的內容以在精選片段中排名。
因此，如果看到“定義”精選片段，希望在您的內容中包含一個簡短的定義。
如果它是一個步驟或提示列表，那麼您要確保您的頁面結構是一致的。
語音搜索 SEO
語音搜索正在快速增長，優化語音搜索內容的最佳方法是什麼？
創建常見問題頁面。
我們的語音搜索 SEO 研究發現，谷歌喜歡從常見問題頁面中提取語音搜索結果。
