SEO的關鍵字研究包括收集關鍵字的所有可能變體，這些變體可能與您當前的網站，內容，產品，服務等相關，並且/或者與您的理想客戶或用戶相關，但與您當前的產品沒有直接關係。

網站用戶感興趣但與網站產品不直接相關的關鍵字的一個示例可能是與您正在研究的網站銷售針對小型企業的會計的小型企業的營銷或僱用相關的關鍵字。在這種情況下，小型企業營銷關鍵字似乎與當前網站無關，但與該網站試圖吸引的同一個人相關。 

在建立所有可能相關的關鍵字的初始列表之後（大多數工具會生成與您可能相關或可能不相關的大型關鍵字列表），該列表需要縮減為與您正在做的網站真正相關的術語研究及其潛在用戶。然後，需要對術語進行分組，排序和排序。

請注意，與PPC的關鍵字研究不同，我們在這裡側重於自然的關鍵字研究。儘管兩者可能相似，但可能存在重大差異，尤其是在競爭力方面。如果您是一個很小的新網站，並且您在特定搜索字詞上的競爭是像Wikipedia和Amazon這樣的網站，則在短期內進行自然排名和流量。對於PPC，您必須做出的決定僅僅是您是否有能力就該條款進行競爭性競標。

建立您的SEO關鍵字列表

搜索引擎優化（SEO）關鍵字研究的第一步就是簡單地收集初始關鍵字列表。有許多可能的關鍵字列表來源。您需要確定哪些資源最適合您，但是您應該發現下面的資源可以幫助您實現目標。

在建立初始列表時，我嘗試至少捕獲每個關鍵字：

• 關鍵字

• 每月搜尋量

• 關鍵字難度

• 競爭力

• 每次點擊費用

• 當前等級

例子：

在某些情況下，您可能必須“規範化”某些數據，以便能夠將一個來源的數據與另一個來源進行比較。例如，某些網站對術語的競爭力或關鍵字難度的等級從0到1，而其他網站的等級從0到100。將這些數據合併到單個電子表格中時，您可能必須將一個或一個其他數據集要減去100，這樣規模至少是相似的。

客戶/利益相關者發現

開始任何新的關鍵字研究項目並建立關鍵字列表的第一步，應該是徹底了解所涉及的企業或網站。如果您是外部顧問或代理，這一點尤其重要，因為您可能永遠不會像日復一日的業務那樣了解企業或其客戶。

如果您是內部SEO，負責為新業務或從未處理過的部門進行關鍵字研究，那麼了解所提供的產品或服務以及更重要的是需求絕對至關重要當前利益相關者（用戶/客戶和內部利益相關者）的痛點。沒有這種了解，尤其是在復雜或技術含量較高的行業中，您可能無法生成完整的關鍵字列表，也無法評估這些關鍵字是否相關且必不可少。

初始關鍵字發現的想法：

• 花至少幾個小時來瀏覽和使用該網站，並記下可能很重要的關鍵字。

• 向客戶或主要利益相關者發送初始的“ SEO關鍵字發現問卷”，以詢問問題和信息，例如：

  • 業務目標清單。

  • 您的業務或流量有季節性嗎？產品或內容會隨季節變化嗎？

  • 列出您認為最重要的關鍵字。

  • 您是否在不久的將來推出或停止新類別的產品，服務或內容？

  • 列出您的目標受眾。

  • 列出您的主要競爭對手。

  • 您在什麼地理位置工作？

• 考慮與營銷經理，銷售人員，產品專家甚至是當前/潛在的站點用戶或客戶進行面談，以充分了解產品或服務的引用方式以及他們通過訪問站點要解決的問題的可能變化。

集思廣益的關鍵字

讓團隊成員、客戶、你的內容團隊以及其他人參與到集思廣益的關鍵字過程中來，可以產生比你自己想出來的更多的關鍵字和更相關的關鍵字。這也會增加他們對關鍵字的相關性和關鍵字研究本身的價值的認同感。與利益相關者舉行簡短的集思廣益會議，讓他們根據自己對網站的理解，想出他們認為可能是相關的詞匯。

用戶/搜索者角色

此時，您可能無法訪問現成的搜索者角色，但是許多公司已經完成了客戶角色的構建過程。查看這些客戶角色只能幫助您為關鍵字產生新的想法。您還可以運行通過角色過濾器生成的關鍵字列表，以查看它們是否與吸引網站嘗試訪問的用戶流量的術語真正相關。

考慮一下這個電子公司的例子，該公司為他們的理想客戶建立了一個角色/頭像。雖然該網站銷售大量的計算機和電子元件和電纜，但知道他們的理想客戶不是為他們的藍光播放器尋找電纜的普通B2C用戶是很有用的。相反，他們是一個B2B的IT專業人士，為財富500強規模的公司尋找電子產品。這些信息不僅使我能夠過濾掉那些明顯以消費者為基礎或尋找單件的搜索查詢，而且還能過濾掉信息性查詢。對於這位客戶來說，我最初列表中的搜索查詢 “哪種拓撲結構使用的電纜最少 “可能是相關的，但 “我需要什麽電纜用於PS4控制器 “則不是。

當前關鍵字清單

如果你有一個新的項目，而且以前有人為該網站編制了一份關鍵字清單，並且該清單是可用的，那麽以該清單為基礎開始新的關鍵字研究應該是沒有問題的，除非該網站的性質在研究完成後發生了根本性的變化。

PPC關鍵字

如果您已經為Google廣告之類的按點擊付費廣告編制了關鍵字清單，那麼這是另一個不錯的起點。如前所述，就有機關鍵字清單的競爭力而言，並非所有這些關鍵字都可能是理想的。當前要產生轉化的術語包括一些顯而易見的術語，應在清單中列為高優先級。

如果您要付費以按這些條件獲得流量並且流量轉換，那麼您確實需要嘗試自然地對這些條件進行排名，並以“免費”的方式獲得該流量。 

只要您的Google Analytics（分析）帳戶和Ads帳戶已關聯，就可以從Google Analytics（分析）帳戶獲取Google Ads PPC數據。轉到Google Analytics（分析），然後導航到“ Acquisition> Google Ads> Search Queries”，然後導出您要分析的時間段內的數據。 

您要分析的時間範圍會根據網站的點擊量和轉化次數（通常，點擊量越高，可以使用的時間段越短），季節性，關鍵字的種類等因素而有所不同。 

只需將數據導出到您選擇的電子表格媒體即可：Excel（XLSX），CSV或Google表格。

你要排除品牌詞，因為你可能已經在為它們進行 “優化”。你要尋找那些顯示出積極指標的詞，如低跳出率（它們與用戶相關），並且有良好的轉換、交易和/或收入數字（它們對網站的成功至關重要）。你可能想看看轉換率低的術語，看看它們是否真的與業務有關。如果它們是，可能有其他業務或網站可用性的原因，它們沒有轉化；你仍然應該把這些術語列入你的列表。

例如，在下面的圖形中，品牌術語是橙色的（它們顯然具有良好的流量、參與度和轉換率）。紅色的詞得到了大量的流量，平均每節的頁數比其他詞多，但它沒有轉化。這是一個你想更仔細地查看的詞，看看它是否相關。綠色的詞可能是一個真正需要尋找更多變化的詞，因為它的轉換率比大多數詞都高。

一些Google Ads和Analytics技巧 

在從PPC數據中獲得與SEO關鍵字計劃相關的關鍵字清單後，您需要將其輸入到Google Ads或Semrush等關鍵字工具之一中，以獲取平均每月搜索量，關鍵字難度以及其他指標，然後再將其納入您的主要關鍵字清單。

您要確保在Google Analytics（分析）中運行“搜索查詢”報告，該報告是人們在點擊廣告之前在Google上搜索時輸入的實際字詞，而不是“關鍵字”報告（該字詞是網站在其中出價的字詞） Google Ads。

如果您想知道如何在Google Ads中“獲取搜索量和預測”，請知道下面的Google Ads部分對此進行了討論。Google廣告中的“詞組匹配”和“廣泛匹配”之類的匹配類型使廣告展示的字詞比實際出價要多得多。請記住，您需要用戶正在搜索的實際查詢。 

PPC關鍵字列表中的某些術語可能太有競爭力，以至於您無法短期內自然排名。可能您只能在一個較小的地理區域競標它們，而在全國范圍內嘗試對它們進行排名是沒有意義的。例如，在您當地的城鎮或城市競標“律師”可能很有意義，但是當您查看搜索引擎結果時，您會發現排名前5位的網站是龐大的國家或國際信息網站。因此，與諸如“超級訴訟律師NYC”這樣更具體的術語相比，廣泛的術語在您的有機關鍵字列表中可能並不具有較高的優先排序。 

查詢“律師”在Google的自然搜索結果中排名最高。

Google Analytics（分析）關鍵字

您可能不會認為Google Analytics（分析）可以通過關鍵字（尤其是自然關鍵字）的方式為您提供有意義的數據，因為您的關鍵字中的絕大多數將被報告為“未提供”。

但是，有些工具（例如Keyword Hero）可以將“未提供”轉換成有意義的數據。您可能還認為已經吸引流量的關鍵字對於放入關鍵字列表並不重要，但是，如果它們與您的網站明確相關，則可以肯定地將它們用作根關鍵字，並用作其他工具的輸入，以產生更多信息相關關鍵字。

Google Search Console關鍵字

如果您無權訪問未提供的後向工程師關鍵字，那麼獲取當前正在吸引您網站訪問量的關鍵字的另一個來源是Google Search Console。GSC只會為您提供前1000個關鍵字，但這無疑是開始查找關鍵字提示的好地方。尤其是在剛開始進行關鍵字研究時，如果您對網站不熟悉。再說一次，這不是您最終的最終關鍵字列表，但是它們一定會產生出尋找相關關鍵字的想法。

如果您不熟悉Google Search Console，可以通過轉到效果報告，選擇查詢來查找此數據，然後可以輕鬆地將所有數據下載為電子表格。

從您的網站生成自然關鍵字提示

除了上述來源（可以告訴您已經為網站帶來自然流量的關鍵字）之外，還有其他工具可以根據網站和內容分析推薦新的關鍵字。其他人則可以向您顯示您的網站當前正在為其排名的關鍵字的整個領域，以及它們是否在增加點擊量。讓我們來看一些。 

Google Ads

Google Ads（正式稱為AdWords服務）儘管偏向於按點擊付費，但仍然是關鍵字提示的重要來源。要使用它來收集網站的關鍵字提示，您可能需要訪問一個實際在Google Ads上花錢的帳戶。如果您無權使用此帳戶，則Google傾向於提供廣泛的關鍵字訪問量，而不是更準確的數據。

從下面的示例中您將看到，如果您是通過未積極在Google Ads上花錢的帳戶進行關鍵字研究的，那麼Google不會總是為您提供大量數據。

在第一個示例（一個沒有在Google廣告上花錢的帳戶）中使用關鍵字“ keyword research”的情況下，Google每月為您提供的訪問量範圍在1000到10,000個查詢之間。這是一個相當廣泛的範圍，並不能真正為您提供此詞的潛在流量的準確描述。

將上面的示例與下面的示例（從確實在Google Ads上花錢的帳戶中提取）進行對比，Google會為您提供更準確的估算，即每月查詢次數為5400。 

要獲取與您的網站相關的關鍵字的所有建議，只需選擇“發現新關鍵字”，輸入您的網站網址，Google Ads就會返回他們認為與您的網站相關的術語列表。請記住，此時，您只是在建立關鍵字的初始清單，而並非所有這些關鍵字實際上都是相關的。 

然後，您可以將所有這些術語導出到電子表格中，然後可以將其添加到要收集的所有關鍵字的主列表中。

獎金提示

您可以使用Google Ads界面進行的另一件事是收集清單中已有術語的相對搜索量數據。生成所有關鍵字提示後，您也可以稍後執行此操作。在這種情況下，您不是要選擇“發現新關鍵字”，而是要在Google Ads界面中選擇“獲取搜索量和預測選項”。

到達該位置後，您可以粘貼要獲取其數據的關鍵字列表。

Google會為您提供這些術語的平均每月搜索量，競爭指標等，您可以將其導出到主關鍵字清單中。

Semrush

要獲取網站當前正在排名的所有術語，只需將您的域輸入到Semrush工具的域概述搜索框中，向下滾動到“熱門有機關鍵字”部分，然後選擇“查看完整報告”。請注意，您將需要註冊免費試用版或註冊Semrush才能使用它。

根據您的時間和資源，以及您想走多遠，您可以通過多種方式過濾此清單。例如，我的特定帳戶被限制為前10,000個關鍵字，在這種情況下，結果返回了超過75,000個可用關鍵字。此時，請使用過濾器篩選掉可能不適用的所有明顯術語。 

例如，如果你想從這個清單中排除所有的品牌字詞，理由是你並不真的需要 “嘗試 “排名，你可以使用過濾器來排除品牌詞。在這里，我排除了 “rush”，因為這將刪除包括 “Semrush “或 “Semrush.com “的術語。

注意：在上述結果中，可能存在不相關的字詞（例如“網站”），您可以嘗試立即排除這些字詞，或者在流程的稍後“關鍵字評估”階段將其刪除。