什麼是元描述以及如何撰寫元描述-SEO分步指南
什麼是元描述？
元描述是一個用於描述網頁內容的HTML標籤。當你的網頁出現在搜索引擎結果中時，這個描述將顯示在你的網頁標題和URL的下方。為了在谷歌內部保持可見性，你的元描述應該保持在140-160個字符之間。
元描述將出現在搜索結果中的頁面標題和網址的下方。
代碼中的元描述的例子:
<head> <meta name=”description” content=”在寫元描述時，保持在140到160個字符之間，這樣谷歌就可以顯示你的全部信息。不要忘記包括你的關鍵字！”></head><br/><br/>
為什麼元描述很重要？
由於元描述與你的標題和網址一起出現在搜索結果頁上，它們有能力幫助或降低你的網頁點擊率。研究表明，在元描述的正文中加入關鍵字對搜索引擎來說是一個相關的信號，可以幫助你的排名。
這不是一個強烈的信號，但如果自然地使用它而沒有關鍵字填充您的描述，它肯定可以發揮積極作用。就您的搜索結果而言，您的元描述擁有最多的空間（兩行文本，而一行表示標題，一行表示 URL），因此請利用這個機會向搜索者推銷您的網站，並提供有意義的信息。
如何撰寫元描述
由於SERP上的點擊率被視為一個潛在的排名因素，使你的元描述對搜索引擎友好的最好方法是以獲得更多點擊為目的來寫元描述。
把你的搜索結果想像成報紙或雜志上的傳統廣告。傳統的印刷廣告使用標題和標語來吸引人們撥打一個電話號碼或前往一個地址，在店內購買產品。
對於你的搜索結果，你的網頁標題是你的標題，你的元描述是你的簡述，而URL是網址。由於元描述本質上是一個網頁的微型推銷，你應該用積極的語言(加入受眾關鍵字)來填充它，使人們願意點擊你的結果。
元描述實例
你要寫一個描述，傳達你的網站的獨特賣點（USP）。
思考：為什麽我的網頁特別比結果中的所有其他網頁好？
不要害怕用你的信息進行情感訴求。情感廣告歷來在挖掘人們的情感方面取得了很大的成功。
我們來看看一個例子:
從SERP的這個簡單描述中，我們看到這家公司可以維修和安裝空調（在佛羅里達州是需要的服務）。更重要的是，他們 “在人們最需要的時候提供舒適和值得信賴的建議” – 想象一下，當你在一個炎熱和潮濕的地區出汗時，你的空調壞了。你會相信誰？
格拉斯哥大學神經科學與心理學研究所在 2014 年進行的一項研究表明，人類情感可以分為四大類：
- 快樂
- 悲傷
- 憤怒/厭惡
- 害怕/驚訝
這家公司以正確的方式利用情感來吸引潛在客戶。非常聰明。
元描述提示
- 如果它太長，它將不適合，谷歌將截斷它，人們將不理解你的網站能提供什麽。
- 如果它太含糊，人們就不會關心。總是有其他的結果可以點擊。
你的目標應該是在兩句話或更短的時間內與搜索者的情感連繫起來。
為你的網站的每一個頁面提供獨特的描述也很重要。我們的網站SEO研究發現，近30%的網站有重覆的元描述，25%的頁面根本沒有元描述。
元描述的長度:使其對搜索引擎友好
為了鼓勵點擊並將訪問者從搜索中帶到你的網站，請對你的描述做以下處理:
- 目標是1-2句話（140-160個字符）的長度
- 包括你的目標關鍵字
- 針對一種情感
- 添加一個行動呼籲，以吸引人們打開連結
- 避免重覆的元描述
- 使其具有意義和描述性，與你的內容相匹配
- 用SERP預覽生成工具仔細檢查它的外觀
你也可以查看谷歌的最新建議–為你的用戶提供更好的片段。
在一個頁面上使用多個元描述
在2020年5月，谷歌的約翰-穆勒回答了一個關於使用多個元描述的問題。他說：”所以，如果你在一個頁面上包括第二個元描述標籤，我們將把它與你只是擴展頁面上現有的元標籤一樣對待……與只是調整你現有的元標籤相比，在一個頁面上使用第二個元描述標籤沒有什麽好處。”
SEJ報道說，約翰-穆勒表示，谷歌可以處理額外的標題和元描述，但出版商應該堅持每頁寫一個元描述和一個標題標籤。
一般來說，你會發現大多數頁面只有一個元描述，出現多個元描述標籤的情況通常是人為錯誤。
然而，在某些情況下，多個元描述標籤是故意使用的。這樣做的原因是為了給搜索引擎提供額外的選擇，以顯示符合用戶搜索查詢的元信息。
有目的地使用多個元描述
使用它們的目的是將搜索引擎的查詢與適當的元描述標籤相匹配，這反過來可以幫助提高點擊率。
例如，在雲擎觀點，我們可能會建立一個帖子，探討關鍵字研究的各個方面。在這個帖子中，我們可能會尋找到以下的搜索詞:
- “什麽是關鍵字研究”
- “關鍵字研究工具”
自然，這有兩個明顯不同的搜索意圖，但彼此之間有內在的連繫。那麽，擁有多個元描述的想法就是要制作兩個與每個短語相關的獨立描述。
因此，如果用戶查詢 “什麽是關鍵字研究”，搜索引擎將顯示我們的結果，其中的元描述是根據 “什麽是關鍵字研究 “的搜索查詢定制的。同樣地，如果用戶搜索 “關鍵字研究工具”，可能會顯示第二個量身定做的元描述。
值得注意的是，不能保證搜索引擎會堅持挑選你所需要的元描述，所以實施多個描述的風險由你自己承擔。
如何實現多個元描述
元描述是在一個頁面的HTML源中找到的，因此，在一個頁面上添加額外的元描述，取決於你用來建立網站的應用程序。
要添加多個元描述，你需要訪問你網站的HTML頁面，並能夠編輯和修改它們。
元描述標籤需要位於HTML代碼中的頭部標籤之間，為了達到最佳效果，需要在頁面的標題標籤下面。比如說:
<head>
<title>Title of the page</title>
<meta name=”description” content=”在此輸入描述”>
</head>
這將為你的頁面添加一個元描述。為了添加多個，你必須重複這個過程，在<head>標籤之間添加第二個元描述。這將顯示如下:
<head>
<title>網頁標題</title>
<meta name=”description” content=”輸入描述一”>
<meta name=”description” content=”輸入描述二”>
</head>
為了最大限度地提高多個元描述的有效性，它們應該反映網頁排名最高的關鍵字或試圖排名的關鍵字的搜索意圖。這樣一來，搜索引擎就有機會為用戶的搜索選擇最相關的元描述。
你應該使用多個元描述嗎？
除非你是故意要影響搜索引擎的結果，如上所述，那麽一般認為最好的做法是每篇文章只包含一個元描述。
在你正在優化的頁面中，你應該包括你的目標主題和關鍵字，同時也要確保內容是100%獨特的，並滿足你試圖獲得排名的用戶意圖。
檢查你的元描述的有用網路工具
以下是一些有用的工具，你可以在寫元描述時用來測試你的元描述。
- Semrush網站審核 – 這個工具分析一個網站的健康狀況。它將為你提供一個問題清單，讓您可以輕鬆查看網站的具體問題所在，包括缺失和重複的元描述。
- Semrush On-Page SEO Checker – 這個 Semrush 項目工具檢查您的標題和元標籤中是否有關鍵字，如果沒有，則建議正確的關鍵字。此外，請檢查元描述中關鍵字使用信息的詳細分析。 On-Page SEO Checker 還為您提供了一份詳細的可操作的、為您網站的每個頁面量身定制的優化技巧列表。
- Portent – 此 SERP 視圖生成器可讓您輸入元描述以及標題和 URL，以測試搜索結果的顯示方式。您可以檢查標題的像素寬度、描述的字符長度，並測試描述中的不同關鍵字在加粗時的外觀。
如需更多網站SEO幫助，請務必閱讀我們的網頁SEO清單。