Category: 博客SEO

如何修復可抓取性問題:改善SEO的18種方法

您一直在努力開發您的網站,迫不及待地想在搜索結果中看到它。但是,您的內容正在努力克服第 10頁的障礙。如果您優化了您的內容並確定您的網站應該排名更高,則問題可能存在於您的網站可抓取性中

什麽是可抓取性?搜索引擎使用搜索機器人來收集某些網站頁面參數。收集這些數據的過程被稱為抓取。基於這些數據,搜索引擎將網頁納入其搜索索引,這意味著該網頁可以被用戶找到。網站的可抓取性是指它對搜索機器人的可訪問性。你必須確保搜索機器人能夠找到你的網站頁面,獲得訪問權,然後 “閱讀 “它們。

我們還將這些問題分為兩類:您可以自己解決的問題以及需要開發人員或系統管理員參與解決更密集的技術SEO或網站問題的問題。當然,我們所有人都有不同的背景和技能,因此請暫定這一分類。

我們所說的“自己解決”是什麼意思:您可以管理您的網站頁面代碼和根文件。您還需要具備基本的編碼知識(在正確的位置以正確的方式更改或替換一段代碼)。

我們所說的“委託專家”是什麼意思:需要有服務器管理經驗和/或 Web開發技能。

 

元標籤或robots.txt問題

這種類型的問題相當容易檢測和解決,只需檢查你的元標籤和robots.txt文件,這就是為什麽你應該先看看它。整個網站或某些頁面可以不被Google看到,原因很簡單:它的網站爬蟲不被允許進入這些頁面。

有幾個機器人命令,可以防止頁面抓取。請注意,在robots.txt中設置這些參數並不是一個錯誤;正確和準確地使用這些參數將有助於節省抓取預算,並為機器人提供它們需要遵循的確切方向,以便抓取你希望抓取的網頁。

1.通過robots meta標籤阻止頁面索引

如果你這樣做,搜索機器人甚至不會開始看你的頁面內容,而是直接轉到下一個頁面。

你可以檢測這個問題,檢查你的頁面代碼是否包含這個指令:

<meta name="robots" content="noindex" />

2. NoFollow連結

在這種情況下,網站爬蟲將索引您頁面的內容,但不會跟踪連結。有兩種類型的nofollow指令:

對於整個頁面。檢查你是否有

<meta name="robots" content="nofollow">

在頁面代碼中 – 這意味著爬蟲無法跟踪頁面上的任何連結。

對於單個連結。這就是這段代碼在這種情況下的樣子:

href="pagename.html" rel="nofollow"/>

3.通過robots.txt阻止頁面索引

Robots.txt 是爬蟲查看的第一個網站文件。你能找到最痛苦的事情是:

User-agent: *
 Disallow: /

這意味著所有網站的頁面都被阻止索引。

可能會發生僅某些頁面或部分被阻止的情況,例如:

User-agent: *
 Disallow: /products/

在這種情況下,Products子文件夾中的任何頁面都將被禁止編入索引,因此您的任何產品說明都不會在Google中顯示。

 

內部斷開的連結

斷開的連結對於您的用戶和爬蟲來說總是一種糟糕的體驗。搜索機器人索引(或嘗試索引)的每個頁面都是抓取時間的支出。考慮到這一點,如果您有許多損壞的連結,機器人將浪費所有時間來為它們編制索引,並且不會到達相關且高質量的頁面。

Google Search Console中的抓取錯誤報告或SEMrush網站審核中的內部損壞連結檢查將幫助您識別此類問題。

4. 網址錯誤

網址錯誤通常是由您插入頁面的URL(文本連結、圖像連結、表單連結)中的拼寫錯誤引起的。請務必檢查所有連結是否正確輸入。

5. 過時的網址

如果您最近經歷了網站遷移、批量刪除或URL結構更改,則需要仔細檢查此問題。確保您沒有從您網站的任何頁面連結到舊的或已刪除的URL。

6. 拒絕訪問的頁面

如果您看到網站中有很多頁面返回,例如403狀態代碼,則可能只有註冊用戶才能訪問這些頁面。將這些連結標記為 nofollow,這樣它們就不會浪費抓取時間。

 

服務器相關問題 (5xx)

7. 服務器錯誤

大量5xx錯誤(例如 502 錯誤)可能是服務器問題的信號。要解決這些問題,請向負責網站開發和維護的人員提供有錯誤的頁面清單。此人將處理導致服務器錯誤的問題或網站配置問題。

8.服務器容量有限

如果您的服務器過載,它可能會停止響應用戶和機器人的請求。發生這種情況時,您的訪問者會收到“連接超時”消息。這個問題只能與網站維護專家一起解決,他們會估計是否應該增加服務器容量以及增加多少。

9. Web服務器配置錯誤

這是一個棘手的問題。該網站對你這個人來說可能是完全可見的,但它一直給網站爬蟲提供錯誤信息,所以所有的頁面都變得無法爬行。這可能是因為特定的服務器配置而发生的:一些網絡應用程序防火墻(例如Apache mod_security)默認會阻止谷歌機器人和其他搜索機器人。總而言之,這個問題,以及所有相關方面,必須由專家來解決。

網站地圖與robots.txt一起,是爬蟲的第一印象。一個正確的網站地圖會建議他們以你希望的方式來索引你的網站。讓我們來看看當搜索機器人開始查看你的網站地圖時,會出現什麽問題。

 

網站地圖XML的問題

10. 格式錯誤

有幾種類型的格式錯誤,例如,無效的URL或缺少標籤(請參閱完整清單以及針對每個錯誤的解決方案,請點擊此處)。

您可能還發現(在第一步)網站地圖文件被robots.txt 阻止了。這意味著機器人無法訪問網站地圖的內容。

11.網站地圖中的頁面錯誤

讓我們繼續討論內容。即使你不是一個網絡程序員,你也可以估計網站地圖中的URL的相關性。仔細看看你的網站地圖中的URL,確保每一個都是:相關的、最新的和正確的(沒有錯別字或誤碼)。如果抓取預算有限,機器人無法走遍整個網站,網站地圖的指示可以幫助他們首先索引最有價值的頁面。

不要用有爭議的指示誤導機器人:確保你的網站地圖中的URL沒有被meta指令或robots.txt阻止索引。

 

網站架構的錯誤

這一類的問題是最難解決的。這就是為什麽我們建議你在進行下面的問題之前,先通過前面的步驟。

這些與網站架構有關的問題會使爬蟲在你的網站上迷失方向或被阻擋。

12. 內部連結問題

在一個正確優化的網站結構中,所有的頁面形成一個不可分割的鏈條,使網站爬蟲可以很容易地到達每一個頁面。

在一個未經優化的網站中,某些頁面會脫離爬蟲的視線。這可能有不同的原因,你可以使用SEMrush的網站審核工具輕鬆檢測和分類或委託我們網站審核專家來為您排除。

  • 你想獲得排名的頁面沒有被網站上的任何其他頁面連結。這樣,它就沒有機會被搜索機器人發現和索引。
  • 主頁面和你想獲得排名的頁面之間有太多的過渡。常見的做法是4個連結過渡或更少,否則,機器人有可能不會到達它。
  • 一個頁面中有超過3000個活躍的連結(對爬蟲來說工作太多)。
  • 這些連結隱藏在不可索引的網站元素中:提交所需的表格、框架、插件(首先是Java和Flash)。

在大多數情況下,內部連結問題並不是你可以隨手解決的。需要與開發人員合作,對網站結構進行深入審查。

13. 錯誤的重定向

重定向是必要的,可以將用戶轉到更相關的頁面(或者,更好的是網站所有者認為相關的頁面)。下面是你在處理重定向時可能忽略的問題。

  • 臨時重定向而不是永久重定向。使用302或307重定向是給爬蟲的一個信號,讓他們一次又一次地回到這個頁面,花費爬蟲預算。所以,如果你明白原始頁面不需要再被索引,就為它使用301(永久)重定向。
  • 重定向循環。可能會发生兩個頁面被重定向到對方的情況。因此,機器人陷入了一個循環,浪費了所有的抓取預算。仔細檢查並刪除最終的相互重定向。

14.加載速度慢

你的網頁加載得越快,爬蟲就會越快地瀏覽它們。每一瞬間都很重要。而網站在SERP中的位置與加載速度相關。

使用谷歌PageSpeed Insights來驗證你的網站是否足夠快。如果加載速度可能讓用戶望而卻步,可能有幾個因素在影響它。

服務器端因素:你的網站速度慢的原因可能很簡單–目前的通道帶寬已經不夠用。你可以在你的定價計劃描述中檢查帶寬。

前端因素:最常見的問題之一是未優化的代碼。如果它包含大量的腳本和插件,你的網站就有風險。也不要忘記定期驗證你的圖片、視頻和其他類似的內容是否經過優化,不會降低頁面的加載速度。

15. 因網站架構不良而造成的頁面重復

重復內容是最常見的SEO問題,根據SEMrush最近的研究 “11個最常見的站內SEO問題”,50%的網站都存在重復內容。這是你耗盡抓取預算的主要原因之一。谷歌將有限的時間用於每個網站,所以通過索引相同的內容來浪費它是不恰當的。另一個問題是,網站爬蟲不知道哪個副本更值得信任,可能會優先考慮錯誤的網頁,只要你不使用冠詞來澄清問題。

要解決這個問題,你需要識別重復的頁面,並通過以下方式之一防止它們被抓取:

  • 刪除重覆的頁面
  • 在robots.txt中設置必要的參數
  • 在元標簽中設置必要的參數
  • 設置301重定向
  • 使用rel=canonical

16. 錯誤的JavaScript和CSS用法

然而在2015年,Google正式聲稱。”只要你沒有阻止Googlebot抓取你的JavaScript或CSS文件,我們一般都能像現代瀏覽器一樣渲染和理解你的網頁。” 不過這與其他搜索引擎(雅虎、Bing等)無關。此外,”一般 “意味著在某些情況下不能保證正確的索引。

 

網頁設計中的過時技術

17. Flash內容

使用Flash對於用戶體驗(某些移動設備不支持Flash文件)和搜索引擎優化來說都是一種滑坡。一個文本內容或Flash元素內的鏈接不太可能被爬蟲索引。

因此,我們建議幹脆不要在你的網站上使用它。

18. HTML框架

如果你的網站包含框架,那麽隨之而來的是好消息和壞消息。好的是,這可能意味著你的網站已經足夠成熟。這是個壞消息,因為HTML框架是非常過時的,索引性很差,你需要盡快用一個更先進的解決方案來取代它們。

例如:使用免費的WordPress,他的網站結構強大,同時也是對用戶友好的理想平台。

 

委托日常工作,專注於行動

不一定是錯誤的關鍵詞或與內容有關的問題使你在谷歌的雷達下漂浮。如果內容因為可抓取性問題而無法傳遞給引擎,那麽一個完美的優化頁面並不能保證你能讓它排在前列(和排名)。

要弄清楚是什麽東西在你的網站上阻擋或迷惑了谷歌的爬蟲,你需要從頭到尾審查你的域名。這是一項艱巨的工作,需要手動完成。這就是為什麽你應該把常規任務交給適當的工具。大多數流行的網站審核解決方案幫助你識別、分類和優先處理問題,因此你可以在得到報告後立即採取行動。此外,許多工具能夠存儲以前的審核數據,這讓你得到一個關於你的網站技術性能隨著時間推移的大圖片。

 

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什麼是可抓取性和可索引性:它們如何影響SEO?

告訴我,當您考慮對網站進行排名時,您首先想到的是什麼?

內容?或者可能是反向連結?

我承認,兩者都是在搜索結果中定位網站的關鍵因素。但他們不是唯一的。

事實上,另外兩個因素在SEO中發揮著重要作用——可抓取性和可索引性。然而,大多數網站所有者從未聽說過它們。

同時,即使是可索引性或可抓取性的小問題也可能導致您的網站失去排名。這與您擁有哪些精彩內容或反向連結無關。

  • 什麼是可抓取性和可索引性?
  • 什麼影響可抓取性和可索引性?
  • 如何使網站更容易抓取和索引?
  • 用於管理可抓取性和可索引性的工具

 

什麼是可抓取性和可索引性?

為了理解這些術語,讓我們先看看搜索引擎是如何發現和索引網頁的。為了了解任何新的(或更新的)頁面,他們使用所謂的網絡爬蟲,這些機器人的目的是為了跟蹤網絡上的連結,只為了一個目標。

找到並索引新的網頁內容。

正如谷歌解釋的那樣:

“爬蟲查看網頁並跟蹤這些網頁上的連結,就像你在網絡上瀏覽內容一樣。他們從一個連結到另一個連結,並將有關這些網頁的數據帶回谷歌的服務器”。

谷歌前任馬特卡茨發布了一段有趣的視頻,詳細解釋了這個過程。你可以在下面觀看:

簡而言之,這兩個術語都與搜索引擎訪問網站上的頁面並將其編入索引以將其添加到其索引中的能力有關。

可抓取性描述了搜索引擎訪問和抓取頁面內容的能力。

如果網站沒有可抓取性問題,那麼網絡爬蟲可以通過頁面之間的連結輕鬆訪問其所有內容。

但是,斷開的連結或死胡同可能會導致可抓取性問題——搜索引擎無法訪問網站上的特定內容。

另一方面,可索引性是指搜索引擎分析頁面並將其添加到其索引的能力。

即使Google可以抓取一個網站,它也不一定能夠將其所有頁面編入索引,這通常是由於可索引性問題。

 

什麼影響可抓取性和可索引性?

1. 網站結構

網站的信息結構對其可抓取性起著關鍵作用。

例如,如果您的網站包含未從其他任何地方鏈接到的頁面,則網絡爬蟲可能難以訪問它們。

當然,他們仍然可以通過外部連結找到這些頁面,前提是有人在其內容中引用了它們。但總的來說,薄弱的結構可能會導致可抓取性問題。

2. 內部連結結構

網絡爬蟲通過跟踪連結在網絡上傳播,就像你在任何網站上一樣。因此,它只能找到你從其他內容中連結的頁面。

因此,一個好的內部連結結構,將使它能夠迅速到達甚至是你網站結構中的那些頁面。然而,一個糟糕的結構,可能會把它送到一個死胡同,導致網絡爬蟲錯過你的一些內容。

3. 循環的重定向

損壞的頁面重定向會讓網絡爬蟲停在原地,導致可爬行性問題。

4. 服務器錯誤

同樣,損壞的服務器重定向和許多其他與服務器有關的問題可能會阻止網絡爬蟲訪問您的所有內容。

5. 不支持的腳本和其他技術因素

可抓取性問題也可能因您在網站上使用的技術而產生。例如,由於爬蟲不能跟踪表單,在表單後面設置內容門檻會導致可爬行性問題。

各種腳本,如Javascript或Ajax,也可能阻擋網絡爬蟲的內容。

6. 阻止網絡爬蟲訪問

最後,您可以故意阻止網絡爬蟲對您網站上的頁面進行索引。

而且,這樣做有一些很好的理由。

例如,您可能已經創建了一個您想限制公眾訪問的頁面。作為防止訪問的一部分,你也應該把它從搜索引擎上屏蔽掉。

然而,也很容易錯誤地封鎖其他網頁。例如,代碼中的一個簡單錯誤,就可能封鎖網站的整個部分。

你可以在這篇文章中找到整個可爬行性問題的清單–《你的網站對爬蟲不友好的18個原因:可爬行性問題指南》

 

如何使網站更容易抓取和索引?

我已經列出了一些可能導致您的網站出現可抓取性或可索引性問題的因素。因此,作為第一步,您應該確保它們不會發生。

但是,您還可以採取其他措施來確保網絡爬蟲可以輕鬆訪問您的頁面並為其編制索引。

1. 向谷歌提交站點地圖

站點地圖是一個小文件,位於您域的根文件夾中,其中包含指向您站點上每個頁面的直接鏈接,並使用 Google 控制台將它們提交給搜索引擎

站點地圖會將您的內容告知Google,並提醒Google您對其進行的任何更新。

2. 加強內部連結

我們已經討論過互連如何影響可抓取性。因此,為了增加 Google抓取工具找到您網站上所有內容的機會,請改進頁面之間的連結以確保所有內容相互關聯

3.定期更新和添加新內容

內容是您網站最重要的部分。它可以幫助您吸引訪客,向他們介紹您的業務,並將他們轉化為客戶。

但是內容也可以幫助您提高網站的可抓取性。一方面,網絡爬蟲更頻繁地訪問不斷更新其內容的網站。這意味著他們會更快地抓取您的頁面並將其編入索引。

4. 避免複製任何內容

具有重複內容、具有相同或非常相似內容的頁面可能會導致排名下降。

但是重複的內容也會降低爬蟲訪問您網站的頻率。

因此,檢查並修復網站上的任何重複內容問題。

5. 加快頁面加載時間

網絡爬蟲通常只有有限的時間來爬取和索引您的網站。這稱為抓取預算。基本上,一旦時間到了,他們就會離開您的網站。

因此,您的頁面加載得越快,爬蟲在時間用完之前能夠訪問的頁面就越多。

 

用於管理可抓取性和可索引性的工具

如果以上所有聽起來令人生畏,請不要擔心。有一些工具可以幫助您識別和修復可抓取性和可索引性問題。

日誌文件分析器

日誌文件分析器將向您展示桌面和移動Google機器人如何抓取您的網站,以及是否有任何錯誤需要修復和抓取預算以節省。您所要做的就是上傳您網站的 access.log 文件,然後讓該工具完成它的工作。

訪問日誌是人們或機器人發送到您網站的所有請求的列表;通過對日誌文件的分析,您可以跟踪和了解爬網機器人的行為。

閱讀我們關於在何處查找訪問日誌文件的手冊。

網站審核

Site Audit是SEMrush套件的一部分,用於檢查您網站的健康狀況。掃描您的網站是否存在各種錯誤和問題,包括影響網站可抓取性和可索引性的錯誤和問題。

谷歌工具

Google Search Console可幫助您在 Google中監控和維護您的網站。這是一個提交站點地圖的地方,它顯示了網絡爬蟲對您站點的覆蓋範圍。

Google PageSpeed Insights可讓您快速檢查網站的頁面加載速度。

結論

大多數網站管理員都知道,要對網站進行排名,他們至少需要強大且相關的內容反向連結,以提高其網站的權威性。

他們不知道的是,如果搜索引擎的爬蟲無法抓取和索引他們的網站,他們的努力就會白費。

這就是為什麼除了專注於為相關關鍵字添加和優化頁面以及建立連結之外,您還應該不斷監控網絡爬蟲是否可以訪問您的網站並向搜索引擎報告他們發現的內容。

 

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如何讓Google索引並收錄您的網站(更快)?

為了讓您的著陸頁、博客、主頁和其他網路內容顯示在Google的搜索引擎結果中,您需要確保您的網站可被Google收錄。谷歌索引基本上是一個數據庫。

當人們使用搜索引擎查找內容時,Google會轉向其索引來提供相關內容。如果您的網頁未被Google收錄,則它不存在於Google的搜索引擎中。如果您希望通過自然搜索為您的網站帶來自然流量,那將是個壞消息。

本指南提供了有關索引及其重要性的更多詳細信息。它還解釋了如何檢查您的網頁是否已被Google收錄,如何解決導致索引問題的常見技術SEO問題,以及如何快速讓Google重新抓取您的網站(如果它尚未編入索引)。

  • 什麽是Google索引?
  • 為什麽網站索引很重要?
  • 如何檢查Google是否已收錄我的網站?
  • Google索引一個網站需要多長時間?
  • 如何讓Google索引我的網站?
  • 優化你的Robots.txt文件
  • 確保你所有的SEO標籤都是乾凈的
  • 仔細檢查你的網站結構,確保正確的內部連結和有效的反向連結
  • 優先考慮高質量的內容
  • 獲取更多關於你的網站SEO的信息

 

什麼是Google索引?

Google索引只是該搜索引擎所知道的所有網頁的清單。如果Google沒有收錄你的網站,你的網站就不會出現在Google的搜索結果中。

這就像你寫了一本書,但沒有書店或圖書館有這本書的庫存。沒有人會找到這本書。他們甚至可能不知道它的存在。如果有讀者要找這本書,他們將很難找到它。

 

為什麼網站索引很重要?

未被索引的網站不在Google的數據庫中。因此,該搜索引擎不能在其搜索引擎結果頁面(SERP)中顯示這些網站。

要對網站進行索引,谷歌的網絡爬蟲(Googlebot)需要對該網站進行 “抓取”。了解更多關於可抓取性與可索引性之間的區別

作為複習,以下是對搜索引擎過程的快速概述。

  • 抓取:搜索引擎機器人抓取網站,以弄清它是否值得被收錄。網路蜘蛛,或稱 “谷歌機器人”,一直在抓取網路,跟蹤現有網頁上的連結以尋找新內容。
  • 編制索引:搜索引擎將網站添加到其數據庫(在谷歌的情況下,是其 “索引”)。
  • 排名:搜索引擎根據相關度和用戶友好度等指標對網站進行排名。

索引只是意味著該網站被儲存在谷歌的數據庫中。這並不意味著它將顯示在SERP的排名上。索引是由預先確定的算法控制的,這些算法考慮了網路用戶需求和質量檢查等要素。你可以通過管理蜘蛛如何發現你的網路內容來影響索引。

 

如何檢查Google是否已收錄我的網站?

毫無疑問,你希望你的網站被索引–但你怎麼能知道它是否被收錄?幸運的是,搜索引擎巨頭讓你很容易通過網站搜索來了解你的情況。下面是檢查的方法:

  1. 轉到Google的搜索引擎
  2. 在Google的搜索欄中,輸入 “site:您的網域”。
  3. 當你在搜索欄下看時,你會看到Google的結果類別 “全部”、”圖片”、”新聞 “等。就在這下面,你會看到Google已經索引了你的多少個頁面的估計值。
  4. 如果顯示的結果為零,說明該網頁沒有被索引。

另外,你可以使用Google Search Console來檢查你的網頁是否被索引。建立一個帳號是免費的。以下是如何獲得你想要的信息:

  1. 登入Google Search Console。
  2. 點擊“索引”。
  3. 點擊“覆蓋範圍”。
  4. 您將看到已被收錄的有效頁面數。
  5. 如果有效頁面數為零,說明Google沒有對您的網頁進行索引。

你也可以使用Search Console來檢查特定的網頁是否被索引。只要把URL粘貼到URL檢查工具中。如果該頁面被索引,你會收到 “URL在谷歌上 “的信息。

 

Google索引一個網站需要多長時間?

Google可能需要幾天到幾周的時間來索引一個網站。如果你剛剛推出一個頁面,卻發現它沒有被收錄,這可能是令人沮喪的。人們應該如何通過Google發現您漂亮的網頁?幸運的是,你可以採取一些步驟來提高索引的效率。下面,我們解釋一下你可以做些什麼來加快這一過程:

 

如何讓Google索引我的網站?

  1. 讓你的網站被索引的最簡單方法是通過Google搜索控制台請求索引。要做到這一點,請到Google Search Console的URL檢查工具。將你希望被索引的URL粘貼到搜索欄,等待谷歌檢查該URL。如果該URL沒有被索引,點擊 “請求索引 “按鈕。

注意:Google曾在2020年10月暫停請求索引工具。然而,它剛剛在Search Console中被恢復!

然而,Google的索引需要時間。如前所述,如果你的網站是新的,它不會在一夜之間被索引。此外,如果你的網站沒有正確設置以適應谷歌機器人的抓取,它有可能根本就不會被索引。

無論你是一個網站擁有者還是一個網路營銷人員,你都希望你的網站被有效地索引。下面是如何實現這一目標的方法。

優化你的Robots.txt文件

Robots.txt 是 Googlebot 識別為不應抓取網頁的指標的文件。來自 Bing 和 Yahoo 的搜索引擎蜘蛛也能識別 Robots.txt。您將使用 Robots.txt 文件來幫助爬蟲對更重要的頁面進行優先排序,這樣它就不會因請求而使您自己的站點過載。

儘管這一切聽起來有點技術性,但這歸結為確保您的網頁可抓取,您可以通過我們的On Page SEO Checker獲得更多幫助以找到這一點。它提供優化反饋,包括技術編輯,例如頁面是否被阻止抓取。

確保您所有的SEO標籤都是乾淨的

SEO標籤是另一種引導搜索引擎蜘蛛(如 Googlebot)的方式。您應該優化兩種主要類型的SEO標籤:

  • 流氓 noindex 標籤:這些標籤告訴搜索引擎不要索引頁面。如果某些頁面未被收錄,則可能是它們沒有索引標籤。檢查這兩種類型:
  1. 元標籤:您可以通過查找“noindex 頁面”警告來檢查您網站上的哪些頁面可能有 noindex 元標籤。如果頁面被標記為 noindex,請刪除元標記以將其編入索引。
  2. X-Robots-Tag:您可以使用 Google 的 Search Console 查看哪些頁面的 HTML 標頭中有 X-Robots-Tag。使用上述 URL 檢查工具。進入頁面後,查找對“允許索引?”的響應。如果您在‘X‑Robots-Tag’http 標頭中看到“No: ‘noindex’ detection”字樣,則您知道有一個 X-Robots-Tag 需要刪除。
  • 規範標籤:規範標籤告訴爬蟲是否喜歡某個頁面的某個版本。如果某個頁面沒有規範標籤,Googlebot 會識別出它是首選頁面和該頁面的唯一版本,並且會將該頁面編入索引。如果某個頁面確實有規範標籤,Googlebot 會假定該頁面有另一個首選版本,並且不會將該頁面編入索引,即使該其他版本不存在。使用 Google 的 URL 檢查工具檢查規範標籤。在這種情況下,您會看到一條警告,內容為“帶有規範標籤的備用頁面”。

仔細檢查您的網站架構以確保正確的內部連結和有效的反向連結

內部連結可幫助爬蟲找到您的網頁。非連結頁面被稱為“獨立頁面”,很少被收錄。站點地圖中列出的正確站點架構可確保正確的內部連結

您的XML站點地圖列出了您網站上的所有內容,讓您可以識別未連結的頁面。以下是有關最佳實踐內部連結的更多提示:

  • 消除nofollow內部連結。當Googlebot遇到nofollow標籤時,它會向Google發出訊號,表明它應該從其索引中刪除帶有標籤的目標連結。從連結中刪除nofollow標籤。
  • 添加高級內部連結。如前所述,蜘蛛通過抓取您的網站來發現新內容。內部連結可加快流程。通過使用高排名頁面在內部連結到新頁面來簡化索引編制。
  • 產生高質量的反向連結。 Google認識到,如果網頁始終被權威網站連結到,則這些頁面是重要且值得信賴的。反向連結告訴Google一個頁面應該被收錄。

優先考慮高質量的內容

高質量的內容對於索引和排名都至關重要。為確保您網站的內容具有高性能,請刪除低質量和性能不佳的頁面。

這使Googlebot可以專注於您網站上更有價值的頁面,從而更好地利用您的“抓取預算”。此外,您希望網站上的每個頁面都對用戶有價值。此外,內容應該是唯一的。重複的內容可能是 Google Analytics 的一個危險信號。

深入了解您的網站SEO

無論你是一個管理企業網站的站長,還是一個受雇的JavaScript程序員,或者是一個獨立的博客,基本的SEO都是必須知道的技能。搜索引擎優化聽起來令人生畏,但你不必成為一個專家就能弄清楚它。

 

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什麼是反向連結?如何在2021年建立它們-SEO

反向連結

什麼是反向連結?

反向連結(也被稱為 “入站連結”、外部連結“傳入連結 “或 “單向連結”)是指從一個網站到另一個網站的網頁連結。谷歌和其他主要搜索引擎認為反向連結是對一個特定頁面 “表決”。擁有大量反向連結的網頁往往在搜索引擎上有較高的自然排名。

為什麼反向連結很重要?

反向連結基本上是來自其他網站的表決。在這些表決中的每一個都告訴搜索引擎。”這個內容是有價值的、可信的和有用的”。

因此,你擁有的這些 “表決 “越多,你的網站在Google和其他搜索引擎的排名就越高。

在搜索引擎算法中使用連結並不是什麼新鮮事。事實上,反向連結構成了谷歌原始算法(稱為“ PageRank ”)的基礎。

儘管自那時起谷歌對其算法進行了數千次更改,但反向連結仍然是一個關鍵的排名信號。

例如,我們進行的一項行業研究發現,連結仍然是 Google 的關鍵排名信號

谷歌已經確認反向連結仍然是他們三個最重要的搜索引擎排名因素之一。

什麼類型的反向連結是有價值的?

並非所有反向連結都是平等的。

換句話說,如果您想在SERP中排名更高,請關注高質量的反向連結

換一種方式:

一個高質量的反向連結可能比 1,000 個低質量的反向連結更強大。

事實證明,高質量的反向連結往往具有相同的關鍵特徵。

特徵 #1:它們來自受信任的權威網站

您更願意從哈佛獲得反向連結……還是隨便一個人的網站?

事實證明,谷歌也有同樣的感覺。

這個概念被稱為 “域名權威”。從本質上講,一個網站擁有的權威越多,它能傳遞給你的網站的權威(通過連結)就越多。

特徵#2:它們在連結的錨文本中包含您的目標關鍵字

提醒一下,錨文本是連結的可見文本部分。

通常,您希望鏈接具有包含目標關鍵字的錨文本。

事實上,最近的一項行業研究發現,關鍵字豐富的錨文本與該關鍵字的更高排名之間存在相關性。

現在,一個簡短的警告:

您不想過度使用關鍵字豐富的錨文本。事實上,谷歌在他們的算法中有一個名為“谷歌企鵝”的過濾器。

Google Penguin 會過濾掉使用黑帽連結建立策略的網站。它特別關注使用完全匹配錨文本建立反向連結的網站。

特徵 #3:連結到您的網站(和頁面)與您的網站具有主題相關性

當一個網站連結到另一個網站時,谷歌希望看到這兩個網站是相關的。

如果您考慮一下,這是有道理的:

想像一下,您剛剛發表了一篇關於跑馬拉松的文章。

在這種情況下,谷歌將更加重視馬拉松、跑步、健身網站與釣魚、獨輪車和數字營銷網站的連結。

特徵 #4:連結是“Dofollow”連結

谷歌和其他搜索引擎會忽略帶有“nofollow”標籤的連結

(換句話說,nofollow 連結不計算搜索引擎排名算法)。

幸運的是,網路上的絕大多數連結都是“dofollow”連結。

而且大多數帶有 nofollow 標籤的連結一開始都沒有那麼有價值。例如,來自這些來源的連結往往是 nofollow:

  • 博客評論
  • 新聞稿
  • 付費廣告

無論如何,這些連結對SEO並不是很有幫助,所以它們是nofollow沒什麼大不了的。

特徵 #5:連結來自一個以前沒有連結到你的域

假設您從網站A獲得一個連結。

偉大的。

好吧,讓我們說網站A再次連結到您。然後再次。再次。

第二、第三和第四個連結和第一個連結一樣強大嗎?

不。

事實證明,來自同一網站的連結收益遞減。

或者換一種方式:

從100個不同的網站獲得100個連結通常比從同一網站獲得1,000個連結更好。

事實上,我們的搜索引擎排名相關性研究發現,連結到您的網站數量(而不是反向連結總數)與Google排名的相關性比任何其他因素都大。

現在您已經了解了哪些類型的反向鏈接對您的 Google 排名最有幫助,現在是我向您展示如何開始構建它們的時候了。

最佳實踐

創建可連結的資產

如果您希望人們連結到您的網站,則您的網站上需要一些值得連結的內容。

(也稱為“可連結資產”)。

可連結資產可以是博客文章、視頻、軟件、測驗、調查……基本上是人們想要連結的任何內容。

在大多數情況下,您的可連結資產將是一段令人驚嘆的內容(這就是搜索引擎優化內容營銷如此緊密連繫在一起的原因)。

比如我剛開始寫博客的時候,就發布了這個200+谷歌排名因素的清單

有一天,我讀到Google使用了200個排名信號。這讓我很好奇:“這200個信號是什麼?”。

當然,谷歌並不打算向全世界宣布它們。所以我開始彙編來自谷歌的聲明和我在網上找到的專利。

編譯這200個因素非常耗時(我花了超過 2 週的時間)。但最後,我最終編制了一份包含 200 個谷歌可能在其算法中使用的排名因素的清單。

迄今為止,這一單一內容已從 5,870 個域生成了超過 25,800 個反向連結。

我們再舉一個例子怎麼樣?

這位SEO專家迄今為止最成功的帖子之一(在反向連結和自然流量方面)是我對 YouTube SEO 的終極指南

當我開始寫這篇文章時,我開始在YouTube營銷方面取得一些成功。所以我決定以終極指南的形式彙編和分享我所學到的東西。

我還決定在我的指南中包含很多示例:

(該主題的大多數其他內容都缺乏)

儘管這篇文章產生的連結數量與我的Google排名因素帖子幾乎相同,但它仍然積累了相當多的反向連結。

從連結綜述建立反向連結

想像一下,如果人們發布博客文章的唯一目的是連結到高質量的內容。

(您已經在網站上發布的優質內容類型)

會很不錯吧?

幸運的是,這是真的。它們被稱為連結綜述。

下面是一個例子:

連結綜述是連結到優秀內容的每日、每週或每月的博客文章。

這是我最近從綜述中建立的反向連結示例:

這是分步過程。

  1. 在您的利基中查找連結綜述:在Google搜索中使用搜索字符串,例如“關鍵字”+“連結綜述”。
  2. 推銷您的資源:(輕輕地)建議他們將您的可連結資產包括在綜述中。

如果您的帖子非常適合該人的綜述,您將獲得高質量的連結。

(他們也可能在社交媒體上分享您的內容)

使用移動的人方法

這是 3 步過程:

  1. 首先,您會發現過時、更名或最近更名的網頁、資源或企業。
  2. 然後,找到仍在連結到這些過時資源的站點。
  3. 最後,您向人們發送電子郵件,讓他們知道他們正在連結到過時的內容。

讓我用一個真實的例子向你展示這是如何工作的……

不久前,我讀到一個大型SEO代理網站的頁面突然關閉。

這意味著他們的網站上有很多頁面不再工作……

…許多人仍在連結的頁面。

具體來說,我注意到他們網站上關於SEO的信息圖不再有效。這是完美的,因為我剛剛發布了我自己的以SEO為重點的信息圖。

所以這是第一步。

接下來,我必須查看誰實際連結到該信息圖。

所以我啟動了Ahrefs並刪除了他們的所有連結:

最後,我給所有連結到信息圖的人發了電子郵件,讓他們知道圖像不再有效。我還讓他們知道我的信息圖將成為BlueGlass 的一個很好的替代品。

這是我使用的腳本:

[姓名]

今天早上我正在尋找一些關於[主題]的內容。我看到了您的精彩帖子:[帖子標題]

無論如何,我忍不住注意到您在文章中提到了[過時的資源]

您可能聽說過,[過時資源的問題]

這是該鏈接所在位置的屏幕截圖[屏幕截圖]

另外,我最近發表了一篇關於[Topic]的內容。它可能會很好地替代[Outdated Resource]

無論哪種方式,我希望這對您有所幫助,並祝您有美好的一天!

謝謝,
[你的名字]

如您所見,人們非常樂意連結到我:

斷連建設

這個策略類似於你剛剛學到的 “移動人 “方法。

不同的是,在斷連建設中,你只尋找有404錯誤的網頁。

要找到這些404連結,您需要專注於您的利基中的資源頁面。因此,如果您在健身領域,您可以使用以下搜索字符串在 Google中進行搜索:

  • “健身”+“資源頁”
  • “健身”+“資源”
  • “健身”+“推薦站點”
  • “健身”+“連結”

你會發現這樣的頁面。

現在您可以向網站管理者發送電子郵件並要求提供連結。但我發現乞討的效果並不好。

相反,讓網站管理者知道您發現的任何損壞的連結。

您可以輕鬆地在任何頁面上找到損壞的連結。只需使用漂亮的Check My Links Chrome Extension 即可

該程序可以快速找到頁面碰巧有的任何損壞的連結。它還以紅色標示它們,以便於找到它們:

您需要做的最後一件事是向網站管理者發送有關他們的死連結的電子郵件。

[站點管理者名稱]

我今天只是在瀏覽您的資源頁面,在大量資源列表中,有一些損壞的連結。

以下是其中一些:

[網址 1]
[網址 2]
[網址 3]

哦,我有一個網站,[你的網站],它也定期發布與任何內容相關的高質量內容。如果您也這麼認為,請隨時在您的資源頁面上發布指向它的連結。

無論哪種方式,我希望這會有所幫助並保持良好的工作!

謝謝,
[你的名字]

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內部連結:如何建立有效的策略指南-SEO

內部連結可以說是SEO營銷中最被忽視的連結建設策略之一。

我們都迅速轉向能幫助我們建立外部連結(反向連結)的策略,但我們往往低估了制定一個優化的內部連結策略的影響。

什麼是內部連結?

內部連結是那些從你的網站上的一個頁面指向另一個頁面的連結。相比之下,外部連結是指指向另一個域名上的網頁。

例如,本文中指向SEO優化服務的連結是一個內部連結,而指向Google關鍵字規劃工具的連結是一個外部連結。

我們可能過於專注於從外部資源建立自然連結,而忽略了內部改進。這是 SEO 的一個經常犯錯誤的領域,所以讓我們來看看如何避免陷阱以建立適合您的強大策略。

以下是我們將介紹的內容:

  • 了解內部連結對SEO的重要性
  • 了解不同類型的內部連結
  • 如何審核您的網站現有內部連結
  • 如何建立內部連結策略

 

了解內部連結對SEO的重要性

內部連結對SEO有幫助嗎?簡短的回答是“是”。

但是,如果您想利用內部連結對您的SEO產生真正的影響,您需要更深入地了解它的重要性。

我們可以把它的好處分為三個要點:

1. 內部連結幫助搜索引擎了解您的網站結構

一個可靠的內部連結結構 SEO-wise 可以幫助搜索引擎找到您網站上的頁面並將其編入索引。

谷歌自己是這麼說

“有些頁面是已知的,因為谷歌之前已經抓取過它們。其他頁面是在谷歌跟蹤一個已知頁面到一個新頁面的連結時發現的”。

使用優化的內部連結是讓Google定期發現您的網站上相關內容的可靠方式。這裡的另一個好處是內部連結可以幫助展示兩個頁面之間的上下文關係。

當您正確使用內部連結時,它會發送一個信號,表明頁面 a 與頁面 b 相關。如果您將大量權威內容編織在一起,這可能是展示您的專業知識的好方法。

如果您不向Google展示您的內容是如何連結的,您的用戶也不會建立連結。稍後,我們將介紹如何從策略上解決這一問題,以提高您的自然績效。

2. 內部連結傳遞權威

正確的內部連結策略有助於在您網站上的頁面之間傳遞權限並最終提高排名。

這是由一種稱為 PageRank (PR) 的算法確定的,該算法評估單個頁面的質量和重要性(或權威性)並對其應用一個值。當然,互連也被考慮在內。

谷歌於 2016 年正式取消了 PageRank 工具欄,並提前多年停止更新面向公眾的分數。

然而,它仍然是排名算法的重要組成部分,因此了解它的工作原理有助於製定可靠的內部連結策略。例如,如果頁面 a 有指向它的權威外部連結,它將建立一個 PageRank 分數。然後可以通過內部連結將該權限傳遞到頁面 b。

識別這些類型的“權力頁面”可以幫助您充分利用進入您網站的權威來提高排名——我們稍後也會研究這一點。

3. 內部連結幫助用戶在相關頁面之間進行導航

內部連結也是通過幫助你的訪問者找到更多有趣的內容來改善你的用戶體驗(UX)的一個好方法。

這可能需要把用戶帶到一個產品頁面,在那里他們可以在購買時的購買指南中提到的東西,或者帶到另一個內容以擴展某個主題。

從增加平均網站停留時間到推動用戶購買,可以利用內部連結來改善您的用戶體驗,進而改善您的整體搜索性能。

 

了解不同類型的內部連結

內部連結有兩種主要類型:導航型和上下文型。讓我們來看看這兩種類型。

導航內部連結

導航連結通常構成網站的主要導航結構。它們通常在站點範圍內實施,主要目的是幫助用戶找到他們想要的東西。

您可以在站點的主菜單中找到它們:

或者在網站的頁腳中:

或者,在亞馬遜的情況下,在側邊欄中:

他們在那裡使客戶在瀏覽的過程中盡可能簡單。

上下文內部連結

上下文內部連結通常放置在頁面的主體內容中。

例如,電子商務商店可能包含如下連結:

文本中指向其他相關頁面的連結稱為上下文內部連結。

在我們的關鍵字研究指南中,您將在正文中看到指向相關頁面的連結:

注意上下文連結的明顯性和最終可點擊性,以及導航連結為您的網站提供最大價值的直觀程度。

例如,帶有自然錨文本的清晰明顯的上下文內部連結可以同時顯示頁面之間的相關性,如果源頁面具有權限,則可以通過 PageRank。

了解這些不同類型的連結功能以及它們對用戶的顯示方式可以幫助您充分利用內部連結策略。

 

如何審核您的網站現有內部連結

除非您在一個全新的網站上工作,否則很有可能至少已經建立了一定程度的內部連結,即使它缺乏策略思維。

在對新的內部連結策略做出關鍵決定之前,您需要知道自己的立場。

為此,請轉到 SEMrush 站點審核工具並輸入您的域:

通過站點審核工具提供的主題報告之一是內部連結報告:

這提供了在您開始規劃完整策略之前快速輕鬆地審核您的內部連結狀態所需的洞察力。

它分為五個主要部分:

  • 頁面抓取深度:您可以在此處深入了解您的網站抓取深度(注意:您的網站最重要的頁面應該在點擊主頁三下即可到達)。
  • 內部連結:在這裡,您將看到有多少頁面正在接收內部連結,以及有多少頁面在內部連結到其他頁面。您還可以識別任何獨立頁面。
  • 內部連結分佈:您可以在此處識別具有弱內部連結等級 (ILR) 的頁面,以便找出原因。
  • 內部連結問題:您將在此處看到與內部連結相關的任何問題(分解為錯誤、警告或通知)。
  • 通過最多Internal LinkRank 的頁面:在這裡,您可以快速查看對其他頁面(ILR)影響最大的頁面清單。這可以幫助您識別網站上最權威的頁面。

該報告旨在讓您深入了解當前的內部連結的結構,以便您可以規劃穩健的策略。

常見的內部連結問題

其中一個重要部分是了解常見問題是什麼以及如何解決它們。以下是這方面最常見的一些問題:

損壞的內部連結

  • 問題:斷開的內部連結會導致用戶和搜索引擎爬蟲都被發送到不存在的網頁,通常會導致 404 錯誤,這對於交流權限來說並不理想。
  • 如何修復:刪除或替換為指向活動頁面的連結以解決它。

無法抓取鏈接

  • 問題:當 URL 的格式不正確時會發生此錯誤。例如,它可能包含不必要的字符。
  • 如何修復:檢查報告為錯誤的連結並根據需要修復格式問題。

頁面內部連結過多

  • 問題:當一個頁面包含超過 3,000 個連結時,它將在站點審核報告中被標記。目前沒有關於谷歌將抓取多少網頁連結的具體規則,但網站管理員需要從可用性的角度注意頁面超載。
  • 如何修復:審核發現包含 3,000 多個連結的任何頁面,並刪除那些超出要求的頁面。

傳出內部連結中的Nofollow屬性

  • 問題:某些頁面上的連結中的 rel=”nofollow” 屬性限制了 Googlebot 通過您網站的流量。
  • 如何修復:從報告中標記的任何內部連結中刪除 rel=”nofollow” 屬性。這可以在站點範圍內或在逐個連結的基礎上設置 – 如有必要,請諮詢您的開發人員。

獨立站點的地圖頁面

  • 問題:獨立頁面是一個根本沒有連結到您網站上任何其他頁面的頁面,這意味著它無法在爬網中訪問,也無法編入索引。
  • 如何修復:如果獨立頁面可能很有價值,請將其包含在您的內部連結策略中。如果它不應該存在或被搜索引擎排名,請考慮將其刪除或添加“noindex”標籤。

超過三次點擊的頁面爬行深度

  • 問題:一些重要的頁面需要用戶點擊太多次才能到達,這向搜索引擎表明它們並不那麼重要。
  • 如何解決:找出可能會丟失某些點擊的位置,以幫助用戶更快地訪問他們想要的內容。

只有一個內部連結的頁面

  • 問題:獨立的內部連結可能意味著在SEO和UX中錯失機會。正如我們上面所討論的,您應該在內部盡可能多地從其他相關內容連結到關鍵頁面。
  • 如何解決:確定要連結到的其他相關頁面,作為內部連結策略的一部分。

永久重定向

  • 問題:通過永久重定向傳遞內部連結可以減少您的抓取預算,尤其是對於較大的網站。
  • 如何解決:更新內部連結,將用戶和搜索引擎直接發送到目標頁面(不過,如果重定向仍在吸引其他來源的流量,請不要刪除它)。

主要的站點審核報告還包括有助於您改進站點內部連結結構的見解:

重定向連和循環

  • 問題:觸發重定向連和循環的內部連結很難被搜索引擎抓取。他們還製造了糟糕的用戶體驗。
  • 如何修復:如上所述,更新內部連結,使其指向正確的實時頁面。此外,刪除連中的中間重定向(更新重定向以從源頁面轉到重定向路徑的末尾)或查找循環的原因。

HTTPS頁面上的連結指向 HTTP頁面

  • 問題:錯誤地指向安全站點上的HTTP頁面的URL 會導致不必要的重定向。
  • 如何修復:如果是小規模的,手動更新任何HTTP連結以指向 HTTPS 頁面;如果它是站點範圍的,請向您的開發人員尋求幫助

 

如何建立內部連結策略

您的審核將向您展示可以解決內部連結現有的問題位置。您的策略將幫助您以此為基礎,通過您的網站交付改變業務的結果。

讓我們來看看如何實現這一目標。

第一步:識別您的網站中心頁面

您的內部連結策略首先列出中心頁面,這將幫助您構建所謂的主題集群,以便更好地了解您的站點架構。

中心頁面通常針對具有高搜索量的寬泛關鍵字,而不是每月搜索量較少的更具體的長尾關鍵字。

他們通常也是為您帶來最有價值的業務流量的人,這意味著他們通常會以最好的內容定位您的主要關鍵字。

例如,AO.com 的洗衣機類別可以被視為其最重要的頁面之一:

它針對一個廣泛的關鍵字(“洗衣機”),僅在英國的月搜索量就達到 246,000。

更重要的是,正如您從導航中看到的那樣,它還可以作為一個關鍵的頂級類別頁面,其下有品牌和產品的子類別。

這個搜索詞的排名在這個行業可能有巨大的商業潛力,所以從表面上看,它是一個重要的。

您自己網站上最重要的頁面將是您針對主要關鍵字優化的頁面,無論它們是類別、產品、服務,還是僅僅是信息內容的絕佳示例。

如果頁面的目標關鍵字對您有價值,您需要在內部連結策略中考慮這一點。

我們在上面突出顯示了一個電子商務示例,因此我們在下面添加了一些其他網站,讓您考慮自己的關鍵頁面。

HubSpot 的“免費 CRM”頁面:

Ultimate Performance 的健身房位置頁面:

甚至這個品牌的汽車金融頁面:

如果頁面對您作為企業很重要,那麼它可能對SEO和UX也很重要。

為自己編制一份最重要的頁面清單,除非您已經通過關鍵字研究內容策略開發等方式確定了它們。

專家提示:據媒體報導According to Siege Media

“一個很好的嗅覺測試是–如果你試圖讓你正在做的頁面獲得長尾關鍵字的排名,它就不是一個中心頁面。如果你所做的頁面深入探討了一個非常狹窄的主題,它就不是一個中心頁面。如果你所做的頁面涉及到一個廣泛主題的許多方面,它可能是一個中心頁面”。

不要陷入識別太多中心頁面的陷阱,因為這些頁面最終會變得太小眾。

仔細規劃您的中心和主題集群,否則您將很難確定支持內容。

第二步:使用內部鏈接創建主題集群

繪製相關頁面(而不僅僅是相關關鍵字)的主題集群的內部連結項目是產生積極結果的絕佳方式。

正如您剛剛確定的那樣,主題集群應該從獨立的主要中心頁面開始。

這通常是特定主題的主頁。任何相關頁面都將作為支持內容來增加主題的深度。

這些頁面需要在內部連結回中心頁面以展示主題相關性並表明主頁是最權威的來源。

以下是HubSpot的Matthew Barby對概念的可視化:

在這個階段,你可以開始繪制你的主題群,通過你的中心頁面和建立一個相關支持頁面的清單。

一個簡單的方法是為每個主題群建立一個電子表格,如這里的例子:

請注意某些類型的網站如何存在不同級別的相關頁面。一旦你自己填寫了這個,你就可以通過內部連結建立你的主題集群。

有一個常見的誤解,即建立主題集群或筒倉的唯一方法是遵循這樣的 URL 路徑:

yoursite.com/topic/
yoursite.com/topic/supporting-page-1/
yoursite.com/topic/supporting-page-2/
雖然這確實有效並且通常是建立筒倉的首選方式,但您仍然可以在不遵循此 URL 結構的情況下實現主題集群。

方法如下:

步驟1:從您的中心頁面開始,並開始將筒倉內部連結到關鍵頁面。

在此處查找上下文連結,例如指向“不良信用的汽車融資”頁面的連結:

或者導航連結,例如指向“二手福特汽車”頁面上每個型號的連結:

步驟2:繼續從樞紐內的這些相關頁面進一步向下連結筒倉。

在此示例中,您將看到“不良信用的汽車金融”頁面進一步連結到“CCJ 汽車金融”和“IVA 汽車金融”。

這些是在頁面流中自然有意義的上下文連結。在建立自己的主題集群時,請注意這些。

步驟3:如果這些頁面連結到上述頁面和主中心頁面,則從這些頁面備份筒倉。

同樣,通過這裡的相同示例,我們看到“CCJ 汽車金融”頁面連結回“不良信用汽車金融”頁面:

以及主要的“汽車金融”中心頁面:

在主題集群的同一級別上的頁面之間使用一些交叉連結也可能是有意義的。

在這裡,我們看到“CCJ”頁面交叉連結到“IVA”頁面。它們都是不同類型的不良信用問題,因此可以在上下文中展示連結,同時還可以幫助用戶進行導航:

您在此階段所做的是建立主題集群,以確保相關頁面都以最合適的方向相互連結。

這會對SEO和UX產生積極影響。

完成前兩個步驟後,您將了解如何檢查內部連結並能夠規劃如何使用它們來建立主題集群。

專家提示:運行內容審核以發現改進支持頁面和進一步加強主題集群的機會。

第三步:選擇正確的錨文本

該策略的下一部分涉及為您的內部連結選擇正確的錨文本。

這裡的一個常見問題是您是否應該始終使用主要目標關鍵字作為內部連結錨文本。

事實上,您不會因為對內部連結使用完全匹配的錨文本而受到懲罰。

當然,對於外部連結,以這種方式操縱錨文本違反了谷歌的網站管理員指南,但同樣不適用於您的內部連結策略。

為了獲得最佳結果,需要考慮以下幾點:

  • 多樣性:即使您只以一種方式連結不會受到懲罰,但這是不自然的。在可能的情況下嘗試使您的錨文本多樣化,但不要過多,以免影響您針對某些關鍵字進行優化的努力。
  • 長度:使用關鍵字的長尾變體可以幫助提高目標頁面特定術語的排名,只要它是以人們真正搜索的方式編寫的。
  • 相關性:永遠不要將完全匹配的錨文本內部連結強加到一段內容中。在不失去相關性的情況下尋找自然的機會來放置它。

安迪·德林克沃特 (Andy Drinkwater) 出現在我們的Show Me The Links中時對此做了很好的總結!內部連結網絡研討會:

“對於錨文本,您需要確保它們對它們指向的頁面有意義。這就是他們的全部想法。如果您有一個錨文本並且您只是一遍又一遍地使用相同的文本,您可能會認為該信號是一個積極的信號。但事實並非如此。你想要一個差異。因此,您可能希望使用該特定錨文本的四種或五種不同變體。”

花點時間仔細計劃如何使用內部連結的錨文本來為您帶來好處。它是表明兩個頁面之間的主題相關性和上下文聯繫的有效方式。

在這個階段稍加思考,對您的客戶旅程產生積極影響大有幫助。

您可以完全控制網站上每個內部連結上所使用的錨文本,因此請務必以正確指示目標頁面主題的方式使用它。

專家提示:使用Google Search Console的效果報告查找您的網頁獲得展示次數的長尾關鍵字,儘管它們沒有排名第一。更新相應內部連結的錨文本以反映搜索詞,您可能會看到一些小收穫。

第四步:識別你的網站權威頁面

現在我們已經建立了一個主題集群的過程,現在是時候進入如何利用你的網站內任何現有的權威。

有些頁面最終比其他頁面更有權威性,你可以利用它們來發揮你的優勢。

你最有權威的頁面將有來自外部連結指向它們(記住,這不是關於連結的數量,當然,而是質量)。

有可能通過內部連結將這些連結資產策略性地傳遞給其他頁面。

SEMrush的反向連結分析工具將允許你找到這些頁面,這樣你就可以開始建立一個策略清單,以便在適當的時候在整個網站上重復。

通過該工具運行你的域名,你將得到一個被索引的URL清單,然後可以按照引用域的數量進行排序。

用這種方式排序比用反向連結的數量排序要好,因為它能更好地顯示一個頁面的權威性。

您可以輕鬆地將這些結果導出為.csv或.xls文件。你也可以利用網站審核的抓取頁面洞察力,用一個過濾器來顯示具有最強ILR的頁面,以便進一步調查。

第五步:使用內部連結來提高目標頁面的排名

一旦你確定了這些,你可以利用你網站的權威頁面來提高其他頁面的排名。

這一部分的策略可以很簡單,就是通過你最有權威性的頁面,找出機會,在適當的時候將連結權限傳遞給其他頁面。

如果你的網站已經贏得了大量高質量的連結,這可能是非常簡單的。

你所需要做的就是通過有最有價值的連結頁面,找出相關的機會來連結到你最重要的頁面或那些需要提升排名的頁面。

專家提示:如果你確定的任何權威頁面不包含相關內容,不要連結到它們。如果作為更廣泛的內容策略的一部分,這樣做是有意義的,那麽就從頭開始建立這些內容。

第六步:使用內部連結來優化新鮮內容

如果你的網站還沒有獲得很多連結,你可以從優化新鮮內容的角度出發。

這將意味著查閱一份權威網頁的清單,以確定相關的相互連結的機會,從而有利於你的搜索性能。

做到這一點的一個方法是用你的新內容中使用的關鍵字在谷歌上進行幾次搜索,以找到你網站上的其他相關網頁的連結。

例如,我們可以搜索 “site:cevdm.com內部連結”,找到與本指南相關的其他文章,並酌情添加互惠連結,以受益於他們可能已經獲得的任何現有權威。

這些方法可以通過確保更多的頁面從共享權威中受益,從而幫助提高你的內部連結。

專家提示:爭取在每一個新內容中至少有兩到三個內部連結。這些連結應該來自一個權威頁面以及相關主題群內的頁面。

獎勵步驟:利用內部連結使數字公關活動的影響最大化

如果創建吸引人的資產來贏得外部連結是你整個營銷組合的一部分,你也可以用它們來改善你的內部連結。

考慮如何利用你的活動著陸頁將權限傳遞給你網站上的其他相關頁面。

這可能需要基本的導航連結,或者在正文中加入更多的上下文連結,以提高SEO和用戶體驗。

來自GoCompare的一個營銷活動的例子顯示了一個錯失的機會,即一個指向 “汽車保險 “頁面的上下文內部連結:

當你建立你的內部連結策略時,要注意到這一點。

與你的數字公關活動直接合作可以帶來你的競爭對手可能根本沒有考慮過的好處。

建立一個有效的簡單策略

一個堅實的內部連結策略可以幫助你的內容在谷歌上獲得更高的排名,無論它是新的還是舊的。

它也不需要是一個過於複雜的方法,因為與賺取外部連結不同,你可以完全控制這個過程的每一步。

有了正確的數據、工具和規劃,你可以直觀地推出一個快速的內部連結策略,可以有很大的效果。

 

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什麼是Google知識面板以及如何獲取

你是否曾經看過一部電影,並迅速搜索一個演員的名字,以了解關於他們的更多信息?你看到在 SERP 的右側有一個面板,上面有關於該演員的簡短傳記,並有其他連結和資源?這就是一個知識面板。

在本指南中,我將提供對知識面板的深入看法,並定義它們是什麽,它們的目的是什麽,它們的重要性,以及你如何能得到一個知識面板。現在,讓我們開始吧。

  • 什麼是 Google 知識面板?
  • 知識面板的作用是什麼?
  • 知識面板什麼時候出現?
  • 知識面板從何而來?
  • 為什麼 Google 知識面板對我的公司很重要?
  • 我如何為我的公司獲取知識面板?
  • 去維基百科還是不去維基百科,這是個問題
  • 獲取知識面板需要多長時間?
  • 建立一個堅實的知識面板
  • 我在哪裡可以找到需要更新的佐證來源?
  • 一旦你有了知識面板
  • 為什麼知識面板會消失?
  • 通過知識面板更好地吸引受眾

 

什麼是 Google 知識面板?

知識面板包含 Google 認為是事實的信息。這個事實是由算法確定的。該算法採用 GoogleBot 收集的數據,將這些數據與可信來源進行交叉引用,並得出它在 SERP(搜索引擎結果頁面)中顯示的事實。

在桌面上,知識面板很容易被發現。它們位於右側(稱為右側欄杆),您會看到一個小的“共享”圖標,將它們標識為知識面板。

重要說明:“Google 我的商家”框不是知識面板。它們是包含企業自身(善意)以類似於黃頁的方式提供的信息的企業列表。這些可以通過頂部的谷歌地圖識別。

重要說明: 我們有時確實會看到混合了兩者的混合結果。谷歌開始合併它們;然而,這是 2022 年或更晚的故事。 當谷歌理解了一個事實時,它會顯示一個知識面板,它對這種理解非常有信心,並且當它相信這個事實對用戶進行的搜索有幫助時(請繼續閱讀以了解更多信息)。

 

知識面板的作用是什麼?

Google 在他們的專利中是這樣寫的(感謝 Bill Slawski 的這篇文章)。

知識面板可以改善用戶的搜索體驗,尤其是針對學習、瀏覽或發現的查詢。

順便說一句——在下文中,我指的是“實體”。簡單地說,實體是可識別的“事物”,例如人、建築物、產品或公司。

 

知識面板什麼時候出現?

每當 Google 可以在用戶搜索查詢中發現實體時,它就可能會顯示一個知識面板。

三個主要因素發揮作用:谷歌對其正確理解實體事實的信心、用戶搜索查詢引用特定實體的概率以及算法判斷知識面板是否對用戶有幫助。

這就是為什麼我們經常在搜索明顯的實體(例如電影明星或電影或音樂家)時看到這種情況:Google 很容易在查詢中發現它們。用戶指的是該實體的可能性很高,並且事實結果對 Google 的用戶有幫助。

在其專利中,谷歌給出了四個典型用例。一旦你閱讀了它們,你就會“了解谷歌的來源”以及為什麼它們在品牌 SERP 中越來越普遍(在此處閱讀更多相關信息)。

  1. 向用戶提供來自多個來源的關於搜索查詢中引用的特定實體的基本事實信息。
  2. 幫助用戶導航到包含相關內容(也就是知識面板中指向其他搜索結果的連結)的多個不同網頁。
  3. 提供原本需要用戶訪問多個不同搜索結果和多個不同網站的內容。
  4. 幫助用戶比訪問所有引用的網頁更快地獲取信息。

這是一個非常豐富的知識面板,說明了這四點。

 

知識面板從何而來?

當 Google 的算法確信它“理解”了一個事實,並且認為該信息對其用戶有幫助時,Google 會顯示一個知識面板。

如上所述,它顯示的信息來自多個來源。維基百科和維基數據是最明顯的例子。還有 Crunchbase、LinkedIn、Facebook、Zoominfo、WordLift 等。

谷歌收集的信息經過排序和分類,如果谷歌確信信息是準確的,它就會存儲在它的知識圖中。在大多數情況下,公司的知識面板由 Google 的知識圖驅動。

 

為什麼 Google 知識面板對我的公司很重要?

作為 Google 用戶,我們現在傾向於看到一個用於品牌搜索的知識面板。如果沒有,該品牌可能會顯得不那麼可信。

因此,當有人搜索您的品牌名稱時,Google 必須顯示一個能夠準確代表您公司的知識面板。

根據定義,任何搜索您確切品牌名稱的人都是您的受眾。他們可能是漏斗底部的用戶、客戶、合作夥伴、潛在員工……簡而言之,對您的業務最重要的人。

Google 必須對您的公司(或實際上任何實體:品牌、服務、產品、人員……)有堅定的理解並準確反映其事實。

您希望 Google 展示真實的信息,並對用戶和您的受眾產生積極影響。你不想讓它碰運氣。

 

 

我如何為我的公司獲取知識面板?

創建知識面板是一個簡單的三步過程。

步驟 1. 確定實體的家

確定我所說的“實體家”。這是實體在 Google 腦海中“生活”的網頁。獲取公司信息的首選之地。

它可以是任何頁面,只要該頁面只討論公司。永遠不應將涵蓋多個實體的頁面用作實體主頁。

選擇:如果您按照第二和第三步操作,您可以決定 Google 將哪個頁面標識為實體主頁。

您希望該頁面位於您對信息擁有 100% 控制權的網站上,而不是位於您無法控制的網站(例如 Wikipedia)或您僅半控制的網站(例如 Twitter 或 LinkedIn)上。 Google 更喜歡它位於您擁有的網站上。

重要提示 1 — 最好將實體放在專門的“關於”頁面而不是主頁上。那是因為你想讓主頁對用戶非常有吸引力,當你看到第二步時,你就會知道為什麼這可能會與第二步發生衝突。

重要提示 2 — 如果沒有您控制的實體主頁,您的知識面板將始終不穩定,容易出錯,並且容易消失(見下文)。

步驟 2. 陳述事實

在實體主頁上,使用多個部分(每個方面一個)以簡單描述的形式陳述您希望 Google 理解的事實,並為每個部分提供有用的、事實性的和簡單的標題。

添加 Organization Schema.org 標記,以 Google 的“母語”傳達相同的信息。它只是以 Google 可以本地消化的格式重申您在頁面上所說的內容。在此處閱讀更多相關信息。

步驟 3. 證實

第二步中的 schema.org 標記應包含指向 Google 可能信任的談論貴公司的來源的連結。

您需要做的就是識別它們,並儘可能更正這些頁面上的所有事實和信息,以便它們確認您在實體主頁上所說的內容。如果可能,對每一個都有相同(或非常相似)的描述。

這裡的一個常見反對意見是,“但那是重複的內容,重複的內容很糟糕。”

在這種情況下,情況正好相反。一致性是關鍵。機器在它信任的來源上看到的相同信息越多,它就越有信心該信息是準確的。

更好的是,如果每個源都連結回實體主頁,那麼您可以使用您控制的網頁(實體主頁)及其每次返回的位置創建自我確認信息的無限循環。

它是如此簡單!

 

去維基百科還是不去維基百科,這是個問題

令人驚訝的是,答案是否定的。如果您的公司有一個維基百科頁面,它幾乎肯定會觸發一個知識面板。但是,存在以下問題:

  1. 該過程通常緩慢且耗時。
  2. 並非所有公司都“應該”在維基百科上佔有一席之地,而且很多公司都被拒絕了,所以在那裡度過的時間往往是浪費的。
  3. 如果你設法在維基百科上找到那篇文章,並且你的策略是 100% 維基百科,那麼你就處於不穩定的狀態。如果 Wiki 管理員在第一年內刪除該頁面,那麼知識面板幾乎肯定會消失。
  4. 您將公司事實的控制權交給了您無法控制的另一個站點,如果信息有誤,您就會遇到問題。
  5. 如果您有維基百科文章,Google 在您的知識面板中使用的描述將是其中的第一句話。它對您的聽眾來說非常明顯,並顯示為可信信息——其中的危險顯而易見。如果沒有維基百科文章,谷歌將從它信任的另一個站點獲取描述。

這裡有我在 Search Engine Journal 上的作者簡介,我可以自己編輯。

不要依賴維基百科或維基數據。它們本身不足以建立一個堅實的知識面板,並且每個都帶有風險。刪除您的文章或項目會向 Google 發出非常負面的信號。

我已經能夠在沒有任何 Wiki 的情況下構建 100 多個知識面板。它們穩定、堅固,而且(重要的是)我有很好的控制力。

 

獲取知識面板需要多長時間?

時間框架是相對不可預測的。在維基百科發表文章的幾天內,如果有一個完善的Wikidata項目,則需要幾周的時間,如果沒有這兩個Wiki,則需要幾個月的時間。

如果你使用Wiki,你一定不要把它當作 “一招鮮 “來玩,把自己置於不露面的Wiki編輯和管理員的擺布之下。

 

建立一個堅實的知識面板

一個可靠的知識面板來自多個來源(請參閱上面提到的 Google 專利),並且還具有該信息的大量佐證來源。

您真的希望擁有一個穩定的知識面板,不會突然消失(見下文),並且會逐漸填充您提供給 Google 的信息。

一個簡單的技巧是不要把所有的雞蛋放在一個(甚至兩個或三個)籃子裡。 Google 看到您在實體主頁上提供的信息的確認次數越多越好。這也是您對其顯示的信息進行任何級別控制的唯一機會。

 

我在哪裡可以找到需要更新的佐證來源?

進行谷歌搜索!

您還可以通過將您的品牌名稱添加到您的關鍵字跟踪廣告系列來使用 Semrush。

添加幾個——“{Brand}”、“關於{Brand}”、“什麼是{Brand}”、“{Brand} 評論”——是我為每個客戶系統跟踪的四個。如果您是國際品牌,您會希望在每個主要市場都這樣做。

快速提示:您可以通過關鍵字魔術工具中的 Semrush 來完成此操作。或者,如果您只是輸入這四個關鍵字,則可以手動添加它們。這是一個可以幫助您的工作流程:

正如您在上面的屏幕截圖中看到的,您可以在關鍵字管理器中向關鍵字組添加關鍵字並監控許多指標,儘管 SERP 功能將是您跟踪知識面板最有用的功能。

此外,您還可以將這些關鍵字添加到位置跟踪,從而更深入地了解對您而言重要的關鍵字。

然後,您可以下載排名頁面的清單並將它們放入電子表格中。隔離那些只談論公司和包含個人資料信息的頁面。

通過對競爭對手執行相同的練習並使用 Semrush 中的反向連結差距或反向連結分析查看他們的反向連結配置文件,確定可以添加其他佐證來源的位置。

我意識到上述過程是乏味的,可能會令人困惑。

我為我的客戶創建了一個自動化流程(以及 500 多個知識面板實驗),我現在已經發布了一個 SaaS 平台 (Kalicube Pro)。

它會為您生成佐證來源列表,對它們進行分類和優先排序。它還可以識別您所在行業錯失的機會並跟踪您的進度,為您的品牌構建一個可靠、準確且信息豐富的知識面板。

 

一旦你有了知識面板

我如何聲明我的知識面板?

有兩種選擇:

選項 1. Google 識別實體的家

如果 Google 已識別實體的家(您可以通過知識面板上的地球圖標看到),並且您是 Search Console 中域(屬性)的公認所有者,那麼當您點擊“聲明此知識面板”時,您可以登錄到 Search Console 並聲明知識面板。

有一個相對較新的選擇(截至 2021 年初)。 Google 最近添加了 Twitter 和 YouTube 作為聲明您的知識面板的替代方式,有時(並非總是)提供這些作為選項。

注意:如果 Google 未標識實體主頁,則 Search Console 選項永遠不可用。我從未見過沒有實體家時的社交渠道選項;看來兩者是相輔相成的。

重要提示:請考慮一下。這個系統意味著如果谷歌把實體弄錯了,其他人可以聲稱你的知識面板。實體家突然變得更加重要(好像還不夠!)

選項 2. Google 無法識別實體主頁或社交渠道

如果沒有“地球圖標”或社交圖標,事情就會變得更加複雜。

你需要證明你是誰,以及為什麼你與實體(公司、個人……)的關係應該讓你控制他們的知識面板。

您需要執行一系列步驟。您需要提供政府簽發的身份證件、帶有身份證件的自拍照、您與該實體的法律關係證明以及已識別社交帳戶的登錄屏幕截圖。

然後谷歌的一個人檢查所有這些並批准或拒絕申請。

谷歌知識面板

 

為什麼知識面板會消失?

原因一、知識圖譜更新

當谷歌更新知識圖(在這裡閱讀更多內容)時,它接受為事實的信息會發生變化,因此知識面板也會發生變化。

如果您的實體沒有足夠的佐證,這些知識圖的定期更新是危險的。在任何更新中,Google 都會刪除大量的知識圖條目和知識面板。

在 Kalicube,我們會跟踪這些更新——您可以在此處查看最新信息

原因 2. 實體家丟失

無論 Google 是否通過在知識面板中顯示地球圖標來明確識別實體主頁,它確實有一個用作“拐杖”的“基礎”來源(維基百科、Twitter、LinkedIn 或您的網站都是此處的候選者) )。

如果它因任何原因丟失了該參考,它通常只會刪除知識面板,即使在上述主要更新之間也是如此。

例如,如果谷歌依賴你的維基百科文章或維基數據項目,而它被刪除,你就會失去知識面板。或者如果你的 “關於我們 “頁面消失了。或者如果谷歌依賴你的Twitter帳號,而你關閉了它。

原因 3. 人為干擾

看來谷歌員工有時會在知識板塊被索賠時刪除。到目前為止,我已經確定了三個原因:谷歌員工認為它是不真實的,是重覆的,或者是垃圾郵件。

最後一個原因對我來說很明顯。在被認領後消失的知識板中,有一個合理的共同點是,這些知識板是由我稱之為’知識板垃圾郵件’的東西觸發的。

要避免的知識小組垃圾郵件的典型例子是付費的偽維基百科,自創的粉絲網站,以及大規模的新聞發布。還有更多,但經驗法則是,”如果你花錢買,而且快速簡單,那就可能是垃圾信息”。

 

通過知識面板更好地吸引受眾

從多個角度來看,為您的公司獲取知識面板是“必須的”:

  1. 在搜索您的品牌名稱和查看您的品牌 SERP 時,它們會讓您的受眾看起來很好。
  2. 您可以出現在基於實體的 SERP 功能中,例如輪播、實體框和 People Also Search For(可能出現在您競爭對手的品牌搜索中)。
  3. 知識面板意味著 Google 已經了解您是誰以及您做什麼。這意味著您不會在基於實體的搜索世界中落伍(在此處從 Dave Davies 閱讀更多相關信息)。

如果你做得正確和徹底,你為獲得知識面板所做的工作會帶來很大的好處:

  1. 您在所有平台上向觀眾展示標準化的品牌形象。
  2. 您可以獲得指向您網站的高質量、相關的入站鏈接,因為您會將它們添加到所有這些受信任的來源中。
  3. 您必然會提高 Google 對您的 E-A-T 憑據的看法(更多信息請點擊此處)。
  4. 您可以大致了解您的在線聲譽(您可以擴展本文中提到的電子表格練習以創建 ORM 報告)。

 

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在編寫元描述時不該做什麼-SEO專家提醒

撰寫元描述往往是技術性SEO的一個被忽視的部分。然而,對大多數網站所有者和營銷人員來說,寫 “東西 “通常就足夠了。元描述並不是一個排名信號,在內容的主體中塞入關鍵字也無助於在搜索引擎中獲得更高的排名。

這就是為什麽營銷人員就是不認為花時間寫一個好的元描述還值得麻煩的原因,這一點多少可以理解。

然而,元描述對你的潛在客戶有很大的影響,因為它們會顯示在搜索引擎頁面結果的連結下。

如果你想讓你的描述吸引你的客戶,讓他們點擊你的網站,你應該看看以下關於如何寫出最好的元描述的提示。在這個細目中,我將幫助教你如何寫元描述以及寫元描述時不能做什麼。

 

1. 不要專注於字符的數量

將你的元描述長度保持在一定的字符數以下,這是常識。SEO專家曾經建議將其保持在150-160個字符左右。但在2017年12月,谷歌有一次更新,導致元描述的長度增加。然而,我們現在又回到了150-160個字符的範圍。

這實際上是正確的信息,但我不一定會在每種情況下都堅持使用這些字符。但是台式電腦的元描述的真正長度大約是158個字符或920像素。移動設備的元描述長度約為120個字符或680像素。

幸運的是,有許多工具可以向你展示你的元描述副本的預覽。我個人使用這個檢查器,它可以顯示我的長度,包括字符和像素。因此,我很容易寫出我的文本,而不是只關注字符的數量。

這里有一個例子,說明如何寫一個符合像素建議但不符合字符限制的元描述。

我不建議寫你上面看到的內容,但當你學習如何寫元描述時,重要的是要看到如何根據你所寫的內容來調整限制。

 

2. 不要重復你的元描述

盡管重復的描述並不意味著你的網站有質量問題,但我寧願讓它保持空白。在這種情況下,谷歌會從頁面內容中自動生成它。最後,生成的元描述會比每次都向你的潛在客戶提供相同信息的描述好看得多。

如果你不能為你網站上的每一個頁面都寫一個獨特的元描述,這是完全正常的,你不必驚慌。把注意力集中在最重要的頁面上,如主頁、主要分類頁面,以及為你帶來最多流量的頁面。

如果你的網站有幾千個甚至幾百萬個頁面,你也可以創建一個模板並生成新的元描述,同時只改變關鍵字,就像下面的例子。

 

3. 在你的文案中不要忘記關鍵字

一定要在你的元描述中使用正確的關鍵字,與你的頁面內容最相關。我相信很多人都很欣賞創意,但在這種情況下,你應該考慮一下你的客戶會尋找的關鍵字。

[ebooks-promo slug=”ultimate-site-audit-with-semrush”]

如果沒有,搜索引擎會抓取由相關關鍵字組成的第一句話,並將其顯示在搜索結果中。就像在這個案例中,我在搜索旅遊禮品時,發現這個描述沒有任何意義。

我對一個原始的元描述很好奇,所以我找了一下。

我喜歡這個文案的創意,但不幸的是,缺失的關鍵字使我沒有看到這個描述,而是看到了不相關的描述。

 

4. 不要寫無聊的描述

大量的衣服、鞋子和設計配件的選擇。聽起來很熟悉?甚至是很無聊?

撰寫元描述是為數不多的在網頁SEO中展示創造力的方法之一。在這里,你有機會在你的觀眾面前脫穎而出。看看這些關於如何做到這一點的提示吧。

1. 你所提供的東西要具體。試圖用幾個字符來描述你的登陸頁面是很困難的,但如果你足夠具體,甚至當你寫幾個例子,你就不會出錯。我喜歡Asos的這個描述,因為我真的可以想象到點擊這個結果後會看到什麽。

2. 讓你的顧客感到好奇。不要馬上把你所有的牌放在桌子上,但要保留一些東西。有時只是簡單地使用問號或一個未完成的句子就能使你的客戶真正想點擊它。這個讓我很好奇,但我要把這些問題減少一點。

3. 使用符號或數字。字母以外的不同字符確實可以引起人們的注意。你可以在你的元描述中使用價格或產品的數量。這個引起了我的注意,因為在通常的搜索結果中看到這些類型的符號並不典型。

4. 包括一個行動呼籲。這可能只是我的主觀意見,但我不會在元描述中加入一個非常直接的行動呼籲,如 “閱讀更多!”或 “現在購買!”。這對客戶來說可能太過激進。相反,我會在文案中加入一個行動呼籲,就像下面的例子一樣。我喜歡把 “发現 “這個詞放在一個好句子的開頭,而不是像 “現在就發現!”那樣放在文案的最後。

5. 談論他們,而不是談論你。這是最重要的文案規則之一,你不應該忘記它,即使是在寫元描述這樣的短文。沒有人對你認為自己有多偉大感到好奇;每個人都想知道對他們有什麼好處。

下面的元描述是一個很好的例子,同時也是一個好的和壞的副本。我喜歡它的開頭,因為我想滿足我的渴望。然而,我對他們在文案結尾處的陳述感到有點困惑,因為對我來說,這似乎是在吹牛。

 

5. 不要偷懶 - 設置結構化數據

盡管這個與文案沒有特別的連繫,但它會幫助你在SERP中的元描述脫穎而出。

如果你的網站上有評論,或者你可以提供食譜,那麽你在任何情況下都不應該忽視結構化數據

你也可以在SERP中設置你的標誌或公司信息,使你的公司更具吸引力,特別是當有人在尋找你的品牌時。

你甚至可以設置最基本的結構化數據,如面包屑。

大約57%的大公司沒有為他們的網頁設置結構化數據。這是你比你的競爭對手更突出的機會。

不要偷懶,現在就開始做吧。這比乍看之下要容易得多。谷歌指南將幫助你解決所有的基本問題。

對於如何撰寫元描述,你還有其他的提示或行之有效的建議嗎?

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什麼是元描述以及如何撰寫元描述-SEO分步指南

這篇文章將涵蓋所有你需要知道的關於元描述的基礎知識。我們將討論它們是什麼,為什麽它們很重要,以及如何利用它們來促進你的網站SEO

  • 什麼是元描述?
  • 為什麼元描述很重要?
  • 如何編寫元描述
    • 元描述實例
    • 元描述提示 
  • 元描述的長度:使其適合SEO
  • 在一個頁面上使用多個元描述
    • 有目的地使用多個元描述
    • 如何實現多個元描述
    • 您應該使用多個元描述嗎?
  • 有用的網路工具,用於檢查您的元描述

 

什麼是元描述?

元描述是一個用於描述網頁內容的HTML標籤。當你的網頁出現在搜索引擎結果中時,這個描述將顯示在你的網頁標題和URL的下方。為了在谷歌內部保持可見性,你的元描述應該保持在140-160個字符之間。

元描述將出現在搜索結果中的頁面標題和網址的下方。

代碼中的元描述的例子:

<head> <meta name=”description” content=”在寫元描述時,保持在140到160個字符之間,這樣谷歌就可以顯示你的全部信息。不要忘記包括你的關鍵字!”></head><br/><br/>

 

 

為什麼元描述很重要?

由於元描述與你的標題和網址一起出現在搜索結果頁上,它們有能力幫助或降低你的網頁點擊率。研究表明,在元描述的正文中加入關鍵字對搜索引擎來說是一個相關的信號,可以幫助你的排名。

這不是一個強烈的信號,但如果自然地使用它而沒有關鍵字填充您的描述,它肯定可以發揮積極作用。就您的搜索結果而言,您的元描述擁有最多的空間(兩行文本,而一行表示標題,一行表示 URL),因此請利用這個機會向搜索者推銷您的網站,並提供有意義的信息。

 

如何撰寫元描述

由於SERP上的點擊率被視為一個潛在的排名因素,使你的元描述對搜索引擎友好的最好方法是以獲得更多點擊為目的來寫元描述。

把你的搜索結果想像成報紙或雜志上的傳統廣告。傳統的印刷廣告使用標題和標語來吸引人們撥打一個電話號碼或前往一個地址,在店內購買產品。

對於你的搜索結果,你的網頁標題是你的標題,你的元描述是你的簡述,而URL是網址。由於元描述本質上是一個網頁的微型推銷,你應該用積極的語言(加入受眾關鍵字)來填充它,使人們願意點擊你的結果。

元描述實例

你要寫一個描述,傳達你的網站的獨特賣點(USP)。

思考:為什麽我的網頁特別比結果中的所有其他網頁好?

不要害怕用你的信息進行情感訴求。情感廣告歷來在挖掘人們的情感方面取得了很大的成功。

我們來看看一個例子:

從SERP的這個簡單描述中,我們看到這家公司可以維修和安裝空調(在佛羅里達州是需要的服務)。更重要的是,他們 “在人們最需要的時候提供舒適和值得信賴的建議” – 想象一下,當你在一個炎熱和潮濕的地區出汗時,你的空調壞了。你會相信誰?

格拉斯哥大學神經科學與心理學研究所在 2014 年進行的一項研究表明,人類情感可以分為四大類:

  • 快樂
  • 悲傷
  • 憤怒/厭惡
  • 害怕/驚訝

這家公司以正確的方式利用情感來吸引潛在客戶。非常聰明。

元描述提示

谷歌在每個搜索結果下面都會留出1-2句(160個字符)的摘要空間。因此,在一到兩句話中,你的描述應該提供一個令人信服的理由來訪問該網頁。添加一個明確的行動呼籲,解決情感上的痛點,或為訪問者提供一個具體的好處。
  • 如果它太長,它將不適合,谷歌將截斷它,人們將不理解你的網站能提供什麽。
  • 如果它太含糊,人們就不會關心。總是有其他的結果可以點擊。

你的目標應該是在兩句話或更短的時間內與搜索者的情感連繫起來。

為你的網站的每一個頁面提供獨特的描述也很重要。我們的網站SEO研究發現,近30%的網站有重覆的元描述,25%的頁面根本沒有元描述。

 

元描述的長度:使其對搜索引擎友好

為了鼓勵點擊並將訪問者從搜索中帶到你的網站,請對你的描述做以下處理:

  1. 目標是1-2句話(140-160個字符)的長度
  2. 包括你的目標關鍵字
  3. 針對一種情感
  4. 添加一個行動呼籲,以吸引人們打開連結
  5. 避免重覆的元描述
  6. 使其具有意義和描述性,與你的內容相匹配
  7. 用SERP預覽生成工具仔細檢查它的外觀

你也可以查看谷歌的最新建議–為你的用戶提供更好的片段。

 

在一個頁面上使用多個元描述

在2020年5月,谷歌的約翰-穆勒回答了一個關於使用多個元描述的問題。他說:”所以,如果你在一個頁面上包括第二個元描述標籤,我們將把它與你只是擴展頁面上現有的元標籤一樣對待……與只是調整你現有的元標籤相比,在一個頁面上使用第二個元描述標籤沒有什麽好處。”

SEJ報道說,約翰-穆勒表示,谷歌可以處理額外的標題和元描述,但出版商應該堅持每頁寫一個元描述和一個標題標籤。

一般來說,你會發現大多數頁面只有一個元描述,出現多個元描述標籤的情況通常是人為錯誤。

然而,在某些情況下,多個元描述標籤是故意使用的。這樣做的原因是為了給搜索引擎提供額外的選擇,以顯示符合用戶搜索查詢的元信息。

有目的地使用多個元描述

使用它們的目的是將搜索引擎的查詢與適當的元描述標籤相匹配,這反過來可以幫助提高點擊率。

例如,在雲擎觀點,我們可能會建立一個帖子,探討關鍵字研究的各個方面。在這個帖子中,我們可能會尋找到以下的搜索詞:

  • “什麽是關鍵字研究”
  • “關鍵字研究工具”

自然,這有兩個明顯不同的搜索意圖,但彼此之間有內在的連繫。那麽,擁有多個元描述的想法就是要制作兩個與每個短語相關的獨立描述。

因此,如果用戶查詢 “什麽是關鍵字研究”,搜索引擎將顯示我們的結果,其中的元描述是根據 “什麽是關鍵字研究 “的搜索查詢定制的。同樣地,如果用戶搜索 “關鍵字研究工具”,可能會顯示第二個量身定做的元描述。

值得注意的是,不能保證搜索引擎會堅持挑選你所需要的元描述,所以實施多個描述的風險由你自己承擔。

如何實現多個元描述

元描述是在一個頁面的HTML源中找到的,因此,在一個頁面上添加額外的元描述,取決於你用來建立網站的應用程序。

要添加多個元描述,你需要訪問你網站的HTML頁面,並能夠編輯和修改它們。

元描述標籤需要位於HTML代碼中的頭部標籤之間,為了達到最佳效果,需要在頁面的標題標籤下面。比如說:

<head>
<title>Title of the page</title>
<meta name=”description” content=”在此輸入描述”>
</head>

這將為你的頁面添加一個元描述。為了添加多個,你必須重複這個過程,在<head>標籤之間添加第二個元描述。這將顯示如下:

<head>
<title>網頁標題</title> 
<meta name=”description” content=”輸入描述一”>

<meta name=”description” content=”輸入描述二”>
</head>

為了最大限度地提高多個元描述的有效性,它們應該反映網頁排名最高的關鍵字或試圖排名的關鍵字的搜索意圖。這樣一來,搜索引擎就有機會為用戶的搜索選擇最相關的元描述。

你應該使用多個元描述嗎?

除非你是故意要影響搜索引擎的結果,如上所述,那麽一般認為最好的做法是每篇文章只包含一個元描述。

在你正在優化的頁面中,你應該包括你的目標主題和關鍵字,同時也要確保內容是100%獨特的,並滿足你試圖獲得排名的用戶意圖。

 

檢查你的元描述的有用網路工具

以下是一些有用的工具,你可以在寫元描述時用來測試你的元描述。

  • Semrush網站審核 – 這個工具分析一個網站的健康狀況。它將為你提供一個問題清單,讓您可以輕鬆查看網站的具體問題所在,包括缺失和重複的元描述。

  • Semrush On-Page SEO Checker – 這個 Semrush 項目工具檢查您的標題和元標籤中是否有關鍵字,如果沒有,則建議正確的關鍵字。此外,請檢查元描述中關鍵字使用信息的詳細分析。 On-Page SEO Checker 還為您提供了一份詳細的可操作的、為您網站的每個頁面量身定制的優化技巧列表。

  • Portent – 此 SERP 視圖生成器可讓您輸入元描述以及標題和 URL,以測試搜索結果的顯示方式。您可以檢查標題的像素寬度、描述的字符長度,並測試描述中的不同關鍵字在加粗時的外觀。

如需更多網站SEO幫助,請務必閱讀我們的網頁SEO清單

 

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如何通過主題研究,來產生文章的內容創意

如果你和我一樣,你可能已經無數次為寫什麽而自責了。無論你是想寫一篇能上排名的文章,還是一本電子書,甚至是一個播客,你都必須有一個好的主題和一個值得點擊的標題。為了幫助您流暢地創建和策劃內容創意清單,雲擎觀點提供了一個解決方案 – 主題研究。

 

發現有吸引力的內容主題

關注趨勢和尋找熱門主題與內容創作過程本身一樣重要。為了成功,除了保持質量外,你還需要對你的博客(Blog)主題進行策略調整。我們的主題研究工具將為你簡化這項任務,只需想好任何主題或關鍵字並將其輸入。如果你想針對一個特定的地點,你可以選擇一個地區、城市,以及一些國家的語言。

因此,例如,讓我們使用內容創意工具查找“最健康的狗糧”的內容創意。點擊獲取內容創意,經過一段時間的思考後,該工具將為您提供包含最相關子主題的分析和可擴展卡片。

在深入探索的魅力之前,您可以選擇通過以下方式對結果進行優先排序:

  • 數量 – 首先看到搜索次數最多的結果。
  • 難度 – 找出哪些主題需要較少的努力來推廣。
  • 主題效率–根據數量和難度來評估主題。

另一個過濾選項是按趨勢對您的內容創意進行排序,然後首先查看過去 60 天內互聯網上最受歡迎的子主題。這意味著關於這些子主題的文章數量正在增長,這可能是您跟隨趨勢的絕佳機會。

你也可以指定你的網址,以查看它是否已經涵蓋了一些主題。只要在輸入字段中輸入你的網址,點擊獲取內容創意,就可以重新生成報告,並將所涵蓋的主題卡塗成綠色。這對於檢查你的競爭對手的主題覆蓋率和相應地調整你的內容策略可能是有用的。

如果你更喜歡視覺學習,你可以將視圖切換為思維導圖,並獲得一個漂亮的圖形演示。

有一個選項是以資源管理器的形式查看你的內容想法,它將按子主題、內容想法、Facebook參與度、反向鏈接和總參與度來細分每個主題。另一個視圖是 “概覽”,它允許你找到前10個標題、問題、副主題和相關搜索。

無論你選擇哪種方式,點擊任何一個分主題都會顯示出來。

引起共鳴的頭條新聞

前10個最突出和最有共鳴的標題。這個選擇是以網頁的反向連結數量為優先順序的。注意標題附近的聲量;對於具有最高共鳴的著陸頁,其圖標被塗成綠色;正常和中等反向連結概況得到藍色和淺藍色,很少提及的頁面的圖標是灰色的。

在標題的右邊,你會看到帶有加號的列表圖標,點擊後可將其添加到你的 “最喜歡的想法 “列表中。

人們所提出的問題

經常被查詢的搜索詞與分析的主題一起,可以幫助解開用戶的意圖。在你的內容中解決這些搜索者的後顧之憂,以增加其關聯性,並有機會獲得更高的搜索引擎排名,或者點擊相關的關鍵詞,為其重新生成主題研究。當你在頭腦空白的情況下試圖產生想法時,這種瀏覽可能會派上用場。

 

儲存您喜歡的內容創意

當你已經獵取並收集了足夠多的主題來塑造你的內容計劃時,進入 “喜歡的想法 “標籤。這是你所添加的所有主題的儲存地,帶有列表圖標。你可以按潛在的共鳴(反向連結的數量);按類型(標題或問題);按主題和副主題;或按搜索量進行排序。要把你的想法列表導出為EXCEL文件,只需點擊位於表格右上方的導出為XLS按鈕。

 

只需點擊幾下就能獲得推動流量的內容

在你找到一個主題並想創建一個內容後,你可以委託我們的內容營銷專家由經驗豐富的文案寫手來撰寫優化的內容。

想要聘請我們寫一篇文章,請到我們內容營銷服務頁面,並加入我們客服,請提供您的具體需求(如文章主題,類型,方向),盡可能描述細節,如果有草稿範本的話,會提高我們服務效率。當確定文章主題,類型和方向後,我們將向您報價,如確定並付款完成後,我們的專業寫手將開始創建內容,並在內容準備好後發送給您進行審核。

一個好的計劃是完成了一半的工作,但你仍然需要管理你的內容。不用擔心,雲擎觀點是您的後盾。了解如何使用我們的內容營銷平台建立您的內容策略!

 

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如何使用最佳關鍵字編寫一個有利於SEO的網址

一個結構良好的 SEO 友好 URL 看起來簡潔乾淨,提供更好的用戶體驗,更容易分享,並針對搜索引擎進行了優化。雖然它不是主要的排名因素,但 URL 結構可以幫助網頁在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上顯示得更高,並影響搜索者的決策

要編寫經過優化以支持 SEO 工作並幫助網頁排名和獲得點擊的 URL 結構,請遵循這些提示和最佳實踐。

 

什麼是網址結構?

URL(統一資源定位器)是一個網頁地址。URL 結構的一部分由域名和/或子域名組成,例如:

  • www.cevdm.com
  • www.cevdm.com/blog-grid

URL 的另一部分由指定唯一頁面或帖子的文本組成。這有時稱為固定連結或永久連結。在示例中,此文本以粗體顯示。

  • www.cevdm.com/mobile-seo-9.html

頁面的 URL 在網頁瀏覽器中可見並使用。但在社交媒體上分享或顯示在搜索引擎結果列表中時,它最常被注意到和可見。

 

 

如何查找SEO友好URL的關鍵字

在編寫針對搜索者和搜索引擎優化的 SEO 友好 URL 之前,您需要確定頁面的關鍵字。您希望在 SERP 中排名的每個網頁都應該有一個目標關鍵字,因為這是搜索引擎用來對頁面進行分類和識別的主要術語。

在為網站創建內容頁面時,通過選擇以下術語來確定最佳關鍵字

  • 與您的主題或行業密切相關
  • 具有很高的搜索流行度(人們正在搜索該詞。)
  • 搜索競爭低(您的網站可能會為該詞排名。)

要確定符合此標準的關鍵字,請使用 Alexa 的關鍵字難度工具。輸入與您的主題或行業相關的短語。

使用該報告來確定與您的主題相關、受受眾歡迎且在您的競爭範圍內的SEO 關鍵字

要查看哪些關鍵字在您的競爭範圍內,請將您網站的競爭力得分與某個關鍵字的競爭得分進行比較。一個競爭力得分是分配一個號碼給您的網站,這表明其在搜索上的競爭能力。一個比賽成績被分配一個號碼給一個關鍵字,表示它是排名,任期多麼困難。

在關鍵字難度報告中,您可以看到您網站的競爭力得分。

您還可以查看每個關鍵字的競爭分數。

通過比較分數,您可以篩選出適合您網站排名能力的低競爭關鍵字。如果關鍵字的競爭分數低於您網站的競爭分數,您可以競爭該詞的排名。

在截圖中,該網站的競爭力得分為 70,這意味著它有能力競爭競爭得分為 70 或更低的術語。關鍵字難度工具通過在術語旁邊放置一個螺栓圖標來突出顯示這些關鍵字。

要進一步限定關鍵字以在 SEO 友好 URL 中使用,請考慮該術語的流行度得分。流行度分數表示搜索詞在用戶中的流行程度。分數越高,搜索該詞的人就越多。

關鍵字發現的這個階段找到適合您的競爭範圍的關鍵字後,通過查找具有高流行度得分的短語來進一步限定術語。

您可以根據受歡迎程度、競爭程度和其他因素(例如特定措辭和與您的主題的相關性)過濾搜索結果以僅查看符合您條件的關鍵字。您還可以選擇排除已經對您的網站有效的關鍵字(這樣您就不會花費資源來嘗試對您已經排名的術語進行排名)。

此報告可幫助您找到可指導您的內容創建過程並構成新網頁和帖子基礎的關鍵字。

 

如何在6個步驟中創建一個SEO友好的URL

為網頁選擇關鍵字並編寫內容後,請在點擊發布之前使用以下 SEO URL 提示創建優化的永久連結。

1. 使用 URL 中的關鍵字。在 URL 的固定連結部分包含確切的關鍵字。在此示例中,您可以看到如何包含關鍵字“工作和旅行”。

2. 不要包含特殊字符。特殊字符和符號會在 URL 中產生問題並導致鏈接中斷,因此在編寫 SEO 友好 URL 時不要使用不安全的字符。供您參考,請通過Perishable Press檢查此列表中的字符。在示例中,您可以看到如何在頁面標題中使用“&”而不是在 URL 中使用“&”以符合此最佳實踐。

3. 將 URL 連接到頁面標題。盡可能匹配頁面標題和 URL 結構。雖然不需要相同,但您希望讀者理解兩者是相關聯的。在下面的示例中,頁面標題和 URL 不完全匹配,但它們密切相關,因此用戶可以看到連結。

4. 刪掉不必要的詞。短的 SEO URL 長度比長的 URL 更好。長 URL 不會給搜索引擎帶來問題,但它們確實會影響用戶體驗,因為較短的 URL 看起來更好,並且更容易在社交媒體上分享。因此,請將您的 URL 長度控制在 100 個字符以內,並刪除關鍵字周圍不需要的字詞。

5. 避免使用自動數字標籤。一些內容管理系統生成的 URL 包含數字和笨拙的標籤,這可能會顯得凌亂或混亂。盡可能避免使用這些標籤,只使用讀者能夠理解和識別的單詞和短語。

6. 如果你願意,可以去掉停用詞。“停用詞”是搜索引擎經常過濾或忽略的常用詞(例如“and”、“but”、“the”等)。可以從 URL 中刪除停用詞以縮短它們。或者可以在需要時保留它們以增加清晰度。使用任何一種方法都會使 URL 看起來更簡潔。

基於關鍵字的結構良好的 URL 在社交媒體上共享時看起來更好,在搜索引擎結果頁面上看起來更專業,並提高頁面的排名能力。因此,當您創建新頁面或帖子時,不要總是依賴 CMS 生成的自動 URL。

使用這些最佳實踐來創建自定義的 SEO 友好 URL,這將幫助您的頁面脫穎而出並吸引更多用戶和搜索引擎的關注。

如需幫助為您的頁面、帖子和 URL 找到最佳關鍵字,您可使用我們的高級計劃 14 天免費試用,以查看關鍵字難度工具。

 

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