什麼是反向連結？如何在2021年建立它們-SEO
反向連結
什麼是反向連結?
反向連結（也被稱為 “入站連結”、外部連結、“傳入連結 “或 “單向連結”）是指從一個網站到另一個網站的網頁連結。谷歌和其他主要搜索引擎認為反向連結是對一個特定頁面 “表決”。擁有大量反向連結的網頁往往在搜索引擎上有較高的自然排名。
為什麼反向連結很重要？
反向連結基本上是來自其他網站的表決。在這些表決中的每一個都告訴搜索引擎。”這個內容是有價值的、可信的和有用的”。
因此，你擁有的這些 “表決 “越多，你的網站在Google和其他搜索引擎的排名就越高。
在搜索引擎算法中使用連結並不是什麼新鮮事。事實上，反向連結構成了谷歌原始算法（稱為“ PageRank ”）的基礎。
儘管自那時起谷歌對其算法進行了數千次更改，但反向連結仍然是一個關鍵的排名信號。
例如，我們進行的一項行業研究發現，連結仍然是 Google 的關鍵排名信號。
谷歌已經確認反向連結仍然是他們三個最重要的搜索引擎排名因素之一。
什麼類型的反向連結是有價值的？
並非所有反向連結都是平等的。
換句話說，如果您想在SERP中排名更高，請關注高質量的反向連結。
換一種方式：
一個高質量的反向連結可能比 1,000 個低質量的反向連結更強大。
事實證明，高質量的反向連結往往具有相同的關鍵特徵。
特徵 #1：它們來自受信任的權威網站
您更願意從哈佛獲得反向連結……還是隨便一個人的網站？
事實證明，谷歌也有同樣的感覺。
這個概念被稱為 “域名權威”。從本質上講，一個網站擁有的權威越多，它能傳遞給你的網站的權威（通過連結）就越多。
特徵#2：它們在連結的錨文本中包含您的目標關鍵字
提醒一下，錨文本是連結的可見文本部分。
通常，您希望鏈接具有包含目標關鍵字的錨文本。
事實上，最近的一項行業研究發現，關鍵字豐富的錨文本與該關鍵字的更高排名之間存在相關性。
現在，一個簡短的警告：
您不想過度使用關鍵字豐富的錨文本。事實上，谷歌在他們的算法中有一個名為“谷歌企鵝”的過濾器。
Google Penguin 會過濾掉使用黑帽連結建立策略的網站。它特別關注使用完全匹配錨文本建立反向連結的網站。
特徵 #3：連結到您的網站（和頁面）與您的網站具有主題相關性
當一個網站連結到另一個網站時，谷歌希望看到這兩個網站是相關的。
如果您考慮一下，這是有道理的：
想像一下，您剛剛發表了一篇關於跑馬拉松的文章。
在這種情況下，谷歌將更加重視馬拉松、跑步、健身網站與釣魚、獨輪車和數字營銷網站的連結。
特徵 #4：連結是“Dofollow”連結
谷歌和其他搜索引擎會忽略帶有“nofollow”標籤的連結。
（換句話說，nofollow 連結不計算搜索引擎排名算法）。
幸運的是，網路上的絕大多數連結都是“dofollow”連結。
而且大多數帶有 nofollow 標籤的連結一開始都沒有那麼有價值。例如，來自這些來源的連結往往是 nofollow：
- 博客評論
- 新聞稿
- 付費廣告
無論如何，這些連結對SEO並不是很有幫助，所以它們是nofollow沒什麼大不了的。
特徵 #5：連結來自一個以前沒有連結到你的域
假設您從網站A獲得一個連結。
偉大的。
好吧，讓我們說網站A再次連結到您。然後再次。再次。
第二、第三和第四個連結和第一個連結一樣強大嗎？
不。
事實證明，來自同一網站的連結收益遞減。
或者換一種方式：
從100個不同的網站獲得100個連結通常比從同一網站獲得1,000個連結更好。
事實上，我們的搜索引擎排名相關性研究發現，連結到您的網站數量（而不是反向連結總數）與Google排名的相關性比任何其他因素都大。
現在您已經了解了哪些類型的反向鏈接對您的 Google 排名最有幫助，現在是我向您展示如何開始構建它們的時候了。
最佳實踐
創建可連結的資產
如果您希望人們連結到您的網站，則您的網站上需要一些值得連結的內容。
（也稱為“可連結資產”）。
可連結資產可以是博客文章、視頻、軟件、測驗、調查……基本上是人們想要連結的任何內容。
在大多數情況下，您的可連結資產將是一段令人驚嘆的內容（這就是搜索引擎優化和內容營銷如此緊密連繫在一起的原因）。
比如我剛開始寫博客的時候，就發布了這個200+谷歌排名因素的清單。
有一天，我讀到Google使用了200個排名信號。這讓我很好奇：“這200個信號是什麼？”。
當然，谷歌並不打算向全世界宣布它們。所以我開始彙編來自谷歌的聲明和我在網上找到的專利。
編譯這200個因素非常耗時（我花了超過 2 週的時間）。但最後，我最終編制了一份包含 200 個谷歌可能在其算法中使用的排名因素的清單。
迄今為止，這一單一內容已從 5,870 個域生成了超過 25,800 個反向連結。
我們再舉一個例子怎麼樣？
這位SEO專家迄今為止最成功的帖子之一（在反向連結和自然流量方面）是我對 YouTube SEO 的終極指南。
當我開始寫這篇文章時，我開始在YouTube營銷方面取得一些成功。所以我決定以終極指南的形式彙編和分享我所學到的東西。
我還決定在我的指南中包含很多示例：
（該主題的大多數其他內容都缺乏）
儘管這篇文章產生的連結數量與我的Google排名因素帖子幾乎相同，但它仍然積累了相當多的反向連結。
從連結綜述建立反向連結
想像一下，如果人們發布博客文章的唯一目的是連結到高質量的內容。
（您已經在網站上發布的優質內容類型）
會很不錯吧？
幸運的是，這是真的。它們被稱為連結綜述。
下面是一個例子：
連結綜述是連結到優秀內容的每日、每週或每月的博客文章。
這是我最近從綜述中建立的反向連結示例：
這是分步過程。
- 在您的利基中查找連結綜述：在Google搜索中使用搜索字符串，例如“關鍵字”+“連結綜述”。
- 推銷您的資源：（輕輕地）建議他們將您的可連結資產包括在綜述中。
如果您的帖子非常適合該人的綜述，您將獲得高質量的連結。
（他們也可能在社交媒體上分享您的內容）
使用移動的人方法
這是 3 步過程：
- 首先，您會發現過時、更名或最近更名的網頁、資源或企業。
- 然後，找到仍在連結到這些過時資源的站點。
- 最後，您向人們發送電子郵件，讓他們知道他們正在連結到過時的內容。
讓我用一個真實的例子向你展示這是如何工作的……
不久前，我讀到一個大型SEO代理網站的頁面突然關閉。
這意味著他們的網站上有很多頁面不再工作……
…許多人仍在連結的頁面。
具體來說，我注意到他們網站上關於SEO的信息圖不再有效。這是完美的，因為我剛剛發布了我自己的以SEO為重點的信息圖。
所以這是第一步。
接下來，我必須查看誰實際連結到該信息圖。
所以我啟動了Ahrefs並刪除了他們的所有連結：
最後，我給所有連結到信息圖的人發了電子郵件，讓他們知道圖像不再有效。我還讓他們知道我的信息圖將成為BlueGlass 的一個很好的替代品。
這是我使用的腳本：
嗨[姓名]，
今天早上我正在尋找一些關於[主題]的內容。我看到了您的精彩帖子：[帖子標題]。
無論如何，我忍不住注意到您在文章中提到了[過時的資源]。
您可能聽說過，[過時資源的問題]。
這是該鏈接所在位置的屏幕截圖：[屏幕截圖]
另外，我最近發表了一篇關於[Topic]的內容。它可能會很好地替代[Outdated Resource]。
無論哪種方式，我希望這對您有所幫助，並祝您有美好的一天！
謝謝，
[你的名字]
如您所見，人們非常樂意連結到我：
斷連建設
這個策略類似於你剛剛學到的 “移動人 “方法。
不同的是，在斷連建設中，你只尋找有404錯誤的網頁。
要找到這些404連結，您需要專注於您的利基中的資源頁面。因此，如果您在健身領域，您可以使用以下搜索字符串在 Google中進行搜索：
- “健身”+“資源頁”
- “健身”+“資源”
- “健身”+“推薦站點”
- “健身”+“連結”
你會發現這樣的頁面。
現在您可以向網站管理者發送電子郵件並要求提供連結。但我發現乞討的效果並不好。
相反，讓網站管理者知道您發現的任何損壞的連結。
您可以輕鬆地在任何頁面上找到損壞的連結。只需使用漂亮的Check My Links Chrome Extension 即可。
該程序可以快速找到頁面碰巧有的任何損壞的連結。它還以紅色標示它們，以便於找到它們：
您需要做的最後一件事是向網站管理者發送有關他們的死連結的電子郵件。
嗨[站點管理者名稱]，
我今天只是在瀏覽您的資源頁面，在大量資源列表中，有一些損壞的連結。
以下是其中一些：
[網址 1]
[網址 2]
[網址 3]
哦，我有一個網站，[你的網站]，它也定期發布與任何內容相關的高質量內容。如果您也這麼認為，請隨時在您的資源頁面上發布指向它的連結。
無論哪種方式，我希望這會有所幫助並保持良好的工作！
謝謝，
[你的名字]
來賓發帖
是遊客發帖死了嗎？
並不真地。
事實上，當您剛開始時，來賓博客是獲得指向您網站連結的最佳方式之一。
事實上，當我第一次創辦Backlinko時，我在 12 個月內寫了50多篇客座帖子和採訪！
我從訪客帖子中獲得的連結肯定會提升我的自然流量。
也就是說，我對事情非常有策略。我確保只為我的利基市場中的優質網站寫客座帖子。
因此，如果你經營一個關於帕里歐飲食的網站，並在一個關於蘋果手機的網站上寫了一篇客座文章，這在谷歌看來將是垃圾信息。
但是，當你為你的行業中的高質量網站寫了令人震驚的客座文章時，這些連結確實有幫助。
問題是，尋找客座文章的地方可能是一個巨大的痛苦。
但有一個更簡單的方法……
以下是它的工作原理。
首先，在你的行業中找到寫了很多客座文章的人。
接下來，去看他們發表的客座文章之一。並抓住他們在作者簡介中使用的頭像。
最後，將該屏幕截圖的 URL 彈出到 Google 反向圖像搜索中。
您將獲得訪客發布帖子的位置清單。
信息圖表和其他視覺資產
信息圖表是否像以前一樣有效？可能不會。
但它們仍然是一種有效的連結建設策略。
事實上，當我們查看哪些類型的內容產生最多的連結時，信息圖表排在首位。
例如，我製作的第一個信息圖表只花了幾個小時就完成了（我還聘請了一位專業設計師讓它看起來很專業）。
儘管這個信息圖沒有像病毒一樣傳播開來，但它導致了一些可靠的反向連結：
需要明確的是：我不只是發布我的信息圖並希望最好。
就像您發布的任何內容一樣，您需要戰略性地宣傳您的信息圖。為此，我建議使用一種稱為“Guestographics”的策略。
我在這篇文章中準確地概述了 Guestogra的工作原理。
提交推薦
大大小小的公司都喜歡炫耀客戶的評價。
如果您正在使用您喜歡（或至少喜歡）的產品或服務，請考慮向他們發送推薦信。
為了表明您是一個真實的人，他們通常會添加指向您的網站連結……甚至無需您詢問。
下面是一個例子：
博主評論
如果您有一款軟件、實體產品、諮詢服務或任何您出售的有價值的東西，您可以輕鬆地將其轉化為數十個高質量的反向連結。
如何？
通過免費向博主提供您的產品。
就是這樣：
- 在您的利基市場中尋找可能對您提供的產品感興趣的博主。如果您銷售教人們如何製作自己的肥皂的信息產品，您會在Google上搜索“肥皂製作”、“在家製作肥皂”等內容。
- 您的搜索結果將是各種博客、新聞網站和 eHow 等“操作方法”網站。過濾出操作指南網站或新聞網站。您將得到一份可能對您的報價感興趣的可靠博主列表，如下所示：
- 使用此電子郵件腳本與他們聯繫：
嘿[站點所有者名稱]，
我今天在搜索[網站]時正在搜索[一些自製肥皂食譜]。
很棒的東西！
其實，我剛剛推出了一個指南，[教人們如何在家製作豪華肥皂]。我通常收取[$X]，但我很樂意將它送到你家。
讓我知道這聽起來如何。
乾杯，
[你的名字]
一個警告：你要非常小心你在這個策略中使用的語言。
請注意您如何不提供您的產品以換取連結或評論……這將違反 Google 的網站管理員指南。
相反，將產品發送給他們，讓他們決定是否值得在他們的博客上提及。
連結返回
連結返回很簡單：
首先，查找未連結到您網站的提及您的公司。
下面是一個例子：
看看上面那篇文章的作者如何提到我的網站……但沒有連結到它？
這就是連結返回發揮作用的地方。
您不是說“我希望他們與我建立聯繫”，而是主動聯繫並要求他們建立聯繫。
根據我的經驗，一個友好的提醒通常足以讓大多數人登錄WordPress並添加您的連結。
以下是分步過程：
- 使用BuzzSumo和Mention.com等工具網路查找提及您的品牌。
當您這樣做時，每當有人寫到您時，您都會引起注意：
- 檢查提及您的人是否也連結回您的網站（您的主頁或內部頁面）。如果他們連結到您的網站，您就設置好了。如果沒有，請轉到第 4 步……
- 向他們發送這封友好的電子郵件。
嘿[姓名]，
我只是想伸出手說“謝謝”你昨天在你的優秀文章中提到了[我的品牌]。
我們真的，真的很感激。
我今天聯繫您，詢問您是否可以添加返回我們網站連結。這樣，人們可以在閱讀您的文章時輕鬆找到我們。
無論哪種方式，感謝您的大喊大叫，並繼續努力！
謝謝，
[你的名字]
使用HARO
HARO（Help a Reporter Out 的縮寫）是從新聞網站獲取高權威反向連結的最佳方式之一。
HARO 的工作原理如下：
- 在此處註冊 HARO 作為來源。
- 您每天會收到三封來自尋找消息來源的記者的電子郵件，例如：
- 回應時請提供您的證明和一些有用的提示。
很容易吧？你給記者一個報價，他們會給你提供一個反向連結。
這就是它的全部內容。
例如，最近通過回復HARO請求，從Entrepreneur.com獲得了一個甜蜜的連結。
對競爭對手的反向連結進行逆向工程
每個行業都有自己的一套連結建設機會。
因此，我建議留出一些時間對您的競爭對手進行逆向工程。這樣，您就可以找到只存在於您的利基市場的連結機會。
舉個例子怎麼樣？
假設您經營一個健康和健身博客。
你的競爭對手之一是 Nerd Fitness。
好吧，當我在反向連結檢查器中查看該站點的連結配置文件時，我注意到他們的很多連結都來自播客：
具體來說，該公司的人（尤其是創始人 Steve Kamb）作為嘉賓出現在其他人的播客中。
就像那樣，你有一個很好的地方列表，你可以去獲取連結。
（顯然，您需要聯繫運行這些播客的人並將自己定位為嘉賓。這需要努力。但至少您知道從哪裡開始）。
堅持生成連結的內容格式
就像我之前提到的，信息圖表是一種非常適合建立反向連結的內容格式。
但它是眾多之一。
我們還發現，即使它們沒有產生大量的社交媒體分享，“為什麼發帖”和“什麼是帖子”往往會經常被連結到。
總結:對SEO有利的反向連結
- 編輯反向連結
- 訪客博客反向連結
- 業務簡介中的反向連結
- 來自網路研討會的反向連結
- 免費工具反向連結
- 確認反向連結
- 來賓帖子的反向連結
- 聯名品牌的反向連結
- 來自新聞稿的反向連結
- 評論反向連結(注意不要過度使用)
要避免反向連結的類型
- 付費連結
- 新聞稿中沒有新聞價值的反向連結
- 低質量或不相關的目錄連結
- 低質量的論壇反向連結
- 社交媒體中的留言反向連結
