搜索引擎優化 (SEO) 是從搜索引擎的自然排名中獲取網站目標流量的做法。與 SEO 相關的常見任務包括創建高質量內容、圍繞特定關鍵字優化內容以及構建反向連結。
換句話說：
SEO 就是提高網站在搜索結果的自然（非付費）部分中的排名。
對特定關鍵字進行排名的主要好處是，您可以月復一月地獲得網站的“免費”流量。
以下是我們將在本完整的 SEO 指南中涵蓋的主題：
搜索引擎如何工作 搜索引擎優化的工作原理 自然與付費結果 為什麼SEO很重要？ 客戶和關鍵字 SEO 友好的內容 高質量內容示例 網頁 SEO 基礎知識 技術 SEO 介紹 連結建設基礎 搜索意圖 新興的搜索引擎優化趨勢 搜索引擎如何工作 現在是學習 Google 等搜索引擎實際工作方式的時候了。
當您在 Google（或任何其他搜索引擎）中搜索某些內容時，算法會實時工作，為您提供該搜索引擎認為的“最佳”結果。
具體來說，Google 會掃描其“ 數千億 ”頁面的索引，以找到一組最能回答您搜索的結果。
Google 如何確定“最佳”結果？
即使谷歌沒有公開其算法的內部運作，根據谷歌提交的專利和聲明，我們知道網站和網頁的排名基於：
關聯
如果您搜索“巧克力曲奇食譜”，您就不想看到有關卡車輪胎的網頁。
這就是為什麼 Google 首先尋找 與您的關鍵字密切相關的 頁面的原因。
然而，谷歌並不簡單地將“最相關的頁面排在最前面”。這是因為每個搜索詞都有數千（甚至數百萬）個相關頁面。
例如，關鍵字“cookie recipes”在谷歌中帶來了 3.49 億條結果：
因此，為了將結果按最好的順序排列，他們依賴於算法的其他三個元素：
權威
權威就像聽起來一樣：它是 Google 確定內容是否準確和可信的方式。
問題是：Google 如何知道某個頁面是否具有權威性？
他們查看連結到該頁面的其他頁面的數量：
（來自其他頁面的連結被稱為“ 反向連結 ”）
一般來說，一個頁面的連結越多，它的排名就越高：
（事實上，谷歌通過連結衡量權威的能力是它與之前的搜索引擎（如雅虎）的區別。）
用處
內容可以具有相關性和權威性。但如果它沒有 用 ，Google 就不會希望將該內容放在搜索結果的排名上面。
事實上，谷歌曾公開表示，“高質量內容”和“有用”內容是有區別的。
例如，假設您搜索“Paleo Diet”。
您點擊的第一個結果（“結果 A”）是由世界上最重要的古古專家撰寫的。而且因為該頁面上有如此多的優質內容，所以很多人都連結到了它。
但是，內容完全沒有組織。它充滿了大多數人不理解的行話。
將其與另一個結果（“結果 B”）進行對比。
它是由對古飲食相對較新的人寫的。而且他們的網站幾乎沒有那麼多指向它的連結。
但是，它們的內容被組織成不同的部分。它以任何人都可以理解的方式編寫：
好吧，該頁面將在“有用量表”上排名很高。即使結果 B 沒有結果 A 那麼多的信任或權威，它仍然會在 Google 中表現良好。
（事實上，它甚至可能比結果 A 排名更高。）
谷歌主要根據“用戶體驗信號”來衡量有用性。
換句話說：用戶如何與搜索結果交互。如果谷歌看到人們真的喜歡某個特定的搜索結果，它的排名將得到明顯提升：
我的排名第一的 SEO 提示
創建一個人們喜歡的網站！搜索引擎旨在測量網絡上的不同信號，以便它們可以找到人們最喜歡的網站。通過使這些信號真實而不是人為的來發揮他們的作用。
現在是時候通過循序漸進的 SEO 教程將這些東西付諸實踐了。
搜索引擎優化的工作原理 SEO 的工作原理是針對您想要排名的搜索引擎優化您的網站，無論是 Google、Bing、Amazon 還是 YouTube。
具體來說，您的工作是確保搜索引擎將您的網站視為用戶搜索的總體最佳結果。
他們如何確定“最佳”結果是基於一種算法，該算法考慮了權限、與該查詢的相關性、加載速度等。
（例如，谷歌在他們的算法中有 200 多個排名因素 。）
大多數情況下，當人們想到“搜索引擎優化”時，他們會想到“ Google SEO ”。這就是為什麼我們將在本指南中重點關注為 Google 優化您的網站。
自然與付費結果 搜索引擎結果頁面分為兩個不同的部分：自然結果和付費結果。
自然搜索結果
自然搜索結果（有時稱為“自然”結果）是基於 100% 的優點排名的自然結果。
換句話說，為了在自然搜索結果中排名更高，沒有辦法向 Google 或其他搜索引擎付費。
搜索引擎根據數百個不同的排名因素對自然搜索結果進行排名。但總的來說，自然搜索結果被谷歌認為是關於該主題的最相關、最值得信賴和最權威的網站或網頁。
我稍後會詳細介紹搜索引擎算法的工作原理。但就目前而言，要記住的重要一點是：
當我們談論“SEO”時，我們談論的是在 自然 搜索結果中將您的網站排名更高。
付費結果
付費搜索結果是出現在自然搜索結果之上或之下的廣告。
付費廣告完全獨立於自然列表。付費結果部分中的廣告商根據他們願意為來自一組特定搜索結果的單個訪問者支付的金額“排名”（稱為“ 按點擊付費廣告 ”）。
掃描電鏡類型 排名速度 所需技能水平 成本 典型投資回報率 潛在投資回報率 兌換率 搜索引擎優化 2/5 5/5 3/5 4/5 5/5 2/5 競價排名 5/5 3/5 5/5 2/5 4/5 4/5
為什麼SEO很重要？ 簡而言之：搜索是一個很大的流量來源。
事實上，以下是 大多數網站流量來源 的細分：
如您所見，網絡上近 60% 的流量都是從 Google 搜索開始的 。如果將來自其他流行搜索引擎（如 Bing、雅虎和 YouTube）的流量加在一起 ，則所有流量的 70.6% 來自搜索引擎。
讓我們用一個例子來說明 SEO 的重要性……
假設您經營一家派對用品公司。根據 Google Keyword Planner 的數據 ，每月有 110,000 人搜索“派對用品”。
考慮到 Google 中的第一個結果獲得了所有點擊量的 20% 左右，如果您出現在排名最上方，那麼您的網站每月就會有 22,000 名訪問者。
但是讓我們量化一下——這些訪問者的價值是多少？
該搜索詞組的平均廣告客戶每次點擊花費大約 1 美元。這意味著 22,000 名訪問者的網絡流量每月 價值約 22,000 美元。
這僅適用於該搜索詞組。如果您的網站對 SEO 友好，那麼您可以對數百（有時是數千）不同的關鍵字進行排名。
在其他行業，如房地產或保險，搜索引擎流量的價值要高得多。
例如，廣告商每次點擊搜索詞組“汽車保險價格報價”要支付超過 45 美元。
客戶和關鍵字 在開始深入研究標題標籤和 HTML 的本質之前，重要的是不要跳過一個重要步驟：
客戶和關鍵字研究。
您可以在此處找出客戶搜索的內容……以及他們用於搜索的確切字詞和短語。這樣，您就可以根據客戶每天搜索的內容對您的網站進行排名。
聽起來不錯？這就是如何做到這一點。
客戶研究
如果您已經經營在線業務，您可能很清楚目標客戶的樣子。
（也稱為“客戶角色”。）
下面是一個例子：
這種類型的客戶研究不僅僅是為了幫助您創建人們想要的產品。它也是 SEO 和內容營銷 的一個非常重要的部分。
我會解釋…
要在 SEO 上取得成功，您需要圍繞客戶搜索的主題創建內容。
除非您知道您的客戶是 誰 ，否則幾乎不可能了解他們搜索的事物類型（稍後會詳細介紹）。
深入挖掘目標客戶的最佳方式？HubSpot 的 Make My Persona 工具 。
這個漂亮的免費工具可幫助您逐步創建客戶角色。在此過程結束時，您將擁有一個詳細的頭像，您可以反复參考。
好的！
尋找關鍵字
既然您有一個客戶，就該進行下一步了： 關鍵字研究 。
您可以在此處深入了解客戶在搜索框中輸入的確切字詞和短語（搜索查詢）。
一般來說，關鍵字往往分為兩大類：人們 用來查找 您銷售的產品 的關鍵字 （產品關鍵字）。
當您的目標受眾不是專門尋找您銷售的產品時，您還可以使用關鍵字（信息關鍵字）。
舉個例子怎麼樣？
假設您經營一個銷售網球鞋的電子商務網站。
您的產品關鍵字通常是這樣的：
另一方面，信息關鍵字是您的觀眾在不一定要搜索鞋子時感興趣的東西：
二發教程 如何阻止非受迫性錯誤 正確的反手形式 如何打上旋發球 為了在 SEO 上取得成功，您需要圍繞這兩種類型的關鍵字 優化您網站上的頁面 。
這樣，當您的客戶搜索您的產品時，您就會出現在搜索引擎結果中。
對於您的客戶在不尋找您的產品或服務時使用的關鍵字，您也會出現在這些關鍵字中。
關鍵字研究技巧
這裡有一些技巧可以幫助您找到關鍵字。
首先 ，使用 谷歌自動完成 。
您可能已經注意到此功能。
每當您開始在 Google 中輸入內容時，您都會收到一堆搜索建議，如下拉關鍵字和相關熱門關鍵字：
我建議在 Google 中輸入關鍵字提示並記下出現的任何建議。
其次 ，將單詞和短語輸入到 Answer The Public 中 。
這個免費工具非常適合查找信息關鍵字。
例如，如果您運行一個關於paleo飲食的博客，您可以在 ATP 中輸入“paleo diet”：
它會提出人們圍繞該主題提出的問題。
例如，我發現的一個問題是“paleo diet會增加膽固醇嗎？”。
這個問題對於博客文章或視頻來說是一個 很棒的 話題。
接下來 ，使用 關鍵字研究工具 。
關鍵字工具可以幫助您了解有多少人搜索了每個關鍵字，以及該詞在 Google 第一頁上的排名有多難。
換句話說，它們可以幫助您從列表中 選擇最佳關鍵字 。有一百萬零一個關鍵字研究工具。
這裡有幾個我推薦的檢查:
但最好的全能型免費關鍵字工具是 Google 的關鍵字規劃師。
儘管 Keyword Planner 旨在幫助人們進行 Google Ads 活動，但它仍然可以幫助您找到 SEO 關鍵字。
您只需在其中輸入產品關鍵字或信息關鍵字即可。
然後，您將獲得有關該確切短語的數據（例如搜索量範圍）……以及相關關鍵字列表。
搜索量範圍是一種痛苦。但它至少可以讓您了解該關鍵字每月被搜索的次數。
如果您確實想要更準確的搜索量數據，則 需要運行 Google Ads 廣告系列 。
您還可以使用具有更精確搜索量信息的 3rd 方工具（如 Ahrefs、SEMRush 等）。
一般來說，我不會擔心範圍。它們仍然有助於確定不同關鍵字之間的 相對 搜索量。
換句話說：
使用您在 GKP 中獲得的範圍來確定哪些關鍵字獲得了大量搜索……以及哪些關鍵字沒有得到大量搜索。
最後 ，如果您是 SEO 新手，您希望關注 長尾關鍵詞 。
為什麼？
因為長尾關鍵字的競爭力較低，簡單的說也是精準受眾搜索意圖。
一旦掌握了 SEO 的竅門，就可以開始定位更具競爭力的關鍵字。但是當你剛剛開始時，堅持長尾條款。
例如，當我開始寫博客時，我發布的幾乎 100% 的內容都是針對長尾信息關鍵字進行排名的，例如“ 什麼是反向連結？如何在2021年建立它們”：
隨著我的網站權威性增加，我使用了更具競爭力的較短短語，例如“反向連結”：
如果您想了解我用於查找關鍵字的確切過程，我建議您留出幾分鐘時間觀看以下短片：
VIDEO
SEO 友好的內容 SEO 和內容 密切相關 ，這已不是什麼秘密。
一般來說，你發布的內容越好，你的排名就越高。它（顯然）沒那麼簡單。但是，在 為 SEO 編寫內容 時要遵循一個很好的經驗法則。
有了這個，這裡有更多關於如何創建對 SEO 友好的內容詳細信息。
為產品和服務頁面創建內容
產品和服務頁面的內容應該仍然是高質量的。但這並不意味著您希望您的產品頁面像博客文章一樣閱讀。
事實上，產品頁面的主要目標應該是 將瀏覽器轉化為潛在客戶和客戶。 這就是為什麼您希望您的產品頁面專注於您的產品提供的功能和優勢。
例如，查看 Baremetics 主頁。
在許多方面，即使這不是博客文章或內容，它仍然是高質量的內容。如您所見，精心設計的頁面並概述了主要產品功能。
因此，搜索諸如“收入預測軟件”之類的產品關鍵字的人會從此頁面獲得很多價值……即使該頁面的主要目標是讓您註冊試用。
底線？使您的產品頁面內容盡可能有用。但不要忘記， 轉化 應該是您的第一目標。
創建高質量的博客內容
當大多數人說“內容為王”之類的話時，他們指的是在博客上發布的非常有用的內容類型。
（換句話說：不是您可以在大多數產品和服務頁面上找到的內容。）
毫無疑問，製作出色的內容有助於提高您的 Google 排名。
事實上，HubSpot 發現定期發佈內容的企業比那些沒有在內容營銷上投入太多精力的企業獲得的 流量 高出350% 。
我是這種方法有效的活生生的證據。
由於對發布高質量內容的承諾，我的網站每月有 467,437 名搜索引擎訪問者：
如果我只是拍了一堆產品頁面並希望谷歌對它們進行排名，我就不會獲得幾乎那麼多的流量。這不是 2021 年 SEO 的運作方式。
要在今天的搜索引擎優化方面取得成功，您的網站需要在一致的基礎上推出令人驚嘆的內容。任何更少的東西都不會削減它。
事實上，來自 WordPress 的最新統計數據顯示， 每月 有7000 萬篇博文出現 ：
這只是 WordPress。人們還在 Medium 、 Shopify 和其他平台上發布數百萬個帖子。
底線？為了讓您的內容在 2021 年脫穎而出（和排名），它需要與眾不同。否則，它將被每天發布的數百萬個帖子所掩蓋。
高質量內容示例 現在，我想分享一些在 2021 年運行良好的高質量內容類型的示例。
完整列表
完整列表是您編譯提示、項目、技術、食譜……或任何您能想到的任何內容的綜合列表的地方。
這些很有價值，因為您正在策劃來自許多不同來源的項目。因此，您不必閱讀帶有 20 個提示的帖子和帶有 15 個提示的另一篇帖子，您的內容在一個頁面上為人們提供了他們需要的 一切 。
例如，我 不久前 在我的博客上發布了這個包含 170 多個連結構建策略的列表：
感謝我的完整列表，您現在可以一站式購買連結建設的所有內容。
而且由於我的內容提供瞭如此多的價值，935 個不同的網站已連結到它。
這篇文章每個月還為我的網站帶來了超過 4,500 名目標訪問者。
很酷。
分步指南
詳細的分步指南與互聯網本身一樣古老。他們仍然可以很好地工作。
例如，我博客上的 這個 SEO 策略指南 做得非常好。
我確保在每一步都深入了解超級片段。
這樣，我的內容從大多數其他遺漏關鍵細節的 SEO 策略帖子中脫穎而出。
所以是的，您希望每個步驟都非常詳細。這樣，您的內容就會從現有的其他分步指南中脫穎而出。
這個單頁每月產生 2,771 名自然搜索訪問者：
有數據的內容
作為“內容趨勢報告”的一部分，BuzzSumo 審查了 1 億個帖子 。
他們發現讓人們分享和連結到內容比以往任何時候都更難。為什麼？自 2015 年以來出現的內容數量激增，使其更難脫穎而出。
更積極的一點是，他們發現“權威研究和參考內容繼續獲得聯繫。”。
換句話說：包含數據的內容仍然運行良好。 我在我博客上的內容中注意到了這一點。
例如，我在 2016 年發表了以下兩篇博文：
一個是案例研究：
另一個是包含數據的原始研究：
你覺得哪個做得更好？
迄今為止，我的案例研究有 603 個連結：
但我的數據驅動指南有 22.5K 連結：
這是好消息。壞消息是，創建這種類型的數據驅動內容可能非常棘手。
但是，如果您能夠迎接挑戰， 本文將向您展示如何開始使用原創研究內容 。
完整指南
完整指南類似於我們之前討論過的完整列表。
最大的不同在於，使用完整指南，您不必概述大量提示或示例。相反，您涵蓋了給定主題的每個角度。
是的，您仍然希望涵蓋可操作的策略。但主要目標是在單個頁面上向某人提供他們需要了解的有關某個主題的所有信息。
例如：
我之前提到過我的連結構建策略完整列表。
對於尋找大量可操作技術列表的人來說，這是一個很棒的內容。但是對於想要了解什麼是連結建設的人呢？或者為什麼建立反向連結對 SEO 很重要？
我的列表帖子對他們沒有幫助。
這就是為什麼我還創建 了一個完整的連結構建指南 。
是的，本指南確實包含一些策略。但重點是幫助人們充分理解“連結建設”這個話題。
專業提示： 涵蓋新的熱門話題，以提高您的指南脫穎而出的機率。
例如， 這份生酮飲食指南 於 2013 年問世……就在生酮運動開始受到關注時。
由於本指南是同類指南中的第一個，Paleo 空間中的數百名博主與其連結並在社交媒體上分享。
視覺內容
一個 最近的行業研究 發現，視覺內容（信息圖表）的一種形式是為獲取連結一個理想的內容格式。
當然，信息圖表並不是創建視覺內容的唯一方法。有視頻、流程圖、屏幕截圖等等。您甚至可以組合不同類型的視覺內容，例如“教學圖”。
如果您已準備好開始，我建議您閱讀 此視覺內容創意和示例列表 。
網頁 SEO 基礎知識 網頁搜索引擎優化確保 Google 可以找到您的網頁，以便他們可以在搜索結果中顯示它們。它還涉及為您嘗試顯示的搜索詞組提供相關、詳細和有用的內容。
具體來說，Google 會掃描您的頁面以查找特定的字詞和短語。
當它一遍又一遍地看到同一個詞時，谷歌會說：“這個頁面一定是關於這個關鍵字的！”。
這就是為什麼在頁面上使用目標關鍵字很重要的原因……不要太過分。
（稍後會詳細介紹。）
現在，讓我們介紹如何優化您網站的頁面 SEO。
安裝 Yoast
如果您的網站在 WordPress 上運行，我強烈建議您使用 Yoast SEO 插件 。
不，Yoast 不是一個可以自動優化您網站的神奇按鈕。
但是 Yoast 可以輕鬆設置頁面的標題和描述標籤。
它還具有大量其他功能，可幫助您從整體上優化您的網站。
如果您的網站在其他平台（如 Shopify 或 Wix）上運行，則它們與 Yoast 具有的 SEO 功能捆綁在一起。
在標題標籤中使用關鍵字
頁面 SEO 的第一條規則是：
在標題標籤中使用關鍵字。
為什麼這很重要？
好吧，當談到網頁優化時，您的標題標籤是頁面中最重要的部分。
這樣想：
您的標題標籤總結了您的頁面的全部內容。當您在標題標籤中使用關鍵字時，它會告訴 Google 您的頁面是關於該關鍵字的。
例如，我不久前發布了 這個包含 17 個 SEO 技巧 的列表。
我對該頁面的目標關鍵字是：“SEO 技巧”。
這就是為什麼我確保在我的標題標籤中包含那個確切的關鍵字：
針對點擊優化您的元描述
你的元描述幾乎沒有你的標題標籤那麼重要。
事實上，谷歌表示他們 不太關注你的描述 （或元關鍵字）。
那麼你為什麼要費心去創建一個描述呢？
因為人們使用您的描述來確定是否點擊您的結果。
例如，從我網站的一個重要頁面查看此描述：
看看我是如何真正銷售我的內容的？那個誘人的描述“竊取”了排名高於我的網站的點擊量。這（顯然）為我的網站帶來了更多流量。
專業提示： 在描述中使用主要關鍵字。當有人搜索該詞時，Google 會將您的關鍵字加粗……這有助於您的網站在 SERP 中 更加突出。
在您的內容中使用關鍵字
接下來，您想在頁面上多次包含您的關鍵字。
這樣，Google 就會確信您的頁面確實是關於該主題的。
例如，對於我之前提到的 SEO 技巧帖子，您可以看到我在前 150 個單詞中包含了該關鍵字：
我還在整個內容中多次使用該關鍵字。
我總共在內容中使用了主要關鍵字 6 次。考慮到我的內容超過 3,000 字，這不是一個非常高的關鍵字密度。但這足以讓 Google 了解我的內容的要點。
需要注意的一件事是，您不想過分地在每個頁面上使用關鍵字 100 倍。這是一種稱為“ 關鍵字填充 ”的黑帽 SEO 策略，它會使您的網站受到懲罰。
底線？在頁面上多次包含您的主要關鍵字。如果你超過或低於這個數額，那沒什麼大不了的。但是，如果您故意在內容中填充關鍵字，則實際上弊大於利。
使用同義詞和變體
確保在整個內容中使用目標關鍵字的同義詞和變體。
這可以幫助您在單個頁面上查找數十個不同的關鍵字。
例如，從我的網站查看這篇文章。
因為我在我的標題標籤和整個內容中都包含了我的關鍵字，所以我在該術語中排名前三也就不足為奇了：
但我還包含了我的關鍵字的許多變體……以及 所謂的“LSI 關鍵字” 。
（LSI 關鍵字基本上是與我的主要關鍵字密切相關的術語。）
例如，我在帖子中包含 LSI 關鍵字，如“外展工具”和“反向連結分析”。
再舉一個例子怎麼樣？
假設您剛剛發表了一篇圍繞關鍵字優化的文章：“數字營銷技巧”。
好吧，您希望在您的內容中使用該術語的變體，例如：
專業提示： 在 Google 和 Bing Suggest 中查找關鍵字的變體。只需在搜索欄中輸入您的關鍵字並查看建議。
看到任何對您的內容有意義的內容嗎？使用它們！
優化圖像
與基於文本的文章不同，搜索引擎很難理解圖像中的內容。
因此，他們依靠圖像的文件名、替代文本和標題來確定圖像的實際含義。
如果您運行一個包含大量圖像的網站，圖像 SEO 非常重要。否則，Google 將很難理解您頁面上的內容。
有了這個，以下是優化圖像的方法：
首先，給你的圖像一個描述性的文件名。例如，查看我們的一位指南獲得的評論數量的屏幕截圖。
我們使用了文件名：mobile-seo-guide-comments.png。
簡單的。
接下來，使用 描述您的圖像的圖像替代文本 。
最後，給你的圖片一個標題。這一步我不會出汗。我只是在這裡複製並粘貼我的替代文字。
用戶體驗
您可以擁有一個針對 SEO 進行了完美優化的網頁。
但如果看起來像這樣呢？
它不會排名很長時間。
儘管用戶體驗是主觀的（這使得 Google、Bing 和 Yahoo 等主要搜索引擎難以衡量），但它確實會 間接 影響您的 SEO。
畢竟，如果您的網站難以使用，人們就不會分享它。如果沒有連結和分享，您在 Google 中排名的機會幾乎為零。
如果您想了解有關 UX 的更多信息， 本指南是一個很好的起點 。
內容質量
您可能聽說過“高質量的內容”很重要。
確實如此。
事情就像我之前談到的那樣，高質量的內容是不夠的。
為了讓您的內容在 2021 年獲得排名，它必須是令人驚嘆的。
它還需要滿足搜索目標關鍵字的人的需求。
例如，在我的博客上查看 這個循序漸進的 SEO 審核清單 。
它包括超級詳細的步驟：
數十張高清截圖：
VIDEO
技術 SEO 介紹 技術搜索引擎優化是一個巨大的話題。技術 SEO 的主要目標是確保搜索引擎可以輕鬆找到並抓取您網站上的所有頁面。但近年來，技術 SEO 已經擴展到包括網站加載速度、移動優化等主題。
老實說，大多數網站所有者不需要太擔心技術 SEO。
（特別是如果您的網站在 WordPress 中運行。）
但這並不意味著您應該完全忽略技術搜索引擎優化。一個錯誤的舉動， 您的整個網站可能會被取消索引 。
有了這個，這裡概述瞭如何讓您的技術 SEO 井然有序（無需編碼技能）。
使用 Google Search Console 驗證您的網站
在 谷歌搜索控制台 是您網站的健康和性能在谷歌的儀表板。
（ 有趣的事實： Bing 有自己的這個工具版本，稱為 Bing 網站管理員工具 ）。
要使用 GSC，您需要 驗證您的站點的所有者 （Google 將站點稱為“ 域屬性 ”）。
當您這樣做時，您將可以使用一個很棒的工具，該工具會向您顯示有多少人在 Google 的搜索結果中看到並點擊了您的網站：
但這只是皮毛。
GSC 包含 有用的功能，可讓您將站點地圖直接提交給 Google，查看已編入索引的頁面數量等等。
使用 SEO 友好的 URL 結構
大多數人不會在他們的 URL 中花很多心思。
它會導致像這樣看起來很奇怪的 URL：
事實證明，您的網址 是您網站 SEO 的關鍵部分 。
當涉及到 URL 時，請確保：
您的 URL 結構是一致的。這樣，Google 就知道您的網頁屬於哪個類別。例如，如果您有像 website.com/coffee 這樣的類別 URL，請確保所有與咖啡相關的頁面都屬於該類別：website.com/coffee/french-press。如果您不使用類別頁面，則可以將所有 URL 都設為 website.com/page-name。 在您的網址中使用關鍵字。無需關鍵字的東西。只需確保您的目標關鍵字在您的網址中出現一次。例如：website.com/your-keyword。 避免垃圾網址。較短的網址往往在谷歌中排名最好。
問題是：
您是否應該返回並更改現有的 URL？
這顯然取決於你。但我通常建議人們將他們的 URL 留在原處……即使他們並不理想。相反，只需專注於為您將來發布的頁面創建對 SEO 友好的 URL。
但是，如果您決定優化舊 URL，請確保 將 舊頁面301 重定向到新 URL 。如果這種新結構導致多個頁面具有相似的內容，則實施 規範 URL 。
測量和優化 PageSpeed
緩慢加載的網站不僅會讓用戶感到煩惱。它也會損害您的 SEO。
2018 年， 谷歌宣布了新的“速度更新” 。
顧名思義，此更新開始懲罰在移動設備上加載緩慢的網頁。
幸運的是，Google 不會讓您猜測您的網站是否運行緩慢。
事實上，他們剛剛推出了 PageSpeed Insights 工具 的更新版本。
它不僅為您的頁面提供 0-100 的速度評級。
……但是你可以做的事情以SEO清單來加快速度。
如你所見，我有一些工作要做
（ 注意： 根據您獲得的建議，您可以使用一些 WordPress 插件來提高網站的加載速度。如果沒有，您可能需要開發人員 來調整您網站的 HTML。）
設置 HTTPS
對於使用 HTTPS 安全的網站，Google 在搜索結果中略佔優勢 。
事實上， 據 Mozcast 稱 ，93.6% 的首頁結果是通過 HTTPS 加密保護的。
當你訪問一個不安全的網站時，谷歌瀏覽器已經開始顯示一個很大的警告。
因此，如果您的網站不安全，我建議您盡快進行設置。
遷移到 HTTPS 的唯一問題是您的頁面突然有不同的 URL。因此，您的頁面都重定向到相同的 URL 非常重要。
如果您需要此過程的幫助，我建議您查看 此清單 。
很多人問我的一個問題是：“切換到 HTTPS 會提高我的 Google 排名嗎？”。
我的回答是：“也許”。
我不認為 HTTPS 是一個非常重要的排名因素。事實上， 谷歌已經將 HTTPS 稱為“決勝局” 。
因此，如果您排名第 8，則轉向 HTTPS 可能會使您升至第 7。
例如，我們在 2017 年 9 月下旬將整個 Backlinko 網站移至 HTTPS。
與轉換前相比，我們下個月的自然流量幾乎相同：
網站架構和內部連結
當您的網站是全新的並且只有 5 個頁面時，網站架構就沒有那麼重要了。
但是，當您的網站增長到數百甚至數千個頁面時，您的網站架構設置方式可能會產生很大的不同。
首先，您要創建一個有組織的結構（也稱為“層次結構”），將您的頁面組織成類別。
然後，您希望使用 指向 您網站上高優先級頁面的內部連結 。
差不多就是這樣。唯一要記住的其他事情是您希望您的內部連結具有關鍵字豐富的 錨文本 。
因此，如果您要連結到網站上有關冷釀咖啡的頁面，請不要使用“點擊此處”等錨文本。相反，請確保您的錨文本包含關鍵字，例如“此冷萃咖啡指南”。
優化移動
移動優化 已經從“很好”變成了“絕對必須”。
那是因為谷歌的算法 現在是移動優先的 。這意味著您網站的移動版本是 Google 看到的“主要”版本。
因此，如果您的網站在桌面上加載速度很快，但在移動設備上加載速度很慢，Google 會認為您的網站速度很慢。
如果您在 Search Console 中驗證了您的網站，則可以查看您的網站是否存在任何移動設備可用性問題。
如果沒有，您可以使用 Google 的“移動友好測試”工具 。
如果您發現您的網站不適合移動設備，那麼這應該是您優先考慮的問題。
專業提示： 確保您沒有為移動搜索訪問者使用“插頁式彈出窗口”。谷歌表示，使用這些類型的彈出窗口 會對您的排名產生負面影響 。
在 Google Analytics 中跟踪結果
您怎麼知道您在 SEO 中投入的所有努力是否真的有效？
信不信由你，但您可以使用一個工具在很大程度上回答這個問題： 谷歌分析 。
以下是 Google Analytics 如何幫助您的 SEO 活動順利進行：
您可以輕鬆跟踪（和可視化）自然流量隨時間的變化。如果您看到這樣的圖表，您可能走在正確的軌道上。
您可以確定哪些頁面從搜索引擎中帶來了最多的流量。這樣，您就可以加倍努力。 Google Analytics 可以輕鬆跟踪網站訪問者如何與您的網站互動。跳出率和綜合瀏覽量等指標可幫助您了解您的內容是否滿足 Google 搜索者的需求。 此外，您甚至可以在 GA 中設置轉化跟踪。這樣，您就可以查看來自 SEO 的流量是否真正轉化為潛在客戶和銷售。
連結建設基礎 建立連結的目標是讓其他網站提及（並連結到）您的網站。這也稱為“頁外 SEO”。
儘管從第一天起反向連結一直是 Google 算法的支柱，但它們仍然非常重要。
事實上，石廟諮詢自 2016 年以來一直在分析同一組搜索結果。
他們發現連結仍然 與第一頁谷歌排名密切相關 。
底線？連結是搜索引擎優化的重要組成部分。這不太可能很快改變。
有了這個，這裡有一個關於連結建設所有事情的快速入門。
連結權限
並非所有連結都是平等的。
具體來說，與來自小型、低權限網站的連結相比，來自受信任的權威網站的連結將更多的 PageRank 傳遞到您的網站。
衡量權限的主要方法有兩種：域權限和頁面權限。
域權限 是整個站點的權限。因此，即使特定頁面沒有大量指向它的連結，域權限也意味著該頁面仍然有一些權限可以隨意使用。
頁面權限 是特定網頁的權限。
如果你想更深入地了解連結權限指標， 我推薦這個來自 Moz 的視頻 。
顯然，您需要來自高權威網站上權威頁面的連結。唯一的問題是這些連結很難獲得。
關注相關網站的連結
當您開始建立指向您網站的連結時，請記住一個基本規則：
“從相關網站獲取連結”。
那是因為來自與您的網站相關的網站的連結比來自其他行業網站的連結傳遞的 SEO 價值更高。
此外，來自相關網站的連結會向 Google 表明您的連結是合法的。畢竟，如果大多數指向您的烘焙網站的連結都來自視頻遊戲博客，那看起來真的很不自然。
（ 注意： 從不相關的網站獲取一些連結是完全可以的。但如果這些連結構成了您的連結配置文件的大部分，那麼您就有問題了。）
例如，這是來自 Moz 到我的網站的連結：
Moz 涵蓋 SEO。我的網站也是關於 SEO 的。對於谷歌來說，這是一個來自超級相關網站的連結。
那說：
“相關”並不一定意味著該站點必須與您的主題完全一致。
例如，我最近從這個網站獲得了關於網頁設計的連結。
儘管“網頁設計”與“SEO”並不完全相同，但它仍然是相關的。所以該連結仍然算作相關的反向連結。
您如何讓其他人連結到您的網站？
在我們深入研究技術之前，我需要介紹黑帽和白帽 SEO。
白帽與黑帽 SEO 技術
你會注意到的第一件事
事實上，當我在 2009 年第一次開始 SEO 時，黑帽 SEO 就是 SEO。陰暗的連結建設策略風靡一時， 因為它們有效。
今天？這些陰暗的連結建設策略幾乎不像以前那樣有效。另外，他們讓您的網站 完全從 Google 的搜索結果中消失 。
這就是為什麼我不推薦黑帽SEO。不值得冒這個險。
您如何知道特定的連結建設策略是黑帽還是白帽？
查看 Google 的“連結方案”列表 。這是一個定期更新的谷歌認為可疑的事情清單。 你為連結付費了嗎？無論您如何切分，直接向某人支付連結費用始終違反 Google 的準則。 連結是“獲得”的嗎？換句話說，有人連結到您的網站是因為他們認為值得連結嗎？如果是這樣，你很好。 要清楚：
黑帽 SEO 不僅僅是連結建設。還有 許多其他 與連結無關的黑帽方法 （例如門頁）。
但在大多數情況下，當人們說“黑帽 SEO”時，他們指的是黑帽連結建設。
有了這個，讓我們介紹一些我使用和推薦的白帽連結建設策略。
摩天大樓技術
如果您不熟悉 SEO 和內容營銷，我推薦摩天大樓技術，因為在創建博主和記者可能會連結到的內容時需要進行大量猜測。
這並不是說這個過程很容易。離得很遠。事實上，這種方法需要大量的努力。
但我建議從這裡開始的原因是摩天大樓內容的創建和推廣相對簡單。
事實上，不久前，我收到了 766 個 指向 ONE Skyscraper 帖子的連結：
如果您想嘗試，這裡有一個案例研究，將引導您完成這些步驟：
VIDEO
來賓發帖
來賓張貼作為連結建設策略是 極具爭議的 。
那是因為來賓博客可以輕鬆地從合法的方式獲得流量和曝光率，從而採用黑帽方法。
但是，如果做得好，來賓發布是為您的網站獲得一些早期連結和曝光度的絕佳方式。
因此，當您開始來賓發帖時，請記住以下一些提示：
僅在相關網站上發表客座文章。在不相關的網站上發布大量訪客帖子是一個巨大的危險信號。 避免在連結中使用關鍵字豐富的錨文本。相反，使用帶有您的品牌名稱的連結作為錨點（例如： Backlinko ）。 不要縮放。來自訪客帖子的反向連結應佔連結配置文件的 5% 左右。除此之外的任何事情都可以讓您與谷歌陷入困境。 如果您想了解如何在您所在行業的權威網站上發帖， 請查看本指南 。
可連結資產
“可連結資產”是人們樂意連結到的任何事物的統稱。
這遠遠超出了“偉大的內容”。
那是因為已經有 太多的 “精彩內容”了。發布另一篇“減肥的 10 條建議”帖子不會促使任何人連結到您。
相反，我建議創建 專門用於獲取連結的內容。
以下是您可以創建的可連結資產的一些示例：
行業研究 打破神話的文章 視覺指南或資源 免費工具 提示、示例或資源的精選列表 例如，不久前我發布了 SEO 工具：完整清單 。
我知道這對我的讀者來說是一個有用的資源。但我也意識到這篇文章將成為 SEO 世界中的博主想要與他們的觀眾分享的可連結資產。
我是對的。迄今為止，該頁面已被連結到 10.2k 次。
（更不用說社交媒體上的 19k 次分享了。）
要清楚：
您的可連結資產不一定是大型列表或指南。
事實上，我幾年前製作的這個相對簡單的信息圖現在總共有 880 個反向連結。
為什麼做得這麼好？與大多數其他優化內容的指南不同，我的帖子 非常直觀。
這使我的指南成為人們非常樂意連結到的非常有價值的資源。
如果您想了解更多有關反向連結的信息，這裡有一個視頻，其中概述了我在 2021 年最喜歡的一些策略。 VIDEO
搜索意圖 搜索意圖 （有時也稱為“用戶意圖”）是某人執行搜索的主要原因。事實證明，有四種主要類型的搜索意圖。
了解搜索意圖是 2021 年（及以後）SEO 取得成功的重要組成部分。
例如，假設您想在晚餐時吃一些泰國菜。
好吧，您可能會搜索“Thai food Boston”。
你的意圖是 交易性的。 你正在尋找一個吃飯的地方。
但是，假設您想製作咖哩雞。您可能會搜索諸如“泰式咖哩雞食譜”之類的內容。
在這種情況下，您的搜索意圖是提供 信息的。 您需要有關如何製作這道菜的信息。
您的內容與搜索意圖的匹配度越高，您在 Google 中的排名就越高。
案例研究：搜索意圖如何提升我的搜索引擎流量
不久前，我將其中一個頁面的自然流量提高了 219%。
而且我沒有建立任何指向該頁面的連結。219% 的提升是我更好地根據搜索意圖調整內容的結果。
這是完整的故事：
2013 年，我發布了 本關鍵字研究指南 。
由於關鍵字研究是一個如此龐大的主題，我將指南分為不同的章節：
每一章都是我網站上的不同頁面。這種結構對於直接登陸我的指南的“主頁”的任何人來說都很棒。
但是假設您搜索了“關鍵字工具”。你登陸了這個頁面：
您可能會想：“第 6 章？”。我只想要一個工具清單……而不是多章指南。
這也是該頁面在 Google 中排名不佳的原因之一。
所以去年我決定更好地將頁面與搜索意圖對齊。
首先，我掃描了目標關鍵字的第一頁結果：
我意識到我的頁面沒有列出幾乎足夠的工具。大多數搜索“關鍵字研究工具”的人想要一個包含 10 多種工具的清單。但我的頁面只概述了 X 工具。
接下來，我調整了頁面，使其符合用戶意圖。
具體來說，我將頁面從指南中的一章轉為完整的帖子。
我將工具的數量擴大到 15 個。
這些相對簡單的更改顯著增加了我頁面的自然搜索流量……並使我獲得了#1 排名：
用戶信號
你可能想知道：
Google 如何知道頁面是否適合某人的用戶意圖？
事實證明，谷歌密切關注人們如何與他們的搜索結果互動。
如果他們注意到搜索者跳過你的結果點擊另一個結果，谷歌會看到你的內容與該搜索無關……並降低你的排名。
事實上，像 Larry Kim 這樣的營銷人員已經能夠 將自然點擊率與 Google 排名聯繫起來 。
在我看來，點擊率不是 幾乎 是作為一種叫“Pogosticking”重要。
我實際上 在這裡 寫了一個完整的 Pogosticking 指南。
但是，如果您想快速了解一下，Pogosticking 是指用戶在搜索結果中跳來跳去以找到對他們有幫助的東西。
如果 Google 發現人們傾向於從您的內容返回到搜索結果，那是一個非常糟糕的跡象。
如果您想了解用戶信號如何影響搜索排名的真實示例，請觀看此視頻：
VIDEO
如何優化用戶信號
您的第一步是確保您的內容與目標關鍵字的搜索意圖保持一致。
如果您的內容不適合該人想要的內容，Google 會注意到。
準備好之後，您還可以採取以下其他措施來確保 Google 搜索者喜歡您的內容：
使用嚴肅的介紹。因此，與其說“這個話題很重要，因為 X、Y、Z”，不如說：“今天我將向您展示如何 X”。 使用圖像和圖形。圖像比 100% 文本的文章更具視覺吸引力。它們對於長篇內容尤其重要。 將內部和外部連結添加到您的頁面。這樣，人們可以更多地了解您在文章中涵蓋的主題……而不必返回到 SERP。 提高您的加載速度。緩慢加載網站=更高的 跳出率 。事實上， Pingdom 發現 頁面加載時間和跳出率之間存在直接關係 。
使您的內容超級可讀。使用大字體（我個人推薦 17px）。嘗試項目符號和編號清單。並使用 H2 和 H3 子標題將您的內容分成整齊的部分。 使您的內容保持最新。我發現對舊內容的重大更新會導致“新鮮度提升”。此外，用戶總是希望立即閱讀 100% 相關的新內容。
有些人將這個結果解釋為：“架構不起作用！”。
當然，如果您認為將 Schema 標記添加到您的頁面會提高您的自然排名，那麼您會感到失望。
要記住的一件事是，以正確的方式使用 Schema 可以提高您的自然點擊率。因此，即使您可能不會獲得排名提升，Schema CAN 也可以幫助您產生更多自然流量。
例如，看看這些搜索結果：
哪一個脫穎而出？顯然，有評論明星的那個！
只有當您在網站的 HTML 中使用結構化數據 時，才能獲得評論星級（以及其他類型的“豐富結果”）。因此，如果您希望您的網站在 SERP 中脫穎而出，我建議您嘗試一下 Schema。
EAT
EAT（“專業、權威和可信度”的縮寫）是谷歌 在過去幾年中越來越重視的 東西。
為什麼？
很簡單：Google 想要 100% 相信搜索結果中的內容是可信的。
現在在 SEO 世界中關於 EAT 存在很多爭議。但最重要的是，為了讓 Google 為您的網站提供高 EAT 評級，它需要被視為您所在行業中值得信賴的權威。
例如， 維基百科 的 EAT 評級可能是地球上所有網站中最高的。內容由數千人編寫和編輯（其中許多是各自領域的專家）。
在改進 EAT 方面，確實沒有捷徑可走。如果您的網站發布由隨機自由撰稿人撰寫的通用內容，則很難建立 EAT。
但是，如果您發布由受人尊敬的專家撰寫的高質量內容，那麼您的 EAT 將處於良好狀態。.
另外，就像 SEO 中的大多數事情一樣，甚至 EAT 也受到連結的影響。事實上，谷歌最近證實， PageRank 是建立 EAT 的重要組成部分 。
語音搜索引擎優化
在過去的幾年裡，用聲音搜索的人數突飛猛進，這已經不是什麼秘密了。
谷歌甚至報告說， 近一半的成年人每天都使用語音搜索 。
它正在快速增長。
當我談到語音搜索時，很多人問我：“優化語音搜索的意義何在？即使我在 Google Home 中‘排名’第一，也沒有人真正訪問我的網站。”
這是一個很好的問題。
我的回复？
語音搜索不僅適用於亞馬遜 Alexa 等 智能音箱 。
事實上，根據 Search Engine Land 的數據， 在手機上進行的搜索中有五分之一是語音搜索 。
換句話說：越來越多的人繞過他們的鍵盤來支持他們的聲音。它正在影響移動甚至桌面搜索。
底線？語音搜索是 SEO 和數字營銷領域最重要的趨勢之一。隨著越來越多的人開始使用語音進行搜索，發布商將不得不想辦法專門為語音搜索創建和優化內容。
如果您想開始優化語音搜索，我建議您閱讀“ 語音搜索：權威指南 ”。
優化 YouTube 視頻
YouTube 最近超過 Facebook，成為 全球第二大最受歡迎的網站 。
與其他社交媒體網站（如 Twitter）不同，YouTube 也是一個非常受歡迎的搜索引擎。這意味著 SEO 對於在 YouTube 上的排名非常重要。
此外， 根據 Sistrix 的說法 ，YouTube 視頻現在也正在成為 Google 搜索結果的重要組成部分。
當然，YouTube 視頻多年來一直出現在 Google 的搜索結果中。但是在過去 18 個月左右的時間裡，他們佔用了越來越多的 SERP 空間……尤其是首屏：
這意味著 2021 年的 SEO 絕對必須在 YouTube 上出現。
如果您不熟悉 YouTube 搜索引擎優化，此視頻將幫助您了解基礎知識。 VIDEO
結論 我希望你喜歡這個關於 SEO 的小介紹。在本指南中，我想超越搜索引擎優化的簡單定義。並且實際上給你一些具體的步驟來開始。
正如您所看到的，關於 SEO 有很多東西需要學習。但是考慮到 SEO 可以帶來多少有針對性的流量，從而達到變現(也稱SEO賺錢)，花時間和精力是完全值得的。
所以我建議從基礎開始：確保搜索引擎可以完全抓取您的網站。然後開始創建關鍵字優化的內容。最後，使用外連 獲取反向連結 。
這三個步驟是SEO的基礎。
一旦你覺得你已經掌握了這些，就開始研究更高級的東西，比如 YouTube SEO 和語音搜索。
最佳功能是：「您如何更好地定位此關鍵字？」
與其只是奢望，Julie選擇使用電子郵件外展來建立反向連結。
John 
