您可以花一些時間進行本地關鍵字研究，並相當快地獲得一些頂級信息，或者您可以深入了解並獲得全面戰略所能想到的一切。就像我一開始就提到的一樣，我們將探索主題，而不僅僅是單個關鍵字。

在進入實質之前，我們需要選擇一個行業和位置。我們的示例客戶將是一名水管工，他們位於亞利桑那州的鳳凰城。這是我們要介紹的內容：

• 本地關鍵字研究入門
• 隱式主題關鍵字研究
• 使用Google Search Console進行明確的關鍵字研究
• 查找問題以增強頁面
• 通過利用競爭對手尋找關鍵字機會
• 制定計劃

本地關鍵字研究入門

在代表客戶開始任何關鍵字研究之前，我們首先需要了解客戶想要關注的重點。

如果我們作為本地搜索引擎優化（SEO）的工作是為企業帶來更多合格的潛在客戶，那麼我們需要知道客戶想要哪種潛在客戶。

我們的示例是位於亞利桑那州鳳凰城的水管工。有許多不同類型的服務可以歸類為管道服務，包括；

• 商業水暖

• 熱水器

• 下水道維修

• 氣管

• 軟水器（過濾，測試）

• 緊急水暖服務

如果我們只是取消主要查詢水管工，但客戶提供了其中一些其他服務，那麼我們將錯失許多潛在的業務。

在與客戶的開工會議上，她告訴我們她想關注的主要業務類別是：

• 無水箱熱水器

• 一般住宅水暖服務

• 緊急水暖服務

在這次會議上，她還提到了要排名的熱門關鍵字。從客戶那裡獲得初始清單真是太好了，但是客戶不是他們的實際客戶。 

這是她為我們提供的關鍵字的初始列表：

• 無水箱熱水器Phoenix

• 水管工鳳凰

• 緊急水管工鳳凰

我們總是要求客戶提供關鍵字的初始列表，但我們會說：“您為我們提供的關鍵字的初始列表很有幫助，但對於給定主題而言，它們可能不是最好的關鍵字。完成研究後，我們將轉告我們的建議和後續步驟。”

現在，我們有了我們在本地關鍵字研究中需要關注的核心服務-是時候探索每個主題並為每個主題建立關鍵字列表了。

隱式主題關鍵詞研究

我們將探索客戶希望關注的每個主題，並使用Semrush關鍵字魔術工具建立初步列表。

在關鍵字魔術工具中搜索“無水箱熱水器”會顯示37,000多個關鍵字。 

為什麼我使用隱式關鍵字而不是顯式關鍵字？

我想為該主題確定盡可能多的相關關鍵字。在我們的研究過程的後期，我們將把我們的發現與從Google Search Console中獲得的發現進行比較。 

在這一點上，我們時間的最佳利用是向客戶詢問有關該主題的一些更具體的問題。通過查看左側欄中的類別細分，我們問她；

• 你們是否做電熱水器、燃氣熱水器、丙烷熱水器或所有類型的熱水器？
• 你們有什麽具體的品牌嗎？

她的回答。

• 我們只做電熱水器和燃氣熱水器

• Rheem熱水器

回到我們的結果，我們可以深入研究並建立以電力和天然氣為主題的關鍵字列表。

與點擊進入每個類別並在每個類別中運行不同，我將依靠“包含關鍵字”功能來過濾結果。

在應用過濾器之前，我會將來自初始結果的廣泛查詢添加到我們的新列表中。

應用過濾器後，我們將列出9800多個關鍵字。 

我們可以通過查看左側列中的類別來進一步優化清單。我們不希望顯示的關鍵字類別為：

• 評審
• 對比
• 最好的
• 丙烷
• 編碼
• 戶外
• 通風口
• 燃氣灶
• 博世
• 家得寶
• 洛斯

應用“排除”過濾器後，我們得到的關鍵字少於7,400個。

下一步是我們開始將關鍵字添加到新關鍵字列表中。 

從圖片中可以看到，在第五個關鍵字之後，平均搜索量降到了4,000以下。這些搜索量基於Semrush的美國國家搜索量數據集，而不是Phoenix。 

對於每月最低平均搜索量沒有確定的答案可以確定要包含在列表中的關鍵字的資格。對於此示例，我將通過過濾器設置具有1,000的數量。

應用新的過濾器後，我們剩下14個關鍵字。

在這14個關鍵字中，只有四個我不會添加到列表中。

我們的下一步是導出列表並將其添加到Google表格中。 

我從導出中刪除了許多列，以便給我們提供我們想要看的 “原始 “內容。

我們對此主題進行了隱式研究。從這裡開始，我們可以從一個新主題開始該過程，也可以繼續深入研究該主題。 

就個人而言，我不喜歡在主題之間切換，因此我們將繼續介紹示例主題。

使用Google Search Console進行明確的關鍵字研究

我之前在“本地SEO的頁面策略：在多個城市中排名”一文中已經介紹了此過程，但是我們將使用新主題再次進行研究。

為了使此過程盡可能順利地進行，我們將使用Search Analytics for Sheets提取Google Search Console數據。 

1. 將加載項安裝在可以訪問您要從中導出數據的Google Search Console的同一Google帳戶中。
2. 在我們上傳了Semrush導出的新工作表中，創建一個新工作表。
3. 從菜單中，單擊加載項，您將看到“搜索表格的分析”。
4. 將鼠標懸停在其上方，然後點擊“打開側邊欄”。
5. 我們將對其進行配置，僅提取與主題匹配的查詢。
6. 在“日期範圍”下，我希望提取12個月的數據。
7. 搜索類型：保留原樣
8. 分組依據：查詢，頁面
9. 篩選依據：無罐（我們希望範圍盡可能廣泛）
10.  其餘字段應保持不變。
11.  結果表：確保選擇新表以將數據放入其中。
12.  請求數據。

填充數據後，現在我們將完成有趣的任務，即排序並開始更深入地研究該主題。 

我刪除了點擊率和排名，並按展示次數對導出進行了排序。我還添加了一個新列，並將其命名為“ Avg MSV”，其公式為除以12：

關於我們從Google Search Console獲得的“平均MSV”的重要說明：此數字由該媒體資源在過去12個月中獲得的印象來表示。這不是這些查詢的真實平均MSV的唯一表示。

我的出口總共有512個查詢。在這512個查詢中，它們可以分為幾類。在工作表中，我添加了另一列並將其命名為“類別”。然後，我開始向工作表中的前30個查詢中添加類別，然後將類別排序在一起。 

這些類別可能會成為圍繞我們的主要主題（無水箱熱水器）的獨特頁面。 

通過500多個查詢來獲取所有可能的關鍵字是很費時的。您可以瀏覽所有查詢，但是在某些時候，您會注意到這些查詢與您已經分類的其他查詢非常相似（無水箱熱水器與水箱；水箱與無水箱熱水器）。

我們對這個話題感覺很好，但是在製定內容計劃之前，我們還需要完成一些步驟。

查找問題以增強頁面

在進行上一步時，我添加的類別之一是常見問題解答。我絕不建議我們為此主題創建一個FAQ頁面。 

我的目標是確定每個類別的最佳問題，將其添加到相關頁面，並用FAQ模式進行標記（我們將在短期內探索SERP功能）。 

回到“關鍵字魔術工具”，這裡有一個漂亮的小過濾器，稱為“問題”。我們的主題仍然是相同的[無罐熱水器]。我們有4,200多個問題需要過濾。如果我們使用相同的最低1,000 MSV，則有七個問題（我們的列表中已經有一個）要添加到新列表中。其他四個問題確實符合我們的標準，但基於每個問題的意圖；他們不符合我們的目標。 

我們將經歷相同的過程，導出滿足我們標準的七個問題，並將其添加到其他Semrush導出所在的工作表中。 

這是一個很好的起點，但是我們要確保涵蓋所有基礎。AlsoAsked.com是我們的下一站。該工具是免費的，可向您顯示人們圍繞某個主題也提出的所有問題。 

以下是我的主要主題無水箱熱水器的問題：

我們無需將收集到的所有相關問題都添加到建議中。我們將建議圍繞我們的主題的最相關和最常見的問題。 

這是客戶端通信重新發揮作用的地方。此時，我們可以向她發送發現的問題的初始列表，但是我們想確保我們正在回答她的客戶提出的問題。 

到目前為止，我們向她發送了我們的信息後，她告訴我們這些是她通常會圍繞此主題遇到的問題：

• 有關房屋需求的理想尺寸（GPM）的問題

• 價錢

• 維護

回到列表，我們可以剔除任何不合適的問題。對於相關但措辭略有不同的問題，我們將只舉一個例子。

這是我們針對該主題的提煉問題列表：

我們可以將數十個問題添加到此列表中，但是我們不想添加這些問題。

1. 與我們客戶的服務無關
2. 本質上是重複的

我們很好地處理了問題。下一步是什麼？

通過利用競爭對手尋找關鍵字機會

到目前為止，我們已經找到了很多關鍵字，並對我們的研究充滿信心，但是我們想與那些在我們的主要主題關鍵字上排名較高的競爭對手進行核對。 

以下是“無水箱熱水器鳳凰”的前五個本地有機搜索結果：

這五個網站中有四個是本地競爭對手。第五是關於無水箱熱水器的優缺點的故事。 

在我們開始研究這些競爭者為哪些關鍵字排名時，這些關鍵詞可能與我們的主題在主題上相關。 

對於這個SERP，我們有；

• Google Map Pack（未描繪，但高於自然搜索結果）

• 人們也問

• 常見問題架構

這很重要，不應跳過。我們已經計劃在頁面上添加FAQ模式，但是看到它在SERP上實時顯示，您可以在SERP上看到多少“房地產”。

我們缺少什麼？ 

您是否從移動設備查看了SERP？移動SERP看上去幾乎相同，但是我們的競爭對手之一具有我們也想添加到頁面中的其他SERP功能。 

在Goettl的SERP中顯示的圖像未顯示在桌面上，但顯示在移動設備上。 

它使結果“彈出”比其他結果多一點，對嗎？他們的一個結果幾乎也用他們的FAQ模式佔據了我的整個屏幕（iPhone 11 Pro）。

他們如何使圖像顯示在移動設備上？ 

對於這個結果，我沒有答案，這是一個很好的問題。如果您查看實時頁面，則移動結果中顯示的照片是頁面的背景圖像。通常，當圖像顯示在移動設備上時，網站使用的是primaryImageOfPage模式。我找不到該網站正在使用的架構標記。

讓我們回到嘗試識別更多主題關鍵字的過程。

逐個域地介紹，我們將在Semrush中查看其有機關鍵字，看看是否可以找到列表中沒有的任何關鍵字。 

通過排名第一的競爭對手，我找不到應添加到列表中的其他關鍵字。 

並非總是以這種方式工作，但是檢查仍然很重要。

我們已經涵蓋了針對該主題的關鍵字研究。在發送建議之前，我們需要為該客戶介紹另外兩個主題。與其重複上面已經完成的所有步驟，不如繼續將我們的計劃放在一起。

制定計劃

在開始編寫內容並希望對關鍵字進行排名之前，我們需要查看將要創建的頁面的頂級頁面。 

當我們在Google Search Console中瀏覽關鍵字列表時，我們添加了類別。我們的類別為主要，比較，常見問題，空的和維修。 

FAQ類別關鍵字將為頁面的FAQ部分提供動力，並且我們還將使用模式對其進行標記。 

Null表示不是要定位的關鍵字。比較，維護和維修可能會為每個指示專用頁面。

查看這些不同類別（主題）關鍵字的SERP可以幫助我們了解是否應該為每個主題創建唯一頁面或將它們混合為一個頁面。

比較主題SERP：

當我們進行隱式搜索（在右側）時，我們會從該類別中的權威網站上獲取內容-消費者報告，Energy.gov，Bob Vila等。當我們進行顯式搜索（在左側）時，我們主要看到鳳凰城已經撰寫了有關此主題的內容的水暖公司。 

在對此主題進行研究時，大多數人都將進行隱式搜索，而不是顯式搜索。 

我想在SERP上指出一些明確的搜索內容。您是否看到排名第一的有機結果是當地的水管工，並且他們有一個不錯的特色片段？挺酷的

我有一個有關精選片段的理論。我相信Google會進行某種類型的Venice更新，並將在將來的某個時間點發布具有特色的摘要。 

長期以來，精選片段（主要）已在全國范圍內保留給權威網站。我的理論是，功能性摘要會根據用戶的地理位置在某個時候動態變化。 

如果搜索者針對我們的主題“無水箱熱水器與水箱”，則會根據搜索者所在的位置來更改特色片段。

有道理吧？如果沒有足夠的本地內容來滿足該代碼段，則Google只會使用以前使用的常規代碼段。 

我沒有零證據表明會發生這種情況，但我認為在某些時候會發生！ 

對於這些比較查詢類型，我們不會嘗試在全國范圍內為客戶排名，因此，我們希望依靠當前排名的本地競爭者來了解他們的內容。 

我在主要主題查詢中查看了排名前四位的本地企業，這些是我的筆記：

該內容應該在主要主題頁面上覆蓋，是主要主題頁面的子頁面還是博客文章？

我希望該內容成為我們主要主題頁面的子頁面，我將解釋原因。

在查看信息體系結構時，我的目標是使用戶在兩次單擊主頁後就可以盡可能輕鬆地進入他們要查找的頁面。

當然，我們可以依靠從我們的主要主題頁面到博客文章的內部鏈接，但是如果內容具有局部相關性，為什麼不將其嵌套在其父主題下？ 

如果將所有這些內容都顯示在無罐熱水器的主要主題頁面上，則可能會使頁面太長並稀釋其核心目的，從而對其主要關鍵字進行排名。

因此，我們將為“比較”類別創建一個專用頁面。那我們的“維修和主要”類別呢？

同樣，我們將依靠SERP向我們展示方法。我們正在執行與剛才相同的過程。我對維修有一定的直覺，但我們需要首先檢查SERP。

我希望這三個搜索的自然搜索結果會更加一致，但這不會改變我的建議。 

我們的主要主題頁面將包含主要類別關鍵字以及安裝關鍵字。我們的維修類別關鍵字具有廣泛的相關性，但應該是我們主要主題頁面下方的子頁面。

總的來說，對於這個主題，我們總共要有三頁，現在我們需要創建我們的內容並將其發布！ 

首先，我們將把我們的研究結果以及每頁的建議發送給客戶。我們不是該主題的專家，因此我們需要詢問她的專業知識。我們不需要她寫全部內容，但是我們需要特定問題的答案。收集完這些內容後，我們將編寫內容並從那裡發布。

在編寫實際內容時，我們是否應該重點關注整個其他關鍵字的提及？ 

我們知道每個主題都有一個專用頁面的主要關鍵字是什麼。主主題關鍵字將包含在URL，標題標籤，元描述中，至少包括在H1標籤上。如果我們要編寫的內容中有特定的部分在談論同一類別中的一個關鍵字，則將其添加為H2。 

撰寫內容應該更多地是針對給定主題提供最佳內容。我們在同一類別中擁有的其他關鍵字自然會包含在內容中。 

您不需要使用TF-IDF或其他任意方式來獲取副本中關鍵字的更多“提及”。專注於為用戶編寫出色的內容。