17 5 月
如果您想獲得更多的電子商務網站流量和銷售量，那麼頁面SEO是關鍵的第一步。
網絡上有許多提供一般SEO建議的文章和教程，但專門針對電子商務企業家的需求的文章和教程要少得多。
今天，我們想為您提供有關電子商務搜索引擎優化(SEO)的基本知識。這足以使您入門，確保您向Google發送所有正確的信號，並為SEO成功做好了準備。
什麼是電子商務SEO？定義
電子商務SEO是使您的網路商店(或網路店鋪)在搜索引擎結果頁（SERP）中更加可見的過程。當人們搜索您銷售的產品時，您希望獲得盡可能高的排名，從而獲得更多的點擊量。
您可以從付費搜索中獲得流量，但SEO的費用要低得多。另外，廣告攔截器和廣告盲目性(意旨產品標語過度飽和或缺乏消費者搜索意圖)可能會降低付費搜索的效率，因此無論如何您都希望針對搜索進行優化。
電子商務SEO通常涉及優化標題，產品描述，元數據，內部連結結構以及導航(菜單，選單)結構，以進行搜索和用戶體驗。您銷售的每種產品都應該有一個專門的頁面，旨在吸引搜索引擎的訪問量。
但是，您不想忘記網站上靜態的，非面向產品的靜態頁面，例如：
- 主頁
- 關於頁面
- 常見問題頁面
- 博客文章
- 幫助中心答案
- 聯繫頁面
創建這些頁面的關鍵字以及相關關鍵字的列表。諸如Ubersuggest之類的工具可以輕鬆地搜索一個長尾關鍵字，並找到與之匹配的語義關鍵字。
為什麼SEO優化對於電子商務很重要
當消費者需要一個產品或服務時，他們會做什麽？許多人進行谷歌搜索。他們正在尋找選擇、提示、比較和其他信息，以幫助他們做出明智的決定。
如果你的網站沒有出現在SERP(搜索結果)中，你就失去了接觸合格和感興趣的電子商務客戶(或消費者)的關鍵機會。你的產品可能在網路存在，但它們可以被找到嗎？
這就是電子商務SEO的作用。它為你提供了一種無需支付廣告費就能接觸到目標受眾的方法。一旦你把人們帶到你的網站，你就可以用你的高質量產品、耐人尋味的文案和激勵性的行動呼籲來取悅他們。
如果你只為人優化你的網站，你對你的公司是一種傷害。電子商務的搜索引擎優化解決了獲得新客戶的第一個障礙：讓人們訪問你的網站。
如何制定電子商務SEO策略
電子商務SEO似乎是一項艱鉅的任務，尤其是如果您已經擁有一個包含大量產品的網站。是的，這可能需要一些時間，但是您可以採用可靠的策略來加快此過程。
- 確定頁面的優先次序。你的網站上哪些頁面獲得了最多的流量？從它們開始。此外，如果你想讓人們關注一個特定的或旗艦產品，就先為該產品進行優化。
- 創建一個工作流程。搜索引擎優化需要你滿足很多具體的要求。選擇關鍵詞，添加元數據，正確命名你的圖片，添加圖片的備用屬性，以及納入相關的關鍵詞都屬於這個範疇。
- 查看競爭情況。你的電子商務SEO戰略應該被設計為超越競爭對手。看看你的頂級競爭對手的網站，看看他們的SEO努力。找出讓你的網站變得更好的方法。
- 貫徹CRO：轉換率優化（CRO）應該緊隨SEO。我們稍後會更多地談及這個問題。
電子商務SEO檢查表。電子商務SEO策略的最佳實踐
讓我們來看看那些在SEO領域缺乏的電子商務網站的一些最佳技巧。如果你想讓人們更容易地找到你的產品，你需要一個電子商務的SEO策略，把每一個項目從你的列表中檢查出來會使你的策略更加有效。
使用正確的關鍵字
是的，關鍵字(關鍵詞)仍然很重要。你不想在你的產品標題和描述中加入過多的這些關鍵字，但它們需要出現在副本中。
在你的產品標題、描述、元描述、圖片替代屬性和副標題中提及你的主要關鍵字。將潛在語義索引（LSI）關鍵詞灑在整個過程中。這些是相關的關鍵字，幫助谷歌在上下文中理解你的頁面。
分析關鍵字搜索量、CPC和用戶意向
在使用關鍵字之前，請對其進行一些研究。了解人們搜索它的頻率（關鍵字搜索量），在付費廣告空間中的競爭力（每次點擊費用或CPC）以及使用該關鍵字時人們在尋找什麼。
讓我們進一步分解。
搜索量可以告訴您特定關鍵字在消費者中引起了多少興趣。高搜索量表示受歡迎程度更高，這意味著您將對該關鍵字獲得更多的活躍搜索。
每次點擊費用告訴您購買基於特定關鍵字的廣告時，人們為每次點擊支付多少費用。較高的每次點擊費用表示競爭加劇。如果您的目標關鍵字極具競爭力，請考慮尋找長尾替代方案。
最後，用戶意圖描述了人們在Google的搜索欄中鍵入特定關鍵字時想要找到的內容。舉例來說，假設有人輸入“淋浴”並按下Enter鍵。
該人是否需要有關淋浴系統安裝、淋浴維修、嬰兒淋浴、新娘淋浴或其他全部信息的信息？如果您無法確定關鍵字背後的用戶意圖，請在搜索字符串中添加其他單詞以使其更加清晰。
進行競爭對手研究
如果您不知道從何處著手進行電子商務網站的SEO優化，那麼競爭對手就是您的最佳選擇。特別是較大的競爭對手，可能已經為優化其網站投入了精力，您可以在自己的網站上了解他們的許多秘密。
關鍵字是您需要重點關注的事情。特別是，您將需要分析其主頁以及熱門產品頁面上的關鍵字。
您如何判斷網站是否針對特定關鍵字進行了優化？您可以從使用Moz瀏覽器擴展程序開始，以查看SEO標題以及競爭對手在其標題標籤中使用的描述。
您還可以使用SEMrush之類的工具來查看競爭對手在自然搜索和付費搜索中的關鍵字排名。
不要把你的研究停留在關鍵字上。也要檢查一下你的競爭對手的登陸頁面，這樣你就可以看到他們是如何使用指定的關鍵字來優化這些頁面的。
專注於首頁SEO
主頁通常是大多數企業關注其SEO預算和精力的地方。雖然它絕對是你的網站最需要優化的頁面之一，但它絕不是你應該關注的唯一頁面。
也就是說，如果想很好地優化你的主頁，你要添加和優化的關鍵內容包括以下幾點。
主頁標題標籤
SEO標題標籤是頁面搜索優化的最重要元素之一。它應該包括你的企業名稱以及你所針對的主要關鍵字短語。你應該用少於70個字符的方式來寫這個標題標籤，而且要對搜索訪問者有吸引力，因為他們會在搜索結果中看到它。
主頁元描述
儘管這對於關鍵字排名而言並不重要，但是您首頁的元描述是您的企業的160個字符的描述，該描述也將顯示在標題標籤下方的搜索中。以鼓勵人們訪問您的網站的方式編寫它。
主頁內容
您首頁上的內容應有助於訪問者以簡潔明了的方式更多地了解您的業務以及您必須提供的產品。避免給遊客過多的信息。考慮在首頁上展示您最喜歡的幾種產品，以及您獨特的銷售主張。
混亂的首頁可能會使訪問者和搜索引擎感到困惑。例如，也許您出售許多不同類別的產品。Google會努力確定您的銷售產品以及產品的目標受眾，因此請具體說明您的網站所提供的產品。
簡化您的網站架構
當你向你的商店添加產品和類別時，請記住，網站架構在搜索優化中起著重要作用。特別是，你要有一個明顯的導航層次，從你的主頁到產品類別再到其中列出的產品。
搜索引擎機器人會根據清晰的內部鏈接結構來发現你網站上的頁面和產品，這種鏈接結構很容易遵循–而且不會太深。
對於搜索引擎和訪問者來說，經驗法則是確保人們可以在三次點擊內到達所有的地方。從主頁開始，他們最多只需要點擊三次就可以到達你網站上的任何產品。
內部連結
內部連結有兩個主要目的：
- 通過展示頁面如何相互關聯來提升電子商務SEO
- 通過鼓勵訪問者進一步瀏覽您的網站來增加網站停留時間
連結到相關產品或信息豐富的博客文章可以幫助改善電子商務的SEO，並使您的網站更具誘惑力。
優化產品(商品)頁面
產品頁面是您業務的命脈，因此您將需要投入大量精力進行優化。許多電子商務商店的老闆只需為每件商品寫幾行文字，然後扔出一張圖片或視頻。
您需要在產品頁面上獲得更多信息，以便Google可以找到它們，這是您要處理的特定事項。
產品名稱
產品的名稱很重要。在大多數情況下，產品頁面的SEO標題和URL中也會使用它。這就是為什麼您可能要考慮在產品中添加常見的搜索字詞或關鍵字詞組的原因。
例如，如果您要銷售T恤，請確保在產品名稱中包含“ T恤”或“ T恤衫”。這樣，關鍵字也以SEO標題和URL結尾。
另外，當人們在Facebook或Pinterest上分享您的產品時，該關鍵字將位於分享信息的標題中。
圖像優化
圖片是你產品頁面的一個重要部分。站在你的客戶的立場上想一想。你是否更有可能從一個從盡可能多的角度清楚地描述產品的網站上購買產品，從一個根本沒有圖片的網站上購買產品，或者從一個小而難以辨認的網站上購買產品？
圖像不僅對你的客戶很重要，而且對搜索優化也很重要。
為了正確地對你的圖片進行搜索優化，從文件名開始。不要把名為IMG0010.jpg的圖片添加到你的產品頁面。相反，使用產品名稱和主要關鍵詞，如 eastcoast-skinny-jeans.jpg。
如果你有你的產品的替代視圖，包括人們在搜索中會使用的關鍵詞，如果他們在搜索中搜索這些圖片。
視頻
通過在你的產品頁面上添加視頻，幫助你的客戶對他們的購買感到更加自信。視頻可以是關於你的產品的基本信息（如廣告），也可以是關於如何使用產品以獲得效果的視頻，或者是使用過該產品的人的推薦信。
在YouTube等網絡上发布站外視頻，可以是吸引和教育潛在客戶了解你的產品的一個好方法。
例如，教育性的DIY視頻，可以向人們展示如何通過結合你的產品來創造一些驚人的東西。一旦他們進入這個項目的想法，他們將更有可能購買你的相關產品。
此外，當你把圖片添加到你的產品頁面時，在圖片的ALT文本中包括產品名稱和關鍵字。
結果是什麽？你的圖片現在有機會出現在谷歌圖片搜索中，如上圖所示，或作為附加媒體的一部分出現在主要搜索結果頁中。
消費者評論
評論是增強客戶對您產品的信心的另一種方法，因此，如果您有好的產品，請確保允許他們使用。
不好的評論也不總是一件壞事。試想–如果您的某件商品的價格較高而評論很好，而某人的評論的價格較低，那麼人們將更有可能選擇價格較高的商品，從而為您的業務帶來更大的銷售額。
常見問題內容
人們會問有關您產品的問題嗎？當然會。在您的產品頁面上包含特定於產品的FAQ內容是進行轉換的關鍵。
如果客戶有您未回答的問題，他們會去其他地方找到這些答案-並有可能從回答問題的來源購買。
在您的網站上具有常規FAQ頁面也是一個好主意。回答有關您網站的安全性，運輸和退貨政策的基本問題，可以提高買家的信心，從而增加銷售量。
使用響應式設計
如今，人們在手機上進行大量的購物。為你的電子商務網站使用響應式設計，不僅可以帶來更好的用戶體驗，還可以改善搜索結果。谷歌的移動優先索引將移動友好度作為一個排名信號。
降低頁面加載速度
頁面加載速度也是一個排名信號，無論是桌面還是移動端。你的頁面加載速度越快，谷歌的排名就越好。
你如何降低頁面加載速度？專注於從你的頁面中盡可能地減少不必要的元素。例如，一個巨大的背景圖片，大部分被白色的主體欄覆蓋，可能沒有必要。同樣，刪除任何對你的電子商務業務沒有貢獻的插件或附加組件。
圖像大小和尺寸
你的圖片越大，瀏覽器加載它們的時間就越長。如果你把一張圖片的尺寸從1000×1000像素減少到500×500像素，你就把它的 “檔案大小 “減少了一半。你也可以用像Adobe Photoshop這樣的程序將你的圖像保存為低質量的JPG（JPEG）。
只需點擊“文件”和“另存為…”
您可以選擇將圖片保存為JPG（JPEG），質量等級為0到12。
只需將箭頭從12移到8，就可以大大減小文件大小。在這種情況下，圖像從125K變為82.4K。
建立電子商務SEO的反向連結
反向連結是谷歌用來確定你的網頁在 SERP 中的位置的另一個排名信號。你從高質量網站獲得的反向連結越多，你的網站就越有權威性。
為電子商務網站建立反向連結並不困難。在與你的利基市場相關的博客上發表客串文章是建立連結的一種簡單、白帽的方式。只需給你感興趣的博客的主人發電子郵件，並向他們提供三個或更多潛在的客座文章的想法。
最佳電子商務SEO工具
如果您希望您的電子商務SEO策略有效，則需要正確的工具。以下是一些最有用的網站，用於找到改善頁面內和頁面外SEO的方法，以提高搜索引擎的可見度。
Ubersuggest
我在上面簡要提到了Ubersuggest。這是一個非常有用的工具，它可以為您的電子商務網站選擇最佳的關鍵字作為目標，並找到相關的關鍵字以幫助提高排名。
只需輸入與您的產品相關的關鍵字即可。該工具將在網絡上抓取各種資源，以獲取有關相關關鍵字，每次點擊費用，搜索量等的信息。
Ahrefs
使用Ahrefs優化和跟踪您的電子商務SEO策略。查找指向您的站點以及競爭對手站點的反向鏈接非常有用。如果某人已鏈接到您的競爭對手，則您可以通過向該人發送電子郵件並建立融洽的關係來隱藏到自己網站的鏈接。提出要鏈接到他或她的網站的建議，然後建議您可能感興趣的高質量帖子之一。
尖叫的青蛙
ScreamingFrog非常適合在您的網站上發現問題，例如連結失效，缺少元描述和重複的內容。當您發現這些問題時，請創建重定向或添加缺少的內容，這樣您就不會在搜索引擎中受到懲罰。免費版提供了許多有用的工具，但是如果您擁有超過500個URL擴展名，則可能需要升級到高級版。
莫斯
當您要調查和查找關鍵字，找到鏈接建立機會並分析競爭對手的頁面指標時，MOZ是理想的工具。有免費和付費版本，因此您可以決定需要多少電量來推動電子商務SEO廣告系列。
為什麼要結合SEO和CRO
我在上面簡要地談到了CRO，但轉換率與SEO有什麽關係？答案是，它們是消費者購買你的電子商務產品必須經歷的兩個階段。
如果人們不能找到你的網站（SEO），他們就不能對你的產品進行轉換。同樣地，如果你沒有對轉換進行優化，世界上所有的訪問者都不會給你帶來銷售。
將搜索引擎優化與CRO結合起來，可以為你提供一套強大的策略，幫助你推動轉化率並產生銷售。電子商務的競爭越來越激烈，所以你需要想辦法讓更多的人來到你的網站，並通過銷售漏斗。
首先，利用熱圖、滾動圖和彩紙報告仔細分析你的網站。查看人們如何參與你的網站，這樣你就可以優化每一個頁面的轉化率。只要你也對搜索引擎進行了優化，你就可以產生穩定的流量，並轉換其中更高的百分比。
結論
許多電子商務企業主想直接跳到增加轉換率。這是正確的心態，但你要領先一步。
你必須讓人們來到你的網站，然後才能將他們轉化為你的產品。從電子商務搜索引擎開始，為你的成功做好準備。
讓我們來看看我們的電子商務搜索引擎的檢查清單。
- 選擇正確的關鍵字
- 進行競爭對手研究
- 專注於首頁SEO
- 簡化您的網站架構
- 優化產品頁面
- 使用響應式設計
- 降低頁面加載速度
- 創建反向連結
如果您按照這些步驟操作，您的電子商務網站將在搜索引擎中排名更高，並為您的CRO努力創造更多前景。
