什麼是架構？結構化數據初學者指南-SEO

架構標記 (schema.org) 是一種結構化數據詞彙表，可幫助搜索引擎更好地了解您網站上的信息，從而提供豐富的結果。這些標記允許搜索引擎查看您網站上提到的實體背後的含義和關係。因此，模式標記已成為SEO的熱門話題。

Rich Snippets 被證明可以幫助自然搜索結果中的點擊率。以下是這些豐富網頁摘要外觀的一些屏幕截圖示例。

模式標記的類型

schema.org詞匯表包括圍繞網絡上各種人、地點和事物的數據結構的格式。模式標記所能定義的全部項目清單可以在模式網站上找到。

模式標記通常被用來表示:

文章
活動
產品
人群
組織機構
本地企業
評論
食譜
醫療條件

將這些標記添加到你的網站後，它們允許搜索引擎了解你的網站是關於什麼的。然後，搜索引擎就能夠通過豐富的片段來展示這些信息。

例如，這裡是一個實施活動模式標記的頁面結果–我們可以看到各種活動的日期和地點被相應地標記出來。

這里是一個作為模式結果的評論豐富片段的例子:

創意作品

模式詞彙的一個流行分支是創意作品，這是一個創意內容的標記庫，如電影、書籍、視頻遊戲和音樂等形式。

下面是一個使用 “電影 “標記的結果的例子。請注意，它有電影的具體細節，如評級、類型和上映日期。

這些標記可以使用不同的代碼語言來實現–包括RDFa、Microdata和JSON-LD。

什麼是RDFa、Microdata和JSON-LD？

這些都是可以添加到HTML中的代碼語言，以在網絡文檔中嵌入元數據（例如模式）。

RDFa代表屬性中的資源描述性框架。它是一種代碼形式，可以被添加到任何基於HTML、XHTML和XML的文檔中。

屬性中的資源描述性框架 – RDFa

RDFa的屬性包括:

about – 指定元數據所涉及的資源
rel和rev–指定與另一資源的關系和反向關系
src、href和resource–指定一個夥伴資源
content – 在使用屬性時覆蓋元素的內容。
datatype–指定用於財產屬性的文本的數據類型。
typeof – 指定主體或夥伴資源的RDF類型

微觀數據

微數據的實現與RDFa類似，其屬性包括以下內容。

itemscope – 創建項目，並表明元素的其余部分包含關於它的信息
itemtype – 用一個有效的詞匯表的URL來描述該項目和屬性（例如，” https://schema.org”）。
itemprop – 表示包含的標簽有一個指定的項目屬性的值（例如，itemprop=”name”）。
itemid – 表示項目的唯一標識符
itemref – 引用不包含在itemscope中的元素的屬性。這提供了一個在文檔中其他地方有更多屬性的元素ID的列表

連結對象的Javascript對象標記法 – JSON-LD

JSON-LD代表Javascript Object Notation for Linked Objects。這種風格的注釋可以通過直接粘貼在網絡文檔的<head>或<body>標簽中實現模式。該注釋使用”@context “和”@type “屬性來指定詞匯表（schema.org）。因為它可以直接放在<head>標簽中，JSON-LD被認為是初學者實現模式的最簡單方法。

這裡是谷歌的描述，並注意到它建議 “盡可能 “使用JSON-LD。

例子:

下面是一個基本的例子，說明 “圖書 “標記類型在使用微數據的網頁上會是什麽樣子。

沒有標記:

<div>
<h3>Harry Potter and the Chamber of Secrets</h3>
<table summary=”Bibliographic Details”>
<tr>
<th>Main Author: </th>
<td>Rowling, JK</td>
</tr>
</table>
</div>
<table summary=”Holdings details”>

有了Microdata標記:

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Book”>
<h3 itemprop=”name”>Harry Potter and the Chamber of Secrets</h3>
<table summary=”Bibliographic Details”>
<tr>
<th>Main Author: </th>
<td itemprop=”author”>Rowling, JK</td>
</tr>
</table>
</div>
<table summary=”Holdings details”>

這裡是JSON-LD中的同一個例子:

如何為你的HTML生成你自己的模式

有一些工具，如谷歌的結構化數據標記助手（下面有連結），可以很容易地在你的現有網頁上生成和實現JSON-LD或Microdata的模式。以下是這個工具的工作原理:

你所要做的就是在你的頁面上突出你想標記的元素，給它們貼上相應的標籤，然後點擊創建HTML，代碼就會被生成（選擇JSON-LD或Microdata），供你放在你的網站上。

下面你可以看到自動生成的JSON-LD腳本，可以複製粘貼到本文的代碼中來標記重要元素。

模式生成器

因此，如果你準備開始在你的網站上添加模式，這里有一些最好的免費模式生成器在線工具，你可以嘗試一下。

霍爾分析模式標記生成器允許你輸入有關當地企業、個人、產品、事件、組織或網站的信息，以創建一大塊JSON-LD代碼，粘貼到網站的HTML中。這個生成器簡單易行，非常適合各種類型的網站所有者。
Google Structured Data Markup Helper – 一個交互式工具，讓你在網頁或電子郵件周圍點擊，並選擇和標記你想標記的頁面上的每個項目。
Microdata Generator.com – 另一個偉大的簡單工具，對本地企業特別有幫助。
Merkle Schema Markup Generator – 能夠以JSON-LD或microdata格式輸出。

模式測試工具

如果你想檢查你是否做對了，也有一堆有用的模式測試工具來梳理你的網站，並提醒你任何錯誤使用的標記語言。

模式標記驗證器

在你將模式添加到你的HTML中後，你可以用谷歌的結構化數據測試工具來測試標記的內容。只需拖放你的網頁或一行代碼，就可以測試出任何錯誤或警告。

SEMrush網站審核工具

SEMrush網站審核工具檢查標記，並會告訴你，你的網站有多大比例使用了Schema（僅限微數據）、Open Graph、Twitter Cards和Microformats。

結構化數據和語義搜索。為什麽Schema.org如此重要？

結構化你的數據的整個要點是為了更好地與谷歌等搜索引擎溝通。當谷歌在更深層次上理解實體時，它為搜索者提供更好的結果。從結構化數據中收集信息後，豐富資訊卡、豐富網頁摘要和知識面板等項目出現在SERP上。

Schema如何幫助谷歌？

這樣想吧–雖然你的內容告訴谷歌你的網站上有什麽，但模式將幫助告訴谷歌你的網站上的內容是什麽意思。它如何告訴谷歌你的內容是什麽意思？因為標記語言表明文件或網頁中的概念和實體之間的關系。

Schema是否能讓你的排名變得更好？

這是一個SEO專家不可避免地一直在問的問題，在這種情況下，簡短的答案是 “嗯，不完全是，但是……” 搜索引擎雜誌》在2019年底得出結論，目前還沒有證據表明微數據對自然搜索排名有直接影響。

然而，這並不意味著microdata對可見性沒有影響。豐富的片段讓你的網站在結果頁上有更多的可見性，並被證明有助於提高點擊率。

因此，雖然你可能不會因為添加模式而看到你的網頁有機排名的直接提升，但你可以看到更多來自搜索的流量，無論如何，這才是你真正要追求的東西。

結構化數據的好處

谷歌表示，適當的結構化數據可以提高你在搜索結果中的出現。例如，通過結構化評論，谷歌可以在搜索結果的頂部顯示五星評級最多的食譜。

或者，利用歌曲和專輯的結構化數據，谷歌可以把藝術家唱的什麽歌作為一系列豐富的卡片來展示。

這不僅有助於你在結果中的視覺外觀，而且隨著更多搜索相關技術的出現，添加結構化數據可以 “保護 “你的內容。

例如，搜索引擎會議解釋說，像谷歌助理這樣的語音激活設備在很大程度上依賴結構化數據來識別和檢索與口語查詢有關的信息。

在我們2019年進行的一項語音搜索研究中，我們发現，通過語音搜索提供的大多數答案都標有某種形式的模式。

對於SEO和營銷人員來說，這意味著結構化標記越多越好。通過實施結構化數據來利用這一趨勢，被稱為 “語義SEO”。

什麼是語義搜索？

“語義學 “被定義為語言學和邏輯學中有關意義的分支。

“語義搜索 “或 “語義SEO “是人們用來談論通過全面覆蓋整個主題，而不僅僅是一個單一的關鍵詞來優化頁面的搜索的術語。

更深入的內容，更多的大局觀和背後的意義，有助於人們真正理解一個概念，而谷歌更喜歡這種風格，而不是專注於單一關鍵詞的短篇博文。

為什麼結構化數據/模式對語義搜索很重要？

將結構化數據添加到你的長篇內容中，給搜索引擎提供了另一個層次的背景，這樣它就可以理解頁面上的概念之間的關系，就像人們在學習相關的新概念時得出的聯系一樣。

谷歌越能在語義層面上運作，就越能以合理的方式與搜索者溝通。

隨著科技公司繼續使用戶的網絡體驗更加精簡–更快的加載時間、更多的即時答案、更多的相關建議–搜索引擎將更喜歡為它們提供更高水平的理解的內容。

如果你創建了更長、更深入的內容，在一個頁面上介紹了多個概念和層次，那是很好的！人們將能夠閱讀和重覆閱讀。人們將能夠通過閱讀和重讀頁面來充分理解這個概念，而谷歌也可以從多個角度理解這個主題。

Hittail.com將語義網描述為向 “連貫的信息流 “的轉變。

谷歌不僅僅是簡單地發現信息，而是將網絡整理成一個連貫的信息流；話題、主題、想法、文本、視頻、音頻–所有這些–是如何相互聯繫和關聯的。”

– Damian Thompson, What the Heck is Semantic SEO & Should You Care at all?

隨著互聯網的不斷發展，對這種信息流更加連貫的需求自然也會隨之增長。

語義網、EAT和YMYL

你的網站是否與搜索者的金錢（在線銷售產品和處理交易）或生活（醫療信息、建議、知識等）有關？如果是這樣，那麽在你的內容中整合模式標記時，遵循EAT和YMYL指南將對你的網站尋求更多的可見性至關重要。

EAT代表專業知識、權威性和可信度：谷歌在自己的質量指南中說，這三種品質對於他們的偏好來說比以往任何時候都更重要，這一點尤其是

YMYL代表 “你的錢或你的生活”，表示處理涉及人們生活和金錢的信息的網頁。

在上面鏈接的指南文件中，谷歌自己說，不充分的EAT是低質量網頁的一個主要指標。現在，SEO和網站所有者有責任通過在其網站上實施正確的結構化數據來跟上這一轉變。

具體來說，谷歌建議在兩種類型的事物上添加結構化數據標記。

內容項目，如文章、菜譜或電影。
項目列表，如菜譜和活動。

那麽，世界頂級企業對結構化數據的使用程度如何？

美國財富500強企業中微觀數據模式的使用情況

我們使用SEMrush網站審計工具的數據對美國財富500強公司進行了快速研究，以了解這些公司使用了多少microdata模式標記。

在對每個網站進行爬行限制為20,000頁的網站審計後，我們发現500個域名中有280個（56%）根本沒有使用任何微數據模式標記。另一方面，220個（44%）域名在其網站的至少一個頁面上使用了microdata模式標記。

接下來，我們看了一下使用模式的220個域名，並測量了模式標記出現在其網站上的百分比。

在這一組中，我們发現美國財富500強中有366個域名在其不到1%的頁面上使用模式，只有9個域名在其80-100%的網站上使用模式。

我們看到微數據模式比例最高的5個域名是tractorsupply.com、nordstrom.com、progressive.com、bedbathandbeyond.com和oreillyauto.com，所有這些域名在抓取的頁面中至少有93%使用了模式標記。

美國財富500強中大多數使用模式的域名

最後，我們將模式的流行程度與SEMrush網站審計所檢查的其他形式的標記進行了比較；Twitter Cards、Open Graph和Microformats。

財富500強域名中的標記類型

在這些標記中，模式是第三受歡迎的（發現220次），僅次於開放圖譜標記（389次）和Twitter卡片（281次）。

你用什麽工具來為你的網站添加模式？請在評論中告訴我們。

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模式標記的類型