16 6 月
這是網上最全面的SEO文案寫作指南。
在這個新指南中，你將學習如何寫出用戶和搜索引擎都喜歡的內容。
（包括很多我以前從未分享過的高級策略）。
讓我們深入了解：
目錄
- 第1章:SEO文案介紹
- 第2章:使用SEO文案來提升用戶體驗信號
- 第3章:使用SEO文案優化你的內容
- 第4章:提高你的自然點擊率
- 第5章:建立你自己的關鍵字
- 第6章:高級SEO文案寫作策略
第1章:SEO文案介紹
什麼是SEO文案？
SEO 文案是製作關鍵字優化內容的做法，旨在吸引人類用戶和搜索引擎算法。
換句話說：
SEO 文案是撰寫谷歌可以理解的內容。同時，該內容必須是人們想要閱讀、鏈接和分享的內容類型。
因此，如果您只為 Google 編寫內容，那麼您的內容聽起來可能超級機器人。
但如果你只為讀者寫內容，你的頁面可能不會包含人們使用的重要關鍵字。
這是一個艱難的平衡。
但是，如果你想在2021年掌握SEO，你需要在這兩方面都擅長。
文案寫作對SEO有什麽幫助？
當大多數人聽到 “文案寫作 “這個詞時，他們會想到這樣的東西。
事實是，文案寫作並不只是用於1950年代的廣告。或者長篇的廣告文。
事實上，優秀的文案寫作可以直接導致更高的Google排名。
如何做到這一點？
嗯，以博客文章A為例。
它用我們都知道和喜歡傳統頁面SEO內容進行了優化。
但寫作本身只是一般般。
我們還有博客文章B。
和博客文章A一樣，博客文章B也是圍繞SEO關鍵字進行優化。
但它也是寫得非常好。
因為博客文章B結合了SEO和引人注目的文案，所以博客文章B將獲得大量的關鍵搜索引擎排名信號，例如。
- 更多反向連結
- 降低跳出率
- 高停留時間
- 高於平均水平的點擊率
- 大量的社交分享
- 評論/社區
這意味著，在一天結束時，博客文章B將粉碎博客文章A。
SEO文案如何幫助Backlinko成長
知道SEO是偉大的。
知道文案寫作是很好的。
但當你能同時做到這兩點時？
你就有了一個強大的一舉兩得的方法。
事實上，SEO文案寫作是Backlinko在競爭激烈的利基市場中迅速發展的主要原因之一。
例如，當Backlinko剛推出時，大多數SEO帖子都是超級技術性的，像這樣:
當然，這些帖子經過優化以獲得特定關鍵字排名。但它們並不是為活生生的人寫的。
這就是為什麽我確保發布的內容一開始就能吸引讀者:
用簡單的英語解釋了事情:
並讓非專業開發人員更容易使用SEO:
換句話說：我的副本針對用戶和谷歌進行了優化。
在本指南的其餘部分，我將向你展示如何做到這一點。
從第二章開始…
第2章:使用SEO文案來提升用戶體驗信號
現在SEO的一個大流行語是 “用戶體驗信號”。
換句話說:
這是Google使用跳出率、網站停留時間和pogo sticking來評估內容質量。
SEO專家同意，具有積極用戶體驗信號的內容排名更好。
（反之亦然：有不良用戶體驗信號的內容將難以獲得排名）。
而在這一章，也就是第二章，你將學習SEO文案如何幫助你優化關鍵的用戶體驗信號。
以正確的方式建立你的內容
大多數人認為SEO文案寫作就是把字寫在字後面。
但根據我的經驗，內容結構與寫作本身一樣重要。
還有什麼地方能比Udemy更好地找到成熟的內容結構呢？
(如果你對Udemy不熟悉，它是一個擁有數千門網路課程平台。)
以下是你如何利用Udemy使你的下一篇內容更具吸引力的2-3倍。
首先，到Udemy去，輸入一個關鍵字。
例如，假設你正在寫一篇關於攝影的博客文章。你可以搜索 “攝影”:
Udemy會向你展示他們所有熱門攝影課程。
接下來，挑選一個有很多評論的課程。
這裡有一個:
一旦你選擇了一個課程，看看有多少人報名參加。
正如你所看到的，超過149,314人報名參加了這個攝影課程:
你看到這有多大嗎？
你所看到的內容是149,314人付費獲取的。
這意味著你不需要依靠你的蜘蛛俠意識來了解人們想要什麽。
成千上萬的人已經用他們的錢包投票。
現在:
一旦你找到一個受歡迎的課程，向下滾動到 “課程 “部分。
在那裡你會發現你可以在你的下一篇博客文章中使用的成熟結構:
顯然，你不想抄襲講師的課程。
但你可以使用課程中的零碎內容作為你的提綱:
在你的內容中加入 “Bucket Brigades “
當有人從搜索引擎登入你的網站時，會發生兩件事:
1. 他們馬上離開。
2. 他們堅持下去，繼續閱讀。
當人們像強力膠一樣粘在你的網頁上時，谷歌會認為:
“這是一個很棒的頁面。讓我們給它一個排名提升。”
但是，當人們像一艘沈沒的船一樣離開你的網站時？谷歌就會像石頭一樣把你丟掉。
問題是:
你如何防止人們彈跳？
Bucket Brigades 。
你可能注意到，我傾向於使用以冒號結尾的短句，像這樣:
那是一個Bucket Brigades 。
那麼，”Bucket Brigades “到底是什麽？
Bucket Brigades 是一種老式的文案寫作策略，最初是為銷售文案設計的。
我已經將Bucket Brigades 改編為SEO內容。而且它們的效果非常好。
例如，這裡是一篇有大量Bucket Brigades 的文章頁面時間:
你所需要做的就是在你的內容中找到一個有人可能點擊他們瀏覽器的 “返回 “按鈕的地方。
然後，添加一個Bucket Brigades 。
這裡有一個例子:
沖洗和重覆，直到你每個帖子有大約5個Bucket Brigades。
你可以編造你自己的Bucket Brigades……或者你可以使用這些久經考驗的經典作品。
- 情況是這樣的:
- 現在:
- 底線是什麽？
- 你可能想知道:
- 這很瘋狂:
- 它變得更好/更壞:
- 但這裡有一個關鍵問題:
- 想知道最精彩的部分嗎？
應用方法
你剛剛了解到，Bucket Brigades可以幫助提高你的平均頁面停留時間。
現在要向你展示的是另一種讓谷歌用戶無法點擊離開的技術:
應用方法。
正如你在圖中所看到的，”應用 “代表著。同意，承諾，和預覽。
讓我們把每個元素分解一下。
首先，我們有同意。
這是一個谷歌搜索者會同意的想法或概念。
這向他們表明，你理解他們的問題。
這裡有一個例子:
大多數搜索我的目標關鍵字（”SEO技巧”）的人都對那些不起作用的SEO技術感到沮喪。
因此，通過強調我的技術 “確實 “有效，這表明我對他們的痛苦感同身受。
現在你已經讓他們點頭同意了，現在是承諾的時候了。
承諾是你向他們展示一個更好的世界的地方。
最後，用 “預覽 “打動他們。
在這裡，你要告訴你的讀者你到底為他們準備了什麼。
第3章:使用SEO文案優化你的內容
“在你的內容中添加關鍵字 “仍然是一個重要的SEO最佳實踐，這已經不是什麼秘密。
也就是說:
今天的SEO文案寫作不僅僅是在每個頁面上使用你的目標關鍵字一小部分時間。
為了在2021年獲得競爭關鍵字排名，你需要使用先進的SEO文案策略。
你很幸運，這正是我在本章中要介紹的內容。
讓我們深入了解一下。
使用標題標籤修飾符
如果你想從長尾關鍵字獲得更多流量，解決辦法很簡單:
標題標籤修飾符。
它們是什麽？
標題標籤修飾符是你添加到你的標題標籤中的詞，旨在為長尾關鍵字提供排名。
這裡有一個關於這一策略的小型案例研究:
不久前，我發表了一篇名為 “連結建設。權威指南”。
我使用的標題標籤只是指南的名稱：
當時，我心想:
“這個標題標籤簡短而溫馨。它還包括我的目標關鍵字。這是一個偉大的標題標籤”。
但我錯了。
我很快意識到，如果我添加一個修飾符，我可以為該頁面獲得更多的流量。
所以我在標題標籤中加入了關鍵字 “SEO”:
由於這個簡單的調整，我的頁面在少數 “獎勵 “關鍵字上排名，如 “連結建設SEO”（150次搜索/月）:
和“SEO 連結建設”（400 次搜索/月）：
你怎麽能做同樣的事情呢？
首先，在你的網站上找到一個有短標題標籤頁面（25-40個字符之間）。
然後從這個列表中添加一到兩個這樣的修飾語:
- “如何……”
- 本年度
- 回顧
- 最好的
- 快速
- 檢查清單
- 指南
- 小貼士
- 簡單
- 簡單
你無法準確地預測這些修飾語會給哪些關鍵字帶來排名。
但你會比沒有這些修飾語時獲得更多的搜索引擎流量。
而這才是真正重要的 
在你的博客內容中添加LSI關鍵字
今天由人工智能驅動的谷歌並不關心你把一個關鍵字塞進你的文章裡多少次。
相反，它密切關注潛在語義索引（LSI）關鍵字。
(LSI關鍵字是一種華麗的說法。”同義詞和密切相關的詞”)
而這些LSI關鍵字可以幫助谷歌了解你的頁面是關於什麽的。
要找到LSI關鍵字，只需搜索你想獲得排名的關鍵字。然後滾動到第一頁的底部。這就是谷歌向你顯示 “與……相關的搜索 “關鍵字的地方:
因為這些詞直接來自谷歌，它們是最佳的LSI關鍵字，可以添加到你的內容中。
利用SEO文案為電商產品和分類頁面獲取更多流量
隨著亞馬遜在谷歌首頁占據主導地位，小型電子商務網站要想獲得排名並不容易。
盡管如此，我仍然看到一些小的電商網站戰勝了困難。
他們的秘訣是什麽？
他們瞄準了大多數競爭對手不知道的長尾關鍵字。
以下是他們如何做到的（以及你如何做同樣的事情）。
首先，搜索一個你在亞馬遜上銷售的產品。
例如，假設你經營一個銷售狗糧的電子商務網站。
你會在亞馬遜上搜索 “狗糧”:
但不要按返回鍵!
如果你等待一秒鐘，亞馬遜會向你展示與該關鍵字相關的長尾關鍵字（就像谷歌建議下拉關鍵字）:
抓住這些建議中的一個，並將其輸入谷歌。
檢查一下長尾關鍵字的第一頁是否比你目前所瞄準的關鍵字競爭更小。
通常情況下，它將是:
（正如你在上面看到的，”狗糧 “的前10個結果的Ahrefs關鍵字難度比類似的長尾關鍵字高400%）。
而且，由於亞馬遜建議的關鍵字是激光瞄準的，它們往往也能很好地轉化。
最後，將這些關鍵字加在你的產品和類別頁面的副本中（以及你的標題和描述標籤中）。
第4章:提高你的自然點擊率
自然點擊率(CTR)是一個合法的谷歌排名因素嗎？
是的!
即使它不是，提高你的點擊率也是你可以獲得更多自然流量的少數方法之一（不需要更高的排名）。
而在本章中，我將向你展示如何使你的網站成為一個點擊磁鐵。
在你的標題中使用情感（但不要太多）。
行業研究發現，有感情的標題=更高的點擊率。
問題是，這些研究大多著眼於社交媒體上的點擊率。這些數據可能不適用於谷歌上的用戶行為。
事實上，我們最近對5M谷歌搜索結果的分析發現，充滿感情的標題標籤可以幫助點擊率。
但只是在一定程度上。一旦標題轉向點擊率領域，點擊率就會直線下降。
這裡的底線是，你希望你的標題標籤和描述有一些情緒化的情感（正面或負面都可以）。
但是，如果你做得太過分，谷歌搜索者就會在SERP中直接跳過你的網站。
在你的元描述中推銷你的內容
谷歌自己的數據發現，寫得好的描述可以帶來更多的點擊率。
盡管谷歌並不總是在搜索結果中顯示你的描述，但為每個頁面寫一個強有力的元描述是值得的。
這樣一來，當他們使用你的描述時，你的內容就會真正被推銷出去。
這裡有一個例子:
測試你的標題標籤中的問題
我剛才提到的那項研究發現，基於問題的標題標籤的點擊率比沒有問題的標題高14%。
現在：在每一個標題標籤中使用一個問題顯然是沒有意義的。
但這值得測試一下。
例如，如果你搜索 “社交媒體營銷”，排名第一的結果在其標題中使用了一個問題(也就是問句)。
第5章:建立你自己的關鍵字
在本章中，我將揭示我一直以來最喜歡的SEO文案寫作策略之一。
創造你自己的關鍵字。
這個單一策略直接導致了數百個反向連結和數以萬計的訪問者來到我的網站。
今天，我將向你展示它是如何做到的。
為什麼建立你自己的關鍵字有助於SEO
如果你在谷歌搜索你的品牌，你可能會排名第一。
你可能沒有想過，但你的品牌就是一個關鍵字。
(一個你自動排名第一的關鍵字)。
但為什麽要止步於此呢？
當你把你的技術和戰略品牌化時，你可以產生大量的額外自然流量。
比如說:
你可能聽說過 “摩天大樓技術”，這是我為你的網站獲得更多自然流量的三步公式。
因為我把我的策略命名為 “摩天大樓技術”，我現在每天都有大量的訪客來到我的網站。
事實上，根據谷歌搜索控制台，關鍵字 “摩天大樓技術”（以及該詞的近似變體）每月有2030次搜索:
由於我在該關鍵字上排名第一（並出現在答案框中），我得到了這2030次點擊中的大部分份額。
現在:
摩天大樓技術是我創造的最成功的關鍵字。
但它並不是唯一的一個。
例如，以 “內容升級 “為例。
內容升級 “很快就從我用來獲得更多電子郵件訂閱者的一個鮮為人知的技術變成了博客們開始大肆報道的東西。
但是，流量並不是建立你自己的關鍵字可以提高你的SEO的唯一方法。
建立關鍵字還可以帶來更多的反向連結。
這是因為只要人們提到你的概念，就會連結到你。
例如，每當有博客寫到 “摩天大樓技術 “時，他們通常會連結到我:
制定一個策略、方法或概念
因此，你需要做的第一件事是想出一個對你來說獨一無二的策略、方法或概念。並給它起個名字。
摩天大樓技術 “就是一個很好的例子。
我採用了一種已經存在的方法（在現有內容的基礎上進行改進），並增加了第三個步驟，使其對連結建設更加有效。
但這遠非唯一的原因。
例如，在市場營銷領域，許多我們認為理所當然的事情開始時都是有人編造概念:
- 博客
- 內向型營銷（HubSpot創造了這一概念
- 聊天機器人
- 影響者營銷
- 轉換率優化
- 數字營銷
在許多情況下，這些東西已經存在多年了。但直到有人給它起了個名字，它才成為一個東西。
換句話說：當你給某個東西命名時，它就變成了現實。
現在，沒有一個完美的公式來給一個東西起一個響亮的、令人難忘的名字。但重要的是，你要為你的想法命名。
傳播信息
你不能只給你的策略起個名字就把它叫停了。
事實上，我見過很多人創造自己的策略。但他們很少有機會起步。
有時是因為他們的策略本來就不是那麽新穎。但更多的時候，他們沒有急於把消息傳出去。
如果你真的想把你的想法變成人們搜索的關鍵字，你就需要大力推廣它。
例如，當我第一次開發 “摩天大樓技術 “時，我全力以赴地進行宣傳。
我發表了一個概述步驟的案例研究:
我在客座文章中提到了《摩天大樓技術》:
我上了播客節目，談論它是如何工作的:
我甚至在YouTube上做了一整個關於該策略的視頻。
然後，隨著人們開始使用 “摩天大樓技術 “來獲得更多流量，我在Backlinko博客上介紹了他們的故事。
這最終幫助 “摩天大樓技術 “成為一件事。
第6章:高級SEO文案寫作策略
讓我們以我最喜歡的SEO文案寫作技巧、策略和技術清單來結束本指南。
在本章中，你將學習
- 如何創建引人注目的URLs
- 獲得更多社交分享的簡單方法
- 如何找到大量未開發的長尾關鍵字
- 排名在特色片段的 “0 “號位置
- 還有更多
使用包含你想獲得排名的關鍵字的短網址
短的URL真的能幫助你的網站在谷歌中獲得更高的排名嗎？
我們的搜索引擎排名因素研究發現，短網址和更高的谷歌排名之間存在著明顯的關聯。
而含有關鍵字的URL會得到更多的點擊。
這裡的底線是，你要把你的URL寫得短小精悍，關鍵字豐富。
例如，這個SEO工具清單的URL只是。/seo-tools。
而這個電子郵件營銷指南的URL是我的關鍵字，並在最後加上 “指南”。
注意：你的URLs已經很長了嗎？我不建議回頭去改變它們。這可能導致嚴重的技術性SEO問題。只需將這一規則應用於你今後發布的頁面。
利用BuzzSumo的 “發現主題 “尋找未被開發的主題創意
這是BuzzSumo內部的一個鮮為人知的功能，我非常喜歡。
要使用它，就像你平時那樣輸入一個主題想法。
這個功能最酷的地方在於，它不只是把你輸入的關鍵字變化交給你。它比這要先進得多。
BuzzSumo的 “發現主題 “並不提供變體，而是為你提供橫向相關的主題想法。例如，如果你搜索 “Paleo飲食”，它就會推薦 “健康飲食””MCT油 “和 “無麩質飲食 “等主題。
Very cool.
嘗試 “點擊推特 “按鈕
當然，社交分享按鈕可以幫助你獲得更多分享。
但它們通常是不夠的。
如果你想從你發表的每一篇文章中獲得更多的分享，我建議嘗試點擊推特按鈕。
例如，前一陣子我發表了一篇文章，叫做 “幫助建立你的電子郵件清單以建設策略”。
為了最大限度地提高這篇文章的分享數量，我在清單上的每個項目下面都有一個 “點擊推特 “按鈕。
迄今為止，我的文章有超過 6700 個社交分享。
這 6728 次分享中有很大一部分來自我的“點擊推文”按鈕：
下面是你如何做同樣的事情:
首先，從你的文章中找到一個超級可操作的提示或策略。
接下來，前往ClickToTweet.com。點擊 “基本連結”。
把你的可操作提示變成一條推特:
然後，點擊 “產生新的連結”。
並在你的文章中加入連結。
這就是它的全部內容。
在你的內容中添加 “誘餌 “部分
這是指你在你的內容中添加專門設計的部分，以作為精選片段的排名。
下面是一個例子:
從技術上講，你可以把Snippet Bait部分放在你頁面的任何地方。但我更喜歡把它們放在頁面的首部。
為什麽呢？
我認為，如果它們放在那麽高的位置上，谷歌可能會給它們更多一點權重。
此外，它讓用戶一登入你的網站就能迅速得到問題答案。
無論哪種方式，我的實驗發現，使用片段誘餌能極大地提高你的網站在谷歌的特色片段 “0 “號位置上的排名機率:
總結
我的SEO文案寫作指南就到此為止。
現在我想聽聽你的意見。
你打算先試試今天文章中的哪條建議？
你想嘗試點擊轉發按鈕嗎？
或者你想使用 “Bucket Brigades”。
無論哪種方式，請在下面留言，讓我知道。
