Category: 本地SEO

什麼是搜索意圖?完整指南-SEO

什麼是搜索意圖?

搜索意圖(搜尋意圖),也被稱為受眾或用戶意圖,被定義為用戶的搜索目的。

隨著谷歌蜂鳥、谷歌RankBrain和BERT算法的調整,搜索引擎可以解釋搜索意圖並顯示符合該搜索意圖的結果,通常是通過豐富的片段結果,如答案箱和知識面板。

關鍵字意圖也可以描述潛在客戶和線索在轉換漏鬥的各個階段所使用的關鍵字。由於人們根據他們的最終目標尋找、處理和使用搜索結果的方式不同,了解和優化搜索意圖對SEO來說是非常重要的。下面是我要討論的關於搜索意圖的幾個主題:

  • 搜索意圖的主要類型
  • 如何優化搜索意圖
  • 如何為您的業務使用搜索意圖
  • 意圖定位的SEO優勢
  • 您是否針對搜索意圖進行了優化?

 

搜索意圖的主要類型:

  • 導航型。用戶希望找到一個特定的頁面或網站(想想你的大姨媽在谷歌上搜索 “Facebook”,而不是直接去facebook.com)。它們以品牌關鍵字為主。
  • 信息用戶想回答一個特定的問題。這些查詢將包括 “如何”、”是什麼”、”在哪里”、”為什麽這樣做 “和其他疑問句。
  • 交易用戶希望完成一個行動(轉換)。這並不僅僅限於購買。它可能是一個電子郵件的注冊,潛在客戶生成表單提交,商店訪問,或電話。當然,其中一些 “東西 “可能很難在分析中衡量,但這並不意味著它們不重要!
  • 商業與交易意向類似,商業意向是提供免費版本產品的好地方,讓自己出現在他們的眼前。這些 “免費贈品關鍵字”。

作為一個實際的例子,看一下這三個查詢。

新iPhone amazon。這個查詢的搜索意圖傾向於導航和交易。他們可能已經準備好將該商品添加到他們的購物車,或者他們對進入該商品的亞馬遜頁面感興趣。

如何使用我的iPhone。此查詢具有信息搜索意圖。

新的iPhone優惠。這是交易性的搜索意圖。

搜索這些查詢的用戶對他們的登陸頁面會有非常不同的期望。

 

如何針對搜索意圖進行優化

意圖優化可以歸結為 “創建回答用戶的問題或允許預期交易的頁面”。這其實不是一個複雜的想法。但在為不同的意圖進行優化時,有一些好的指導方針。

信息意圖優化

如上所述,這些查詢將包括諸如“是什麼”或“如何做”之類的疑問詞。它們還可以包含指示信息意圖的修飾語,例如“歷史”、“含義”或“年齡”。

優化信息意圖的關鍵是在最重要的頁面內容中使用完整的問題:

  • 頁面標題
  • HTML 標頭標籤(<h1> 和 <h2>)
  • 說明

當你回答問題時,一定要把包含答案的正文副本直接放在包含問題的標題下面。

所以,像這樣

<h1>什麽是搜索意圖? </h1>

<p>搜索意圖,也被稱為受眾或用戶意圖,被定義為用戶搜索的目的。</p>。

當回答一個 “如何 “的查詢時,結構化的內容使<h1>標籤包含查詢,然後將過程的每一步放在<h2>標籤中。

<h1>如何翻轉煎餅</h1>。

<h2>將煎餅放在一邊煎</h2

<h2>拿一把漂亮的刀子</h2>。

<h2>將刀子滑到煎餅下面,使其中心位置</h2>。

<h2>在一個穩固的動作中,將你的著作翻轉180度</h2>。

<h2>只需翻轉煎餅一次</h2>。

如需其他建議,請在<h2>內容之後為每個點添加正文內容。

交易意圖的優化

針對交易型搜索意圖進行優化的關鍵是要明確用戶如何轉換以及轉換對他們意味著什麽。

交易型登陸頁面應遵循這些原則:

  • 清晰的 CTA:號召性用語 (CTA) 應清晰、明顯且引人注目。它應該從頁面的其餘部分中脫穎而出,成為吸引用戶眼球的第一件事,並使點擊按鈕的作用顯而易見。
  • 清晰的設計:網站訪問者在不到一秒鐘的時間內形成他們對頁面的意見,其中 95% 的意見基於視覺設計。用盡可能少的詞傳達您的信息,並使用視覺效果來表達您的報價的價值和好處。
  • CROed 文本:在為交易意圖編寫產品描述文本時,重點是建立信任、建立情感紐帶,並為讀者簡化決策過程。
  • 最後,盡量使您的轉換過程盡可能短。將表單限制為僅轉換實際需要的信息,並在登錄頁面上盡可能多地整合(帳戶創建、文件下載、通訊註冊等)。

 

如何為您的業務使用搜索意圖

很明顯,當涉及到目標意圖時,交易性查詢將是你的第一個想法。但不要被美元符號所蒙蔽。搜索意圖的好處是,每一個都代表著你的企業機會,不管這個企業實際做什麽。下面是一些利用搜索意圖來為你的企業SEO和數字營銷策略服務的方法:

  • 導航:這些很容易選擇,但您仍然需要選擇。確保您有產品、服務和其他產品的登陸頁面。使用標題標籤、元描述和 HTML 標題中的產品和品牌名稱優化這些頁面。
  • 信息:這些查詢構成了在 Google 上執行的絕大多數搜索,因此您不能忽視它們。考慮這些查詢,您有機會獲得稍後轉換的潛在客戶,建立您的品牌作為權威,並讓人們知道您必須提供什麼。
  • 交易:好的,這些是你的賺錢工具。創建登陸頁面,允許用戶直接在登陸頁面上進行交易/轉換。這意味著註冊表格、潛在客戶提交表格或添加到購物車按鈕。
  • 商業:如果您提供產品和/或服務的免費版本,請創建頁面以定位這些查詢。即使您沒有滿足他們需求的特定產品,您仍然可以從這些用戶那裡獲得價值——策劃免費資源列表。與信息查詢非常相似,您可以將這些查詢用於品牌/商品知名度、潛在客戶生成和未來轉換。

 

意圖定位的SEO優勢

搜索意圖是語義 SEO 如何向用戶提供更相關的搜索結果的重要組成部分 – 因此更好的意圖優化會為您的網站帶來更相關和合格的流量。

這意味著您的交易登陸頁面的轉化率會提高,但也會導致信息頁面的提升:

  • 降低跳出率:人們實際上得到了他們想要的東西,所以他們留在你的頁面上。
  • 更多頁面瀏覽量:滿足用戶的意圖使他們更有可能與您網站的其餘部分互動。
  • 更多答案框:為 Google 的精選摘要選擇您的內容是一個很大的好處。它允許您的頁面在第一個搜索結果上方的位置 0 中排名。
  • 更廣泛的受眾範圍:意圖優化的一大優點是谷歌足夠聰明,可以將多個查詢解釋為具有相同的主題和意圖。這意味著它將為更多查詢顯示您的意圖優化頁面。 

這些好處使意圖優化如此強大。做對了,您將看到更多的受眾、更多合格的流量以及更好的內容參與度指標。

 

你是否針對搜索意圖進行了優化?

開始評估您當前的網站並確定您當前擁有的頁面背後的意圖。您可以使用關鍵字魔術工具為您感興趣的關鍵字找到不同的意圖。立即開始您的關鍵字研究,並確保將搜索意圖與您的內容相匹配!

 

Read More

什麼是Google知識面板以及如何獲取

你是否曾經看過一部電影,並迅速搜索一個演員的名字,以了解關於他們的更多信息?你看到在 SERP 的右側有一個面板,上面有關於該演員的簡短傳記,並有其他連結和資源?這就是一個知識面板。

在本指南中,我將提供對知識面板的深入看法,並定義它們是什麽,它們的目的是什麽,它們的重要性,以及你如何能得到一個知識面板。現在,讓我們開始吧。

  • 什麼是 Google 知識面板?
  • 知識面板的作用是什麼?
  • 知識面板什麼時候出現?
  • 知識面板從何而來?
  • 為什麼 Google 知識面板對我的公司很重要?
  • 我如何為我的公司獲取知識面板?
  • 去維基百科還是不去維基百科,這是個問題
  • 獲取知識面板需要多長時間?
  • 建立一個堅實的知識面板
  • 我在哪裡可以找到需要更新的佐證來源?
  • 一旦你有了知識面板
  • 為什麼知識面板會消失?
  • 通過知識面板更好地吸引受眾

 

什麼是 Google 知識面板?

知識面板包含 Google 認為是事實的信息。這個事實是由算法確定的。該算法採用 GoogleBot 收集的數據,將這些數據與可信來源進行交叉引用,並得出它在 SERP(搜索引擎結果頁面)中顯示的事實。

在桌面上,知識面板很容易被發現。它們位於右側(稱為右側欄杆),您會看到一個小的“共享”圖標,將它們標識為知識面板。

重要說明:“Google 我的商家”框不是知識面板。它們是包含企業自身(善意)以類似於黃頁的方式提供的信息的企業列表。這些可以通過頂部的谷歌地圖識別。

重要說明: 我們有時確實會看到混合了兩者的混合結果。谷歌開始合併它們;然而,這是 2022 年或更晚的故事。 當谷歌理解了一個事實時,它會顯示一個知識面板,它對這種理解非常有信心,並且當它相信這個事實對用戶進行的搜索有幫助時(請繼續閱讀以了解更多信息)。

 

知識面板的作用是什麼?

Google 在他們的專利中是這樣寫的(感謝 Bill Slawski 的這篇文章)。

知識面板可以改善用戶的搜索體驗,尤其是針對學習、瀏覽或發現的查詢。

順便說一句——在下文中,我指的是“實體”。簡單地說,實體是可識別的“事物”,例如人、建築物、產品或公司。

 

知識面板什麼時候出現?

每當 Google 可以在用戶搜索查詢中發現實體時,它就可能會顯示一個知識面板。

三個主要因素發揮作用:谷歌對其正確理解實體事實的信心、用戶搜索查詢引用特定實體的概率以及算法判斷知識面板是否對用戶有幫助。

這就是為什麼我們經常在搜索明顯的實體(例如電影明星或電影或音樂家)時看到這種情況:Google 很容易在查詢中發現它們。用戶指的是該實體的可能性很高,並且事實結果對 Google 的用戶有幫助。

在其專利中,谷歌給出了四個典型用例。一旦你閱讀了它們,你就會“了解谷歌的來源”以及為什麼它們在品牌 SERP 中越來越普遍(在此處閱讀更多相關信息)。

  1. 向用戶提供來自多個來源的關於搜索查詢中引用的特定實體的基本事實信息。
  2. 幫助用戶導航到包含相關內容(也就是知識面板中指向其他搜索結果的連結)的多個不同網頁。
  3. 提供原本需要用戶訪問多個不同搜索結果和多個不同網站的內容。
  4. 幫助用戶比訪問所有引用的網頁更快地獲取信息。

這是一個非常豐富的知識面板,說明了這四點。

 

知識面板從何而來?

當 Google 的算法確信它“理解”了一個事實,並且認為該信息對其用戶有幫助時,Google 會顯示一個知識面板。

如上所述,它顯示的信息來自多個來源。維基百科和維基數據是最明顯的例子。還有 Crunchbase、LinkedIn、Facebook、Zoominfo、WordLift 等。

谷歌收集的信息經過排序和分類,如果谷歌確信信息是準確的,它就會存儲在它的知識圖中。在大多數情況下,公司的知識面板由 Google 的知識圖驅動。

 

為什麼 Google 知識面板對我的公司很重要?

作為 Google 用戶,我們現在傾向於看到一個用於品牌搜索的知識面板。如果沒有,該品牌可能會顯得不那麼可信。

因此,當有人搜索您的品牌名稱時,Google 必須顯示一個能夠準確代表您公司的知識面板。

根據定義,任何搜索您確切品牌名稱的人都是您的受眾。他們可能是漏斗底部的用戶、客戶、合作夥伴、潛在員工……簡而言之,對您的業務最重要的人。

Google 必須對您的公司(或實際上任何實體:品牌、服務、產品、人員……)有堅定的理解並準確反映其事實。

您希望 Google 展示真實的信息,並對用戶和您的受眾產生積極影響。你不想讓它碰運氣。

 

 

我如何為我的公司獲取知識面板?

創建知識面板是一個簡單的三步過程。

步驟 1. 確定實體的家

確定我所說的“實體家”。這是實體在 Google 腦海中“生活”的網頁。獲取公司信息的首選之地。

它可以是任何頁面,只要該頁面只討論公司。永遠不應將涵蓋多個實體的頁面用作實體主頁。

選擇:如果您按照第二和第三步操作,您可以決定 Google 將哪個頁面標識為實體主頁。

您希望該頁面位於您對信息擁有 100% 控制權的網站上,而不是位於您無法控制的網站(例如 Wikipedia)或您僅半控制的網站(例如 Twitter 或 LinkedIn)上。 Google 更喜歡它位於您擁有的網站上。

重要提示 1 — 最好將實體放在專門的“關於”頁面而不是主頁上。那是因為你想讓主頁對用戶非常有吸引力,當你看到第二步時,你就會知道為什麼這可能會與第二步發生衝突。

重要提示 2 — 如果沒有您控制的實體主頁,您的知識面板將始終不穩定,容易出錯,並且容易消失(見下文)。

步驟 2. 陳述事實

在實體主頁上,使用多個部分(每個方面一個)以簡單描述的形式陳述您希望 Google 理解的事實,並為每個部分提供有用的、事實性的和簡單的標題。

添加 Organization Schema.org 標記,以 Google 的“母語”傳達相同的信息。它只是以 Google 可以本地消化的格式重申您在頁面上所說的內容。在此處閱讀更多相關信息。

步驟 3. 證實

第二步中的 schema.org 標記應包含指向 Google 可能信任的談論貴公司的來源的連結。

您需要做的就是識別它們,並儘可能更正這些頁面上的所有事實和信息,以便它們確認您在實體主頁上所說的內容。如果可能,對每一個都有相同(或非常相似)的描述。

這裡的一個常見反對意見是,“但那是重複的內容,重複的內容很糟糕。”

在這種情況下,情況正好相反。一致性是關鍵。機器在它信任的來源上看到的相同信息越多,它就越有信心該信息是準確的。

更好的是,如果每個源都連結回實體主頁,那麼您可以使用您控制的網頁(實體主頁)及其每次返回的位置創建自我確認信息的無限循環。

它是如此簡單!

 

去維基百科還是不去維基百科,這是個問題

令人驚訝的是,答案是否定的。如果您的公司有一個維基百科頁面,它幾乎肯定會觸發一個知識面板。但是,存在以下問題:

  1. 該過程通常緩慢且耗時。
  2. 並非所有公司都“應該”在維基百科上佔有一席之地,而且很多公司都被拒絕了,所以在那裡度過的時間往往是浪費的。
  3. 如果你設法在維基百科上找到那篇文章,並且你的策略是 100% 維基百科,那麼你就處於不穩定的狀態。如果 Wiki 管理員在第一年內刪除該頁面,那麼知識面板幾乎肯定會消失。
  4. 您將公司事實的控制權交給了您無法控制的另一個站點,如果信息有誤,您就會遇到問題。
  5. 如果您有維基百科文章,Google 在您的知識面板中使用的描述將是其中的第一句話。它對您的聽眾來說非常明顯,並顯示為可信信息——其中的危險顯而易見。如果沒有維基百科文章,谷歌將從它信任的另一個站點獲取描述。

這裡有我在 Search Engine Journal 上的作者簡介,我可以自己編輯。

不要依賴維基百科或維基數據。它們本身不足以建立一個堅實的知識面板,並且每個都帶有風險。刪除您的文章或項目會向 Google 發出非常負面的信號。

我已經能夠在沒有任何 Wiki 的情況下構建 100 多個知識面板。它們穩定、堅固,而且(重要的是)我有很好的控制力。

 

獲取知識面板需要多長時間?

時間框架是相對不可預測的。在維基百科發表文章的幾天內,如果有一個完善的Wikidata項目,則需要幾周的時間,如果沒有這兩個Wiki,則需要幾個月的時間。

如果你使用Wiki,你一定不要把它當作 “一招鮮 “來玩,把自己置於不露面的Wiki編輯和管理員的擺布之下。

 

建立一個堅實的知識面板

一個可靠的知識面板來自多個來源(請參閱上面提到的 Google 專利),並且還具有該信息的大量佐證來源。

您真的希望擁有一個穩定的知識面板,不會突然消失(見下文),並且會逐漸填充您提供給 Google 的信息。

一個簡單的技巧是不要把所有的雞蛋放在一個(甚至兩個或三個)籃子裡。 Google 看到您在實體主頁上提供的信息的確認次數越多越好。這也是您對其顯示的信息進行任何級別控制的唯一機會。

 

我在哪裡可以找到需要更新的佐證來源?

進行谷歌搜索!

您還可以通過將您的品牌名稱添加到您的關鍵字跟踪廣告系列來使用 Semrush。

添加幾個——“{Brand}”、“關於{Brand}”、“什麼是{Brand}”、“{Brand} 評論”——是我為每個客戶系統跟踪的四個。如果您是國際品牌,您會希望在每個主要市場都這樣做。

快速提示:您可以通過關鍵字魔術工具中的 Semrush 來完成此操作。或者,如果您只是輸入這四個關鍵字,則可以手動添加它們。這是一個可以幫助您的工作流程:

正如您在上面的屏幕截圖中看到的,您可以在關鍵字管理器中向關鍵字組添加關鍵字並監控許多指標,儘管 SERP 功能將是您跟踪知識面板最有用的功能。

此外,您還可以將這些關鍵字添加到位置跟踪,從而更深入地了解對您而言重要的關鍵字。

然後,您可以下載排名頁面的清單並將它們放入電子表格中。隔離那些只談論公司和包含個人資料信息的頁面。

通過對競爭對手執行相同的練習並使用 Semrush 中的反向連結差距或反向連結分析查看他們的反向連結配置文件,確定可以添加其他佐證來源的位置。

我意識到上述過程是乏味的,可能會令人困惑。

我為我的客戶創建了一個自動化流程(以及 500 多個知識面板實驗),我現在已經發布了一個 SaaS 平台 (Kalicube Pro)。

它會為您生成佐證來源列表,對它們進行分類和優先排序。它還可以識別您所在行業錯失的機會並跟踪您的進度,為您的品牌構建一個可靠、準確且信息豐富的知識面板。

 

一旦你有了知識面板

我如何聲明我的知識面板?

有兩種選擇:

選項 1. Google 識別實體的家

如果 Google 已識別實體的家(您可以通過知識面板上的地球圖標看到),並且您是 Search Console 中域(屬性)的公認所有者,那麼當您點擊“聲明此知識面板”時,您可以登錄到 Search Console 並聲明知識面板。

有一個相對較新的選擇(截至 2021 年初)。 Google 最近添加了 Twitter 和 YouTube 作為聲明您的知識面板的替代方式,有時(並非總是)提供這些作為選項。

注意:如果 Google 未標識實體主頁,則 Search Console 選項永遠不可用。我從未見過沒有實體家時的社交渠道選項;看來兩者是相輔相成的。

重要提示:請考慮一下。這個系統意味著如果谷歌把實體弄錯了,其他人可以聲稱你的知識面板。實體家突然變得更加重要(好像還不夠!)

選項 2. Google 無法識別實體主頁或社交渠道

如果沒有“地球圖標”或社交圖標,事情就會變得更加複雜。

你需要證明你是誰,以及為什麼你與實體(公司、個人……)的關係應該讓你控制他們的知識面板。

您需要執行一系列步驟。您需要提供政府簽發的身份證件、帶有身份證件的自拍照、您與該實體的法律關係證明以及已識別社交帳戶的登錄屏幕截圖。

然後谷歌的一個人檢查所有這些並批准或拒絕申請。

谷歌知識面板

 

為什麼知識面板會消失?

原因一、知識圖譜更新

當谷歌更新知識圖(在這裡閱讀更多內容)時,它接受為事實的信息會發生變化,因此知識面板也會發生變化。

如果您的實體沒有足夠的佐證,這些知識圖的定期更新是危險的。在任何更新中,Google 都會刪除大量的知識圖條目和知識面板。

在 Kalicube,我們會跟踪這些更新——您可以在此處查看最新信息

原因 2. 實體家丟失

無論 Google 是否通過在知識面板中顯示地球圖標來明確識別實體主頁,它確實有一個用作“拐杖”的“基礎”來源(維基百科、Twitter、LinkedIn 或您的網站都是此處的候選者) )。

如果它因任何原因丟失了該參考,它通常只會刪除知識面板,即使在上述主要更新之間也是如此。

例如,如果谷歌依賴你的維基百科文章或維基數據項目,而它被刪除,你就會失去知識面板。或者如果你的 “關於我們 “頁面消失了。或者如果谷歌依賴你的Twitter帳號,而你關閉了它。

原因 3. 人為干擾

看來谷歌員工有時會在知識板塊被索賠時刪除。到目前為止,我已經確定了三個原因:谷歌員工認為它是不真實的,是重覆的,或者是垃圾郵件。

最後一個原因對我來說很明顯。在被認領後消失的知識板中,有一個合理的共同點是,這些知識板是由我稱之為’知識板垃圾郵件’的東西觸發的。

要避免的知識小組垃圾郵件的典型例子是付費的偽維基百科,自創的粉絲網站,以及大規模的新聞發布。還有更多,但經驗法則是,”如果你花錢買,而且快速簡單,那就可能是垃圾信息”。

 

通過知識面板更好地吸引受眾

從多個角度來看,為您的公司獲取知識面板是“必須的”:

  1. 在搜索您的品牌名稱和查看您的品牌 SERP 時,它們會讓您的受眾看起來很好。
  2. 您可以出現在基於實體的 SERP 功能中,例如輪播、實體框和 People Also Search For(可能出現在您競爭對手的品牌搜索中)。
  3. 知識面板意味著 Google 已經了解您是誰以及您做什麼。這意味著您不會在基於實體的搜索世界中落伍(在此處從 Dave Davies 閱讀更多相關信息)。

如果你做得正確和徹底,你為獲得知識面板所做的工作會帶來很大的好處:

  1. 您在所有平台上向觀眾展示標準化的品牌形象。
  2. 您可以獲得指向您網站的高質量、相關的入站鏈接,因為您會將它們添加到所有這些受信任的來源中。
  3. 您必然會提高 Google 對您的 E-A-T 憑據的看法(更多信息請點擊此處)。
  4. 您可以大致了解您的在線聲譽(您可以擴展本文中提到的電子表格練習以創建 ORM 報告)。

 

Read More

本地SEO優化:權威指南(2021)

這是2021年本地SEO的終極指南。

在這份新指南中,我們將向你展示。

  • 如何在搜索結果的3個類別中地圖排名
  • 如何建立NAP引文
  • 如何優化你的GMB簡介
  • 更多

讓我們開始吧。

目錄

第一章:本地SEO優化基礎

第二章:地圖包

第三章:本地SEO關鍵字研究

第四章:本地SEO排名因素

第五章:谷歌我的商家

第六章:本地企業的網站SEO優化

第七章:NAP引用

第八章:本地連結建設

第九章:高級本地SEO技巧和策略

 

第一章:本地SEO優化基礎

在本章中,我們將介紹本地 SEO 的基礎知識。

首先,您會看到有趣的數據,這些數據證明 SEO 是任何本地企業的必備條件。

然後,我將向您展示地圖包的工作原理……以及跟踪您的地圖包排名的最佳方式。

什麼是本地SEO?

本地SEO是優化網站以增加本地搜索的流量、潛在客戶和品牌知名度的做法。與本地SEO 相關的常見任務包括查找本地關鍵字、優化企業的“Google 我的商家”配置文件以及構建“NAP”引文。

為什麼本地 SEO 很重要?

我不會向你拋出一堆隨機統計數據。

但我確實想簡要地向您展示一些引人入勝的統計數據,以強調 SEO 對本地企業的影響有多大。

Google 中 46% 的搜索都具有“本地意圖”(搜索引擎會議)。

29% 的 Google SERP 在結果中包含本地包 ( RankRanger )。


在手機上搜索本地商品的消費者中有 76% 會在當天光顧商店(谷歌)。

所以很明顯,本地搜索構成了 SEO 世界的很大一部分。如果您可以在這些搜索之前找到您當地的商家,他們很可能會在幾分鐘後走進您的大門。

本地搜索引擎優化如何運作?

在高級別的地方SEO的工作方式類似於“普通”谷歌搜索。

當有人進行搜索時,Google會掃描其索引,為該人的查詢提供最佳結果。

本地SEO的獨特之處在於Google使用一組不同的排名因素來對本地搜索結果進行排名

事實上,本地SEO有一組獨特的排名信號包括:

  • 此人正在搜索的位置
  • NAP引文
  • “Google我的商家”存在性
  • “Google我的商家”資訊中使用的關鍵字
  • 網路評論的情感
  • 網路評論中使用的關鍵字
  • 該地點的“簽到”次數
  • 在社交媒體上分享
  • 該商家的Google地圖星級評分

 

 

第二章:地圖包

第二章是關於地圖包。

在這一章中,你將學習:

  • 谷歌的本地地圖包如何運作
  • 如何跟蹤你的地圖包的排名
  • 有用的本地SEO工具
  • 如何在谷歌本地關鍵字中獲得自然排名

因此,如果你想了解地圖包的速成課程,你會非常喜歡這一章。

地圖包介紹

地圖包(也被稱為 “本地包”)是一組3個本地企業的結果……有一個從谷歌地圖中提取的它們的位置地圖。

例如,當您搜索“Barber Boston”時,Google 會在結果的最上方顯示一個地圖包。

在其下方顯示“正常”搜索結果:

我將在本指南的後面向你展示谷歌如何在地圖包中對企業進行排名。但現在,請記住,地圖包有自己的算法,有自己的一套規則。

當然,一些排名因素(如反向連結)可以幫助你在本地和傳統的自然結果中排名。

但其他因素(如NAPs)幾乎只對在地圖包中的排名很重要。

有一件事我應該指出來:

谷歌並不只為包含特定城市或州的關鍵字顯示本地結果。如果谷歌認為你的搜索需要一組本地結果,他們就會向你顯示……即使該關鍵字顯然不是本地的。

例如,當我最近在紐約市搜索 “園丁 “時,谷歌給我一個地圖包。

當你為你的本地企業做關鍵字研究時,這一點很重要,要牢記在心。是的,你要優化 “商店+城市 “的關鍵字。

在許多情況下,沒有地點的通用 “商店 “關鍵字比 “商店+城市 “版本獲得更多的搜索量。

說完這些,讓我們看看如何跟蹤你的本地SEO排名。

如何跟踪地圖包排名

任何本地SEO活動的第一步都是對你所處的位置進行基準測試。

具體來說,你要看看你在地圖包中的排名。並且隨著時間的推移跟蹤你在地圖包中的排名。

地球上幾乎所有的排名追蹤器都有地圖包追蹤功能。

問題是,對於本地SEO來說,你從哪里搜索是非常重要的。事實上,地圖包的結果可能在一英里與另一英里之間完全不同。

例如,假設有人在紐約市第72街和第二大道上搜索 “咖啡店”。

這些結果將非常適合該人的立場。

事實上,在幾個街區外進行的同樣的搜索可以帶來完全不同的地圖包結果(或以不同的順序出現相同的結果)。

如果你只追蹤一個地方(如 “紐約”)的本地排名,你只能看到你在現實世界中實際排名的一小部分。

這就是為什麽你要對你的本地排名進行超級細化。這樣,你就可以看到你在整個城市或當地的排名情況。

我推薦一個叫Local Falcon的工具來進行這種詳細的地圖跟蹤。

但也有一些人,如Local Viking,也做著幾乎相同的事情。

總之…

第一步是選擇你的商家名稱(注意:這個信息直接來自谷歌地圖。所以要使用這個工具,你需要一個已經設置好的Google 我的商家”資料)。

然後,選擇要檢查排名的關鍵字。

最後,選擇您希望排名跟踪的具體程度或廣泛程度。

例如,這是一個 5 英里(8 公里)的等級跟踪半徑。

它設置了一個 7 x 7 的網格,讓您可以很好地了解您的業務在整個區域中的排名。

(如果您真的想查看可能排名的位置的邊緣,則此網格最多可以達到 15 x 15)。

然後,是時候檢查排名了。

該工具完成它的工作後,您最終會得到一個可視化界面,顯示您在每個地理位置的排名:

如您所見,您將獲得一張精美的交互式地圖,其中顯示了您在整個城市許多不同地點的排名。

如您所見,城市郊區的排名最好……隨著您前往市中心,排名會逐漸變差。

這不一定是問題。競爭對手的位置可能比您的酒店更中心。因此,對於從該位置進行移動搜索的人,Google 認為競爭對手更合適。

也就是說,您應該使用該工具來查找您“應該”排名良好的位置……但不要。

例如,您可以看到這家本地舖路企業在該市的最北端排名第一……除了一個位置。

因此,在這種情況下,您需要點擊結果以查看誰的排名高於您:

在這種情況下,競爭對手排名第一。

但是,如果您對排名第二的位置不滿意,請查看競爭對手列表中的地址。這樣,您可以交叉檢查它們在此地圖上的實際位置。

當你把競爭對手的位置放在排名地圖上時,你就會明白為什麼你在攻占第一名時遇到了困難。

簡單的解釋是這個搜索位置離競爭對手更近。因此,谷歌希望讓這個競爭對手成為排名第一的結果是完全有道理的。

本地自然排名

如果你是一個本地企業,地圖包是你的首選之地。

這就是說。

你不希望完全忽視傳統的本地結果。

是的,本地自然結果通常顯示在本地包的下面。

但是,不要讓這一點愚弄你,讓你以為這是 “地圖包或沒有”。因為大多數本地搜索都有非常強烈的商業意圖,所以完全值得在本地SERP中獲得排名。

而且,與地圖包的結果不同,本地結果對於任何Google SERP都是基本相同的。

因此,為了優化你的網站在本地的自然排名,你要在你的標題標籤中使用你的關鍵字,在你的URL中……以及所有傳統的頁面搜索引擎優化的東西。

基本上,這個視頻中涵蓋了所有的內容:

另外:反向連結 🙂

實際上,本地自然排名的唯一獨特之處在於你如何跟蹤它們。記住:”商店+城市 “只占所有本地搜索的一小部分。

因此,除了 “波士頓理髮師 “之外,你還想跟蹤你在 “理髮師 “和 “我附近的理髮師 “等關鍵字上的排名。

例如,如果你想跟蹤在波士頓搜索 “我附近的理髮師 “的人的排名,你只需要在你選擇的排名跟蹤工具中指定位置:

如果你想更好地了解你在城里的排名情況,你可以在很多不同的地方跟蹤你對同一關鍵字的排名。

 

第三章:本地SEO關鍵字研究

在這一章中,我將告訴你如何為本地SEO尋找關鍵字。

幸運的是,本地SEO的關鍵字研究基本上是一個 “一勞永逸”的過程。

不像博客,你通常不需要一直尋找新的關鍵字。

這並不是說關鍵字對本地搜索不重要。它們肯定是重要的。但在大多數情況下,你需要開始的只是一個簡短的關鍵字清單,人們用它來尋找你的本地企業。

Yelp 建議

這與谷歌建議的工作原理相同。

輸入一個你所在地區的人可能用來尋找你的業務的關鍵字…

……並查看所建議的結果。

Yelp的酷之處在於,他們有時會向你顯示不包含你輸入的術語的關鍵字。

例如,如果你搜索 “日本”,他們也會推薦 “亞洲加工食品”。

非常酷。

谷歌建議

Google Suggest 也適用於本地搜索。

這裡唯一要記住的是,本地搜索必須是潛在的本地客戶要搜索的內容。

例如,如果您輸入“HVAC”,您將獲得以下建議列表:

除了“靠近我”之外,這些關鍵字不太適合本地搜索引擎優化。

但是,當您添加本地術語(例如“HVAC B”)時,您會開始看到可以使用的關鍵字。

本地語音搜索

據谷歌稱,現在在移動設備上進行的所有谷歌搜索中有 20% 是語音搜索

20%!

語音搜索和關鍵字搜索之間的主要區別在於語音搜索往往更長,並且使用自然語言。

例如,以“gluten free pizza brooklyn”這樣的本地關鍵字為例。

好吧,通過某人的聲音進行的相同搜索可能更像是:“gluten free pizza in brooklyn that’s open right now”。

據我所知,沒有任何工具可以幫助您找到語音搜索關鍵字。但是在您完成此過程時需要牢記這一點。

GKP“從網站開始”

Google Keyword Planner為您提供特定地理區域的搜索量數據。

因此,如果您已經有一堆關鍵字並想從中挑選最好的,這個功能會很有幫助。

但是,如果您正在尋找新的關鍵字,我建議您使用他們的“從網站開始”功能。

只需彈出您的競爭對手之一的主頁 URL:

Google 會根據該頁面上顯示的術語建議一堆關鍵字。

 

第四章:本地SEO排名因素

現在是時候深入了解谷歌本地搜索引擎的實際運作情況了。

具體來說,我將簡要介紹一下最重要的谷歌本地SEO排名因素…

…以及一些關於你如何對它們進行優化的提示。

讓我們開始吧。

Google 我的商家資料 > 您的網站

去年,Moz 進行了一年一度的“本地SEO排名因素研究”

他們發現地圖包中排名第一的排名因素是您的“Google 我的商家資料”。

你的本地企業網站仍然很重要。您頁面上的內容和指向您網站的連結在您的地圖包排名中發揮著作用。

但是,要想讓您的企業在地圖包中排名第一,您的GMB簡介必須是正確的。

(這就是為什麽我在本指南的第五章中用了整整一章來討論優化你的GMB簡介的原因)。

NAP 是巨大的

NAP(姓名、地址和電話號碼)引用是另一個關鍵的本地 SEO 排名信號。

NAP 引用是列出您的姓名、地址和電話號碼的地方。

為什麼這很重要?

好吧,Google 使用 NAP 來確認您的所有業務信息都是正確的。他們看到您企業的 NAP 引用次數越多,他們就越有信心您的地址就是您所說的地址並且您的電話號碼是正確的。

這就是為什麼您希望在盡可能多的知名網站上獲得一致的 NAP 引用。

網路評論

Moz 的本地排名因素研究還發現,“Review Signals”起到了重要作用。

具體而言,他們指出,你的GMB檔案上的負面評論會傷害你。而且,谷歌可能也使用第三方網站(如Yelp)上的評論。

因此,獲得正面評論可以幫助你(假設你不激勵人們留下評論或大量要求)。而負面評論則會傷害你。

根據一位參與研究的小組成員的說法。”評論(連同店主的回應)表明消費者信任企業,而信任是排名的一個基本因素。

這意味著回覆評論,即使是負面的評論,也可以幫助你的本地SEO工作。

“正常”搜索引擎優化仍然適用

綜上所述:

Google 的傳統排名因素仍然 100% 適用於本地。

事實上,谷歌確認您在自然 SERP 中的排名會影響您的本地排名:

“您在網路結果中的位置也是一個因素,因此 SEO 最佳實踐也適用於本地搜索優化。”

這意味著:您在自然搜索結果中的排名越高,您在地圖包中的排名就越高。

這就是為什麼創建內容、優化頁面和構建反向連結對於本地 SEO 排名仍然非常重要。特別是對於競爭性行業(法律、牙科等)。

 

第五章:Google我的商家

現在是優化您的“Google 我的商家”資料的時候了。

就像我在上一章中提到的那樣,在 Google 中聲明您的商家信息對於在本地搜索結果中排名非常重要。

因此,如果您想充分利用 GMB,本章適合您。

讓所有的東西保持1000%的一致性

談到 GMB,一致性非常重要。

您在 GMB 中輸入的所有內容不僅應該與您的網站相匹配,而且還應該與您在網絡上的 NAP 引用相匹配。

當 Google 發現您的 GMB、您的網站和 Yelp 等第三方網站上的商家信息一致時,他們會說:“好吧,這家商家是合法的。他們的本地信息都匹配。”

但是,當您的本地商家在他們的 GMB 中列出一個地址而在網站上列出另一個地址時,這對 Google 來說是一個巨大的危險信號:

因此,如果您的企業更改其名稱、物理位置或電話號碼,盡快更新新數據非常重要。這包括對本地商業目錄的引用。

我還建議您仔細檢查您的商家地址是否在您的 GMB 個人資料以及它顯示的其他任何地方以完全相同的方式書寫。

當一個地址使用“Avenue”而另一個版本使用“Ave.”時,Google 不喜歡它。

這種事情不會阻止郵遞員遞送您的亞馬遜包裹。但這對谷歌來說是一個令人困惑的信號。

填寫您可以填寫的每個數據點

Google 會根據您的個人資料的完整性為您評分。

但以我的經驗,這個分數真的很慷慨。僅涵蓋基礎知識就可以獲得非常高的分數。

所以我會用他們的分數作為基準。但是,如果您想對具有競爭力的關鍵字進行排名,則可能需要超越。

我看到人們錯過的主要事情是類別選擇

Google 會強制您選擇描述您的業務的頂級類別。

並且您選擇的類別必須與他們已有的類別相匹配(您無法自行創建類別)。

也就是說:很多人忘記添加次要類別。這些次要類別直接影響您的企業可以排名的關鍵字和搜索。

當您在那裡時,我還建議您填寫“服務”和“產品”選項卡:

此信息告訴 Google 您的企業實際銷售的是什麼。所以填寫這些東西非常重要。

保持關鍵業務數據更新

仔細檢查你的營業時間、假期和其他基本業務信息都是準確和最新的。

這種事情可能不會直接影響排名。

但是,當有人開車到你的餐廳,卻看到一個 “關閉 “的標志,你可以期待一個饑餓的人給你一個差評。

因此,您希望當營業時間發生變化時,Google 我的商家內部也會發生這種變化,這是第二天的事情。

獲得更多評論(並回復任何進來的人)

正如我在第 4 章中提到的,評論是 Google 最重要的本地排名信號之一。

毋庸置疑,您希望獲得盡可能多的正面評價。

那說:

無論評論是正面的、負面的還是介於兩者之間,我強烈建議您回复每一條評論。

這表明您關心潛在客戶(和 Google)。

看看這個回复的不同之處:

如果您正在考慮訪問印度之家,那麼回復會從負面評論中吸取很多教訓。

您還可以在“Google 我的商家”信息中心內回复您的 GMB 評論。

在獲得評論時,需要記住兩件事:

  1. 您需要要求客戶留下評論(如果不加勸說,大多數快樂的顧客不會留下評論)
  2. 你需要讓他們感到超級容易

兩者兼而有之的最佳方法之一是什麼?

向客戶發送帶有評論連結的電子郵件。

有兩種方法可以生成評論連結:

方式#1:前往此頁面並輸入您的公司名稱。

這將為您提供商家的“地點 ID”。

然後,將您的地點 ID 添加到此 URL:https :
//search.google.com/local/writereview?placeid=

因此,使用上面的示例,URL 將是:
https://search.google.com/local/writereview?placeid= ChIJ-x3_Q8d544kRkvCvAv2dNqY

當你點擊連結時,它會提示用戶留下評論。

方式#2:登錄您的 GMB 帳戶,然後轉到“獲得更多評論”卡片。

最後,生成一個可以發送給客戶的短 URL。

很酷。

 

第六章:本地企業的網站SEO優化

在這個簡短的章節中,我將介紹一些本地企業可以從他們的網頁SEO工作中獲得最大收益的方法。

所以,一旦你用傳統的網頁搜索引擎優化方法優化了你的標題標籤和正文副本,現在是時候利用這些專門為本地小企業網站設計的策略了。

為每個位置編寫獨特的內容

您可能已經知道要為網站上的每個頁面編寫 100% 獨特的內容。

因此,如果您的企業服務於波士頓和布魯克萊恩,您希望每個頁面的內容完全不同。

但你可能不知道的是,只要你避免重覆內容,你可以為你不在的城市創建這類登陸頁面。

這顯然不能幫助你在地圖包中排名。

你需要為該地點建立一個GMB我的商家資料。

但是,你完全可以在本地自然結果中對許多不同的本地關鍵字進行排名。只要你為該地區的人們提供服務,這些流量也會有很好的轉化。

例如,這個屋頂服務有圍繞 “Brockton “和 “Natick “優化的頁面。

最重要的是?他們不在納迪克或布羅克頓。

然而,他們的兩個目標關鍵字都在本地 SERP 中排名。

如何使用架構進行本地 SEO

當涉及到本地 SEO 時,Schema 標記更像是“很高興擁有”。

也就是說,本地企業有一整套架構標記。

例如,你可以使用這個Schema來標記你的地址和電話號碼。

我不認為谷歌在地圖包排名方面有多依賴Schema(畢竟,他們在你的GMB中已經有了所有這些數據)。但是,如果你有信心能夠正確地實施它,在你的網站上使用 “LocalBusiness “標記是沒有問題的。

這就是說。

有一種類型的Schema絕對可以提供幫助,那就是評論標記。

就像任何SERP一樣,評論星級可以將你無聊的結果變成一個引人注目的Rich Snippet。

(注意: Google 停止支持“LocalBusiness”和“Organization”架構類型的評論摘要。但您仍然可以對本地企業網站上的內容、工具、食譜或其他內容使用評論架構)

使用標題標籤 Cliffhangers

我從 Facebook 廣告大師Nicholas Kusmich 那裡學到了這項技術。

而且我發現它非常適合本地商業網站。

這裡的想法是你用一個強有力的、利益驅動的聲明開始你的標題標籤。

然後,確保聲明超出 Google 的標題標籤限制(目前為 500-600 像素或 50 個字符)。

此截斷會創建一個可導致更多點擊的開環。

Backlinko 讀者 Andrew Holland 最近在他當地的代理網站上使用了這種技術。

他告訴我,這種策略顯著提高了他的自然點擊率和排名。

 

第七章:NAP引用

現在是時候引渡到本地SEO中最具挑戰性的部分之一了:NAP引用。

NAP引文就像反向連結一樣:它們超級難建立。但也超級重要。

在本章中,我將告訴你如何以正確的方式建立本地引文。

運行 NAP 審計

您希望您的 NAP 數據在任何地方都 100% 一致。

在您的網站上。

在您的 GMB 我的商家資料中。

在企業名錄上。

在本地列表網站上。

基本上:任何提及您的網路業務的地方。

有一百萬個引文工具和服務。我個人推薦WhiteSparkLoganix。但就像我說的,有很多選擇可供選擇。

就是說:

無論您使用什麼工具或服務,在開始之前您需要擁有的最重要的東西是:

  1. 企業當前的最新 NAP。
  2. 任何歷史 NAP 信息(這樣,您就可以找到並更新過時的引文)。

有了這些信息,您使用的工具將在互聯網上搜索 NAP。你會得到這樣的報告:

修復和糾正不正確的 NAP

現在您有一個引用列表,您想要查找不正確或不一致的 NAP 引用。

(對於以前沒有進行過審計的老企業,您可以期待需要修復或更新的大量引文)。

因此,一旦您有了需要更新的 NAP 引文列表,下一步就要盡可能多地更正。

根據我的經驗,不正確的 NAP 分為兩類:

  1. 您可以更改的引文(例如,您在 Yelp 上的 NAP)。
  2. 其他人必須更改的引文(例如,在本地資源頁面上提及)。

對於第一類,逐一更新這些是一個巨大的痛苦。這就是存在YextBright Local等服務的原因。

對於那些需要別人手動修改的引文,你需要用有針對性的、友好的外連郵件逐一聯繫。

使用連結相交查找引用(和連結)機會

在你在Yelp、FourSquare、Angie’s List和其他常見的嫌疑人那里建立了引用後,下一步是什麽?

根據我的經驗,你最好的引用機會來自本地網站。本地引文是超級相關的引文,可以給你的地圖包排名帶來真正的提升。

而且,由於你接觸的是當地的人們,你的推廣轉化率通常會高得離譜。

問題是。

你是如何找到這些本地引文的?

我建議你查看Ahrefs的連結交叉功能。

顧名思義,此功能專為連結構建而設計。但是,正如您稍後將看到的,它也絕對適用於引文。

事實上,你有時可以“雙管齊下”並從同一個地方獲得連結和引文。

有了這個,這裡是一步一步的過程:

首先,選取一批 2-3 個競爭者並將他們放入工具中:

專業提示:你不一定需要在這里使用直接競爭對手。你所在地區的任何企業都可以使用。畢竟,他們也在從本地商業目錄中建立引文。

然後,你會得到一份報告,其中列出了所有鏈接到你在步驟1中使用的競爭對手的網站。

最後,對結果進行篩選,找到引用的機會。

連結機會:

或兩者:

我不建議在這里過多地擔心nofollow連結。記住:這里的主要目標是讓你的NAP出現在頁面上。如果你得到一個連結(即使是一個非空洞的連結),那也是一種獎勵。

逆向工程競爭對手 NAP

你用於NAP審計的那些工具也可以用來對付你的競爭對手。

你只需要他們的NAP細節,你就會得到一份他們在網上被提及的所有地方的全面清單。

根據我的經驗,這種方法比Link Intersect的效果更好。有了引證工具,結果不一定要有你的競爭對手網站的鏈接才能顯示出來。

這些工具會直接向你顯示NAP列表,像這樣:

 

第八章:本地連結建設

說到本地連結建設,幾乎所有對非本地網站有效的連結建設策略都會對本地牙醫、披薩店和鎖匠店有效。

它變得更好。

因為本地企業與特定的城市或州有很強的連繫,他們也有很多非本地網站無法利用的獨特反向連結機會。

在這一章,即第八章,我將介紹一些強大的本地連結建設策略。

其他本地企業

大多數本地企業都與當地的其他企業都有關係。

盡管你可能需要在某些時候挖掘冷門的電子郵件,但我建議一開始就從你已經認識的人那裡建立連結。

因此,我建議列出每一個:

  • 經銷商
  • 供應商
  • 批發商
  • 承包商
  • 周邊業務

與你有任何關係。

然後,在他們的網站上尋找一個特定的頁面,其中指向您的連結是有意義的

(這是很多人忽略的一步)

例如,這個鋪路承包商有一個頁面連結到他們最喜歡的一些分銷商。

您當地的商會

您當地的商會是您將要獲得的最簡單的連結之一。

以下是商會反向連結的示例:

您如何被列入名單取決於商會。有些需要年費。其他人每年都會讓您保持會員資格。

無論哪種方式,因為這些連結非常相關,所以它們通常值得您跳過任何環節。

此外,您幾乎總能通過連結獲得 NAP。

專業提示:如果您想獲得實際上下文中的商會連結,請考慮與當地商會進行交談。如果您已經讀到這裡,那麼您對本地 SEO 的了解已經超過了 90% 的本地企業。因此,您可以就本地搜索引擎優化……或您所在地區的企業想要了解的更多信息進行演講。

下面是一個例子:

贊助本地活動

這是事實:

大多數本地活動都需要贊助商。

如果您可以贊助本地活動,您通常會在活動網站上找到一個很好的連結。

例如,這個當地的非營利馬戲團有一個連結到他們的支持者的頁面:

而且你的支持不一定是直接的現金。經營比薩餅店?考慮捐贈一大堆意大利香腸披薩。你是一家印刷公司嗎?你可以提供打印傳單的服務。你會明白的 🙂

當地公關

當地報紙和當地新聞網站都渴望報導。

如果你做了一些有趣的事情(比如周年紀念活動或“盛大的重新開放”),你可能會發現自己有一個報導記者。

唯一的問題是,您需要至少在活動開始前幾天通知新聞網站,以便他們做好準備。此外,您可以幫助他們在事件發生之前用背景故事寫下故事。

現在:

如果您不想經歷活動的麻煩,您也可以成為當地故事的來源。

尋找這些機會的最佳方式是什麼?

推特。

最適合我的兩個搜索字符串是:

  • “想與之交談”+“城市”
  • #journorequest + “區域”

例如,當您搜索“Looking to speak to”+“Boston”時,您會看到有大量的公關機會。

現在是最後一章的時候了……

 

 

第九章:高級本地 SEO 技巧和策略

讓我們用一些高級的本地SEO技巧、策略和戰術來結束本指南。

這些策略都不會取代老式的NAP建設或GMB優化。

但它們可以給你一個不錯的小排名提升。

Thumbtack建議

這是另一種尋找本地關鍵字進行優化的方法。

例如,當你輸入 “清潔工”,它會給你一些建議。

包括一堆超級具體的術語,非常適合圍繞這些術語創建著陸頁。

在關於你的頁面上嵌入谷歌地圖

這是向 Google 真正強調您位於特定地點的好方法。

您需要做的就是在 Google 地圖中找到您的商家。

然後,點擊屏幕左上角的小下拉菜單。然後單擊“分享或嵌入地圖”。

這會給你一個嵌入代碼。

最後,將該地圖嵌入您網站的聯繫方式或路線頁面。

在折頁上方使用以地點為重點的關鍵字

根據我的經驗,這個單一的提示可以為本地有機排名提供很多幫助。

你所需要做的就是確保你的本地關鍵詞出現在你的頁面頂部的標題中。

就像這樣:

我建議用H1標籤來包裝這個標題。

這就是說。

這更多的是為了用戶體驗信號,而不是直接的頁面SEO。

為什麽?

當一個本地搜索者登陸你的頁面時,他們需要在2秒內知道你為他們的地區服務。

而當他們看到這樣的標題時,他們可能會回到搜索結果中去尋找一個100%專注於他們城市的企業。

另一方面,像這樣的標題讓人說:“太好了。他們為波士頓服務。我絕對來對地方了。”

標題標籤的兩面性

這是一種老式的 SEO 方法,對本地企業仍然非常有效。

您需要做的就是圍繞 2-3 個關鍵字優化您的主頁標題標籤。

例如,這家本地商家的主頁圍繞“聖地亞哥廚房改造”和“聖地亞哥浴室改造”進行了優化。

他們在這兩個方面都排在前 5 名:

這在本地世界中是可行的,因為大多數本地企業得到的內部頁面連結非常少。

通過分析我合作過的本地網站的連結情況,我注意到90%以上的本地網站的反向連結都是指向他們的主頁。

這意味著:你需要從你的主頁中榨取最大的價值。圍繞幾個不同的相關關鍵字進行優化是實現這一目標的最佳途徑之一。

為本地搜索者優化元描述

眾所周知,您的描述是提高自然點擊率的好方法

不幸的是,我看到很多本地企業都有這樣的關鍵字描述

#facepalm

相反,我建議使用這個公式:

專業提示:使用谷歌廣告來尋找引人注目的描述副本。畢竟,這種文案被證明可以獲得點擊率(否則,他們就不會在廣告中使用這種文案)。因此,你在描述中使用他們的一些文案是不會錯的。

例如,當我搜索 “紐約酒店 “時,我注意到3個廣告中有2個使用了 “節省 “和 “價格保證 “的術語。

現在輪到你了

感謝YUN QING的Joshua BallardAndrew Holland,提供這份完整指南

現在我想把它交給你。

你想先嘗試本指南中的哪種技術?

你打算用Thumbtack建議來尋找關鍵字嗎?

或者你想優化你的本地描述。

無論哪種方式,現在就在下面留言告訴我們吧。

 

Read More

Google我的商家優化指南:開店必備營銷工具

本指南將回答有關“ Google我的商家”的問題,回答人們在使用該平台時遇到的許多常見問題。

作為一個本地企業,在谷歌上實現巨大的能見度對持續增長和成功從未如此重要。事實上,據報道,46%的谷歌搜索是在尋找本地信息,每5個消費者中就有4個使用搜索引擎來尋找本地信息,這意味著如果顯示的不是你的企業,那就是你的競爭對手之一。出於這個原因,你必須制定一個堅實的本地SEO戰略。 

本地搜索結果不僅僅是我們都習慣於看到的自然搜索結果。它們還包括由谷歌我的商家-Google My Business(GMB)提供的我的商家本地包。

要通過SEO看到本地企業的成功,你需要在Google我的商家上有很好的曝光度,我將教你所有你一直想知道但不敢問的事情–這包括回答一大堆關於這個主題的常見問題。

 

 

我將從以下“ Google我的商家”主題開始:

  • 什麼是Google我的商家? 
  • 「Google我的商家」有什麼好處? 
  • Google我的商家免費嗎?
  • 如何設置您的GMB頁面
  • 如何聲明Google Maps的商家
  • 如何聲明Google我的商家頁面

 

然後,我將回答以下常見的GMB問題:

  • 要使用GMB,您需要有實際地址嗎?
  • 如果我在家工作並且不希望在GMB上看到我的地址該怎麼辦?
  • 如何在“ Google我的商家”上列出多個營業地點?
  • 如果GMB上沒有您的業務類別,該怎麼辦?
  • GMB上的簡稱是什麼?
  • 如何在GMB中添加問題和答案?
  • GMB中的標籤是什麼,為什麼很重要?
  • 如何向GMB添加突出顯示/屬性?
  • 如何使用呼叫跟踪號碼並保持NAP一致性?
  • 如何優化您的GMB列表?
  • 如何在GMB上更改地址?

 

什麼是Google我的商家?

Google我的商家(以前稱為Google Local和Google Places)是支持Google商家信息的平台,它使你的企業有機會顯示在谷歌地圖(Google maps)上,以及出現在一些不同的結果中,並管理商家的信息在每個結果中的顯示方式。

這是一個每個本地企業主都應該了解和使用的平台,因為你提交的信息可以在搜索引擎上以多種不同方式出現,包括知識面板,本地包和地圖。讓我們來回顧一下其中的每一個。
 

Google知識面板

這是一個信息框,當有人專門為你的業務進行搜索時,它出現在搜索結果的右上方(桌面),或在移動端接近頁面頂部。

之所以稱為知識面板,是因為它顯示關鍵信息,包括您的地址,營業時間,電話號碼,網站,指向連結的連結以及其他重要信息(取決於您所在的行業)。 

Google Local Pack

這是當用戶在運行本地化搜索時在地圖下方顯示的三個商家列表結果。

谷歌地圖

Google Maps(應用程序版本和桌面版本以及手機網絡版本)旨在幫助那些尋找方向以及發現商家和位置的人

 

「Google我的商家」有什麼好處?

Google我的商家為您帶來了許多本地企業需要意識到的好處,可以幫助他們吸引新客戶,提高整體知名度並確保他們的客戶能夠盡可能輕鬆,快速地找到信息。

請記住,本地搜索不僅僅局限於發現新業務。人們經常在搜索路線,聯繫信息,位置繁忙,評論等等。

讓我們看看“ Google我的商家”為本地企業帶來的好處。

出現在您無法通過其他方式獲得的商品信息中的機會

沒有“ Google我的商家”列表,您將不會出現在Google Maps或本地包中,並且存在知識面板不正確或人煙稀少的風險。

這些是在用戶顯示時引人注目的突出列表,並且這些列表是您不希望錯過的引人注目的列表。 

收集和顯示評論的能力

使用“ Google我的商家”意味著您可以從客戶那裡收集評論,並向潛在客戶展示產品或服務的質量。

搜索者越來越多地尋求社會證據,證明企業應遵循其風俗習慣,在線評論是2021年影響力的主要方法之一。五星級評論脫穎而出,並推出了一種說服您的客戶對您的評分的策略服務或產品對推動新業務大有幫助。

但是除此之外,據報導,評論是本地包裝結果的關鍵排名因素,這意味著如果沒有強烈的信任信號顯示其上市信息,大多數企業就無法成為這樣的公司。 

深入了解您的業務

“ Google我的商家”可以幫助您獲得無法通過其他平台獲得的業務見解-它們可以幫助您做出戰略決策。這些見解包括:

  • 您的個人資料,照片和帖子獲得的觀看次數。
  • 搜索查詢是人們用來查找您的公司的信息。
  • 訂婚。
  • 您的受眾群體資料(年齡段,性別和國家/地區)。
  • 網站的點擊次數,致電次數和路線查詢次數。

為了從您的“ Google我的商家”個人資料中獲得最大收益,您需要確保其設置正確且經過優化;我們將在下面回答最常見的問題。

雲擎觀點提示:您可以使用“清單管理”工具統一“ Google我的商家”和許多其他網路目錄上的企業列表,以改善本地SEO 。 
該工具是我們與Yext合作的產物,可供擁有SEMrush帳戶的任何人使用-付費或免費。只需每月支付費用,我們就會在網絡上調整您所有的業務信息,以保持一致和正確。
然後,您可以在您的網站的谷歌我的商家成長和點擊次數的報告谷歌我的商家部件 在SEMrush我的報告PDF製作工具。將您的GMB帳戶連接到SEMrush,然後您就可以生成一個PDF報告,其中包含有關您的GMB列表對網站訪問,電話,照片查看等的影響的統計信息。

 

Google我的商家免費嗎?

Google我的商家完全免費使用,並且無需花費任何費用即可在該平台上建立您的企業。沒有高級選項,您只需設置頁面即可完全使用該工具。所有企業均可使用GMB;您可以立即開始。

與許多有多層訂閱(通常包括免費版本)的工具相比,這個工具將讓你獲得與你的競爭對手完全相同的功能–無論他們是小型本地企業還是全球連鎖企業。

 

如何設置您的Google我的商家頁面

在“ Google我的商家”上設置您的公司是一項簡單的任務,不應該花很長時間,這是提高您的公司在服務範圍內的網路知名度的第一步。

這是有關如何設置頁面的分步指南。

步驟1:前往“ Google我的商家”的“創建頁面”

訪問“ Google我的商家”的“創建”頁面並蒐索您的商家名稱;如果不確定,此步驟將幫助您快速查看過去是否已建立GMB頁面。 

假設您沒有找到適合您的公司的商家,則可以點擊現在應該已經顯示的彈出窗口,也可以使用“將您的公司添加到Google”連結。

步驟2:填寫您的公司名稱

這是您需要填寫公司名稱的地方。

您應該在此處使用公司的真實名稱,並且要注意,不必要在名稱中使用關鍵字可能會導致您的商家被暫停(請勿這樣做),這一點很重要。 

步驟3:選擇最適合您的商家類別

現在,您需要選擇最能代表您的商家的主要類別。在大多數情況下,您會看到很多選項,因此請選擇最能說明您的選項。

如果您覺得有不止一種可以互換使用,請不要擔心。您以後可以添加更多內容。

步驟4:選擇是否添加位置

在這裡,您可以選擇是否要列出公眾可以訪問的實體店面(並在Google Maps上顯示)。

步驟5:添加您的地址

確保完整填寫您的地址-根據需要添加新行,以使客戶盡可能容易地找到您的位置。

步驟6:查看可能的商家

在此階段,如果發現潛在的近距離匹配,可能會要求您確認是否有多個現有地點之一是您的公司。

如果這些都不是您的商家,只需選擇該選項並繼續。

步驟7:選擇是否為該位置以外的用戶提供服務

在此示例中,我們將逐步建立一個虛構的比薩店,在本節中,我們選擇了“是”作為提貨和送貨選項。

另一方面,僅在沙龍為顧客提供服務的美髮師會選擇“否”。

步驟8:選擇您要服務的區域

如果在上一步中選擇“是”,則可以選擇您要服務的區域(可以添加多個區域)。

步驟9:添加您的聯繫信息

接下來,您將能夠添加您的電話號碼和網站的URL(或選擇不連結到網站,並根據您的商家設置免費的Google網站)。

步驟10:選擇加入更新和建議

就快完成了!您只需要在GMB頁面上選擇是否要加入Google的更新和建議即可。我們建議您選擇加入;但是,這是您的決定。

步驟11:完成並管理您的商家

你已經完成了商家所有的添加工作;你只需要點擊 “完成”,你的GMB頁面就設置好了。剩下的就是驗證商家了。

步驟12:驗證您的商家

您必須選擇驗證商家的方法-您可以通過自動電話(建議的方法)立即驗證,也可以通過明信片將其驗證為地址,最多可能需要14天。

如果需要,您可以選擇稍後進行驗證,但這意味著您無法完全管理商家。

步驟13:向您的GMB控制台問好

驗證商家後,您現在將看到GMB控制台,並能夠完成清單,包括添加開放時間,照片,徽標,說明等。

這是要避免的9個常見的Google我的商家錯誤

 

如何聲明Google Maps商家

如果您發現自己的商家已經在Google地圖上列出,但是您尚未設置GMB,則只需幾個簡單的步驟就可以聲明您的頁面。

這是怎麼做的。 

步驟1:轉到Google地圖,然後搜索您的商家

轉到Google地圖,搜索您的商家名稱,然後點擊正確的商家。

步驟2:申請此商家

您將需要點擊一個選項以“聲明此商家”。

然後,您將獲得管理商家的選項。

步驟3:驗證商家

您將需要通過將明信片寄到該商家的地址來驗證聲明商家,該明信片應在四天內到達。

 

如何聲明Google我的商家頁面

在某些情況下,你會發現你已經設置了一個商家頁面,但卻無法通過上述方法認領,這是因為已經有一個經過驗證的GMB頁面在那里。通常情況下,這意味著你在過去已經設置並驗證了,或者是別人設置的。

如果你需要從別人那里認領一個經過驗證的GMB頁面,下面是如何做到的。

步驟1:前往“ Google我的商家”的“創建頁面”

訪問“ Google我的商家”的“創建”頁面,然後搜索您的商家名稱。如果商家已經存在,您應該可以很容易地找到您的商家。

步驟2:請求訪問商家

在完成最後一步之後,現在將向您提供一條消息,通知您商家已通過驗證,並提供了用於執行此操作的電子郵件地址的提示。

如果它是您的舊帳戶之一,這可能會很有用。實際上,在公司成立之初,使用某人的個人帳戶來建立GMB並不少見。它可能只是給您提示,您需要找出誰擁有該列表。

在收到通知您該商家已被聲明的消息後,您需要“請求訪問權限”。

步驟3:填寫您的詳細資料

您將需要填寫一些詳細信息,包括您的姓名,聯繫電話,所需的訪問級別以及與企業的關係;這些將被發送到當前帳戶持有人。

步驟4:等待回應

然後,該請求將發送到當前的商家管理員,您應該可以在7天內收到回應。

如果在那個階段,您尚未被授予訪問權限或被拒絕訪問,您將能夠驗證您與該企業的隸屬關係以獲得訪問權限。

一般Google我的商家“常見的問題 ”

要使用GMB,您需要有實際地址嗎?

要聲明“ Google我的商家”頁面的所有權,您所擁有的商家必須具有實體店面,或必須在其所在地前往客戶。

舉例來說,假設您是水管工。您很可能沒有實際的實體店,但是您可以在他們自己的地址為客戶提供服務。

簡而言之,您在開展商家的業務時必須親自與客戶互動。 

或者,換句話說,如果您是僅網路或無地點的虛擬企業,則無法設置“ Google我的商家”頁面。在設置和驗證帳戶時,您將需要使用一個地址,但是,您可以選擇不公開顯示該地址。

 

當您在家工作並且不想在GMB上看到您的地址時該怎麼辦

對於那些在家工作並為所在位置的客戶提供服務但又不想在其商家信息中顯示地址的人來說,選擇不公開顯示您的公司地址是完美的選擇。

為此,請確保您已登錄“ Google我的商家”並轉到“信息”標籤。

找到您的地址,然後點擊其旁邊的鉛筆圖標,這將帶您進入編輯屏幕。

您將在彈出窗口的底部看到一個“清除地址”按鈕(如下圖所示)。繼續並點擊它。

點擊“應用”後,您​​就成功從商家列表中刪除了您的地址。 

確保仔細檢查列為服務區的位置(“信息”主屏幕下的部分)正確無誤,並添加您所服務的其他位置。

這就是您需要做的。您將隱藏您的地址,但請確保在服務區域中尋找的搜索者仍然可以找到您。

 

如何在Google我的商家上列出多個地點

好消息是,如果您經營和管理多個符合“ Google我的商家”中列出的條件的企業,則可以在一個帳戶中列出多個地點。

您可以使用位置組作為一種簡單的方法來管理GMB本身的單個組或文件夾中的多個位置,但是我敢肯定您是否想知道是否可以批量列出。答案是肯定的!

當您在“ Google我的商家”中的“管理位置”標籤上“添加位置”時,您會看到一個添加單個位置或導入位置的選項。

如果您只想列出幾個位置,則將它們作為單獨的位置單獨列出可能是有意義的,但是如果您要管理的位置更多,則需要批量導入。

您將能夠導入多個位置並在此處列出這些位置,但是首先,您需要下載需要使用的模板以及示例電子表格,以幫助您成功完成該模板。您還可以使用此功能來編輯現有的GMB列表。

輸入要列出的所有位置後,“選擇文件”並導入,查看更改並應用。現在將創建任何新列表,以及對現有列表進行的任何更新。

 

當GMB上沒有您的業務類別時該怎麼辦

在選擇如何在GMB上對您的業務進行分類時,建議您盡可能具體。也就是說,在“ Google我的商家”中沒有一個可以完美代表您業務的類別並不少見。知道您所選擇的主要類別具有最高的重要性,因此您想正確選擇它。

當前,有3,000多種可用選項,您可以在此處找到可用類別的完整清單。 

如果您正在尋找適合的業務分類方法,建議您選擇一種比當前分類更廣泛的方法。

例如,假設您經營一家包裹轉運公司。

您不會在GMB中找到該類別,但是會發現“送貨和郵件服務”的含義不太具體,但仍然很相關,因此選擇此類別。

 

“ Google我的商家”上的簡稱是什麼?

所有經過驗證的GMB的商家都可以選擇“短名稱”,從而使客戶可以更輕鬆地在“地圖和搜索”上查找和關注其業務。

為您的公司起一個簡短的名字後,客戶將能夠在瀏覽器的地址欄中輸入該URL作為URL,然後直接進入GMB商家頁面,例如Google提供的示例:’g.page/ [您的自定義名稱] ‘。

您可能會在宣傳這個簡稱,因此請確保其簡短且實用-Google建議您加入您的位置,以使其更與眾不同。

盡量使您的短名盡可能短,以使其易於與客戶共享。

 

如何在“ Google我的商家”中添加問答

客戶有問題是很自然的,聰明的企業利用GMB內的機會,預先填入問題和答案,以加強他們的商家列表,確保答案盡可能容易找到。

這些顯示為你在知識面板上的商家清單的一部分。

客戶能夠直接從SERP中提出問題,點擊 “提問 “按鈕會彈出一個方框。

這使得客戶可以快速和容易地提出問題,但這里的注意事項是,任何人都可以回答這些問題,而不僅僅是你自己。這可能意味著不正確的答案最終會出現在一個頁面上。

關鍵是要定期審查客戶提出的問題,並在其他人有機會這樣做之前及時提供答案。

請記住,作為一個企業主,預先填入你最常問的問題是有意義的,以盡可能地幫助客戶,使他們很容易得到答案。這有助於建立信任。

繼續努力,弄清楚你最常問的問題,並將這些問題添加進去。與訪問的人或消費者停下來,確保你盡可能多地回答問題,以幫助潛在客戶,這通常是有意義的。

 

GMB中的標籤是什麼,為什麼很重要?

雖然它們不會直接影響你的GMB商家列表的性能,但對於許多營銷人員和企業主來說,標籤是一個有用的功能。

很簡單,它們允許你在你的帳戶中整理你的商家列表;當你在一個儀表板上管理多個地點時,這是一個方便的工具。使用它們意味著你將能夠在GMB中輕鬆地搜索到一個特定的位置。

常見的用途包括按地區(或國家,如果你是一個在多個地區有實體店的連鎖企業)對列表進行分組。一個很好的例子是添加 “東海岸 “和 “西海岸 “標籤來分組你的商家列表。

你可以為每個地點指定最多10個標籤,最多50個字符。你可以在 “信息 “屏幕的 “高級信息 “部分找到添加標籤的選項。

 

如何在GMB中添加亮點/屬性

使用屬性(亮點)是一種有效的方式,通過展示你的商家的獨特特點,使你的商家在競爭中脫穎而出。正是這些東西真正讓你的企業變得偉大,讓客戶喜歡你。

從免費WiFi到家庭友好,你可以完全控制你選擇在商家上展示的屬性和亮點。請記住,你的業務類別決定了你的業務簡介的可用屬性。

你可以在你的GMB商家列表的 “信息 “標籤上找到你可以選擇的亮點和屬性:

繼續點擊鉛筆圖標,你將看到可供你使用的選項。

下面是一個例子,它取自一個咨詢師的GMB商家列表,所以你可以看到可用的選項:

一定要選擇所有適用於你的業務的內容,確保你向客戶展示你所提供的一切。

 

如何使用呼叫跟踪號碼並保持NAP一致性

呼叫跟蹤使你能夠更深入地了解與呼叫來源有關的指標,以幫助你做出明智的業務決策。而且,你很可能想在你的GMB商家列表中使用追蹤號碼,但可能對保持NAP的一致性有顧慮。

如果你不熟悉NAP的概念和它在本地SEO中的重要性,你可以在這里了解更多,以及其他對本地企業的偉大戰術。簡而言之,重要的是,你能夠在你的各種業務列表(包括GMB)中保持一個一致的NAP簡介。那麽,你是怎麽做的?

簡單的答案是,你可以在GMB中使用呼叫跟蹤號碼,而不會對你的本地知名度產生負面影響,你只需要確保它以正確的方式設置。

在你的GMB商家列表的 “信息 “部分,你會看到一個電話號碼部分,有主要和附加電話號碼的選項。

注意:確保將呼叫跟踪號碼添加為“主要電話”選項,並將標準公司電話號碼添加為“其他電話”號碼。

聽起來很簡單,通過將主電話線添加為附加號碼,可以確保這與您的業務保持聯繫,並且在整個NAP配置文件中保持一致。

 

如何優化您的Google我的商家信息

一旦你建立並完成了盡可能多的GMB商家列表,你就可以進一步去優化和加強它。有很多很好的指南可以幫助你提高你的本地搜索引擎,其中很多都包括了對如何優化你的GMB商家列表的深刻見解。

事實上,我們的 “來自Greg Gifford的Google My Business提示 “指南是一個很好的開始,可以讓你領先於你的競爭對手。

下面,我們總結了一些我們認為你需要知道的GMB優化基礎知識,包括一些常見問題的答案,以便將你的知名度提高到新的水平。

但作為一個真正快速的建議,請確保在你的商家列表上盡可能多地填寫信息。除非你有必要,否則不要留下任何空白。

我應該在GMB說明中添加盡可能多的關鍵字嗎?

當SEO考慮添加關鍵字時,他們往往會回想起在元關鍵詞標籤中塞入關鍵字的日子(意旨:關鍵字填充),或者在頁面的副本中盡可能多地重覆使用每個關鍵字。

在撰寫你的GMB描述時,重要的是要明白,人們普遍認為關鍵字不會影響你的本地排名。

這很簡單,你不需要在你的描述中塞入過多的關鍵字。然而,花點時間閱讀谷歌的指南,以幫助你避免犯錯,從而使你的商家列表被暫停。

如何優化Google Post? 

谷歌帖子是加強你的GMB商家列表的一個很好的方法,允許你直接在你的頁面上分享內容,這也顯示在知識面板上,因此給你一個很好的機會來脫穎而出。

在你的GMB儀表板上,你可以從左邊的菜單中選擇 “帖子”,然後直接進入創建內容。

最常被問到的問題是,你應該發布什麽類型的內容作為谷歌帖子?

很簡單,你的機會是無窮無盡的;只要確保展示有意義的內容並幫助你的受眾。一些好的想法包括:

  • 圍繞你即將舉辦的活動而發布的活動帖子。
  • 銷售帖子,宣布你目前正在進行的銷售。
  • 分享你的最新博客文章的片段,並通過谷歌帖子的主要內容進行連結。
  • 向你的客戶分享一個季節性的信息。

如何在GMB上展示產品? 

你知道嗎,你可以直接在你的知識面板上顯示的GMB列表上突出產品?在許多方面,它非常類似於能夠突出你的服務,這是你已經能夠做了相當長一段時間的事情。

Google自己的話來說,  “產品編輯器使商家可以在移動設備和計算機上建立形象,以展示他們的產品並推動消費者互動。消費者將在移動設備上的“業務資料產品”選項卡上或計算機上的“產品概述”模塊上看到商店產品的更精心策劃的展示。通過產品編輯器添加的項目會顯示在計算機和移動版Google搜索的“業務資料”中。”

這很簡單,只要創建每個產品至少包含三個產品的系列,並完成包括產品圖片在內的必填項。

然後,你的客戶將能夠查看你的系列,並點擊查看更多細節。

在我們看來,花時間建立收藏和產品列表是非常值得的。這是一個許多企業仍然沒有正確利用的功能,而且很有可能你的競爭對手也沒有使用它。

我如何鼓勵用戶發表評論?

我們已經強調了審核評論在您的GMB商家中的重要性。 BrightLocal發現,五星級評級將點擊次數提高了25%左右,但經常被問到的問題之一是企業如何鼓勵用戶留下評論。 

首先,不要試圖自己留下虛假評論或從他人那裡購買評論(或使用提供此目的的不道德服務)。 

Google可能會刪除被認為不自然的評論。 

為了鼓勵用戶留下評論,你需要將這一要求納入你的內部流程,使要求客戶對你的業務進行評論成為自然而然的事情。

這裡有一些想法:

  • 使用Google Marketing Kit中的可用功能 來創建社交帖子,貼紙和海報,以鼓勵客戶發表評論。
  • 在客戶購買(或使用您的服務)後向他們發送電子郵件,並禮貌地請他們在您的GMB頁面上留下評論,並分享您的短連結
  • 親自詢問長期客戶。當你在個人層面上接觸他們並提出要求時,你會驚訝於這種做法的有效性。

Google我的商家圖片有哪些尺寸?

您要確保GMB商家列表上的徽標(LOGO)和封面(橫幅)圖片清晰明了,並在潛在客戶面前脫穎而出。您需要了解的主要是正確的尺寸,以便能夠有效地設計可用的尺寸。

截至2020年4月,您需要了解的當前尺寸和規格為:

個人資料照片:  250 x 250px
封面照片:  1080 x 608px
帖子圖片:  1200 x 900px
格式: JPEG / PNG
大小: 10kb至5mb

確保您的設計師知道他們需要處理的尺寸;或使用Canva等簡單平台來幫助您創建真正脫穎而出的圖像。

 

如何在“ Google我的商家”上更改地址

  1. 登錄到您的“  Google我的商家” 帳戶。
  2. 如果您有多個位置,請選擇要更改的位置。 
  3. 從菜單中,點擊“信息”。
  4. 點擊地址字段。
  5. 請按照我們上面說明的準則輸入您的地址,然後點擊“應用”。
  6. 如果Google找不到地址,請在右側的城市地圖上查找紅色的“設置標記位置”按鈕,然後單擊“設置標記位置”。
  7. 將會出現一個帶有紅色圖釘的地圖,您可以拖動該圖釘並將其放置在您所在位置的中心。如果您是購物中心中心的餐廳,則可以拖動此圖釘來幫助用戶找到您的公司。
  8. 完成後,點擊“應用”。請注意,更改可能不會立即生效。GMB可能會在發布更改之前對其進行審核。

您可以通過Google我的商家推動本地SEO成功

如果你是一個本地企業,你根本不能忽視Google My Business給你的本地知名度帶來的好處。

把基本的東西做好,並盡可能多地利用各種功能,你就已經比競爭對手領先一步了,因為許多人只是簡單地填寫了基本信息,就把它留在原地。

成為擁有活躍而繁忙的商家信息,贏得五星級評論並且其個人資料讓競爭對手希望他們的外觀看起來很棒的企業! 

 
Read More

如果您不熟悉移動SEO優化,則應該了解9件事

搜索引擎優化(SEO)已被證明是數字營銷利基市場的基本組成部分之一。幾乎每個網路業務都實施SEO策略,以提高其網路曝光度並改善搜索引擎排名。 

考慮到全球範圍內大約一半的網絡流量來自移動(手機)搜索,您的注意力會自動轉向移動優化的最重要領域。

在過去的幾年里,谷歌一直在強調移動優先索引的觀點。它在2018年推出了移動優先索引,但最近,它宣布對整個網絡進行移動優先索引。

Google表示:  “根據我們的分析,搜索結果中顯示的大多數網站都適合進行移動優先索引,並且我們搜索結果中顯示的網站中有70%已經轉變了。為了簡化起見,我們將從2020年9月開始對所有網站都採用移動優先索引。”

那麼這對全球的網站管理者和SEO意味著什麼呢?

首選完全針對移動搜索進行優化的網站,如果您還沒有採取行動,那麼現在就該採取行動了。 

在整篇文章中,我們將檢查移動SEO的基礎知識和重要性,移動SEO最佳實踐,如何為您的網站進行移動SEO並為Google的移動優先索引做好準備。

  • 什麼是移動SEO?
  • Google眼中的移動搜索
  • 為什麼移動SEO至關重要?
  • 檢查您的網站是否適合移動設備
  • 如何實現移動友好的網站
  • 如何優化您的移動網站
  • 使用SEMrush進行手機的關鍵字研究
  • 移動SEO最佳做法 
  • 您應該投資於移動SEO嗎?

 

1.什麼是移動SEO?

移動搜索引擎優化(SEO)是改善從移動設備(如智能手機,行動電話,平板電腦)訪問您網站的訪問者體驗的過程。移動SEO包括優化您的網站並使之適合移動設備,以確保在搜索引擎結果頁(SERP)中具有更好的可見性和性能。

我相信您一定聽說過Walmart.ca的移動電子商務網站優化,該網站的移動 銷售增長了98%。 

他們出色表現的關鍵是什麼?移動優化。

注意:Google有多個用戶代理或搜尋器,它們會自動掃描並發現新內容和網站。主要的抓取工具是Googlebot,具有適用於台式機和智能手機的不同版本。

您可以此處查看Google用戶代理的整個列表

 

2. Google眼中的移動搜索

在深入研究移動SEO基礎知識之前,我們需要了解Google如何看待在移動設備和台式機上進行的搜索。

早先,Google的索引使用了桌面版本和移動版本的任何網頁內容的混合來顯示搜索者查詢的結果,而桌面版本是主要來源。

從移動設備搜索displayed顯示的移動結果
從台式機或筆記本電腦搜索displayed顯示的台式機結果

現在,情況發生了變化。僅使用網頁內容的移動版本,這意味著:

從移動設備搜索displayed顯示移動結果
從台式機或筆記本電腦搜索displayed顯示移動結果

這是Google的Mobile-First Index,它顯然將重點放在您網站內容的移動版本上。

對於移動搜索和移動優先索引的一些重要方面,Google的評價如下:

排名

在首選網址上

根據要求

自2018年以來,這就是移動搜索在Google眼中的重要性,並且此後一直在增長。因此,事不宜遲,讓我們檢查一下移動SEO的基礎知識。

 

3.為什麼移動SEO至關重要?

儘管您一定已經了解了移動對在網絡上搜索的重要性,但我將用一句話來總結一下。

通過移動設備,您可以在正確的時間,正確的位置,正確的體驗吸引客戶。

我總結了移動優化的生命力,如下所示:

移動搜索超過桌面搜索

憑藉手機和智能手機的高度易用性和便攜性,這無疑是必不可少的。人們已經開始使用手機搜索越來越多的內容,這清楚地表明您的內容應針對手機進行優化。

根據以下最新的2020年統計數據,全球所有搜索者中有50.34%使用手機,而46.67%的搜索者使用台式機。其餘的2.99%的人使用平板電腦。

來源

我們都知道,這個數字只會從現在開始增加。因此,為了使您的受眾更好地找到您的內容,您應該執行移動SEO。

移動用戶體驗對您的品牌至關重要 

您在移動設備上為訪問者提供的體驗可能是決定您的品牌形象和未來關係的最大決定因素。

來源

很難忽視在移動設備上獲得積極用戶體驗的重要性,這可以使用戶更加信任您的品牌,移動SEO可以幫助您實現這一目標。

移動銷售正在上升

隨著移動搜索量呈指數級增長,人們對通過移動設備購買產品感到滿意,移動設備上的電子商務銷售量大幅度增長。

來源

除了購買外,人們還使用手機進行預售查詢。如果您針對移動設備優化了內容,產品和整體商店,則用戶會發現更容易與您聯繫並最終成為您的客戶。

移動SEO影響本地搜索和語音搜索

全世界的用戶在他們的移動設備上執行許多“附近”搜索,與台式機相比,Google會返回很多本地化結果。移動SEO有助於在本地找到並改善您網站的訪問量。

語音搜索是搜索的“現在”和“未來”。與移動搜索類似,語音搜索也在興起,針對語音搜索進行優化的企業比那些沒有進行語音搜索的企業擁有明顯的優勢。

最好的部分是,許多企業都不知道這一點,甚至還沒有開始或計劃進行語音搜索優化。 

鑑於行業競爭激烈,只要有機會,與其他公司相比獲得競爭優勢將是非常明智的。

 

4.檢查您的網站是否適合移動設備

在沉浸於移動SEO及其最佳實踐的深度之前,我們必須檢查我們在移動優化方面的現狀,然後採取相應行動。

要檢查您網站的移動友好性,您可以使用各種工具來獲得有用的見解。讓我們檢查最重要和推薦的那些: 

Google的移動友好測試

這是一個非常方便的工具,可以作為您移動SEO旅程的一個很好的起點。您可以粘貼網站的URL或特定的代碼段,然後Google會告知您輸入的輸入是否適合移動設備。

這是我的網站的測試結果:

結果表明該頁面適合移動設備使用,但它也顯示了一些頁面加載問題。您可以查看這些問題的詳細信息,以更好地了解事物。

它顯示無法加載頁面上的11個資源,如果點擊它,它將一一顯示所有11個資源,以便我們進行修復。

沒有這個工具,我們將被剝奪一些有用的信息。多虧了Google!

Google的移動可用性工具

這是Google提供的另一種免費工具,可以在您的Google Search Console帳戶中找到。

只需登錄您的GSC帳戶,然​​後在左側面板中選擇“移動可用性”即可。

這是此工具測試的示例結果:

我的網站的結果顯示,有效網頁的數量沒有問題(427)。 

如果您的網站有任何錯誤,它將顯示在“詳細信息”下。錯誤類型和受影響的頁數也會顯示。

強烈建議進行此可用性測試,以檢查您的網站是否適合移動設備。

掃描電鏡 

檢查您網站的移動友好性的另一種有效方法是通過SEMrush。它是一個完整的工具,可提供各種有效的數字營銷解決方案,其中一種是流行的“站點審核”工具。

  • 您只需要在SEMrush中將網站添加為“項目”,然後選擇該特定項目即可。

  • 現在,檢查項目上的“設置”圖標,然後選擇“用戶代理”。默認情況下,此用戶代理或漫遊器將設置為桌面,如下所示。

  • 我們需要將其切換到移動設備這是它在工具中的外觀。

  • 現在,導航到“站點審核”部分並運行報告。(您會注意到該設備現在顯示為移動設備。)

  • 單擊生成的報告的“問題”部分,SEMrush將告訴您確切的錯誤以及如何修復它們。

這些信息對於您起步很有幫助,並且可以使您理解解決所有錯誤所需的工作量。

當涉及到移動優化時,所有這些都是我最喜歡的工具,我希望您也會發現它們也很有用。

 

5.如何建立一個移動友好的網站

為了管理多種尺寸和類型的屏幕視圖,Google允許我們通過3種方式實現適合移動設備訪問的網站:

  1. 單獨的URL
  2. 動態服務
  3. 響應式設計

我們將對每種方式進行深入檢查,但只是讓您對基本的區別有所了解。這是一個比較:

來源

讓我們探索每種方式。

單獨的URL

此配置的工作原理是首先檢測用戶的設備,然後為該設備提供優化的URL。 

簡而言之,您的網站還有移動版本和桌面版本,稱為移動或“ m”配置。移動設備和桌面設備上將使用不同URL上的不同代碼,因此名稱為“單獨URL”。

如果您想管理用於移動設備和台式機的這些URL會變得很忙,那麼您就對了。您將必須使用以下註釋來管理單獨的URL:

  • 在您的桌面頁面上添加一個rel =“ alternate”標記,以指向相應的移動網址。
  • 在您的移動頁上添加一個rel =“ canonical”標記以指向相應的桌面URL。

由於為每個頁面實現單獨的網址這一艱鉅而艱鉅的任務,因此Google本身不建議您使用此網站配置。 

動態服務

在動態服務配置中,URL在不同設備上不會更改,但在移動設備和台式機上會使用不同版本的HTML / CSS。

服務器檢測到用戶的設備,並請求相應的用戶代理對頁面進行爬網並顯示該頁面。有一些與此相關的問題。讓我們更好地理解這一點。

例如,Google的桌面用戶代理將無法抓取移動內容。因此,當有人通過移動設備訪問您的網站時,服務器應請求Google的移動用戶代理來抓取頁面並顯示內容。這種檢測通常存在缺陷,並可能導致錯誤。因此,它可能導致顯示錯誤版本的網頁並破壞用戶體驗。

就個人而言,我也不建議動態地提供內容。

響應式設計

最後,我們採用了這種強烈推薦的方式來實現對移動設備友好的網站。在響應式Web設計設置中,無論用戶使用什麼設備,都在相同的URL上提供相同的HTML代碼。

顧名思義,代碼和內容會響應每個單獨的用戶,並調整為不同的屏幕尺寸。

以下是Google建議採用自適應網頁設計設置的主要原因:

  • 網站的爬網變得非常高效,從而提高了網站的整體SEO。

  • 用戶在不同設備上的重定向不會導致網站加載時間的縮短。

  • 在設備檢測,URL重定向和顯示內容方面出現錯誤和錯誤的機會更少,這意味著您在網站上的用戶體驗得到了增強。

牢記以上幾點,當今的大多數網站都是使用響應式設計設置進行配置的。因此,如果您仍然是少數,那麼您知道下一步該怎麼做。

 

6.如何優化您的手機網站

  1. 確保Google可以訪問和抓取所有內容
  2. 避免使用插頁式彈出窗口
  3. 在台式機和移動設備上顯示相同的內容
  4. 提高移動網站速度
  5. 提供無縫的移動用戶體驗
  6. 進行移動技術SEO
  7. 考慮加速的移動頁面(AMP)和漸進式Web應用程序(PWA)
  8. 針對本地搜索進行優化
  9. 您可以通過以下幾種方法來改善移動設備的本地SEO:
  10. 準備語音搜索優化

選擇自適應網頁設計設置來配置您的網站並不會自動使其適合移動設備。為了獲得最佳結果,仍需進行許多調整。 

話雖如此,如果您使用三種方式中的任何一種來實現您的移動網站,以下是如何對移動網站進行移動優化:

確保Google可以訪問和抓取所有內容

進行移動優化的第一步是讓Googlebot訪問和抓取JavaScript,CSS和圖像。

對於初學者,您可以在Google Search Console中檢查“ URL Inspection ”工具。這是舊版Search Console中出現的“以Google身份提取”的替換工具。在此處輸入您的任何網站網址,該工具將告訴您Googlebot如何呈現您的內容。

這是我網站上的示例測試:

我建議您對網頁進行實時測試,以提供有關爬網問題的更多信息。

如果該工具在頁面上出現任何問題,則表明您的工作已完成。展開每個菜單以檢查問題並解決。

接下來是檢查您是否阻止Googlebot將某些網站網址編入索引。該robots.txt的文件包含已排除由谷歌正在訪問資源的所有信息。

您可以在yourwebsite.com/robots.txt上查看robots.txt文件,並檢查“ disallow”指令以確認沒有重要的URL被阻止。

如果您使用單獨的URL配置,請確保在移動網站和桌面網站上使用相同的meta robots標籤。

避免使用插頁式彈出窗口

考慮到在確定網頁的排名和性能時,用戶體驗始終勝過其他因素,因此優先考慮移動設備上的內容可訪問性。

2016年,Google在網站上使用阻礙彈出式窗口的使用表示擔憂,這在很大程度上破壞了頁面體驗。內容已更新,

Google移動彈出式廣告有明顯的懲罰,通常是搜索排名下降。

那麼這是否意味著我們應該完全放棄彈出窗口?不。

Google展示了可能會導致可訪問性問題的彈出窗口示例。

然後,彈出窗口仍然可以接受並且不會造成任何阻礙。

我建議在手機上使用最少數量的彈出窗口,這些彈出窗口不會強迫用戶單擊它們或完全隱藏背景文本。 

總而言之,您的彈出窗口還應該適合移動設備使用。

在台式機和移動設備上顯示相同的內容

這確實沒有說出來,但是如果您的內容出現在台式機上,而內容出現在移動設備上,則存在問題。 

移動優先索引和移動優化的整個思想是基於使網站訪問者能夠以相同的方式執行幾乎所有可能的操作,而不管他們使用的設備是什麼。這對於網站所有者來說,在不同設備上顯示完全相同的內容也非常重要。

文字以及標題和圖像在台式機和移動設備上應相互對應。如果使用單獨的URL,則頁面標題和元描述也應該相同。

提高移動網站速度

根據Google對1100萬個移動網頁的分析,平均每個移動網頁的加載時間為15.3秒。

然後是這樣的:

就像白天一樣,移動網站的速度還有很多工作要做,有趣的是網頁加載速度也是Google的排名因素。

有多種工具可以測試您的網站速度,但是Google的PageSpeed Insights工具應該是您的首選。

這是我在移動設備上的網站主頁的工具結果:

網頁的速度不錯,但是該工具還提供了更多功能。它還指出了提高速度的問題和機會。 

您會完全診斷出您的網站速度。

你們中的某些人可能會想使用其他工具來測試網站的速度,您當然可以,但是Google會優先考慮這個漂亮的工具。

以下是一些可以提高網站速度的最佳做法:

  1. 您的服務器響應時間必須最短,並且主要取決於您的Web主機。尋找一個好的網站託管服務提供商,以避免服務器響應時間變慢和性能下降。
  2. 您使用的所有網站擴展都必須經過測試,並且絕對不會降低網站的速度。您可以使用和不使用插件來測試和比較您的網站速度,以更好地理解和糾正錯誤。
  3. 圖像優化是快速加載網站的關鍵。將圖像壓縮到最佳尺寸,使用Google的WebP圖像格式延遲加載圖像以及提供具有正確尺寸的響應圖像都是優化圖像的最佳實踐。
  4. 不要使用Flash加載視頻內容。您可以使用HTML5嵌入視頻和動畫內容。嘗試避免使用GIF動畫,並將其替換為視頻。
  5. 儘管網站重定向似乎是不可避免的,但請確保明智地使用它們。您的網站上有很多重定向的URL可能會使它變慢。
  6. 實現HTTP緩存,並允許瀏覽器為網頁上的首次訪問者保存所有頁面資源,例如文本,圖像,CSS,腳本等。下次加載網頁時,瀏覽器可以從已保存的緩存中獲取所有詳細信息,而無需再次加載它們。這樣可以加快回訪者的網站加載速度,並提高整體網站速度。 
  7. 我對此不夠強調,但是您的網站代碼應該完美無缺。確保壓縮和優化所有HTML,CSS和JavaScript,以實現網站的快速性能。

提供無縫的移動用戶體驗

如今,所有業務都更多地與體驗有關,而與產品無關。人們通常會記住與公司,網站或服務相關的豐富經驗。同樣,Google宣布了其最新的排名算法

你猜怎麼著?該算法圍繞什麼?那是正確的。 頁面體驗。

和移動沒有什麼不同。許多用戶可能正在通過移動設備訪問您的網站,因此了解他們的需求並為他們提供最佳的用戶體驗至關重要。

這也使我可以在響應式設計和網站的移動友好性上發表自己的觀點。不要誤以為您的響應式設計網站會自動與移動設備兼容。

它不是。

您可以按照以下方法優化網站,以在移動設備上獲得用戶體驗:

可讀性

改善移動用戶體驗時首先想到的是我們的內容在設備上的可讀性。如果某些訪問者難以閱讀或理解您的內容,他們將跳出您的網站,而無需三思而後行。

  • 請使用適當的字體大小(15像素或16像素),並以2-3行的簡短段落表示。

  • 文本和其他頁面元素之間應留有很大的負數空間,以提高可見性。

  • 優先考慮高對比度文本,因為即使光線和環境發生變化,也更易於閱讀和消化。

一個在移動設備上可讀性強的網頁的示例:

導航

人們在台式機,移動設備或平板電腦上訪問您的網站時,應該不會感到任何不同。即使他們在移動設備上瀏覽,他們也應該很容易瀏覽不同的網站部分。

用手指應該有足夠的屏幕敲擊空間,並且可點擊區域一定不能緊湊。另外,兩個可點擊元素必須用足夠的空間隔開,以免造成任何混淆。

站點菜單上的所有按鈕必須與設備屏幕尺寸相對應地整齊排列。 

Nowness很好地做到了這一點。

形式

改善移動用戶體驗的下一個步驟是顯示網站表單和所涉及的所有字段。

通常,請嘗試最小化表單字段的數量,以使人們在任何設備上填寫表單時都不會感到乏味。此外,人們應該輕而易舉地填寫您的表格,並且不應該面對這些。

區分所有可選字段,避免使用下拉菜單,啟用佔位符文本,並為相關字段提供匹配的鍵盤以提供最佳體驗。

這些建議在起作用:

您可以在移動表單最佳實踐中查看這一出色的資源,以獲取更多幫助。

進行移動技術SEO

網站的技術SEO的基本知識在移動設備和台式機上幾乎相同,但是您仍然需要注意。

下面列出了一些您應該採取的措施,以完善您網站的移動SEO技術方面:

  1. 優化您的元標題元描述標記以進行移動搜索。與台式機搜索相比,移動搜索顯示的信息較少。請牢記這一點,創建標籤和描述,包括手機和台式機上所有重要的關鍵字和信息。
  2. 如果您使用的是響應式設計,請實施“ ViewPort Content ”標籤。示例代碼是Google推薦的,看起來像這樣。

<!DOCTYPE html>
<html lang=”en”>
<head>

<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1″>

</head>

  1. 該標籤會根據用戶的設備自動更改頁面大小。
  2. 使用結構化數據或架構標記,可以使Google了解您網站上的內容類型並獲得豐富的結果。
  3. 如果您有網路商店或大型網站,則將麵包屑與主導航一起用作輔助導航。
  4. 利用網站頁面和文章之間的內部連結來提高其可見性和關鍵字排名。
  5. 為您的網站實施AMP(加速移動頁面)。
  6. 最後,不要忘了檢查基本的SEO技術實踐,包括實施站點地圖,使用HTTPS保護您的網站以及使用規範的URL進行單獨的URL配置。

考慮加速的移動頁面(AMP)和漸進式Web應用程序(PWA)

加速移動頁面(AMP)是Google發起的HTML框架項目,該項目使網頁可以立即在移動設備上加載。AMP通過剝離並顯示快速加載頁面來減少頁面加載元素。

AMP頁面由以下屏幕截圖中顯示的“閃電”圖標表示。

當Google領導AMP項目時,許多網站所有者和SEO毫不費力地應用了該框架。

但是實施AMP總是有益嗎? 我不這麼認為。

要考慮的AMP的一些局限性是:

  • CSS和其他設計元素在使用AMP時受到限制。這意味著將顯示一般形式的網頁,而不是完整的設計。

  • 您無法完全控制頁面上的廣告或彈出窗口。

  • 是Google,它存儲AMP頁。示例AMP頁面的鏈接為
    https://www.google.com/amp/s/www.theweek.co.uk/94404/dan-brown-s-books-ranked-best-to-worst%3famp
    。表示所有反向連結到您的內容,並且相關連結源轉移到Google的域,而不是您的域。

  • 根據Google的說法,目前AMP的分析功能比標準分析功能更為有限。

因此,您應該根據業務的性質和獲得的移動訪問次數來決定實施AMP。

PWAs

網站和應用程序之間的界限正在消失,而漸進式網絡應用程序(PWA)作為一種邊界技術。對於那些不知道的人來說,漸進式網絡應用程序是網站和應用程序之間的一種交叉。它的行為既像網站又像應用程序。PWA可以在所有瀏覽器和所有設備上運行。

PWA的一些優點是:

  • PWA不需要任何應用程序商店的批準即可发布。它可以直接從瀏覽器中下載。
  • 像在沒有任何網絡的情況下離線工作和推送通知這樣的功能使它們變得靈巧和流行。
  • PWA和AMP的混合體,即PWAMP,也正在獲得勢頭,並很容易成為解決網站速度慢和改善移動用戶體驗的最終解決方案。

PWA的一個缺點是其成本效益。在這里,你將不得不挖掘你的業務分析和資源,以確定漸進式網絡應用程序是否是你的最佳選擇。

針對本地搜索進行優化

近年來,”在我附近 “的搜索有了實質性的增長,谷歌對這類搜索顯示了本地化的結果。我們都明白,人們在居住地以外的地方使用智能手機,而這種使用的結果是搜索引擎的本地查詢。

這就要求實施本地SEO優化,所以只要有人在本地搜索,你的網站或內容就會出現在結果中。

來源

您可以通過以下幾種方法來改善移動設備的本地SEO:

  1. 在參考您當地的業務和地區的同時,編寫面向本地搜索內容。準備專門針對本地SEO工作的內容策略。
  2. 聲明您的GMB Google我的商家 資料,並填寫所有必需的詳細信息,包括您的NAP(姓名,地址和電話號碼)。使用您的GMB個人資料添加您的公司或工作場所的照片。
  3. 確保在本地商店的目錄中列出您的公司,並嘗試建立最大的本地連結。
  4. 要求您的滿意的顧客給您留下評論,因為它可以為您的品牌建立融洽的關係和形象。
  5. 對產品,評論和NAP詳細信息使用結構化數據或架構,您就有機會出現在豐富的結果中。
  6. 無論您的公司在哪裡列出,請確保所有詳細信息(包括NAP)都是最新的,並且始終相同。

準備語音搜索優化

針對本地搜索和移動查詢進行優化本身就意味著您已準備好進行語音搜索。許多語音搜索是使用手機完成的,其中很多語音搜索都包括本地查詢。

為了獲得最佳的語音SEO結果,請嘗試包含更多的對話和問題關鍵字。大多數語音搜索的查詢長度和問題形式較長。

另外,請嘗試著眼於豐富的搜索結果,這將自動增加您出現在最佳語音搜索結果中的機會。包括對問題的直接答案,將整個問題用作子標題,並將答案作為編號列表。

您可以查看有關語音搜索SEO策略的指南,以了解語音搜索的基礎知識並進行相應的優化。 

如果您的語音優化技術是正確的,那麼您將受益匪淺。一方面,您將滿足移動搜索者的好奇心,另一方面,對於台式機用戶來說,相同的答案可能會顯示為豐富的結果。

語音搜索開始受到關注,並且現在只會在一個方向上移動-向前和向上。因此,必須為這種趨勢做好準備並在將來收穫成果。

 

7.帶有SEMrush的手機關鍵字研究

關鍵字研究是任何SEO策略的基礎,而就移動SEO而言,情況無異。

我在文章中包含此單獨部分的原因是:

  • 您可以在一處學習用於移動優化和語音搜索優化的關鍵字研究過程。

  • SEMrush是您應該掌握的出色智能工具。

首先是針對移動設備的關鍵字研究。

SEMrush允許您在要為其優化內容的設備之間切換。您可以切換到移動設備並收集選擇的關鍵字,這可以幫助您吸引移動設備上的搜索者。

在移動設備和台式機上,用戶有不同的搜索模式,並且在顯示的關鍵字中也可能會發現差異。另一方面,對於兩種類型的設備,也將具有相同結果的關鍵字。

對於語音搜索,我們知道查詢是對話式的,且長度較長。因此,強烈建議您添加問題關鍵字。

因此,通過使用SEMrush來優化在線搜索的兩個必不可少的部分,您將保持領先於競爭對手一步,並領先於競爭對手。

 

8.移動SEO最佳做法

我希望到目前為止,我的文案能夠保持你的興趣,並在此基礎上,我想對移動搜索引擎的最佳實踐做更多的說明。

這是我希望您通過的移動SEO清單:

  1. 尋求Google Analytics(分析)的幫助,並檢查您的網站流量中有多少是通過手機獲得的。
  2. 通過Google Search Console分析您的移動流量,以檢查點擊次數,展示次數和點擊率。
  3. 利用不同的工具來檢查您當前的網站是否適合移動設備。
  4. 使用Google Search Console中新的URL Inspection工具來驗證您的網站在移動設備上的外觀。
  5. 確認您網站上的抓取錯誤,並糾正盡可能多的錯誤。 
  6. 確保讓Google抓取您網站上的所有內容。 
  7. 使用Page Speed Insights工具檢查您的網站在移動設備上的速度,並尋找機會更快地加載您的網站。
  8. 如果可能的話,通過響應站點設置來配置您的網站。如果您使用動態服務或單獨的URL,請執行相應的移動SEO最佳做法。
  9. 實施適合移動設備的彈出式窗口。
  10. 注意您的移動用戶體驗,並為移動設備優化所有內容。
  11. 致力於移動關鍵字研究,並為移動設備執行技術SEO。
  12. 不要忘記改善您的本地移動SEO

 

9.您應該投資於移動SEO嗎?

好吧,這取決於。

這完全取決於您的業務以及您吸引的移動流量的百分比。

如果您是電子商務商店的老闆,那麼對移動網站進行優化對您至關重要。這是由於在移動設備上購買商品的網路購物者人數眾多。

另一方面,如果您沒有收到很多移動流量,則可能會完全忽略該概念。但是請記住,移動搜索流量遲早會趕上您。

來源

很多人可能不會通過他們的移動設備進行購買,但請記住,移動搜索在決定同一買家在其買家旅程中的後期購買決定方面发揮著非常大的作用。

他們可能有一天在手機上查看你的網站、產品或服務,而另一天則可能從桌面上轉換。

因此,我的看法是,你絕對應該考慮投資於移動優化。它最初可能不是很大,但總是採取一個開始,以建立在以後的基礎上。

結論

如果您仍在和我一起閱讀本書,我將非常感謝您的好奇心和學習。 

移動搜索革命已經在搜索領域佔據了主導地位,並且一定會在未來幾年達到頂峰。對於您中的許多人來說,移動優化概念可能並不新鮮,因為您已經採取了行動,這很棒。

對於開始在線旅程的人們,此移動優化指南一定會為您提供很多幫助,並教您如何為移動網站進行SEO。 

確保遵循提及的步驟和移動SEO最佳做法,並分享您的結果。另外,請查看2021移動SEO趨勢,並繼續探索新的更新。

上面提到的哪些移動SEO技巧最適合您?您是否考慮過對網站進行移動優化?為什麼不?我可以做些什麼使本指南變得更好?

 

Read More

最終本地SEO優化清單:排名,聲譽和吸引客戶

提出有效的本地SEO策略並很好地執行它是一項艱鉅的挑戰。為了幫助您成功,我們提供了此清單以給您一些結構。 

本文的步驟可以幫助你優化策略,吸引並獲得目標受眾的本地客戶。

編者註:如果您想從一些本地SEO基礎知識入手,請轉到我們的什麼是本地SEO指南 

我們的清單將您的本地SEO任務分為四個主要步驟: 

  1. 設置Google我的商家資料
  2. 針對本地SEO優化您的網站
  3. 觀察您的網路聲譽
  4. 跟踪本地SEO效果

讓我們更詳細地討論清單上的每一點。

  • Google我的商家
    • 選擇最佳業務類別
  • 網站優化 
    • 引文管理
    • SEO技術審核
    • 本地連結建設 
    • 本地SEO的架構標記
  • 網上聲譽
    • 如何為本地企業使用評論管理
    • 如何通過在社交媒體上與客戶互動來管理聲譽
  • 追踪
  • 更多清單

 

Google我的商家

您首先要檢查本地SEO清單的是設置“ Google我的商家”頁面。 

為什麼設置“ Google我的商家”個人資料對本地SEO很重要?

通過“ Google我的商家”個人資料,您可以在Google搜索和Google地圖上更顯眼,潛在客戶可以在其中找到您的信息。

您將擁有自己的個人資料,可以在搜索結果中添加自己的商家信息,照片和展示評論。

要設置您的商家,請添加您的商家或在Google Maps上聲明現有的商家。Google在此處提供說明和有用的視頻

選擇最佳業務類別

此過程中的重要一步是為您的業務選擇最相關的類別。

就SEO而言,選擇此類別就像選擇描述您的產品或服務的網站主要目標關鍵字。

截至2020年,您可以選擇近4,000個類別來標記您的業務。

您將要選擇一個不僅適用於您的業務,而且將成為受歡迎的搜索詞的類別。

例如,如果您有一個夏季釣魚營,則可以選擇“釣魚營”或“夏季營”。

如果您將這兩個詞輸入Semrush中以獲取關鍵字概述,您會發現“夏令營”獲得了更多的搜索量(在美國,平均每月搜索量為1.3千,而每月搜索量為4.95千)。 

有很多方法可以進一步優化您的商家列表,我們在《 Google我的商家的最終指南》中介紹了這些方法。 

您在Google我的商家的個人資料中添加的詳細信息將受到潛在的網路搜索客戶的讚賞,因為它可以幫助回答他們在選擇您的業務時的某些問題或疑慮。

總之,您的GMB清單是:

  • 建立你的專頁

  • 聲明/添加/驗證您的商家個人資料

  • 選擇適合您的類別

  • 使用有關您業務的圖像和信息優化您的個人資料

 

網站優化

現在,你如何優化你的本地企業網站,進行本地SEO

通常,您需要像其他任何網站一樣遵循SEO的基礎知識: 

  • 創作高質量的內容 

  • 針對目標關鍵字優化頁面

  • 建立指向這些頁面的連結 

然後,對於本地SEO,有幾個排名因素變得越來越重要,例如引文管理和移動友好性。

引文管理很重要,因為當谷歌看到你的企業名稱、地址、電話號碼和其他信息的更一致的引文時,它將幫助谷歌信任你的商家。

移動友好性很重要,因為有很多人在智能手機上搜索本地服務。 

你可以通過清單管理來統一你的引文,並通過網站審核來檢查你的技術SEO。

引文管理

首先,在首頁或頁腳上清楚地顯示您的業務信息,以便訪問者輕鬆找到它。這意味著您的NAP(姓名,地址和電話號碼)和其他重要信息。

該信息必須與每個引用一致,以便向搜索引擎發送信任信號。有關企業的信息衝突可能會對您的SEO產生負面影響。 

此問題可以通過引文管理解決。

要管理Semr​​ush上的本地引用,可以使用清單管理工具。 

只需輸入您的企業信息,Semrush就會做剩下的事情,以確保您的企業信息在網絡上的每個主要引文網站(包括Facebook,Google我的商家,黃頁等等)上始終一致顯示。

SEO技術審核

接下來,您需要確定網站的技術問題,這些問題可能會影響Google查找網頁的能力。 

為此,運行站點審核工具以接收主要錯誤,警告和通知的列表,以及有關如何解決每個問題的說明。 

諸如修復任何損壞的頁面,編寫標題標籤和元描述以及優化內部鏈接之類的簡單事情對於未來SEO的成功將大有幫助。

要審核您的網站針對移動設備的優化情況,只需在配置設置中選擇對網站的移動版本進行爬網。 

有關移動SEO的更多提示,請查看我們的初學者指南

本地連結建設 

所以,您已經設置了Google我的商家,管理了其餘的引文,現在有了,要解決的技術問題清單,以改善您的網站。你還能做什麼? 

連結構建的基礎可以歸結為簡單地建立連結。您可以在您當地的社區中建立聯繫,進而接收其他網站的連結嗎? 

您能否創建利基中其他網站想要連結的內容?

從本地博客,鄰近企業或其他與您的特定利基或行業有關的網站建立連結可以大大提高您的SEO。

在Semrush中,您可以設置連結構建工具來收集您可以聯繫到的域的潛在客戶,以建立新的連結。 

閱讀此博客文章,以了解有關如何構建連結的更多信息。

本地SEO的架構標記

Schema標記可以幫助本地企業顯示並出現在特殊的SERP功能中,如輪播和答案框。

例如,以下是一些與本地業務相關的架構標記:

  • 活動
  • 評論
  • 本地企業
  • 組織機構
  • 電工
  • 暖通空調業務
  • 水管工
  • 房地產仲介
  • 商店
  • 地標或歷史建築
  • 等其他清單

這些標記可幫助搜索引擎更好地理解和信任您的網站。

您可以在我們的網站審核的“標記”報告中查看有多少網站(如果有)正在使用任何標記。該報告還告訴您當前是否有任何標記無效。 

要了解有關架構入門的更多信息,請查閱此《結構化數據初學者指南》。 

總之,您的網站優化清單如下:

  • 使用清單管理修復引文

  • 進行網站審核(注意:請確保您適合移動設備使用)

  • 獲取本地相關的反向連結

  • 添加結構化數據標記

 

網上聲譽

你的網路聲譽是贏得正在網上搜索本地服務的潛在新客戶的一個巨大因素。

您可以通過以下幾種方法來管理您的聲譽:

  • 在Google,社交媒體和評論平台上收集正面評論。

  • 在社交媒體上吸引客戶。

如何利用評論管理促進本地業務

要獲得更多網路評論,您要做的第一件事就是簡單地向客戶索取評論。 

Google實際上提供了一個營銷工具包,您可以在其中獲得免費的貼紙,海報等,以鼓勵人們在Google上對您進行評論。

如果轉到“評論”選單,則可以在Semrush的“清單管理”工具中查看所有網路評論。 

如果您設置了高級位置,甚至可以通過Semrush在GMB和Facebook上直接回复那些評論! 

如何通過在社交媒體上與客戶互動來管理聲譽

社交媒體為您提供了一個與當地市場建立聯繫並直接與客戶交流的絕佳機會。 

但是-在多個渠道上管理您的代表並不容易。 

為了使事情變得容易,您可以使用諸如社交媒體活動之類的日程安排工具來預先計劃您的帖子並保持領先地位:

  • 在Twitter上計劃問題和民意測驗,以從您的客戶那裡獲得建議。 

  • 在Facebook上分享歡樂時光或特惠。 

  • 在Instagram上發布您的商店/服務/友好員工的圖像。

  • 如果您經營吸引人的業務,請在Pinterest上關注。

所有這些渠道都可以使用Semrush上的“社交媒體工具包”進行管理和分析,該工具包具有以下3種工具:

  • 社交媒體宣傳

  • 社交媒體追踪器 

  • 社交媒體分析

總之,您的本地網路聲譽檢查清單為:

  • 要求您的顧客親自進行評論

  • 回复GMB和Facebook上的評論

  • 使用日程安排工具吸引您的社交媒體受眾

 

追踪

最後,你需要跟蹤你的努力所產生的影響,即你在谷歌搜索和谷歌地圖上的能見度,以及在本地包和酒店包中的能見度,以及在你的目標SERP上的其他SERP功能。

要建立一個追蹤活動,請進入位置追蹤,並配置該工具,以追蹤你的目標地區的目標關鍵字。定位的選項包括國家、縣市(在台灣,美國,加拿大,新加坡等)、城市,甚至是郵政編碼。

根據您的帳戶級別,您可以跟踪同一項目中的多種設備類型和位置。 

您的廣告系列每天都會根據您網站和競爭對手的當前職位進行更新,因此您絕不會錯過任何位置變化的機會。

設置排名跟踪廣告系列後,您可以過濾報告以查找具有SERP功能的關鍵字。

篩選器可以包括本地包,酒店包,圖像,精選片段以及您可以定位的其他特殊結果(請記住:模式標記可以幫助您!)。

最後,如果您想跟踪自己在Google Maps中的位置,則可以使用清單管理中的高級位置來進行跟踪。 

一旦你的位置設置為高級,你就可以用你想要的半徑大小(英里或公里)和網格大小(3×3,5×5,或7×7)配置你的熱圖。

這個地圖將每月更新你的位置。這讓你看到你在你的區域內非常精確的位置的排名,以及你的知名度如何增長。

這兩種跟蹤方法都提供了很好的視覺效果和報告,以便在整個SEO活動過程中找到增長點和仍然需要改進的地方。

總之,你的本地跟踪檢查表是:

  • 設置位置跟踪

  • 跟踪您的目標區域和設備類型

  • 尋找當地包裝,特色片段,酒店包裝等的機會

  • 使用列表管理熱圖跟踪您的Google Maps位置

 

更多清單

您覺得此清單有用嗎?如果是這樣,我們還有一些SEO清單,您現在可以看看:

 

Read More

如何將SEO服務外包給代理公司(為什麼?)

外包SEO關鍵點

  • 當您將SEO外包時,您與第三方合作來處理您品牌的部分或全部SEO工作。
  • 當您僱用一家專門從事SEO的經驗豐富的公司時,您會立即擴展帶寬並從他們的專業知識中受益。
  • 將您的SEO外包可以減少招聘和培訓成本,並釋放您快速擴展的能力。

SEO可以帶來巨大的投資回報率,尤其是與付費搜索等營銷策略相比。事實上,谷歌表示,SEO提供了5.3倍的投資回報率,相比之下,付費搜索的投資回報率只有2倍。

但是,對於內部SEO團隊而言,要達到這樣的結果幾乎是不可能的。有效的搜索引擎優化需要豐富的專業知識以及規劃,分析,技術和無限的可擴展性,才能看到主要結果。

如果您是十億美元品牌的增長負責人,則需要將SEO項目外包給可以隨您擴展的公司。

請繼續閱讀以發現將您的SEO服務外包給代理商的好處,如何以正確的方式做事以及為什麼選擇我們。

 

外包SEO基礎

外包SEO優化相對簡單。您與第三方公司合作處理您品牌的部分或全部SEO工作。根據您的需求和能力,第三方可能會:

  • 進行競爭分析
  • 優化您網站的技術方面
  • 做關鍵字研究
  • 建立內容策略
  • 撰寫新內容
  • 優化現有頁面(頁面上SEO)
  • 整理內部連結
  • 為新的Web模板構造線框
  • 進行戰略推廣
  • 建立反向連結

在外包SEO服務時,您基本上有三個選擇:

  • 僱用SEO公司
  • 僱用數字營銷代理(以SEO作為其服務之一)
  • 與自由職業者/SOHO族/獨立承包商合作

外包給SEO公司

僱用經驗豐富的SEO公司是一種非常有效的方法。因為他們只專注於SEO,所以您可以對他們的專業知識,方法和資源充滿信心。他們應該能夠分享具有出色排名,流量和業務成果的案例研究。

 

與數字營銷機構合作

第二種選擇是與提供一系列營銷服務(包括SEO)的數字營銷代理合作。這是跨營銷渠道(例如付費搜索,展示廣告,本地廣告,重新定位和PR)整合的好方法。

問題是這些機構的SEO戰略和執行不如SEO公司那樣複雜。因此,您很可能會開始尋求簡化的SEO方法。或者,他們甚至可以外包給其他供應商。您可以首先看到結果。但是,您不太可能通過這種方式將您的Google市場份額提高265%。

 

僱用自由職業者

第三種選擇更便宜,並且需要您更密切地參與整個過程。換句話說,您不能只是設置它而忘記它。

而且,即使是經驗最豐富的SEO專業人員也無法大規模取得成果。他們通常是顧問,他們會提供您的團隊需要實施的建議。或者,他們通過SEO外包公司進行工作,該公司將其服務貼上白色標籤。不幸的是,當涉及SEO經銷商時,您幾乎無法控制所執行的過程或工作質量。

最終,自由顧問對中小企業適用,但不會影響十億美元的企業。

 

為什麼要外包SEO服務?

外包SEO的最大原因是,它使您可以專注於自己最擅長的工作,同時獲得SEO專業知識的好處,這將使您的自然搜索結果比您自己擁有的更多。

您不必專注於SEO的細節,而可以專注於製定營銷策略並改善跨渠道(以及跨內部部門)的營銷集成。 

通過SEO外包,您實質上是在擴展團隊,而無需僱用內部團隊的所有開銷。您會從SEO策略師和專家那裡獲得見識,他們通過與多個行業的多個客戶合作而獲得了專業知識。這使您的SEO可以重新審視品牌最有效的策略和技術。

 

什麼時候應該外包SEO項目?

在幾種情況下,將您的SEO項目外包非常有益。 

如果您需要更多專業知識

隨機搜尋的競爭異常激烈。有效的SEO需要專業知識。它不僅需要在正確的位置放置幾個關鍵字,還需要更多的投入。或添加一些網頁。或創建一個博客。

最好的SEO公司在影響您的業務方面遠遠超出了排名和自然流量。他們希望增加您的客戶獲取量,收入和市場份額。它們使您可以利用自然搜索的低獲取成本,從而可以大幅減少付費媒體支出。

當你想擴​​展

由於涉及的工作量很大,因此當您自己完成所有工作時很難擴展SEO。通過外包團隊,您實際上可以將SEO程序的輸出提高10倍。

例如,假設您要與發布者和影響者建立關係。在內部,您可以與數十人互動。除此之外,工作量成倍增長。

將其與在專業的SEO公司中進行比較,無論白天還是黑夜。

雲擎觀點管理著超過900萬發行商和影響者的數據庫,這使我們能夠為每個客戶定位最相關的發行商。我們通過專有的擴展軟件與他們無縫連接並與其合作,以推動該品牌的反向連結。

對於一個客戶,我們通過內容展示位置實現了超過3120萬的受眾群體。如果沒有技術,流程和人力,您將根本無法獲得這樣的規模。

當您想要更快得到結果時 

SEO公司知道自然搜索的價值是有效的,什麽是有效的,什麽是無效的。他們可以幫助您快速獲勝並製定長期戰略,以帶來一致的自然搜索流量。將您的SEO外包給經驗豐富的SEO公司,可以使您更快地獲得結果,並避免造成高昂的錯誤。 

如上所述,外包的速度優勢也與可擴展性直接相關。有了更大的團隊和更強的技術,你就能比小團隊更快地獲得成果。

 

外包SEO工作的好處

將SEO工作外包的原因有很多,包括以下五個方面的優勢:

降低招聘和培訓成本

雇用和培訓一個SEO團隊可能既昂貴又耗時。你不僅要支付他們的工資和獎金,還要支付他們的電腦、軟件訂閱、醫療保健和其他福利、就業稅、休假時間等。

你不僅要對他們進行SEO原則的培訓,還需要培訓他們使用各種SEO工具(關鍵字研究、競爭分析、內容差距分析、頁面優化、戰略推廣等)。成為一名SEO專家,不僅僅是參加一次培訓課程就能做到的。持續培訓的成本隨著時間的推移而增加。

外包SEO可以讓你獲得更深層次的專業知識,同時也節省了本來要花在雇傭和培訓上的錢。

減少精通時間

SEO的複雜性意味著它有一個相當陡峭的學習曲線。熟練掌握有效執行SEO所需的所有技能和工具是具有挑戰性的,需要相當多的時間。預計要花相當多的時間讓團隊成員達到足夠的熟練程度。

即使你這樣做了,也很少有一個人既擅長技術性SEO又擅長內容創作,或者既擅長內容差距分析又擅長博客推廣,等等。

當你把SEO外包的時候,你雇傭的是一個專家團隊,他們可以在地面上運行。這將轉化為更快的結果。

減少經驗不足的風險

前幾天,我和一個在大型制造企業做SEO的人聊天。他們認為,由於他們網站的流量主要是在桌面上,所以谷歌的移動優先索引模式將不適用於他們。當然,這是不正確的。移動優先索引適用於所有網站,無論來自桌面的流量比例如何。

這可能是發現的知識水平和某人沒有經驗時的錯誤類型。它不僅會導致更糟糕的自然排名,而且會削弱你的SEO項目的基礎,在未來幾年內傷害你的自然結果。

當你聘請外部SEO專家時,你就可以消除這些類型的風險。

有效地擴展SEO項目

搜索引擎優化的勞動密集型性質使得它很難擴大規模,特別是當你自己在做這個工作時。每天根本沒有足夠的時間來做所有的關鍵詞研究、頁面優化、內容創建、反向連結建設,以及所有其他涉及有效SEO任務

如果你真的想擴大你的SEO項目,你需要一個完整的團隊來做這些工作。這就是外包的意義所在。將你的工作外包給一個團隊比試圖建立和維護內部資源要劃算得多。

提高SEO投資回報率

將SEO外包以大幅提高你的投資回報率。如果你把工作外包給一家有強大業績記錄的公司,那麽你取得的成果比你試圖在內部做所有的事情要多。

你從事SEO的目的不僅僅是為了增加排名和流量,而是為了影響業務。你可以做到這一點,例如,通過線索、客戶收購、收入、客戶感知、客戶生命周期和市場份額。

有了一個內部團隊,即使結果乏善可陳,也很難進行人事變動。如果有一個多樣化的、有經驗的外包團隊,則更容易實現最佳的SEO投資回報率,因為更容易對外包團隊進行問責。

 

如何外包SEO

現在,讓我們討論將SEO外包時應遵循的具體步驟。 

1.確定目標

在與SEO公司合作之前,您需要了解您的主要目標。“我想排名第一”的含義太模糊,不是一個真正的目標-您需要更具體。

顯然,您想要更多的網站流量。但是,您想要哪種類型的流量?您是否想增加最賺錢的產品的銷量?

您主要在國內運營,還是擁有國際客戶群?您是否有需要單獨支持的本地商店,酒店,餐廳或其他本地實體店?您需要在哪些特定地區加強業務?

您是否需要產生更多潛在客戶和客戶獲取?您是否想超越某些競爭對手?

是在客戶旅程的所有階段有效地與受眾互動,還是旅程中需要特別注意的步驟?

您需要從SEO廣告系列中看到什麼收入水平?

回答這些問題可以幫助您確定要與之合作的SEO公司以及所需的服務。

2.確定您需要的服務

您的SEO目標將幫助您確定所需的服務。您是否需要全面的SEO服務,包括從關鍵字研究到技術SEO到內容創建再到連結構建的所有內容?本地SEO,信譽管理或算法恢復幫助呢?

如果您的需求狹窄,則可以與專門從事那些特定項目的公司合作。如果它們很全面,那麼您將希望與提供全方位服務的SEO公司合作。 

3.確定您的時間表

重要的是要記住,SEO是一項長期戰略。如果您正在尋找快速的結果,那麼您可能應該投資其他產品,例如PPC。 

如果您打算將SEO外包,則需要耐心等待結果。至少,您的時間範圍應該為12個月,但是在此之後,您會期望獲得更大的效果。如果SEO公司承諾在一夜之間取得成功,請遠離。他們毫無頭緒,或者很可能戴著黑帽子,這些可恥的事情會讓您受到Google的懲罰。

4.評估多個SEO機構

將您的SEO外包時,請尋找一家行業專家並且持續向其客戶展示出色成果的公司。審查公司的在線狀態以確保它們沒有不良評價也是一個好主意。

接下來,仔細研究他們的案例研究,以揭示他們關注的業務結果的類型。他們是否充滿虛榮性指標(稍後會詳細介紹)或可帶來有意義的業務成果的結果?

確定了幾家公司後,安排諮詢電話並向他們詢問這些問題

  • 您從事技術已有多少年了?
  • 您是否與小型企業主合作?
  • 是什麼讓您與競爭對手不同?
  • 您將如何理解我們的客戶?
  • 你們提供技術SEO,頁面優化和連結構建嗎?
  • 您可以提供高質量的內容開發服務嗎?
  • 您將如何利用我們的自然搜索機會?
  • 您使用什麼工具和技術?
  • 您是否有像我們這樣的客戶的案例研究?
  • 您是外包還是轉售合同?
  • 您可以提供客戶參考和推薦嗎?

任何信譽良好的公司都應該能夠相對輕鬆地回答這些問題。如果其中任何一個缺乏透明度,那是一個危險信號。

您正在尋找一家擁有良好記錄的公司,該公司可以幫助客戶實現其SEO目標,而不是一個過分承諾然後未盡其所能的公司。並且不要打擾問他們是否做白帽SEO,因為每個人對這個問題的回答都是。

5.選擇最佳的SEO公司

找到最合適的選擇之後,是時候選擇要與其合作的SEO公司並著手開展業務。 

從一開始,關於期望和結果的明確性是必不可少的。您應該釐清:

  • 確切地說,您的SEO目標是什麼
  • 您將收到的特定服務
  • 可交付成果的時間表
  • 成功指標
  • 通信協議(例如,使用項目管理門戶等)
  • 報告和會議的頻率

在與SEO公司建立關係之初就確定這些條件,可以為您帶來長期的成功和健康的工作關係。 

 

外包SEO最佳做法

作為營銷人員,我們可能會覺得我們不受銷售壓力的影響。但是,請保持警惕,並專注於影響您業務的指標。找到最合適的選擇之後,是時候選擇要與其合作的SEO公司並著手開展業務。

尋找最高的投資回報率,而不是最低的價格

當尋求外包SEO時,您可能不會選擇最便宜的選項(希望如此)。但是,也不要總是忽視最昂貴的公司。看來您正在節省昂貴的營銷費用。但是,從長遠來看,如果您看不到任何營銷投資回報率,那麼節省下來的錢就沒有任何意義。

問問自己一件事:你的目標是為了節省幾塊錢嗎?或者,是為了粉碎你的自然搜索目標,推動大量的股東價值?

與其說是定價,不如說是關注你所需要的結果,以及你正在考慮的公司是否能夠應對挑戰。如上所述,請進行案例研究,並確保它們不適用於簡單關鍵字空間中的小型企業。

不要追求虛榮心指標

營銷人員通常只關注一個或兩個關鍵字並不斷查看品牌在這些關鍵字上的排名,這種情況並不少見。您的SEO指標應與您的業務目標直接相關,這意味著您應該在整個關鍵字全景商機中更加全面地看待。這也意味著衡量成功的程度遠遠超出關鍵字和點擊量,而是著眼於業務影響。

將特定關鍵字排在高位可能會讓您感覺良好,但是如果它不能帶來更多潛在客戶,轉化或客戶,那麼這只是個虛榮指標。

定期檢查報告和結果

進行SEO改進時,務必要有耐心,但定期檢查季度報告並分析結果也很重要。與您的SEO代理商討論並同意您的優先級指標,儀表板數據的類型以及可以預期的持續報告。

 

是時候該外包您的SEO了嗎?

如果你想享受高績效的SEO項目帶來的好處,那麽是時候考慮將你的SEO外包了。

外包可以讓你騰出手來處理關鍵項目和任務,同時還可以增加你的自然搜索量。通過依靠一個全職做SEO專家團隊,你可以擴大你的SEO工作,減少成本和錯誤,並比單純依靠內部團隊更快地看到結果。

 

Read More

如何在2024年進行本地SEO關鍵字研究

在開始介紹本地SEO關鍵字研究如何工作以及如何正確進行之前,我想澄清一下:當我們談論關鍵字研究時;我們正在談論主題研究。  

我們不會只關注單個頁面的單個關鍵字,而不會陷入困境。我們正在探索整個主題。 

在進行本地關鍵字研究時,我將介紹以下內容:

  • 什麼是本地SEO?
  • 您如何知道您是否需要本地SEO?
  • 隱式與顯式關鍵字
  • 為什麼本地SEO關鍵字研究很重要?
  • 您如何進行本地關鍵字研究?
  • 重新審視你的本地關鍵字研究
  • 您如何在2021年進行本地SEO?

什麼是本地SEO?

本地搜索引擎優化(SEO)是一種嘗試提高網站排名的過程,該搜索針對具有“ Google我的商家”和常規自然搜索結果的本地意圖的查詢。

人們通常會聽到本地SEO一詞,然後會自動想到“ Google我的商家”。當可以在本地自然搜索結果中獲得更多的基礎時,這是對本地SEO的狹隘方法。 

Google我的商家對於整體本地搜索策略以及您需要適當優化的策略至關重要。但是,這並不是本地搜索的全部。

本地搜索也包括本地/地圖包結果和本地化搜索結果。 

 

您如何知道您是否需要本地SEO?

如果您的客戶群主要位於您的公司所在的同一城市或大都市區(即一家本地公司),那麼您將需要本地SEO。

如果您有一個或多個實體位置(店面),則需要本地SEO。 

如果不確定是否需要本地SEO,一種簡單的識別是否需要SEO的方法就是簡單地搜索一些您認為客戶正在尋找您的產品和/或服務的關鍵字。

當您執行搜索時,您會偶然發現結果傾向於根據您的搜索來源而更加本地化,因此您將需要本地SEO。

如果您碰巧看到Google Maps出現在您的搜索中,那麼您將需要本地SEO。 

 

隱式與顯式關鍵字

最好通過一個示例來說明隱式關鍵字和顯式關鍵字之間的區別。 

作為參考,我住在加拿大溫哥華。當我搜索“溫哥華爐維修”(隱式)時,看到的結果如下:

當我搜索“溫哥華爐子維修”(顯式)時,這是SERP:

即使我沒有在隱式搜索中包括位置,Google仍推斷我很可能正在尋找一家本地公司來幫助我進行熔爐的安裝。

Google在執行搜索時知道我的位置,因此我們將“溫哥華爐維修”和“溫哥華爐子維修”視為前兩個主要圖像標籤建議。

TL; DR: 在本地搜索的上下文中,顯式關鍵字包含位置,而隱式關鍵字不包含位置。(溫哥華爐維修與溫哥華爐子維修)。

 

為什麼本地SEO關鍵字研究很重要?

關鍵字研究是SEO的重要組成部分,因為它可以確保您將時間和精力集中在人們實際使用的搜索字詞上。

SEO可能非常耗時,因此您不想花費數月的辛苦工作就可以將一個沒人在搜索的關鍵字排在Google的第一名。

對於依賴本地業務的公司而言,本地SEO關鍵字研究對於從本地搜索和手機搜索中獲得最大收益至關重要。

關鍵字研究成為本地SEO計劃必不可少的部分的主要原因有兩個。

第一個原因是,許多執行本地搜索的用戶都是有意搜索的。也就是說,他們希望立即採取行動或進行購買。

在移動設備上搜索某種本地業務的消費者中有29%的消費者會在24小時內致電或訪問該業務。

依靠本地客戶發展壯大的公司應該通過專注於本地SEO來利用這種意圖,並確定哪些是最有效的關鍵字是其中很大的一部分。

第二個原因是,用戶在執行Google搜索時會獲得個性化的結果,而決定結果的主要因素之一就是他們的地理位置。

如果您在Google上搜索“咖啡店”,則關鍵字“咖啡店”的搜索結果不會顯示世界排名第一。

相反,您會看到附近排名最高的頁面。這是因為Google希望向您顯示最相關的搜索結果。

如果您在溫哥華,多倫多的咖啡店的商家清單對您來說不會很有用。

經驗之談:知道要針對哪些關鍵字+哪些地點

如果不知道哪些關鍵字值得瞄準,哪些地理區域你可能會看到最好的結果,你就會錯過從那些希望現在就手機的本地搜索者那里獲益的機會。

 

您如何進行本地關鍵字研究?

您可以花一些時間進行本地關鍵字研究,並相當快地獲得一些頂級信息,或者您可以深入了解並獲得全面戰略所能想到的一切。就像我一開始就提到的一樣,我們將探索主題,而不僅僅是單個關鍵字。

在進入實質之前,我們需要選擇一個行業和位置。我們的示例客戶將是一名水管工,他們位於亞利桑那州的鳳凰城。這是我們要介紹的內容:

  • 本地關鍵字研究入門
  • 隱式主題關鍵字研究
  • 使用Google Search Console進行明確的關鍵字研究
  • 查找問題以增強頁面
  • 通過利用競爭對手尋找關鍵字機會
  • 制定計

本地關鍵字研究入門

在代表客戶開始任何關鍵字研究之前,我們首先需要了解客戶想要關注的重點。

如果我們作為本地搜索引擎優化(SEO)的工作是為企業帶來更多合格的潛在客戶,那麼我們需要知道客戶想要哪種潛在客戶。

我們的示例是位於亞利桑那州鳳凰城的水管工。有許多不同類型的服務可以歸類為管道服務,包括;

  • 商業水暖

  • 熱水器

  • 下水道維修

  • 氣管

  • 軟水器(過濾,測試)

  • 緊急水暖服務

如果我們只是取消主要查詢水管工,但客戶提供了其中一些其他服務,那麼我們將錯失許多潛在的業務。

在與客戶的開工會議上,她告訴我們她想關注的主要業務類別是:

  • 無水箱熱水器

  • 一般住宅水暖服務

  • 緊急水暖服務

在這次會議上,她還提到了要排名的熱門關鍵字。從客戶那裡獲得初始清單真是太好了,但是客戶不是他們的實際客戶。 

這是她為我們提供的關鍵字的初始列表:

  • 無水箱熱水器Phoenix

  • 水管工鳳凰

  • 緊急水管工鳳凰

我們總是要求客戶提供關鍵字的初始列表,但我們會說:“您為我們提供的關鍵字的初始列表很有幫助,但對於給定主題而言,它們可能不是最好的關鍵字。完成研究後,我們將轉告我們的建議和後續步驟。”

現在,我們有了我們在本地關鍵字研究中需要關注的核心服務-是時候探索每個主題並為每個主題建立關鍵字列表了。

隱式主題關鍵詞研究

我們將探索客戶希望關注的每個主題,並使用Semrush關鍵字魔術工具建立初步列表。

在關鍵字魔術工具中搜索“無水箱熱水器”會顯示37,000多個關鍵字。 

為什麼我使用隱式關鍵字而不是顯式關鍵字?

我想為該主題確定盡可能多的相關關鍵字。在我們的研究過程的後期,我們將把我們的發現與從Google Search Console中獲得的發現進行比較。 

在這一點上,我們時間的最佳利用是向客戶詢問有關該主題的一些更具體的問題。通過查看左側欄中的類別細分,我們問她;

  • 你們是否做電熱水器、燃氣熱水器、丙烷熱水器或所有類型的熱水器?
  • 你們有什麽具體的品牌嗎?

她的回答。

  • 我們只做電熱水器和燃氣熱水器
  • Rheem熱水器

回到我們的結果,我們可以深入研究並建立以電力和天然氣為主題的關鍵字列表。

與點擊進入每個類別並在每個類別中運行不同,我將依靠“包含關鍵字”功能來過濾結果。

在應用過濾器之前,我會將來自初始結果的廣泛查詢添加到我們的新列表中。

應用過濾器後,我們將列出9800多個關鍵字。 

我們可以通過查看左側列中的類別來進一步優化清單。我們不希望顯示的關鍵字類別為:

  • 評審
  • 對比
  • 最好的
  • 丙烷
  • 編碼
  • 戶外
  • 通風口
  • 燃氣灶
  • 博世
  • 家得寶
  • 洛斯

應用“排除”過濾器後,我們得到的關鍵字少於7,400個。

下一步是我們開始將關鍵字添加到新關鍵字列表中。 

從圖片中可以看到,在第五個關鍵字之後,平均搜索量降到了4,000以下。這些搜索量基於Semrush的美國國家搜索量數據集,而不是Phoenix。 

對於每月最低平均搜索量沒有確定的答案可以確定要包含在列表中的關鍵字的資格。對於此示例,我將通過過濾器設置具有1,000的數量。

應用新的過濾器後,我們剩下14個關鍵字。

在這14個關鍵字中,只有四個我不會添加到列表中。

我們的下一步是導出列表並將其添加到Google表格中。 

我從導出中刪除了許多列,以便給我們提供我們想要看的 “原始 “內容。

我們對此主題進行了隱式研究。從這裡開始,我們可以從一個新主題開始該過程,也可以繼續深入研究該主題。 

就個人而言,我不喜歡在主題之間切換,因此我們將繼續介紹示例主題。

使用Google Search Console進行明確的關鍵字研究

我之前在“本地SEO的頁面策略:在多個城市中排名”一文中已經介紹了此過程,但是我們將使用新主題再次進行研究。

為了使此過程盡可能順利地進行,我們將使用Search Analytics for Sheets提取Google Search Console數據。 

  1. 將加載項安裝在可以訪問您要從中導出數據的Google Search Console的同一Google帳戶中。
  2. 在我們上傳了Semrush導出的新工作表中,創建一個新工作表。
  3. 從菜單中,單擊加載項,您將看到“搜索表格的分析”。
  4. 將鼠標懸停在其上方,然後點擊“打開側邊欄”。
  5. 我們將對其進行配置,僅提取與主題匹配的查詢。
  6. 在“日期範圍”下,我希望提取12個月的數據。
  7. 搜索類型:保留原樣
  8. 分組依據:查詢,頁面
  9. 篩選依據:無罐(我們希望範圍盡可能廣泛)
  10.  其餘字段應保持不變。
  11.  結果表:確保選擇新表以將數據放入其中。
  12.  請求數據。

填充數據後,現在我們將完成有趣的任務,即排序並開始更深入地研究該主題。 

我刪除了點擊率和排名,並按展示次數對導出進行了排序。我還添加了一個新列,並將其命名為“ Avg MSV”,其公式為除以12:

關於我們從Google Search Console獲得的“平均MSV”的重要說明:此數字由該媒體資源在過去12個月中獲得的印象來表示。這不是這些查詢的真實平均MSV的唯一表示。

我的出口總共有512個查詢。在這512個查詢中,它們可以分為幾類。在工作表中,我添加了另一列並將其命名為“類別”。然後,我開始向工作表中的前30個查詢中添加類別,然後將類別排序在一起。 

這些類別可能會成為圍繞我們的主要主題(無水箱熱水器)的獨特頁面。 

通過500多個查詢來獲取所有可能的關鍵字是很費時的。您可以瀏覽所有查詢,但是在某些時候,您會注意到這些查詢與您已經分類的其他查詢非常相似(無水箱熱水器與水箱;水箱與無水箱熱水器)。

我們對這個話題感覺很好,但是在製定內容計劃之前,我們還需要完成一些步驟。

查找問題以增強頁面

在進行上一步時,我添加的類別之一是常見問題解答。我絕不建議我們為此主題創建一個FAQ頁面。 

我的目標是確定每個類別的最佳問題,將其添加到相關頁面,並用FAQ模式進行標記(我們將在短期內探索SERP功能)。 

回到“關鍵字魔術工具”,這裡有一個漂亮的小過濾器,稱為“問題”。我們的主題仍然是相同的[無罐熱水器]。我們有4,200多個問題需要過濾。如果我們使用相同的最低1,000 MSV,則有七個問題(我們的列表中已經有一個)要添加到新列表中。其他四個問題確實符合我們的標準,但基於每個問題的意圖;他們不符合我們的目標。 

我們將經歷相同的過程,導出滿足我們標準的七個問題,並將其添加到其他Semrush導出所在的工作表中。 

這是一個很好的起點,但是我們要確保涵蓋所有基礎。AlsoAsked.com是我們的下一站。該工具是免費的,可向您顯示人們圍繞某個主題也提出的所有問題。 

以下是我的主要主題無水箱熱水器的問題:

我們無需將收集到的所有相關問題都添加到建議中。我們將建議圍繞我們的主題的最相關和最常見的問題。 

這是客戶端通信重新發揮作用的地方。此時,我們可以向她發送發現的問題的初始列表,但是我們想確保我們正在回答她的客戶提出的問題。 

到目前為止,我們向她發送了我們的信息後,她告訴我們這些是她通常會圍繞此主題遇到的問題:

  • 有關房屋需求的理想尺寸(GPM)的問題

  • 價錢

  • 維護

回到列表,我們可以剔除任何不合適的問題。對於相關但措辭略有不同的問題,我們將只舉一個例子。

這是我們針對該主題的提煉問題列表:

我們可以將數十個問題添加到此列表中,但是我們不想添加這些問題。

  1. 與我們客戶的服務無關
  2. 本質上是重複的

我們很好地處理了問題。下一步是什麼?

通過利用競爭對手尋找關鍵字機會

到目前為止,我們已經找到了很多關鍵字,並對我們的研究充滿信心,但是我們想與那些在我們的主要主題關鍵字上排名較高的競爭對手進行核對。 

以下是“無水箱熱水器鳳凰”的前五個本地有機搜索結果:

這五個網站中有四個是本地競爭對手。第五是關於無水箱熱水器的優缺點的故事。 

在我們開始研究這些競爭者為哪些關鍵字排名時,這些關鍵詞可能與我們的主題在主題上相關。 

對於這個SERP,我們有;

  • Google Map Pack(未描繪,但高於自然搜索結果)

  • 人們也問

  • 常見問題架構

這很重要,不應跳過。我們已經計劃在頁面上添加FAQ模式,但是看到它在SERP上實時顯示,您可以在SERP上看到多少“房地產”。

我們缺少什麼? 

您是否從移動設備查看了SERP?移動SERP看上去幾乎相同,但是我們的競爭對手之一具有我們也想添加到頁面中的其他SERP功能。 

在Goettl的SERP中顯示的圖像未顯示在桌面上,但顯示在移動設備上。 

它使結果“彈出”比其他結果多一點,對嗎?他們的一個結果幾乎也用他們的FAQ模式佔據了我的整個屏幕(iPhone 11 Pro)。

他們如何使圖像顯示在移動設備上? 

對於這個結果,我沒有答案,這是一個很好的問題。如果您查看實時頁面,則移動結果中顯示的照片是頁面的背景圖像。通常,當圖像顯示在移動設備上時,網站使用的是primaryImageOfPage模式。我找不到該網站正在使用的架構標記。

讓我們回到嘗試識別更多主題關鍵字的過程。

逐個域地介紹,我們將在Semrush中查看其有機關鍵字,看看是否可以找到列表中沒有的任何關鍵字。 

通過排名第一的競爭對手,我找不到應添加到列表中的其他關鍵字。 

並非總是以這種方式工作,但是檢查仍然很重要。

我們已經涵蓋了針對該主題的關鍵字研究。在發送建議之前,我們需要為該客戶介紹另外兩個主題。與其重複上面已經完成的所有步驟,不如繼續將我們的計劃放在一起。

制定計劃

在開始編寫內容並希望對關鍵字進行排名之前,我們需要查看將要創建的頁面的頂級頁面。 

當我們在Google Search Console中瀏覽關鍵字列表時,我們添加了類別。我們的類別為主要,比較,常見問題,空的和維修。 

FAQ類別關鍵字將為頁面的FAQ部分提供動力,並且我們還將使用模式對其進行標記。 

Null表示不是要定位的關鍵字。比較,維護和維修可能會為每個指示專用頁面。

查看這些不同類別(主題)關鍵字的SERP可以幫助我們了解是否應該為每個主題創建唯一頁面或將它們混合為一個頁面。

比較主題SERP:

當我們進行隱式搜索(在右側)時,我們會從該類別中的權威網站上獲取內容-消費者報告,Energy.gov,Bob Vila等。當我們進行顯式搜索(在左側)時,我們主要看到鳳凰城已經撰寫了有關此主題的內容的水暖公司。 

在對此主題進行研究時,大多數人都將進行隱式搜索,而不是顯式搜索。 

我想在SERP上指出一些明確的搜索內容。您是否看到排名第一的有機結果是當地的水管工,並且他們有一個不錯的特色片段?挺酷的

我有一個有關精選片段的理論。我相信Google會進行某種類型的Venice更新,並將在將來的某個時間點發布具有特色的摘要。 

長期以來,精選片段(主要)已在全國范圍內保留給權威網站。我的理論是,功能性摘要會根據用戶的地理位置在某個時候動態變化。 

如果搜索者針對我們的主題“無水箱熱水器與水箱”,則會根據搜索者所在的位置來更改特色片段。

有道理吧?如果沒有足夠的本地內容來滿足該代碼段,則Google只會使用以前使用的常規代碼段。 

我沒有零證據表明會發生這種情況,但我認為在某些時候會發生! 

對於這些比較查詢類型,我們不會嘗試在全國范圍內為客戶排名,因此,我們希望依靠當前排名的本地競爭者來了解他們的內容。 

我在主要主題查詢中查看了排名前四位的本地企業,這些是我的筆記:

該內容應該在主要主題頁面上覆蓋,是主要主題頁面的子頁面還是博客文章?

我希望該內容成為我們主要主題頁面的子頁面,我將解釋原因。

在查看信息體系結構時,我的目標是使用戶在兩次單擊主頁後就可以盡可能輕鬆地進入他們要查找的頁面。

當然,我們可以依靠從我們的主要主題頁面到博客文章的內部鏈接,但是如果內容具有局部相關性,為什麼不將其嵌套在其父主題下? 

如果將所有這些內容都顯示在無罐熱水器的主要主題頁面上,則可能會使頁面太長並稀釋其核心目的,從而對其主要關鍵字進行排名。

因此,我們將為“比較”類別創建一個專用頁面。那我們的“維修和主要”類別呢?

同樣,我們將依靠SERP向我們展示方法。我們正在執行與剛才相同的過程。我對維修有一定的直覺,但我們需要首先檢查SERP。

我希望這三個搜索的自然搜索結果會更加一致,但這不會改變我的建議。 

我們的主要主題頁面將包含主要類別關鍵字以及安裝關鍵字。我們的維修類別關鍵字具有廣泛的相關性,但應該是我們主要主題頁面下方的子頁面。

總的來說,對於這個主題,我們總共要有三頁,現在我們需要創建我們的內容並將其發布! 

首先,我們將把我們的研究結果以及每頁的建議發送給客戶。我們不是該主題的專家,因此我們需要詢問她的專業知識。我們不需要她寫全部內容,但是我們需要特定問題的答案。收集完這些內容後,我們將編寫內容並從那裡發布。

在編寫實際內容時,我們是否應該重點關注整個其他關鍵字的提及? 

我們知道每個主題都有一個專用頁面的主要關鍵字是什麼。主主題關鍵字將包含在URL,標題標籤,元描述中,至少包括在H1標籤上。如果我們要編寫的內容中有特定的部分在談論同一類別中的一個關鍵字,則將其添加為H2。 

撰寫內容應該更多地是針對給定主題提供最佳內容。我們在同一類別中擁有的其他關鍵字自然會包含在內容中。 

您不需要使用TF-IDF或其他任意方式來獲取副本中關鍵字的更多“提及”。專注於為用戶編寫出色的內容。

 

重新審視你的本地關鍵字研究

本地SEO關鍵字研究並非一次性的事情。您應該至少每六個月重新訪問一次關鍵字。您可能會發現與原始研究有很多相似之處,但是您可能會發現以前沒有想到的新關鍵字機會。 

此外,Semrush還提供了商家列表管理工具,可讓您跟踪關鍵字,在Google Maps上突出顯示您的排名等等。通過根據用戶的位置監視關鍵字在Google Maps上的位置,可以確保關鍵字策略有效,並可以在您重新訪問和監視效果時進行所需的任何更改。 

 

您如何在2021年進行本地SEO?

“ Google我的商家”的主要排名因素是相關性,距離和知名度。我在下面分享的提示將幫助您提高相關性和突出性。很抱歉,無法優化距離。以下是一些改善本地SEO的關鍵因素: 

  • Google我的商家
  • 打擊Google我的商家垃圾信息
  • 評論
  • 引文
  • 頁面SEO
  • 頁面速度
  • 連結建設

Google我的商家

確保填寫了GMB列表中所有可以填寫的字段(我的商家“資訊”),同時確保您位於準則之內

是的,您公司名稱中的關鍵字確實可以很好地排名。這並不意味著您可以在公司名稱中添加關鍵字。這違反了指導方針。 

在選擇類別時,請確保您的主要類別是適合您業務的最佳類別。如果您的業務是季節性的,請選擇與當前季節匹配的主要類別。

當季節改變時,將主要類別切換到最匹配當前季節的類別。盡可能在您的“ Google我的商家”列表中添加盡可能多的相關類別。

務必添加代表您的企業及其產品/服務的精美照片和視頻。

打擊Google我的商家垃圾信息

“ Google我的商家”中的垃圾信息仍然有效。熟悉《 Google我的商家指南》,並開始為違反準則的商家信息提交業務修正表。如果本地競爭對手只是用關鍵字填充其公司名稱,則需要首先建議進行修改。如果/當該編輯被拒絕時,您可以提交業務修正表。

評論

如果您尚未實施審核建立策略,那麼這是您應該繼續執行的第一件事。評論會直接影響GMB排名,並且是吸引潛在客戶轉化為實際客戶的好方法。

您絕對應該在GMB列表中獲得評論,但可以考慮添加Facebook和其他第三方。另一個第三方應該是一個為您的主要關鍵字排名的網站。這稱為巴纳克SEO

引文

引文沒有任何作用! 本地引文萬歲! 盡管多年來它們對排名的影響已經減弱,但是,你可以建立引文。我建議只關注頂級的數據聚合器和一級引文來源。然而,如果你想建立更多的引文,也無妨!

專家提示:為幫助簡化流程,“ 商家列表管理工具”將您的企業信息分發到引文網站,並確保您的信息在每個商家列表中都是統一的。 

頁面SEO

我不會介紹常規技巧,例如在您的標題標籤中包含關鍵字;我將重點介紹我通常會在本地網站上看到的一些內容。 

內部連結未得到充分利用。通常,首頁會將連結最多的連結傳遞給子頁面,而這些內部連結的錨文本通常為“閱讀更多”。該錨點不向搜索機器人提供任何上下文。 

結構化數據是您的朋友。常見問題解答架構可以在部署時為您提供更多資源。 

頁面速度

談到您附近的排名算法(雖然很小),請確保照顧您的網站速度。如果您的網址不良或需要改進,請在Google Search Console中查看“核心網絡生命力”報告。

連結建設

連結將幫助您獲得Google地圖和本地自然搜索結果。並非所有連結都是平等建立的。您是否考慮過查看本地連結基準,而不僅僅是“構建所有連結”?竊取此表的副本(bit.ly/link-benchmarking),然後將您的連結與排名超過您的競爭對手進行比較。

第二頁有一個例子。連結分為引文,主題,本地,其他或垃圾。找到您的基準,然後開始工作。

不再依賴第三方連結指標來確定連結是否良好。如果該網站是本地或局部相關網站,而不是垃圾信息,那就去吧! 

 

Read More

2024年本地SEO全面指南:12種優化方式

本地搜索對小企業來說是強大的。46%的谷歌搜索是在尋找本地信息,這意味著如果你的企業沒有針對本地搜索進行優化,你可能會錯過那些準備在你所在地區購物的潛在客戶。簡而言之,如果你想讓你的企業保持相關性,本地SEO是至關重要的。

為了幫助你對你的業務進行本地SEO優化,我們已經創建了一個全面的指南,其中將包括本地SEO的技巧和工具。 

在指南的最後,你將對如何優化你的業務,以達到潛在的消費者使用本地搜索來選擇他們要購買的產品或服務有一個堅定的理解。

什麼是本地SEO?

本地SEO(搜索引擎優化)是為本地企業(主要是實體店)提高搜索引擎可見性的過程。通過遵循本地SEO優化的最佳做法,企業可以提高來自附近地區客戶搜索的自然流量。

為了收集信息以進行本地搜索,搜索引擎依賴於諸如本地內容,社交資料頁面,連結和引用之類的信號,以向用戶提供最相關的本地結果。

借助本地SEO,企業可以使用它來將其產品和服務定位到本地潛在客戶和正在搜索他們的客戶。

 

本地SEO優化技巧

  1. 針對Google我的商家進行優化。
  2. 參與社交媒體並將帖子添加到“ Google我的商家”。
  3. 確保您的姓名,地址和電話號碼在網上保持一致。
  4. 優化在線目錄和引用。
  5. 執行本地SEO審核。
  6. 改善您的內部連結結構。
  7. 優化URL,標題標籤,標題,元描述和內容。
  8. 將商家地圖位置添加到您的網站。
  9. 創建本地內容。
  10. 確保您的網站適合在手機上使用。
  11. 獲取具有相關性和權威性的入站連結。
  12. 參與您的本地社區。 

1.針對“ Google我的商家”進行優化

Google我的商家已成為本地搜索的極品-因為可以理解,Google感覺最輕鬆地共享它可以支持和驗證的內容,因此Google我的商家是他們幫助您的企業滿足Google需求的工具。 

為了確保您針對“ Google我的商家”進行了優化,您需要:

  1. 創建並驗證“ Google我的商家”頁面
  2. 在您的帳戶中使用Google信息
  3. 鼓勵您的客戶留下好的評論
  4. 真實地回應評論,並指定位置。例如,“我們感謝您在[城市,鎮鄉]對[產品/服務]的反饋。我們重視您的意見,並期待與您再次合作。感謝[公司全名]團隊的支持。”

如果Google可以驗證您的GMB商家真實性,那麼搜索引擎可能會在Google本地搜索中以令人垂涎的側邊欄空間來顯示您的Google我的商家資訊板。

也不只是針對SEO這樣做。通過進行審查並保持聯繫信息和營業時間為最新狀態,您可以改善潛在客戶找到您的體驗。由於2020年消費者購物行為和業務運營的中斷,發現當前信息對消費者而言比以往任何時候都更為重要。

要了解有關使用“ Google我的商家”的更多信息,請此處查看我們的完整文章。

2.參與社交媒體並將帖子添加到“ Google我的商家”

Google認為,如今在社交媒體上共享的內容比以往任何時候都更為重要。

既然您已經創建了漂亮的Google我的商家頁面,請在社交媒體上共享頁面,進一步使社交和搜索保持一致。

3.確保您的姓名,地址和電話號碼在網上保持一致

您必須使人們和搜索引擎輕鬆找到您。為此,請設置您的NAP,NAP代表姓名,地址和電話號碼(帶區號)。這應該作為可爬網HTML文本包含在您的網站上。

避免僅在圖像中包含NAP的常見錯誤-無法從HTML文本之類的搜索引擎抓取圖像。NAP的最常見位置是站點的頁腳或頁頭。

4.優化在線目錄和引用

對於美國公司而言,這四個地圖數據聚合器為Apple,Yelp,Bing,Google,Trip Advisor等提供了大量的地圖數據。

對於台灣公司而言,有四個地圖數據聚合器為facebook,Google,Trip Advisor,Instagram等提供了大量的地圖數據。

一致性是關鍵:在這些數據聚合器中,驗證您的引用是否一致和完整。

拼寫錯誤,縮寫,缺少郵遞區號或電話號碼錯誤等差異可能會成問題。

如果Google無法確定關於您的商家的正確信息,則可能根本不會在搜索結果中顯示您的商家。

此外,一定要刪除你發現的任何重覆的商家列表。強調你所在社區的商會會員資格,這將為你贏得一個外部入站連結。

提醒:如果您的Google我的商家的資訊與其他網站的資訊不一致,這將很有可能被Google暫停或停權。

5.執行本地SEO審核

一旦您掌握了基礎知識,就可能會踩剎車。但是,SEO是一個持續而直觀的過程。與其停下來或簡單地進行更改並查看存在的問題,不如進行全面的審核以查看網站的位置以及實現目標所需的工作。本地SEO審核可能包括以下內容:

  • Google我的商家審核-您的Google我的商家如何顯示在SERP中?信息準確嗎?
  • Google Search Console審核-您的網站可抓取嗎?是否有任何會阻礙索引編制的錯誤?
  • 頁內SEO審核-您的網站是否容納所有有助於排名的頁內SEO元素?
  • 引用審核您在自己的網站和Google我的商家的信息中的所有引用都正確嗎?
  • 競爭對手分析-您的網站如何與競爭對手的網站相匹配?您是否需要彌合差距?您如何在入站連結,內容,設計和位置方面進行匹配?
  • 網站審核-您的網站表現如何?

6.改善您的內部連結結構

儘管指向您網站的外部連結是理想的(我將在稍後討論),但是調整內部連結結構也可以提高您的SEO排名。

為什麼內部連結很重要?它執行以下操作:

  • 支持網站導航
  • 協助信息架構和網站層次結構
  • 在頁面之間分配頁面權限和排名能力

7.優化URL,標題標籤,標題,元描述和內容

在內容方面,每條新博客文章都是針對您的網站的新索引頁面,針對地理搜索短語的新頁面以及在搜索引擎結果頁面(SERP)中被發現的新機會。

每次編寫內容時,都需要通過在URL,標題,標頭,元描述和正文中使用大量關鍵字來優化搜索引擎的內容。如果您在提出按地理位置定位的內容時遇到麻煩,請考慮突出顯示客戶成功案例和案例研究。

8.將商家地圖位置添加到您的網站

如果您有多個實體位置,請創建位置頁面。位置頁面可為讀者提供您的姓名,地址,電話號碼,營業時間,獨特的商店描述,停車/運輸信息,促銷和滿意客戶的推薦。

避免在多個位置頁面上重複內容也很重要。對於單一個地點企業,請創建一個本地描述性的關於我們頁面。如果您在各自的位置頁面上將Google地圖添加到您的網站,則將獲得大量的時間獎勵積分。

9.創建本地內容

Google不斷變得更加智能,這意味著內容創建者現在能夠真正為用戶而不是搜索引擎編寫內容。但是,儘管撰寫有關一般主題的文章將吸引大量的人群,但有時更重要的是磨練您的注意力並撰寫有關本地或行業的新聞以吸引本地受眾。

通過在博客上推廣本地行業聚會,新聞,員工和其他教育內容,成為您行業的本地權威。想一想超越您的業務範圍的頂級渠道內容。

例如,如果您是本地安全公司,並且正試圖吸引該地區的新企業,請創建有用的資源,以使這些企業熟悉您所在的城市。本地服務提供商的地圖或整個城市的事件日曆既可以為您的角色提供價值,也可以包含高度相關的本地本地信號。

10.確保您的網站適合在手機上使用

本地搜索和移動(手機)搜索並駕齊驅(所有Google搜索的61%都在移動設備上進行)。

人們在手機環境中使用您的網站的最常見方式是查找評論,找到您所在位置的路線以及搜索聯繫信息。實際上,自2017年以來,移動設備上“靠近我”的搜索量增長了250%(Think With Google)。

通過使您的網站適合移動設備,使潛在客戶和客戶輕鬆訪問。

11.獲得具有相關性和權威性的入站連結

入站連結是提升您本地SEO的絕佳機會-每個入站連結都會告訴Google您是一家合法公司,入站連結還可以提高您的域權限。以下是獲取入站連結的幾種方法:

  • 贊助或夥伴關係
  • 來賓博客發布
  • 獎學金名額

從您自己的個人網路開始,其中可能包括商會,業務改進區,許可局,貿易協會,經銷商,供應商和/或製造商以及其他關聯公司。

考慮贊助網絡研討會或聚會,舉辦社區活動,推廣您喜歡的本地事物,並與知名人士和有影響力的人建立關係。此外,學會舒適地與合作夥伴聯繫,看看他們是否可以在您的合作夥伴目錄中加入您的名字。

另外,成為客座博主可以幫助吸引連結。與您所在行業的其他人交談(當然是肯定的!),並充當社區的資源提供者。如果您是社區對話的積極參與者,則周圍的嗡嗡聲會以入站連結,社交媒體增長和媒體報導的形式增長。

12.參與您的本地社區 

您參與本地社區的活動越多,您收到的數字公關就越多。在競選活動中與非營利組織合作,在組織中有志願者日,贊助活動(甚至是網路活動!)或作為行業權威出現在當地媒體上,都是贏得媒體,品牌知名度和入站連結。

 

本地SEO工具

現在我們已經介紹了如何對你的企業進行本地SEO優化,讓我們來探討一些有用的工具,你可以利用它們來提高你在最重要領域的排名。

1. Whitespark Local Citation Finder

本地引用是任何網路提及本地企業的名稱,地址和電話號碼的信息。

引用之所以重要,是因為它們有助於在網路搜索中顯示本地企業,並且當本地企業積極管理其引用以確保數據準確性時,它可以增強對這些網路列表的信任。

Whitespark非常了解這個領域-真的很好。Whitespark提供本地列表管理,建議在哪裡列出您的業務,檢查您的競爭,並穩健地建立和監視您的引文增長,以提高本地搜索排名。

2. Screaming Frog

該桌面程序從SEO角度抓取網站的連結,圖像,CSS,腳本和應用程序。好奇是否有404?想知道缺少元描述或H1嗎?Screaming Frog將免費分析多達500個URL,並以200美元/年的價格提供無限制的付費版本。

3. Moz Local

與大多數同類產品相比,Moz Local的價格便宜,它將確保您的公司列表已在Google和Facebook上得到驗證,並在搜索生態系統中分發您的列表。

此外,Moz Local將與數據聚合商合作以幫助推送列表,以確保您的業務獲得可見性。

4. Ahrefs

Ahrefs有助於進行反向連結檢查,這一點很重要,因為這些連結(指向您的網站)可作為網站授權的指示。

Ahrefs還提供競爭對手分析,關鍵字研究以及對其他網站反向連結到您的站點時使用的錨文本的了解。

5. Buzzstream

BuzzStream有助於賺取本地反向連結,從而可以通過研究影響者,跟踪對話並提供有關推廣活動,團隊績效和連結位置的報告見解,來幫助您識別並與當地影響者建立關係。

6. BrightLocal

BrightLocal是一個全面的SEO工具套件,專門針對本地企業營銷需求而構建。

該工具可以幫助您在本地站點上生成和監視評論,了解本地搜索效果以及分析附近的競爭對手。

BrightLocal還提供客戶訪問和帶有白標的報告-非常適合代理商和品牌。

本地SEO是任何針對本地企業的SEO策略的重要組成部分。如果您有店面或服務區,則本地SEO將幫助您的受眾群體在網路搜索時找到您。

 

Read More

在疫情期間針對中小企業的13種SEO優化策略

對於許多在新型冠狀病毒(COVID-19)疫情期間的小企業來說,很容易認為隨著實體店面的放緩或停止,你可以讓你的營銷時間也跟著停止。事實是,像SEO這樣的數字營銷策略實際上對你的小企業在這次疫情大流行期間和之後的成功都是至關重要的。在這篇文章中,我們將看看為什麽SEO很重要,並介紹你的企業在這個非常時期可以實施的具體策略,無論你的企業是否被認為是必要的。 

我們將介紹:

  • 為什麼在COVID-19疫情期間進行SEO?
  • 一般SEO策略
  • 內容搜索引擎優化策略
  • 本地SEO策略
     

因此,讓我們開始吧。

正確的SEO策略可使中小型企業在Google上享有無與倫比的曝光率。 

為什麼在COVID-19疫情期間進行SEO?

搜索趨勢數據顯示,許多行業從搜索結果到付費網站和自然搜索網站的流量都在下降。那麼,SEO在疫情大流行期間毫無意義嗎?絕對不。原因如下:

  1. COVID-19是一種趨勢,而SEO是一種一貫的做法。
  2. 局限於他們社區的消費者正在尋找本地企業。
  3. 發布常青內容沒有 “壞 “時間,這是搜索引擎優化的主要內容。
  4. 你現在所吸引的訪問者很可能是高度合格的。
  5. SEO的收益是長期的。
  6. 大流行之後,搜索只會在我們的生活中更加根深蒂固。
  7. 它是免費的,你可能只是有時間。

這些只是SEO目前對小型企業重要的眾多原因中的幾個。

 

COVID-19期間中小型企業的一般SEO

首先讓我們涵蓋這些COVID-19 SEO策略背後的更廣泛主題,包括一致性,內容,本地搜索和計劃。

1.一致性

SEO是一個需要定期維護的東西。Uptick Marketing的一個比喻完美地說明了這一點。

“SEO就像在收獲你所吃到的東西之前的播種和培育農作物。如果你現在停止收割,你可能還有一些莊稼可以吃,但6個月後,你會為自己的損失而自責。”

在COVID-19疫情期間,不要忽視SEO,即使你現在能做的只是最基本的工作。你現在所做的或不做的將影響你在疫情大流行之後的業務。

2.長篇內容

對於許多消費者而言,步伐已經放慢了,他們可能更可能更深入地研究主題,而不是在上下班時滾動瀏覽提要或在任務之間執行快速操作。這種類型的內容不僅現在更容易被閱讀,而且是SEO成功的重要條件。據Backlinko稱,在Google第一頁上排名的自然搜索結果平均包含1,890個單詞。

如果你因為疫情大流行而放慢了步伐,請利用額外的時間來儲備長篇內容,如博客文章,你可以在未來幾個月內發布。

長篇幅的內容在谷歌上是友好的第一頁。

3.本地SEO

對於小型企業而言,本地SEO一直是利潤豐厚的解決方案,因為它們與大型品牌和主要搜索網站競爭。隨著人們待在家裡,本地企業(Google我的商家)正在被尋找。本地SEO策略對任何企業都很重要,但對於那些正在運營且可能沒有時間獲取長篇內容的人而言,現在可能特別有用。 

4.平衡短期和長期目標

我們知道冠狀病毒大流行最終將結束,但我們也知道其影響將是長期的。話雖這麼說,您的整體SEO策略應同時採用短期和長期策略。 

  • SEO的短期工作可能包括發布與行業內與冠狀病毒主題相關的內容,以及更新本地搜索字詞的商家列表和網站。 
  • SEO的長期工作可能包括發佈內容,以回答客戶在大流行後將要提出的問題,以及繼續執行您的傳統(已閱讀:非大流行)策略的目標。

您為短期目標還是長期目標所做的工作分配將根據您的業務而有所不同,並且可能隨著故事的進展而發展,因此希望這是一個可變的過程。

 

COVID-19期間中小型企業的內容SEO

因此,您知道應該跟上您的SEO,並且知道長篇幅的內容是個好主意,但是您應該寫些什麼呢? 

5.定位與冠狀病毒相關的關鍵字

從短期的角度來看,一種SEO策略是針對熱門字詞來增加您的訪問量。寬泛的搜索字詞可讓您與BBC和《福布斯》等全球知名網站競爭,但與冠狀病毒相關的長尾,針對特定領域的搜索可幫助您成功排名。

例如,搜索“預防隔離時的頸部疼痛”會產生一家小型企業Wood Associates物理療法的博客文章。儘管目前尚不開放,但毫無疑問,該職位正在為企業建立域授權,並將其與潛在客戶和未來客戶聯繫起來。

小型企業確實可以對冠狀病毒搜索詞進行排名。

6. 瞄準趨勢性主題

如果特定與冠狀病毒的主題和關鍵字對於您的企業而言仍然太有競爭力,請考慮適用於各個行業的更廣泛的主題,例如“虛擬”,“上門”,“ DIY”和“室內”。例如,這家本地設計和建築公司首先出現在“虛擬設計諮詢”搜索中:

7.重新優化舊的相關內容

這種SEO策略的優點在於它不需要生產新內容。冠狀病毒的搜索趨勢之一是許多以前處於休眠狀態的話題正在復甦。

例如,我們在Facebook Live上發布的一條舊帖子在短短一周內就增加了326.78%的自然流量。

檢查是否存在在冠狀病毒感染期間與您的聽眾新相關的任何先前存在的內容。整理並重新發布它,使其放在博客目錄的頂部,並吸引更多訪問量。

8. 針對新的術語 

我們看到的另一個搜索趨勢是全新的查詢,如 “開車前往畢業派對想法”。

想想你的買家角色現在的具體需求、欲望、興趣和追求,以及人們正在適應的創造性方式。你也許能想出一些獨特的搜索來進行排名。

9. 繼續創建常青內容

冠狀病毒是一個重大而嚴重的問題,但它是一個最終會消退的趨勢性話題。因此,雖然在疫情大流行期間和疫情大流行後的內容可能有助於現在給你帶來流量提升,但不要忘記你的長期目標。

保持你的常青內容,因為與趨勢性內容不同,它將隨著時間的推移積累流量,並建立你的SEO “資產”。

10.更新已經執行的內容

即使是你表現最好的常青內容,也仍然需要不時地進行調整–新的事實、更新的截圖、更好的統計資料等等。但在日常運作和制作新內容之間,更新這些帖子和頁面往往被推到後面。畢竟,它們已經在執行了。

但是,對於其中的許多內容,它們表現良好的事實正是給予它們特別關注的原因。由於它們正在收集適當的流量,一些更新可以引起很大的促進作用,一個預先存在的帖子從第二頁移動到第一頁,將比幾個新帖子到第四頁有更大的效果。

點擊率從第10頁到第3頁變化不大,但從第二頁到第一頁(Backlinko)飆升。

現在是回到您表現最佳的帖子並對其進行修飾的好時機,以使他們可以留在該帖子或進入該令人垂涎的首頁。您可以執行的一些優化是:

  • 添加高質量的出站連結
  • 添加新信息
  • 更新屏幕截圖和圖像
  • 向圖片添加替換文字
  • 將關鍵字添加到標題
  • 更改標題標籤更具吸引力

 

COVID-19期間中小型企業的本地SEO

企業本地SEO策略中最重要的部分也許是其Google我的商家(GMB)資料。您的GMB商家個人資料是Google Maps列表, Local Results列表和Knowledge Panel結果的數據源。

這些Google我的商家列表提供了您的業務且全面的快照,使在Google搜索中找到您的消費者可以直接從結果頁面評估您並與您互動。 

你的GMB(Google我的商家)知識板所提供的實時和具體信息有助於消費者發現你現在是否在營業,離他們是否近,以及你是否提供符合在疫情期間的服務。這意味著你在COVID-19期間的本地營銷策略應主要以GMB為重點。下面是要做的事情。

11.驗證您的時間

截至這個發布日期,谷歌正在為那些沒有添加特殊時間或標記為暫時關閉的企業的商家列表貼上標簽。如果一個消費者在COVID-19期間搜索他們附近的企業時,看到了多個商家列表,你認為他們會選擇哪一個?是他們知道正在營業的那家,還是他們必須先打電話再次確認的那家?

同樣,請取消您的活動,以避免在您的GMB列表中出現令人反感的標籤,例如:

12.檢查您的屬性

許多企業通過提供特殊設施(如路邊取貨或外送)來應對這種疫情大流行。「Google我的商家」會向搜尋者顯示商家資料中的這些類型的屬性,因此請務必勾選要提供的屬性。即使您現在不營業,當您再次向客戶開放時,小細節也將變得尤為重要,並且隨著情況的發展可能變得尤為重要。

要在GMB中指示適用的屬性,請確保選擇一個類別。如果您的類別尚沒有針對疫情大流行的特定屬性,請考慮將其添加到您的公司名稱或“關於公司”部分。

13.更新您的商家其他列表

雖然您的GMB商家列表在COVID-19期間特別有用,但它並不是有效的本地SEO策略的唯一組成部分。其他列表很重要,因為它們不僅是您網站的引文,而且因為Google不僅會關注您的商家列表的質量和準確性,而且還會考慮彼此之間以及與您網站之間的一致性。

話雖這麼說,但如果您不是一個非常重要的企業,並且需要一點額外的時間,那麼現在是對Google我的商家列表進行審核的好時機。

  • 確保所有信息在各個平台上都是相同的。檢查Yelp,Angie’s List,Trip Advisor和其他流行的免費廣告宣傳網站
  • 檢查是否有任何自動創建或用戶生成的新商家列表。 
  • 進行聲譽檢查了解您的客戶評論並做出回應-正面和負面的評論。客戶對您的回應的評價與對自己的評論一樣多。
  • 設置Google警報,以便您可以隨時關注評論和自動生成的商家列表。

 

最終的SEO策略:專注於轉化

隨著人們關注點的轉移,在COVID-19期間,訪問您網站的流量可能會下降,但這可能意味著儘管有這些主要趨勢,但仍在尋找進入您網站的方式的人們對您所提供的產品非常感興趣。這使我們找到了您的小型企業在COVID-19期間可以嘗試的最後一種SEO策略:優化轉化。這不完全是SEO(實際上是CRO),但密切相關。如果您無法吸引更多人訪問您的網站,則最好著重在訪問該網站的用戶中獲得更多轉化。以下是一些通過自然搜索流量提高轉化率的方法:

  • 使用插件為內容下載創建彈出窗口,例如OptinMonsterOmniconvert
  • 為訪問者創建一個側邊欄小部件,以註冊您的電子郵件時事通訊。
  • 嘗試A / B測試首頁上CTA的位置或語言
  • 使用免費或打折服務運行限時優惠。

如果您現在可以在COVID-19大流行疫情期間花一些時間在SEO上,請嘗試以下策略之一。這裡是一個簡短的概述:

  1. 專注於長篇內容
  2. 平衡短期和長期目標
  3. 瞄準冠狀病毒關鍵字
  4. 修改疫情大流行主題
  5. 重新優化新的相關內容
  6. 定位新術語
  7. 保持傳統的關鍵字策略
  8. 更新效果最佳的內容
  9. 更新您的Google我的商家資料
  10. 進行本地SEO審核

根據您的情況,您可能需要進行多種努力,以解決直接相關性,在疫情大流行後的搜索趨勢和常青主題。如果您還是不懂,歡迎您至下方評論區留言,我們將盡快為您解答。

 
Read More