什麼是搜索引擎優化？

SEO 友好的內容

SEO 和內容密切相關，這已不是什麼秘密。

一般來說，你發布的內容越好，你的排名就越高。它（顯然）沒那麼簡單。但是，在為 SEO 編寫內容時要遵循一個很好的經驗法則。

有了這個，這裡有更多關於如何創建對 SEO 友好的內容詳細信息。

為產品和服務頁面創建內容

產品和服務頁面的內容應該仍然是高質量的。但這並不意味著您希望您的產品頁面像博客文章一樣閱讀。

事實上，產品頁面的主要目標應該是將瀏覽器轉化為潛在客戶和客戶。這就是為什麼您希望您的產品頁面專注於您的產品提供的功能和優勢。

例如，查看 Baremetics 主頁。

在許多方面，即使這不是博客文章或內容，它仍然是高質量的內容。如您所見，精心設計的頁面並概述了主要產品功能。

因此，搜索諸如“收入預測軟件”之類的產品關鍵字的人會從此頁面獲得很多價值……即使該頁面的主要目標是讓您註冊試用。

底線？使您的產品頁面內容盡可能有用。但不要忘記，轉化應該是您的第一目標。

創建高質量的博客內容

當大多數人說“內容為王”之類的話時，他們指的是在博客上發布的非常有用的內容類型。

（換句話說：不是您可以在大多數產品和服務頁面上找到的內容。）

毫無疑問，製作出色的內容有助於提高您的 Google 排名。

事實上，HubSpot 發現定期發佈內容的企業比那些沒有在內容營銷上投入太多精力的企業獲得的流量高出350%。

我是這種方法有效的活生生的證據。

由於對發布高質量內容的承諾，我的網站每月有 467,437 名搜索引擎訪問者：

如果我只是拍了一堆產品頁面並希望谷歌對它們進行排名，我就不會獲得幾乎那麼多的流量。這不是 2021 年 SEO 的運作方式。

要在今天的搜索引擎優化方面取得成功，您的網站需要在一致的基礎上推出令人驚嘆的內容。任何更少的東西都不會削減它。

事實上，來自 WordPress 的最新統計數據顯示，每月有7000 萬篇博文出現：

這只是 WordPress。人們還在Medium、Shopify和其他平台上發布數百萬個帖子。

底線？為了讓您的內容在 2021 年脫穎而出（和排名），它需要與眾不同。否則，它將被每天發布的數百萬個帖子所掩蓋。

高質量內容示例

現在，我想分享一些在 2021 年運行良好的高質量內容類型的示例。

完整列表

完整列表是您編譯提示、項目、技術、食譜……或任何您能想到的任何內容的綜合列表的地方。

這些很有價值，因為您正在策劃來自許多不同來源的項目。因此，您不必閱讀帶有 20 個提示的帖子和帶有 15 個提示的另一篇帖子，您的內容在一個頁面上為人們提供了他們需要的一切。

例如，我不久前在我的博客上發布了這個包含 170 多個連結構建策略的列表：

感謝我的完整列表，您現在可以一站式購買連結建設的所有內容。

而且由於我的內容提供瞭如此多的價值，935 個不同的網站已連結到它。

這篇文章每個月還為我的網站帶來了超過 4,500 名目標訪問者。

很酷。

分步指南

詳細的分步指南與互聯網本身一樣古老。他們仍然可以很好地工作。

例如，我博客上的這個 SEO 策略指南做得非常好。

我確保在每一步都深入了解超級片段。

這樣，我的內容從大多數其他遺漏關鍵細節的 SEO 策略帖子中脫穎而出。

所以是的，您希望每個步驟都非常詳細。這樣，您的內容就會從現有的其他分步指南中脫穎而出。

這個單頁每月產生 2,771 名自然搜索訪問者：

有數據的內容

作為“內容趨勢報告”的一部分，BuzzSumo審查了 1 億個帖子。

他們發現讓人們分享和連結到內容比以往任何時候都更難。為什麼？自 2015 年以來出現的內容數量激增，使其更難脫穎而出。

更積極的一點是，他們發現“權威研究和參考內容繼續獲得聯繫。”。

換句話說：包含數據的內容仍然運行良好。
我在我博客上的內容中注意到了這一點。

例如，我在 2016 年發表了以下兩篇博文：

一個是案例研究：

另一個是包含數據的原始研究：

你覺得哪個做得更好？

迄今為止，我的案例研究有 603 個連結：

但我的數據驅動指南有22.5K 連結：

這是好消息。壞消息是，創建這種類型的數據驅動內容可能非常棘手。

但是，如果您能夠迎接挑戰，本文將向您展示如何開始使用原創研究內容。

完整指南

完整指南類似於我們之前討論過的完整列表。

最大的不同在於，使用完整指南，您不必概述大量提示或示例。相反，您涵蓋了給定主題的每個角度。

是的，您仍然希望涵蓋可操作的策略。但主要目標是在單個頁面上向某人提供他們需要了解的有關某個主題的所有信息。

例如：

我之前提到過我的連結構建策略完整列表。

對於尋找大量可操作技術列表的人來說，這是一個很棒的內容。但是對於想要了解什麼是連結建設的人呢？或者為什麼建立反向連結對 SEO 很重要？

我的列表帖子對他們沒有幫助。

這就是為什麼我還創建了一個完整的連結構建指南。

是的，本指南確實包含一些策略。但重點是幫助人們充分理解“連結建設”這個話題。

專業提示：涵蓋新的熱門話題，以提高您的指南脫穎而出的機率。

例如，這份生酮飲食指南於 2013 年問世……就在生酮運動開始受到關注時。

由於本指南是同類指南中的第一個，Paleo 空間中的數百名博主與其連結並在社交媒體上分享。

視覺內容

一個最近的行業研究發現，視覺內容（信息圖表）的一種形式是為獲取連結一個理想的內容格式。

當然，信息圖表並不是創建視覺內容的唯一方法。有視頻、流程圖、屏幕截圖等等。您甚至可以組合不同類型的視覺內容，例如“教學圖”。

如果您已準備好開始，我建議您閱讀此視覺內容創意和示例列表。

網頁 SEO 基礎知識

網頁搜索引擎優化確保 Google 可以找到您的網頁，以便他們可以在搜索結果中顯示它們。它還涉及為您嘗試顯示的搜索詞組提供相關、詳細和有用的內容。

具體來說，Google 會掃描您的頁面以查找特定的字詞和短語。

當它一遍又一遍地看到同一個詞時，谷歌會說：“這個頁面一定是關於這個關鍵字的！”。

這就是為什麼在頁面上使用目標關鍵字很重要的原因……不要太過分。

（稍後會詳細介紹。）

現在，讓我們介紹如何優化您網站的頁面 SEO。

安裝 Yoast

如果您的網站在 WordPress 上運行，我強烈建議您使用Yoast SEO 插件。

不，Yoast 不是一個可以自動優化您網站的神奇按鈕。

但是 Yoast 可以輕鬆設置頁面的標題和描述標籤。

它還具有大量其他功能，可幫助您從整體上優化您的網站。

如果您的網站在其他平台（如 Shopify 或 Wix）上運行，則它們與 Yoast 具有的 SEO 功能捆綁在一起。

在標題標籤中使用關鍵字

頁面 SEO 的第一條規則是：

在標題標籤中使用關鍵字。

為什麼這很重要？

好吧，當談到網頁優化時，您的標題標籤是頁面中最重要的部分。

這樣想：

您的標題標籤總結了您的頁面的全部內容。當您在標題標籤中使用關鍵字時，它會告訴 Google您的頁面是關於該關鍵字的。

例如，我不久前發布了這個包含 17 個 SEO 技巧的列表。

我對該頁面的目標關鍵字是：“SEO 技巧”。

這就是為什麼我確保在我的標題標籤中包含那個確切的關鍵字：

針對點擊優化您的元描述

你的元描述幾乎沒有你的標題標籤那麼重要。

事實上，谷歌表示他們不太關注你的描述（或元關鍵字）。

那麼你為什麼要費心去創建一個描述呢？

因為人們使用您的描述來確定是否點擊您的結果。

例如，從我網站的一個重要頁面查看此描述：

看看我是如何真正銷售我的內容的？那個誘人的描述“竊取”了排名高於我的網站的點擊量。這（顯然）為我的網站帶來了更多流量。

專業提示：在描述中使用主要關鍵字。當有人搜索該詞時，Google 會將您的關鍵字加粗……這有助於您的網站在SERP 中更加突出。

在您的內容中使用關鍵字

接下來，您想在頁面上多次包含您的關鍵字。

這樣，Google 就會確信您的頁面確實是關於該主題的。

例如，對於我之前提到的 SEO 技巧帖子，您可以看到我在前 150 個單詞中包含了該關鍵字：

我還在整個內容中多次使用該關鍵字。

我總共在內容中使用了主要關鍵字 6 次。考慮到我的內容超過 3,000 字，這不是一個非常高的關鍵字密度。但這足以讓 Google 了解我的內容的要點。

需要注意的一件事是，您不想過分地在每個頁面上使用關鍵字 100 倍。這是一種稱為“關鍵字填充”的黑帽 SEO 策略，它會使您的網站受到懲罰。

底線？在頁面上多次包含您的主要關鍵字。如果你超過或低於這個數額，那沒什麼大不了的。但是，如果您故意在內容中填充關鍵字，則實際上弊大於利。

使用同義詞和變體

確保在整個內容中使用目標關鍵字的同義詞和變體。

這可以幫助您在單個頁面上查找數十個不同的關鍵字。

例如，從我的網站查看這篇文章。

因為我在我的標題標籤和整個內容中都包含了我的關鍵字，所以我在該術語中排名前三也就不足為奇了：

但我還包含了我的關鍵字的許多變體……以及所謂的“LSI 關鍵字”。

（LSI 關鍵字基本上是與我的主要關鍵字密切相關的術語。）

例如，我在帖子中包含 LSI 關鍵字，如“外展工具”和“反向連結分析”。

再舉一個例子怎麼樣？

假設您剛剛發表了一篇圍繞關鍵字優化的文章：“數字營銷技巧”。

好吧，您希望在您的內容中使用該術語的變體，例如：

• 網絡營銷技巧
• 博客提示
• 初學者營銷技巧

專業提示：在 Google 和 Bing Suggest 中查找關鍵字的變體。只需在搜索欄中輸入您的關鍵字並查看建議。

看到任何對您的內容有意義的內容嗎？使用它們！

優化圖像

與基於文本的文章不同，搜索引擎很難理解圖像中的內容。

因此，他們依靠圖像的文件名、替代文本和標題來確定圖像的實際含義。

如果您運行一個包含大量圖像的網站，圖像 SEO 非常重要。否則，Google 將很難理解您頁面上的內容。

有了這個，以下是優化圖像的方法：

首先，給你的圖像一個描述性的文件名。例如，查看我們的一位指南獲得的評論數量的屏幕截圖。

我們使用了文件名：mobile-seo-guide-comments.png。

簡單的。

接下來，使用描述您的圖像的圖像替代文本。

最後，給你的圖片一個標題。這一步我不會出汗。我只是在這裡複製並粘貼我的替代文字。

用戶體驗

您可以擁有一個針對 SEO 進行了完美優化的網頁。

但如果看起來像這樣呢？

它不會排名很長時間。

儘管用戶體驗是主觀的（這使得 Google、Bing 和 Yahoo 等主要搜索引擎難以衡量），但它確實會間接影響您的 SEO。

畢竟，如果您的網站難以使用，人們就不會分享它。如果沒有連結和分享，您在 Google 中排名的機會幾乎為零。

如果您想了解有關 UX 的更多信息，本指南是一個很好的起點。

內容質量

您可能聽說過“高質量的內容”很重要。

確實如此。

事情就像我之前談到的那樣，高質量的內容是不夠的。

為了讓您的內容在 2021 年獲得排名，它必須是令人驚嘆的。

它還需要滿足搜索目標關鍵字的人的需求。

例如，在我的博客上查看這個循序漸進的 SEO 審核清單。

它包括超級詳細的步驟：

數十張高清截圖：

技術 SEO 介紹

技術搜索引擎優化是一個巨大的話題。技術 SEO 的主要目標是確保搜索引擎可以輕鬆找到並抓取您網站上的所有頁面。但近年來，技術 SEO 已經擴展到包括網站加載速度、移動優化等主題。

老實說，大多數網站所有者不需要太擔心技術 SEO。

（特別是如果您的網站在 WordPress 中運行。）

但這並不意味著您應該完全忽略技術搜索引擎優化。一個錯誤的舉動，您的整個網站可能會被取消索引。

有了這個，這裡概述瞭如何讓您的技術 SEO 井然有序（無需編碼技能）。

使用 Google Search Console 驗證您的網站

在谷歌搜索控制台是您網站的健康和性能在谷歌的儀表板。

（有趣的事實： Bing 有自己的這個工具版本，稱為Bing 網站管理員工具）。

要使用 GSC，您需要驗證您的站點的所有者（Google 將站點稱為“域屬性”）。

當您這樣做時，您將可以使用一個很棒的工具，該工具會向您顯示有多少人在 Google 的搜索結果中看到並點擊了您的網站：

但這只是皮毛。

GSC包含有用的功能，可讓您將站點地圖直接提交給 Google，查看已編入索引的頁面數量等等。

使用 SEO 友好的 URL 結構

大多數人不會在他們的 URL 中花很多心思。

它會導致像這樣看起來很奇怪的 URL：

事實證明，您的網址是您網站 SEO 的關鍵部分。

當涉及到 URL 時，請確保：

• 您的 URL 結構是一致的。這樣，Google 就知道您的網頁屬於哪個類別。例如，如果您有像 website.com/coffee 這樣的類別 URL，請確保所有與咖啡相關的頁面都屬於該類別：website.com/coffee/french-press。如果您不使用類別頁面，則可以將所有 URL 都設為 website.com/page-name。
• 在您的網址中使用關鍵字。無需關鍵字的東西。只需確保您的目標關鍵字在您的網址中出現一次。例如：website.com/your-keyword。
• 避免垃圾網址。較短的網址往往在谷歌中排名最好。
  

問題是：

您是否應該返回並更改現有的 URL？

這顯然取決於你。但我通常建議人們將他們的 URL 留在原處……即使他們並不理想。相反，只需專注於為您將來發布的頁面創建對 SEO 友好的 URL。

但是，如果您決定優化舊 URL，請確保將舊頁面301 重定向到新 URL。如果這種新結構導致多個頁面具有相似的內容，則實施規範 URL。

測量和優化 PageSpeed

緩慢加載的網站不僅會讓用戶感到煩惱。它也會損害您的 SEO。

2018 年，谷歌宣布了新的“速度更新”。

顧名思義，此更新開始懲罰在移動設備上加載緩慢的網頁。

幸運的是，Google 不會讓您猜測您的網站是否運行緩慢。

事實上，他們剛剛推出了PageSpeed Insights 工具的更新版本。

它不僅為您的頁面提供 0-100 的速度評級。

……但是你可以做的事情以SEO清單來加快速度。

如你所見，我有一些工作要做

（注意：根據您獲得的建議，您可以使用一些 WordPress 插件來提高網站的加載速度。如果沒有，您可能需要開發人員來調整您網站的 HTML。）

設置 HTTPS

對於使用 HTTPS 安全的網站，Google在搜索結果中略佔優勢。

事實上，據 Mozcast 稱，93.6% 的首頁結果是通過 HTTPS 加密保護的。

當你訪問一個不安全的網站時，谷歌瀏覽器已經開始顯示一個很大的警告。

因此，如果您的網站不安全，我建議您盡快進行設置。

遷移到 HTTPS 的唯一問題是您的頁面突然有不同的 URL。因此，您的頁面都重定向到相同的 URL 非常重要。

如果您需要此過程的幫助，我建議您查看此清單。

很多人問我的一個問題是：“切換到 HTTPS 會提高我的 Google 排名嗎？”。

我的回答是：“也許”。

我不認為 HTTPS 是一個非常重要的排名因素。事實上，谷歌已經將 HTTPS 稱為“決勝局”。

因此，如果您排名第 8，則轉向 HTTPS 可能會使您升至第 7。

例如，我們在 2017 年 9 月下旬將整個 Backlinko 網站移至 HTTPS。

與轉換前相比，我們下個月的自然流量幾乎相同：

網站架構和內部連結

當您的網站是全新的並且只有 5 個頁面時，網站架構就沒有那麼重要了。

但是，當您的網站增長到數百甚至數千個頁面時，您的網站架構設置方式可能會產生很大的不同。

首先，您要創建一個有組織的結構（也稱為“層次結構”），將您的頁面組織成類別。

然後，您希望使用指向您網站上高優先級頁面的內部連結。

差不多就是這樣。唯一要記住的其他事情是您希望您的內部連結具有關鍵字豐富的錨文本。

因此，如果您要連結到網站上有關冷釀咖啡的頁面，請不要使用“點擊此處”等錨文本。相反，請確保您的錨文本包含關鍵字，例如“此冷萃咖啡指南”。

優化移動

移動優化已經從“很好”變成了“絕對必須”。

那是因為谷歌的算法現在是移動優先的。這意味著您網站的移動版本是 Google 看到的“主要”版本。

因此，如果您的網站在桌面上加載速度很快，但在移動設備上加載速度很慢，Google 會認為您的網站速度很慢。

如果您在 Search Console 中驗證了您的網站，則可以查看您的網站是否存在任何移動設備可用性問題。

如果沒有，您可以使用Google 的“移動友好測試”工具。

如果您發現您的網站不適合移動設備，那麼這應該是您優先考慮的問題。

專業提示：確保您沒有為移動搜索訪問者使用“插頁式彈出窗口”。谷歌表示，使用這些類型的彈出窗口會對您的排名產生負面影響。

在 Google Analytics 中跟踪結果

您怎麼知道您在 SEO 中投入的所有努力是否真的有效？

信不信由你，但您可以使用一個工具在很大程度上回答這個問題：谷歌分析。

以下是 Google Analytics 如何幫助您的 SEO 活動順利進行：

• 您可以輕鬆跟踪（和可視化）自然流量隨時間的變化。如果您看到這樣的圖表，您可能走在正確的軌道上。

• 您可以確定哪些頁面從搜索引擎中帶來了最多的流量。這樣，您就可以加倍努力。
• Google Analytics 可以輕鬆跟踪網站訪問者如何與您的網站互動。跳出率和綜合瀏覽量等指標可幫助您了解您的內容是否滿足 Google 搜索者的需求。

此外，您甚至可以在 GA 中設置轉化跟踪。這樣，您就可以查看來自 SEO 的流量是否真正轉化為潛在客戶和銷售。

連結建設基礎

建立連結的目標是讓其他網站提及（並連結到）您的網站。這也稱為“頁外 SEO”。

儘管從第一天起反向連結一直是 Google 算法的支柱，但它們仍然非常重要。

事實上，石廟諮詢自 2016 年以來一直在分析同一組搜索結果。

他們發現連結仍然與第一頁谷歌排名密切相關。

底線？連結是搜索引擎優化的重要組成部分。這不太可能很快改變。

有了這個，這裡有一個關於連結建設所有事情的快速入門。

連結權限

並非所有連結都是平等的。

具體來說，與來自小型、低權限網站的連結相比，來自受信任的權威網站的連結將更多的PageRank傳遞到您的網站。

衡量權限的主要方法有兩種：域權限和頁面權限。

域權限是整個站點的權限。因此，即使特定頁面沒有大量指向它的連結，域權限也意味著該頁面仍然有一些權限可以隨意使用。

頁面權限是特定網頁的權限。

如果你想更深入地了解連結權限指標，我推薦這個來自 Moz 的視頻。

顯然，您需要來自高權威網站上權威頁面的連結。唯一的問題是這些連結很難獲得。

關注相關網站的連結

當您開始建立指向您網站的連結時，請記住一個基本規則：

“從相關網站獲取連結”。

那是因為來自與您的網站相關的網站的連結比來自其他行業網站的連結傳遞的 SEO 價值更高。

此外，來自相關網站的連結會向 Google 表明您的連結是合法的。畢竟，如果大多數指向您的烘焙網站的連結都來自視頻遊戲博客，那看起來真的很不自然。

（注意：從不相關的網站獲取一些連結是完全可以的。但如果這些連結構成了您的連結配置文件的大部分，那麼您就有問題了。）

例如，這是來自 Moz 到我的網站的連結：

Moz 涵蓋 SEO。我的網站也是關於 SEO 的。對於谷歌來說，這是一個來自超級相關網站的連結。

那說：

“相關”並不一定意味著該站點必須與您的主題完全一致。

例如，我最近從這個網站獲得了關於網頁設計的連結。

儘管“網頁設計”與“SEO”並不完全相同，但它仍然是相關的。所以該連結仍然算作相關的反向連結。

您如何讓其他人連結到您的網站？

在我們深入研究技術之前，我需要介紹黑帽和白帽 SEO。

白帽與黑帽 SEO 技術

你會注意到的第一件事

事實上，當我在 2009 年第一次開始 SEO 時，黑帽 SEO 就是 SEO。陰暗的連結建設策略風靡一時，因為它們有效。

今天？這些陰暗的連結建設策略幾乎不像以前那樣有效。另外，他們讓您的網站完全從 Google 的搜索結果中消失。

這就是為什麼我不推薦黑帽SEO。不值得冒這個險。

您如何知道特定的連結建設策略是黑帽還是白帽？

• 查看Google 的“連結方案”列表。這是一個定期更新的谷歌認為可疑的事情清單。
• 你為連結付費了嗎？無論您如何切分，直接向某人支付連結費用始終違反 Google 的準則。
• 連結是“獲得”的嗎？換句話說，有人連結到您的網站是因為他們認為值得連結嗎？如果是這樣，你很好。

要清楚：

黑帽 SEO 不僅僅是連結建設。還有許多其他與連結無關的黑帽方法（例如門頁）。

但在大多數情況下，當人們說“黑帽 SEO”時，他們指的是黑帽連結建設。

有了這個，讓我們介紹一些我使用和推薦的白帽連結建設策略。

摩天大樓技術

如果您不熟悉 SEO 和內容營銷，我推薦摩天大樓技術，因為在創建博主和記者可能會連結到的內容時需要進行大量猜測。

這並不是說這個過程很容易。離得很遠。事實上，這種方法需要大量的努力。

但我建議從這裡開始的原因是摩天大樓內容的創建和推廣相對簡單。

事實上，不久前，我收到了766 個指向 ONE Skyscraper 帖子的連結：

如果您想嘗試，這裡有一個案例研究，將引導您完成這些步驟：

來賓發帖

來賓張貼作為連結建設策略是極具爭議的。

那是因為來賓博客可以輕鬆地從合法的方式獲得流量和曝光率，從而採用黑帽方法。

但是，如果做得好，來賓發布是為您的網站獲得一些早期連結和曝光度的絕佳方式。

因此，當您開始來賓發帖時，請記住以下一些提示：

• 僅在相關網站上發表客座文章。在不相關的網站上發布大量訪客帖子是一個巨大的危險信號。
• 避免在連結中使用關鍵字豐富的錨文本。相反，使用帶有您的品牌名稱的連結作為錨點（例如：Backlinko）。
• 不要縮放。來自訪客帖子的反向連結應佔連結配置文件的 5% 左右。除此之外的任何事情都可以讓您與谷歌陷入困境。

如果您想了解如何在您所在行業的權威網站上發帖，請查看本指南。

可連結資產

“可連結資產”是人們樂意連結到的任何事物的統稱。

這遠遠超出了“偉大的內容”。

那是因為已經有太多的“精彩內容”了。發布另一篇“減肥的 10 條建議”帖子不會促使任何人連結到您。

相反，我建議創建專門用於獲取連結的內容。

以下是您可以創建的可連結資產的一些示例：

• 行業研究
• 打破神話的文章
• 視覺指南或資源
• 免費工具
• 提示、示例或資源的精選列表

例如，不久前我發布了SEO 工具：完整清單。

我知道這對我的讀者來說是一個有用的資源。但我也意識到這篇文章將成為 SEO 世界中的博主想要與他們的觀眾分享的可連結資產。

我是對的。迄今為止，該頁面已被連結到 10.2k 次。

（更不用說社交媒體上的 19k 次分享了。）

要清楚：

您的可連結資產不一定是大型列表或指南。

事實上，我幾年前製作的這個相對簡單的信息圖現在總共有 880 個反向連結。

為什麼做得這麼好？與大多數其他優化內容的指南不同，我的帖子非常直觀。

這使我的指南成為人們非常樂意連結到的非常有價值的資源。

如果您想了解更多有關反向連結的信息，這裡有一個視頻，其中概述了我在 2021 年最喜歡的一些策略。

搜索意圖

搜索意圖（有時也稱為“用戶意圖”）是某人執行搜索的主要原因。事實證明，有四種主要類型的搜索意圖。

了解搜索意圖是 2021 年（及以後）SEO 取得成功的重要組成部分。

例如，假設您想在晚餐時吃一些泰國菜。

好吧，您可能會搜索“Thai food Boston”。

你的意圖是交易性的。你正在尋找一個吃飯的地方。

但是，假設您想製作咖哩雞。您可能會搜索諸如“泰式咖哩雞食譜”之類的內容。

在這種情況下，您的搜索意圖是提供信息的。您需要有關如何製作這道菜的信息。

您的內容與搜索意圖的匹配度越高，您在 Google 中的排名就越高。

案例研究：搜索意圖如何提升我的搜索引擎流量

不久前，我將其中一個頁面的自然流量提高了 219%。

而且我沒有建立任何指向該頁面的連結。219% 的提升是我更好地根據搜索意圖調整內容的結果。

這是完整的故事：

2013 年，我發布了本關鍵字研究指南。

由於關鍵字研究是一個如此龐大的主題，我將指南分為不同的章節：

每一章都是我網站上的不同頁面。這種結構對於直接登陸我的指南的“主頁”的任何人來說都很棒。

但是假設您搜索了“關鍵字工具”。你登陸了這個頁面：

您可能會想：“第 6 章？”。我只想要一個工具清單……而不是多章指南。

這也是該頁面在 Google 中排名不佳的原因之一。

所以去年我決定更好地將頁面與搜索意圖對齊。

首先，我掃描了目標關鍵字的第一頁結果：

我意識到我的頁面沒有列出幾乎足夠的工具。大多數搜索“關鍵字研究工具”的人想要一個包含 10 多種工具的清單。但我的頁面只概述了 X 工具。

接下來，我調整了頁面，使其符合用戶意圖。

具體來說，我將頁面從指南中的一章轉為完整的帖子。

我將工具的數量擴大到 15 個。

這些相對簡單的更改顯著增加了我頁面的自然搜索流量……並使我獲得了#1 排名：

用戶信號

你可能想知道：

Google 如何知道頁面是否適合某人的用戶意圖？

事實證明，谷歌密切關注人們如何與他們的搜索結果互動。

如果他們注意到搜索者跳過你的結果點擊另一個結果，谷歌會看到你的內容與該搜索無關……並降低你的排名。

事實上，像 Larry Kim 這樣的營銷人員已經能夠將自然點擊率與 Google 排名聯繫起來。

在我看來，點擊率不是幾乎是作為一種叫“Pogosticking”重要。

我實際上在這裡寫了一個完整的 Pogosticking 指南。

但是，如果您想快速了解一下，Pogosticking 是指用戶在搜索結果中跳來跳去以找到對他們有幫助的東西。

如果 Google 發現人們傾向於從您的內容返回到搜索結果，那是一個非常糟糕的跡象。

如果您想了解用戶信號如何影響搜索排名的真實示例，請觀看此視頻：

如何優化用戶信號

您的第一步是確保您的內容與目標關鍵字的搜索意圖保持一致。

如果您的內容不適合該人想要的內容，Google 會注意到。

準備好之後，您還可以採取以下其他措施來確保 Google 搜索者喜歡您的內容：

• 使用嚴肅的介紹。因此，與其說“這個話題很重要，因為 X、Y、Z”，不如說：“今天我將向您展示如何 X”。
• 使用圖像和圖形。圖像比 100% 文本的文章更具視覺吸引力。它們對於長篇內容尤其重要。
• 將內部和外部連結添加到您的頁面。這樣，人們可以更多地了解您在文章中涵蓋的主題……而不必返回到 SERP。
• 提高您的加載速度。緩慢加載網站=更高的跳出率。事實上，Pingdom 發現頁面加載時間和跳出率之間存在直接關係。
  

• 使您的內容超級可讀。使用大字體（我個人推薦 17px）。嘗試項目符號和編號清單。並使用 H2 和 H3 子標題將您的內容分成整齊的部分。
• 使您的內容保持最新。我發現對舊內容的重大更新會導致“新鮮度提升”。此外，用戶總是希望立即閱讀 100% 相關的新內容。

有些人將這個結果解釋為：“架構不起作用！”。

當然，如果您認為將 Schema 標記添加到您的頁面會提高您的自然排名，那麼您會感到失望。

要記住的一件事是，以正確的方式使用 Schema 可以提高您的自然點擊率。因此，即使您可能不會獲得排名提升，Schema CAN 也可以幫助您產生更多自然流量。

例如，看看這些搜索結果：

哪一個脫穎而出？顯然，有評論明星的那個！

只有當您在網站的 HTML 中使用結構化數據時，才能獲得評論星級（以及其他類型的“豐富結果”）。因此，如果您希望您的網站在 SERP 中脫穎而出，我建議您嘗試一下 Schema。

EAT

EAT（“專業、權威和可信度”的縮寫）是谷歌在過去幾年中越來越重視的東西。

為什麼？

很簡單：Google 想要 100% 相信搜索結果中的內容是可信的。

現在在 SEO 世界中關於 EAT 存在很多爭議。但最重要的是，為了讓 Google 為您的網站提供高 EAT 評級，它需要被視為您所在行業中值得信賴的權威。

例如，維基百科的 EAT 評級可能是地球上所有網站中最高的。內容由數千人編寫和編輯（其中許多是各自領域的專家）。

在改進 EAT 方面，確實沒有捷徑可走。如果您的網站發布由隨機自由撰稿人撰寫的通用內容，則很難建立 EAT。

但是，如果您發布由受人尊敬的專家撰寫的高質量內容，那麼您的 EAT 將處於良好狀態。.

另外，就像 SEO 中的大多數事情一樣，甚至 EAT 也受到連結的影響。事實上，谷歌最近證實，PageRank 是建立 EAT 的重要組成部分。

語音搜索引擎優化

在過去的幾年裡，用聲音搜索的人數突飛猛進，這已經不是什麼秘密了。

谷歌甚至報告說，近一半的成年人每天都使用語音搜索。

它正在快速增長。

當我談到語音搜索時，很多人問我：“優化語音搜索的意義何在？即使我在 Google Home 中‘排名’第一，也沒有人真正訪問我的網站。”

這是一個很好的問題。

我的回复？

語音搜索不僅適用於亞馬遜 Alexa 等智能音箱。

事實上，根據 Search Engine Land 的數據，在手機上進行的搜索中有五分之一是語音搜索。

換句話說：越來越多的人繞過他們的鍵盤來支持他們的聲音。它正在影響移動甚至桌面搜索。

底線？語音搜索是 SEO 和數字營銷領域最重要的趨勢之一。隨著越來越多的人開始使用語音進行搜索，發布商將不得不想辦法專門為語音搜索創建和優化內容。

如果您想開始優化語音搜索，我建議您閱讀“語音搜索：權威指南”。

優化 YouTube 視頻

YouTube 最近超過 Facebook，成為全球第二大最受歡迎的網站。

與其他社交媒體網站（如 Twitter）不同，YouTube 也是一個非常受歡迎的搜索引擎。這意味著 SEO 對於在 YouTube 上的排名非常重要。

此外，根據 Sistrix 的說法，YouTube 視頻現在也正在成為 Google 搜索結果的重要組成部分。

當然，YouTube 視頻多年來一直出現在 Google 的搜索結果中。但是在過去 18 個月左右的時間裡，他們佔用了越來越多的 SERP 空間……尤其是首屏：

這意味著 2021 年的 SEO 絕對必須在 YouTube 上出現。

如果您不熟悉 YouTube 搜索引擎優化，此視頻將幫助您了解基礎知識。