18 5 月
外包SEO關鍵點
- 當您將SEO外包時，您與第三方合作來處理您品牌的部分或全部SEO工作。
- 當您僱用一家專門從事SEO的經驗豐富的公司時，您會立即擴展帶寬並從他們的專業知識中受益。
- 將您的SEO外包可以減少招聘和培訓成本，並釋放您快速擴展的能力。
SEO可以帶來巨大的投資回報率，尤其是與付費搜索等營銷策略相比。事實上，谷歌表示，SEO提供了5.3倍的投資回報率，相比之下，付費搜索的投資回報率只有2倍。
但是，對於內部SEO團隊而言，要達到這樣的結果幾乎是不可能的。有效的搜索引擎優化需要豐富的專業知識以及規劃，分析，技術和無限的可擴展性，才能看到主要結果。
如果您是十億美元品牌的增長負責人，則需要將SEO項目外包給可以隨您擴展的公司。
請繼續閱讀以發現將您的SEO服務外包給代理商的好處，如何以正確的方式做事以及為什麼選擇我們。
外包SEO基礎
外包SEO優化相對簡單。您與第三方公司合作處理您品牌的部分或全部SEO工作。根據您的需求和能力，第三方可能會：
- 進行競爭分析
- 優化您網站的技術方面
- 做關鍵字研究
- 建立內容策略
- 撰寫新內容
- 優化現有頁面（頁面上SEO）
- 整理內部連結
- 為新的Web模板構造線框
- 進行戰略推廣
- 建立反向連結
在外包SEO服務時，您基本上有三個選擇：
- 僱用SEO公司
- 僱用數字營銷代理（以SEO作為其服務之一）
- 與自由職業者/SOHO族/獨立承包商合作
外包給SEO公司
僱用經驗豐富的SEO公司是一種非常有效的方法。因為他們只專注於SEO，所以您可以對他們的專業知識，方法和資源充滿信心。他們應該能夠分享具有出色排名，流量和業務成果的案例研究。
與數字營銷機構合作
第二種選擇是與提供一系列營銷服務（包括SEO）的數字營銷代理合作。這是跨營銷渠道（例如付費搜索，展示廣告，本地廣告，重新定位和PR）整合的好方法。
問題是這些機構的SEO戰略和執行不如SEO公司那樣複雜。因此，您很可能會開始尋求簡化的SEO方法。或者，他們甚至可以外包給其他供應商。您可以首先看到結果。但是，您不太可能通過這種方式將您的Google市場份額提高265％。
僱用自由職業者
第三種選擇更便宜，並且需要您更密切地參與整個過程。換句話說，您不能只是設置它而忘記它。
而且，即使是經驗最豐富的SEO專業人員也無法大規模取得成果。他們通常是顧問，他們會提供您的團隊需要實施的建議。或者，他們通過SEO外包公司進行工作，該公司將其服務貼上白色標籤。不幸的是，當涉及SEO經銷商時，您幾乎無法控制所執行的過程或工作質量。
最終，自由顧問對中小企業適用，但不會影響十億美元的企業。
為什麼要外包SEO服務？
外包SEO的最大原因是，它使您可以專注於自己最擅長的工作，同時獲得SEO專業知識的好處，這將使您的自然搜索結果比您自己擁有的更多。
您不必專注於SEO的細節，而可以專注於製定營銷策略並改善跨渠道（以及跨內部部門）的營銷集成。
通過SEO外包，您實質上是在擴展團隊，而無需僱用內部團隊的所有開銷。您會從SEO策略師和專家那裡獲得見識，他們通過與多個行業的多個客戶合作而獲得了專業知識。這使您的SEO可以重新審視品牌最有效的策略和技術。
什麼時候應該外包SEO項目？
在幾種情況下，將您的SEO項目外包非常有益。
如果您需要更多專業知識
隨機搜尋的競爭異常激烈。有效的SEO需要專業知識。它不僅需要在正確的位置放置幾個關鍵字，還需要更多的投入。或添加一些網頁。或創建一個博客。
最好的SEO公司在影響您的業務方面遠遠超出了排名和自然流量。他們希望增加您的客戶獲取量，收入和市場份額。它們使您可以利用自然搜索的低獲取成本，從而可以大幅減少付費媒體支出。
當你想擴展
由於涉及的工作量很大，因此當您自己完成所有工作時很難擴展SEO。通過外包團隊，您實際上可以將SEO程序的輸出提高10倍。
例如，假設您要與發布者和影響者建立關係。在內部，您可以與數十人互動。除此之外，工作量成倍增長。
將其與在專業的SEO公司中進行比較，無論白天還是黑夜。
雲擎觀點管理著超過900萬發行商和影響者的數據庫，這使我們能夠為每個客戶定位最相關的發行商。我們通過專有的擴展軟件與他們無縫連接並與其合作，以推動該品牌的反向連結。
對於一個客戶，我們通過內容展示位置實現了超過3120萬的受眾群體。如果沒有技術，流程和人力，您將根本無法獲得這樣的規模。
當您想要更快得到結果時
SEO公司知道自然搜索的價值是有效的，什麽是有效的，什麽是無效的。他們可以幫助您快速獲勝並製定長期戰略，以帶來一致的自然搜索流量。將您的SEO外包給經驗豐富的SEO公司，可以使您更快地獲得結果，並避免造成高昂的錯誤。
如上所述，外包的速度優勢也與可擴展性直接相關。有了更大的團隊和更強的技術，你就能比小團隊更快地獲得成果。
外包SEO工作的好處
將SEO工作外包的原因有很多，包括以下五個方面的優勢:
降低招聘和培訓成本
雇用和培訓一個SEO團隊可能既昂貴又耗時。你不僅要支付他們的工資和獎金，還要支付他們的電腦、軟件訂閱、醫療保健和其他福利、就業稅、休假時間等。
你不僅要對他們進行SEO原則的培訓，還需要培訓他們使用各種SEO工具（關鍵字研究、競爭分析、內容差距分析、頁面優化、戰略推廣等）。成為一名SEO專家，不僅僅是參加一次培訓課程就能做到的。持續培訓的成本隨著時間的推移而增加。
外包SEO可以讓你獲得更深層次的專業知識，同時也節省了本來要花在雇傭和培訓上的錢。
減少精通時間
SEO的複雜性意味著它有一個相當陡峭的學習曲線。熟練掌握有效執行SEO所需的所有技能和工具是具有挑戰性的，需要相當多的時間。預計要花相當多的時間讓團隊成員達到足夠的熟練程度。
即使你這樣做了，也很少有一個人既擅長技術性SEO又擅長內容創作，或者既擅長內容差距分析又擅長博客推廣，等等。
當你把SEO外包的時候，你雇傭的是一個專家團隊，他們可以在地面上運行。這將轉化為更快的結果。
減少經驗不足的風險
前幾天，我和一個在大型制造企業做SEO的人聊天。他們認為，由於他們網站的流量主要是在桌面上，所以谷歌的移動優先索引模式將不適用於他們。當然，這是不正確的。移動優先索引適用於所有網站，無論來自桌面的流量比例如何。
這可能是發現的知識水平和某人沒有經驗時的錯誤類型。它不僅會導致更糟糕的自然排名，而且會削弱你的SEO項目的基礎，在未來幾年內傷害你的自然結果。
當你聘請外部SEO專家時，你就可以消除這些類型的風險。
有效地擴展SEO項目
搜索引擎優化的勞動密集型性質使得它很難擴大規模，特別是當你自己在做這個工作時。每天根本沒有足夠的時間來做所有的關鍵詞研究、頁面優化、內容創建、反向連結建設，以及所有其他涉及有效SEO的任務。
如果你真的想擴大你的SEO項目，你需要一個完整的團隊來做這些工作。這就是外包的意義所在。將你的工作外包給一個團隊比試圖建立和維護內部資源要劃算得多。
提高SEO投資回報率
將SEO外包以大幅提高你的投資回報率。如果你把工作外包給一家有強大業績記錄的公司，那麽你取得的成果比你試圖在內部做所有的事情要多。
你從事SEO的目的不僅僅是為了增加排名和流量，而是為了影響業務。你可以做到這一點，例如，通過線索、客戶收購、收入、客戶感知、客戶生命周期和市場份額。
有了一個內部團隊，即使結果乏善可陳，也很難進行人事變動。如果有一個多樣化的、有經驗的外包團隊，則更容易實現最佳的SEO投資回報率，因為更容易對外包團隊進行問責。
如何外包SEO
現在，讓我們討論將SEO外包時應遵循的具體步驟。
1.確定目標
在與SEO公司合作之前，您需要了解您的主要目標。“我想排名第一”的含義太模糊，不是一個真正的目標-您需要更具體。
顯然，您想要更多的網站流量。但是，您想要哪種類型的流量？您是否想增加最賺錢的產品的銷量？
您主要在國內運營，還是擁有國際客戶群？您是否有需要單獨支持的本地商店，酒店，餐廳或其他本地實體店？您需要在哪些特定地區加強業務？
您是否需要產生更多潛在客戶和客戶獲取？您是否想超越某些競爭對手？
您是在客戶旅程的所有階段有效地與受眾互動，還是旅程中需要特別注意的步驟？
您需要從SEO廣告系列中看到什麼收入水平？
回答這些問題可以幫助您確定要與之合作的SEO公司以及所需的服務。
2.確定您需要的服務
您的SEO目標將幫助您確定所需的服務。您是否需要全面的SEO服務，包括從關鍵字研究到技術SEO到內容創建再到連結構建的所有內容？本地SEO，信譽管理或算法恢復幫助呢？
如果您的需求狹窄，則可以與專門從事那些特定項目的公司合作。如果它們很全面，那麼您將希望與提供全方位服務的SEO公司合作。
3.確定您的時間表
重要的是要記住，SEO是一項長期戰略。如果您正在尋找快速的結果，那麼您可能應該投資其他產品，例如PPC。
如果您打算將SEO外包，則需要耐心等待結果。至少，您的時間範圍應該為12個月，但是在此之後，您會期望獲得更大的效果。如果SEO公司承諾在一夜之間取得成功，請遠離。他們毫無頭緒，或者很可能戴著黑帽子，這些可恥的事情會讓您受到Google的懲罰。
4.評估多個SEO機構
將您的SEO外包時，請尋找一家行業專家並且持續向其客戶展示出色成果的公司。審查公司的在線狀態以確保它們沒有不良評價也是一個好主意。
接下來，仔細研究他們的案例研究，以揭示他們關注的業務結果的類型。他們是否充滿虛榮性指標（稍後會詳細介紹）或可帶來有意義的業務成果的結果？
確定了幾家公司後，安排諮詢電話並向他們詢問這些問題
- 您從事技術已有多少年了？
- 您是否與小型企業主合作？
- 是什麼讓您與競爭對手不同？
- 您將如何理解我們的客戶？
- 你們提供技術SEO，頁面優化和連結構建嗎？
- 您可以提供高質量的內容開發服務嗎？
- 您將如何利用我們的自然搜索機會？
- 您使用什麼工具和技術？
- 您是否有像我們這樣的客戶的案例研究？
- 您是外包還是轉售合同？
- 您可以提供客戶參考和推薦嗎？
任何信譽良好的公司都應該能夠相對輕鬆地回答這些問題。如果其中任何一個缺乏透明度，那是一個危險信號。
您正在尋找一家擁有良好記錄的公司，該公司可以幫助客戶實現其SEO目標，而不是一個過分承諾然後未盡其所能的公司。並且不要打擾問他們是否做白帽SEO，因為每個人對這個問題的回答都是。
5.選擇最佳的SEO公司
找到最合適的選擇之後，是時候選擇要與其合作的SEO公司並著手開展業務。
從一開始，關於期望和結果的明確性是必不可少的。您應該釐清：
- 確切地說，您的SEO目標是什麼
- 您將收到的特定服務
- 可交付成果的時間表
- 成功指標
- 通信協議（例如，使用項目管理門戶等）
- 報告和會議的頻率
在與SEO公司建立關係之初就確定這些條件，可以為您帶來長期的成功和健康的工作關係。
外包SEO最佳做法
作為營銷人員，我們可能會覺得我們不受銷售壓力的影響。但是，請保持警惕，並專注於影響您業務的指標。找到最合適的選擇之後，是時候選擇要與其合作的SEO公司並著手開展業務。
尋找最高的投資回報率，而不是最低的價格
當尋求外包SEO時，您可能不會選擇最便宜的選項（希望如此）。但是，也不要總是忽視最昂貴的公司。看來您正在節省昂貴的營銷費用。但是，從長遠來看，如果您看不到任何營銷投資回報率，那麼節省下來的錢就沒有任何意義。
問問自己一件事：你的目標是為了節省幾塊錢嗎？或者，是為了粉碎你的自然搜索目標，推動大量的股東價值？
與其說是定價，不如說是關注你所需要的結果，以及你正在考慮的公司是否能夠應對挑戰。如上所述，請進行案例研究，並確保它們不適用於簡單關鍵字空間中的小型企業。
不要追求虛榮心指標
營銷人員通常只關注一個或兩個關鍵字並不斷查看品牌在這些關鍵字上的排名，這種情況並不少見。您的SEO指標應與您的業務目標直接相關，這意味著您應該在整個關鍵字全景商機中更加全面地看待。這也意味著衡量成功的程度遠遠超出關鍵字和點擊量，而是著眼於業務影響。
將特定關鍵字排在高位可能會讓您感覺良好，但是如果它不能帶來更多潛在客戶，轉化或客戶，那麼這只是個虛榮指標。
定期檢查報告和結果
在進行SEO改進時，務必要有耐心，但定期檢查季度報告並分析結果也很重要。與您的SEO代理商討論並同意您的優先級指標，儀表板數據的類型以及可以預期的持續報告。
