20 6 月
對高階主管來說，你的名字就是你的品牌。在當今世界，Google就是你的名片。
搜尋結果中顯示的內容可以創造或破壞關鍵機會—客戶、合作夥伴關係、董事會席位等等。
本指南詳細說明了高階主管個人品牌的意義，並為您提供了 11 個實用技巧，以控制網路對您的看法。
高階主管個人品牌打造技巧（總結）
高階主管個人品牌建立意味著掌控用戶搜尋你的名字時所顯示的內容。以下11個關鍵策略，助你打造強大、可信賴的數位形象：
- 明確你想要以什麼聞名
- 使用 Google Alerts 等工具線上監控您的姓名
- 建立個人網站來塑造您的搜尋結果
- 優化您的 LinkedIn 個人資料以體現您的領導力
- 刪除或抑制損害信任的負面內容
- 在各大社交平台上聲明您的名字
- 打造高權威的新聞報導和媒體專題
- 分享思想領導力，引領您所在領域的對話
- 準備清晰、一致的高階主管履歷或媒體資料包
- 制定危機計劃來保護您的聲譽
- 聲明您的 Google 知識面板以增強您的權威
為什麼高階主管個人品牌比以往任何時候都重要
高階主管在網路上的要求更高。您的姓名將公開，可供搜尋。
谷歌上顯示的內容可以影響投資者、客戶和媒體如何看待你的領導。
如果你不掌控自己的網路形象，別人就會來掌控。這可能是一篇過時的文章、誤導性的標題，或是一些不再反映你身分的無關內容。
忽視你的個人品牌可能會讓你付出以下代價：
- 董事會席位和演講邀請
- 投資者信任與媒體興趣
- 來自團隊的內部信心
聲譽不只是一個公關問題，它還是一項領導力資產。
而且，在轉型、發布或危機等關鍵時刻，您的數位足跡成為人們尋找答案的首要位置。
強大的高階主管品牌不僅能推廣你的品牌，還能保護它。這使得個人品牌不僅僅是一種巧妙的行銷手段。了解更多關於CEO聲譽為何如此重要。
搜尋中出現的內容正在塑造你的決策。你願意讓別人寫這個故事嗎？
個人品牌的投資報酬率 (ROI)
高階主管個人品牌建立並非只是“錦上添花”，它能夠帶來可衡量的商業價值。
當高階主管在社群媒體上活躍時，82% 的人會更信任一家公司（《企業家》）。這種信任延伸到商業決策，一家公司 44% 的市值與執行長的聲譽直接相關（《Axios》）。
對買家而言，個人品牌會影響他們的購買行為。如果一家公司的CEO在社群媒體上擁有強大的影響力，77%的消費者更有可能從該公司購買產品（Inc ）。而對於B2B領域而言，思想領導力是一個強大的差異化因素——根據愛德曼和領英（ HCommunications ）的調查，58%的決策者會根據思想領導力選擇供應商，61%的決策者願意為此支付溢價。
個人品牌建立也能擴大您的影響力。員工（包括主管）分享的內容比品牌內容的傳播範圍高出 561%，轉發量更是高出 24 倍（InBeat）。由於 B2B 買家在購買過程中的前 70% 時間會進行調查，然後再主動聯繫，因此您的線上形象可能早在第一次對話之前就已影響到客戶的決策（6Sense）。
重點：強大的高階主管個人品牌可以建立信任、推動業務成長並在最重要的時候保護您的聲譽。
高階主管個人品牌涉及哪些內容？
高階主管個人品牌建立是管理您的名字如何在網路上出現的過程——也就是您的數位足跡」。
您的數位足跡包括：
- 搜尋結果
- 新聞提及與採訪
- LinkedIn 和其他社交資料
- 公司簡介
- 會議出席或新聞資料包
對高階主管來說，這種足跡塑造了第一印象。投資者、董事會成員、記者，甚至員工，經常在會議或決策前在谷歌上搜尋你。他們的發現很重要。
如果你不管理，Google就會管理。這就是為什麼個人品牌建立並非自我推銷，而是關乎可見性、準確性和控制力。
高階主管品牌的關鍵要素
需要關注的是：
- 定義你的品牌：明確你想以什麼為人所知。明確你的領導價值、優勢和目標受眾。
- 保持真實：您的品牌應該反映您的真實聲音和價值觀。避免使用與您的領導風格不符的通用簡歷或流行語。
- 保持一致：跨平台使用相同的名稱、標題和內容。不一致會讓人感到困惑，並影響您的搜尋結果可見度。
- 展現思想領導：分享您對產業、領導或經驗的見解。這不僅能展現權威性，還能讓您的品牌在搜尋結果中更具相關性。
- 利用社群媒體：即使只是小範圍的曝光也能讓你保持曝光。 LinkedIn 是關鍵。 Twitter/X、Threads 或其他平台也能為你的品牌提供支援。
- 擴大您的品牌：正面的媒體提及、採訪和署名內容有助於減少過時的連結並增強您的可信度。
- 保持一致的溝通：使用專業的頭像、最新的個人簡介和媒體工具包，以便其他人可以在演講、新聞發布或董事會會議上準確地介紹您。
高階主管個人品牌與企業品牌有何不同？
高階主管個人品牌與企業品牌不同。
企業品牌關注的是公司如何被看待——它的價值觀、使命和公眾形象。
高管品牌關乎您自己。您的名字、您的領導風格以及您的聲譽。
它們經常重疊，但用途不同。
強大的企業品牌能夠吸引顧客。強大的高階主管品牌能夠與利害關係人、董事會成員和媒體建立信任，並賦予公司人性化。
當事情出錯時，您的個人品牌可以保護您的公司，也可以使事情變得更糟。
這就是為什麼兩者都很重要。
如果您的公司也面臨公眾認知問題，請查看我們的企業聲譽管理指南，以了解與您的個人品牌建立相輔相成的策略。
您的領導力是您公司身分的一部分，但您的個人品牌應該獨立存在。
高階主管個人品牌 | 企業品牌 |
關注你的名字、領導力和個人聲譽 | 關注公司的價值觀、使命和公眾形象 |
與利害關係人、董事會成員和媒體建立信任 | 建立顧客、顧客和市場的忠誠度 |
透過個人聲音和可見性使公司人性化 | 代表公司作為一個實體 |
幫助在危機期間保護公司 | 幫助吸引和留住客戶 |
與您的職業生涯一起發展—無論您在哪裡工作 | 與公司的長期願景和營運緊密相關 |
誰需要高階主管個人品牌？
並非每位主管都會考慮個人品牌——除非有重大轉變。
如果您符合以下情況，則需要擁有強大的線上影響力：
- 踏入新的高階主管職位：第一印象至關重要。人們在真正見到你之前，就會先在Google上搜尋你。
- 經歷公司轉型：合併、首次公開募股、裁員和重組讓您的名字成為關注的焦點。
- 面對媒體的關注——無論是正面的還是負面的：當公眾興趣增加時，確保首先出現正確的故事。
- 推出新產品、新書或新業務：您的個人信譽是推銷的一部分。
- 爭取董事會席位或演講機會：決策者會搜尋您的名字。您的線上形象需要贏得他們的信任。
如果您有上述情況，那麼現在是時候控制您在網路上的形象了。
高階主管品牌建立中常見的錯失機會
即使是經驗豐富的領導者，在打造個人品牌時也會忽略一些關鍵環節。這些細微的疏漏，日後可能會引發大問題——尤其是當你的名字成為焦點的時候。
以下是最常見的錯誤：
- 忽略負面搜尋結果：指望負面報導或過時的內容會消失是錯誤的。如果它出現在首頁，人們就會看到它。如果沒有計劃，它就會一直留在那裡。
- 用全名發表個人觀點：高階主管在網路上受到更高標準的要求。一則推文或一則評論就可能被斷章取義，並永遠留在搜尋結果中。
- 使用不一致的名稱或個人簡介：不同版本的名稱或過時的職位名稱會損害 SEO，並造成混淆。請確保您的名稱、職位和故事在所有平台上保持一致。
- 保留舊履歷：您可能已經離職，但舊內容通常排名較高。請更新或刪除那些不再反映您目前角色或目標的舊履歷。
- 不認領個人域名：如果您不及早購買自己的域名，別人可能會搶佔。即使是一個基本的個人網站，也能提升信譽度和搜尋曝光度。
品牌建立不僅關乎你做什麼，也關乎你不做什麼。填補這些空白能讓你有更強的控制力、信譽和安心。
高階主管個人品牌建立的11個秘訣
你不需要無處不在的在線——但你確實需要有策略。
這些技巧將幫助您控制您的數位足跡，保護您的聲譽，並建立強大、可信賴的形象來支持您的職業生涯。
1.定義你的高階主管品牌
在建立影響力之前，你需要先明確自己的立場。你想以什麼為人所知？哪些領導優勢或產業專長讓你脫穎而出？
首先，先明確你的核心價值、影響力領域和目標受眾。這將決定你的內容基調、你的網路形像以及他人如何評價你的領導力。
清晰的品牌讓每個個人簡介、貼文和搜尋結果都顯得有目的性，而非隨機性。
2.即時監控你的品牌
如果您不知道外面的情況，您就無法管理您的聲譽。
為您的全名、姓名變體、公司名稱和公開用戶名設定 Google 快訊。每當搜尋結果中出現新內容時，您都會收到電子郵件通知，以便及早發現問題。
每月花五分鐘在隱身瀏覽器中搜尋自己。問問自己：這能與客戶、投資人或記者建立信任嗎？
欲了解更多工具和技巧，請閱讀我們的品牌社群媒體監聽指南。
3.透過個人網站建立你的網路形象
個人網站可讓您控制搜尋結果中首先顯示的內容。
購買您的名字作為網域（例如，JohnSmith.com）並發布一個簡單的網站，其中包含您的個人簡介、頭像、成就以及新聞資料包或簡歷。
即使只有一頁的網站也可以提高您的知名度並減少不相關的內容。
已經有網站了嗎？請及時更新您目前的職位、最近的媒體報道以及能夠體現您品牌形象的資訊，而不僅僅是複製您的領英主頁。
與您的公司簡介不同，該網站將伴隨您，讓您可以長期控制您的數位形象。
5.保護並加強您的品牌聲譽
信譽得來不易，失之易。任何關於您的負面網路內容都會損害您的品牌聲譽，並輕易錯失良機。
如果負面內容出現在 Google 首頁，則需要解決。
您有兩個選擇：
- 內容刪除，包括合法移除、隱私權聲明或直接聯絡網站所有者。了解更多從網路上刪除內容的資訊。
- 當無法刪除內容時，抑制策略會專注於透過發布更有影響力、更相關的內容來降低負面結果。了解更多關於搜尋引擎抑制的資訊。
正確的策略取決於出現什麼以及出現在哪裡。
6.在所有管道上宣傳你的品牌
即使您並非在每個平台上都活躍，也要確保您的名字在 LinkedIn、Twitter/X、Instagram、YouTube 和 TikTok 等主要網站上。
無人認領的個人資料可能會導致冒名頂替或造成混淆，尤其是在危機時刻。至少，請添加一致的個人簡介、頭像以及個人網站的連結。
這個快速步驟可以提高您在搜尋中的可信度並保護您的名字免受濫用。
7.透過高權威提及來擴大你的品牌影響力
正面報道可以建立信譽並改善搜尋結果。
爭取在值得信賴的出版品上刊登訪談、高階主管簡介或署名文章等內容。這些內容排名較高，可以壓制過時的內容，提升你的權威性。
已經獲得推薦？將這些連結添加到您的網站和領英，以最大程度地提升影響力。每一次提及都有助於提升您的數位聲譽。
8.展現思想領導力，引領對話
分享與您的專業知識相關的內容，以提高知名度和可信度。
將內部簡報、訪談或備忘錄重新利用到領英貼文、部落格文章或客座專欄。這既能向 Google 展現權威性，也能向你的受眾展現權威性。
你不需要每週都發文。即使每月或每季發布幾篇精彩的文章，也能影響你在網路上的形象。
9.準備強而有力的品牌敘述
不要讓別人猜不透你是誰。一份精美的個人簡介或媒體資料包能幫助你掌控故事，讓媒體更容易、更準確地介紹你，並產生影響力。
包括：
- 您的個人簡介的簡短版本和詳細版本
- 高品質、最新的頭像
- 當前角色和專業領域
- 主要成就或媒體亮點
- 指向您的網站、LinkedIn 和特色文章的鏈接
將其託管在您的個人網站上，方便存取。清晰一致的個人資料可以增強您的品牌形象，並增加您獲得推薦的機會。
10.透過危機計畫保持控制
每位主管都需要一個危機計畫——因為你的應對方式往往比危機本身更重要。
糟糕的標題可能會迅速傳播。如果沒有計劃，你可能會在壓力之下手忙腳亂，失去對資訊的掌控。
您的危機計劃應涵蓋：
- 內部談話要點
- 法律和通訊聯絡人
- 面向大眾的內容更新
準備好的回應能夠保護您的姓名、公司和信譽。如需詳細了解回應內容和應對方法，請閱讀我們的公關危機管理指南。
11.認領你的知識面板，擁有你的搜尋地產
Google 知識面板是主要的搜尋資源，也是權威強大的訊號。
它在搜尋結果的右側顯示您的姓名、職位、公司和個人簡介，幫助您塑造清晰、值得信賴的第一印象。
如果您是備受矚目的主管，那麼擁有 Google 知識面板可以讓您更好地控制自己在網路上的形象。
推出您的高階主管個人品牌：清單
| 提示 | 為什麼重要 | 採取的行動 |
| 定義你的高階主管品牌 | 清晰度可以增強您的訊息並建立信譽 | 確定你的價值觀、優勢和受眾 |
| 即時監控您的品牌 | 你無法修復你看不到的東西 | 設定 Google 快訊並每月使用 Google 進行自我搜尋 |
| 建立個人網站 | 控制熱門搜尋結果並建立權威 | 購買您的名字作為網域並發布一個簡單的個人簡介網站 |
| 優化 LinkedIn | 這通常是人們看到的第一個結果 | 保持您的個人資料更新、一致且富含關鍵字 |
| 刪除或抑制負面訊息 | 破壞性內容可能會破壞機會 | 刪除或隱藏首頁負面鏈接 |
| 在社群平台上聲明你的名字 | 防止冒充並提高搜尋可見性 | 確保關鍵平台上的處理一致 |
| 透過媒體提及擴大影響力 | 可信任功能可提高搜尋排名和可信度 | 進行採訪、撰寫文章並分享你的媒體勝利 |
| 分享思想領導力 | 建立信任並將您定位為主題專家 | 將內部內容重新用於貼文或文章中 |
| 創建媒體工具包或簡歷 | 方便別人準確介紹你 | 包括個人簡介、頭像、連結和精彩內容 |
| 制定危機計劃 | 快速、清晰的回應保護您的聲譽 | 制定包含資訊傳遞、法律和通訊支援的計劃 |
| 認領您的 Google 知識面板 | 直接在搜尋中建立權威 | 使用關鍵資訊驗證並更新您的知識面板 |
掌控你的高階主管個人品牌
你的線上狀態並非可有可無，而是一項領導力資產。
無論您是擔任新職位、在過渡期間管理知名度還是為未來的機會做準備，您的個人品牌都應該反映出您今天的管理水平。
關鍵要點：
- 您的姓名是您最寶貴的線上資產之一——請保護它。
- 強大的個人網站和 LinkedIn 個人資料決定了搜尋結果中顯示的內容。
- 思想領導力和新聞報道建立了信任和知名度。
- 需要快速且策略性地處理負面內容。
- 跨平台的一致性可增強您的可信度和權威性。
您已努力在線下建立了自己的聲譽。請確保您的聲譽在網路上也同樣出色。
準備好了解人們搜尋您的名字時會出現什麼結果嗎？以及您可以採取哪些措施？立即預約 雲擎觀點的免費諮詢，以獲得專家見解和清晰的行動計劃。
高階主管品牌常見問題解答
什麼是高階主管個人品牌？
高階主管個人品牌建立是您管理數位形象，以體現您的領導力、信譽和專業知識的方式。它控制著當有人搜尋您的名字時顯示的內容，並確保其與您目前的職位和價值觀相符。
CEO個人品牌為何如此重要？
CEO個人品牌有助於與投資者、客戶和員工建立信任。它還能在公司轉型、產品發布或危機等高風險事件中維護你的聲譽。強大的CEO品牌能讓你更有曝光、更值得信賴，並讓你更有準備。
我如何在網路上打造我的高階主管品牌？
首先，註冊您的網域並建立個人網站。然後，優化您的領英個人資料，聲明您的社交媒體帳號，並發布具有思想領導力的內容。這些步驟有助於塑造搜尋結果，並展現權威性。
我應該關注哪些平台來進行高階主管品牌推廣？
LinkedIn 應該是你的首要關注點——它通常是搜尋結果中的首位。個人網站對於長期掌控也至關重要。即使你不常發帖，也可以在 Twitter/X、Instagram 和 YouTube 等平台上聲明你的名字。
我該如何處理與我的名字相關的負面搜尋結果？
您可以刪除內容（透過法律途徑或主動聯繫），也可以透過發布更強大、更優化、排名更高的內容來壓制它。正確的方法取決於內容的發布位置及其破壞程度。專業的聲譽管理團隊可以幫助您選擇最佳策略。
高階主管個人品牌策略應該包括哪些內容？
個人品牌策略應該涵蓋你的核心訊息、重點關注的平台、如何監控你的網路形像以及如何應對負面內容。它還應該包含一個內容計劃，以支持你的領導目標和搜尋曝光。
我需要 Google 知識面板嗎？
如果您是備受矚目的高階主管，答案是肯定的。 Google 知識面板可以提升您的權威性，讓您更能掌控自己在搜尋結果中的顯示方式。它以可靠的格式顯示您的職稱、公司和個人簡介等關鍵資訊。
我應該多久更新一次我的高階主管資料？
每季至少檢查並更新一次您的個人資料，或在您更換職位、獲獎、發佈內容或出現在媒體上時進行檢查和更新。保持最新狀態有助於您在搜尋結果中保持相關性，並與您的目標保持一致。
