本地SEO是什麼，它是如何運作?
通過這份本地搜索引擎優化(本地SEO)指南，了解谷歌如何與本地網站或Google我的商家合作，並開始針對本地搜索結果優化你的網站或Google我的商家，以發展您的業務。
搜索引擎如何演變？
在互聯網的早期，網站相對較少，所以瀏覽網絡很容易。然而互聯網開始擴張後，搜索引擎也應運而生，使用戶能夠更容易地找到他們所尋找的網站。
如果你在搜索引擎中輸入一個短語，這個短語就會被匹配到包含你搜索短語中的關鍵詞的網站。谷歌也使用這種方法，且它成為第一個有權威的搜索引擎，因此很快就支配了其他搜索引擎。
今天，谷歌查看了你的網站上和網站外的數百個因素，以確定它是否與作為搜索結果顯示有關。這些因素構成了你的 “數字足跡”，每個因素都有不同的權重或價值，搜索引擎結合這些因素來返回結果。你的數字足跡決定了你是否是用戶在谷歌上輸入查詢的首要結果。
那麼Google如何運作？
當你在谷歌中輸入一個搜索短語時，它檢查各種網站信號的模式或排名因素，如你的網站有多大的相關性，以返回一個符合你搜索的網站列表。
大多數人沒有意識到，每次有人在搜索欄中輸入東西時，谷歌並沒有對整個互聯網進行實時搜索，它實際上是在搜索谷歌發現的所有網站的一個存儲副本。這個副本被稱為 “谷歌索引”。
為了形成索引，谷歌使用稱為 “蜘蛛 “的小程序來抓取網絡。每個蜘蛛的工作方式都一樣。它從一個頁面開始，然後沿著該頁面的連結，查看下一個頁面的內容，以此類推。
隨著網絡內容被抓取，它被儲存在谷歌的服務器中，並建立索引。蜘蛛以令人震驚的規模工作、以令人難以置信的速度不斷抓取數萬億個網頁。這確保了索引是盡可能最新的，讓新的網站和連結能被迅速發現。
Google如何對搜索結果進行排名
谷歌使用各種程序，在眨眼間對數百或數千個網站進行排名。這些過程被稱為算法。當你在谷歌上搜索某樣東西時，一個算法會檢查索引，並在自然結果中返回符合你搜索的網站清單。這些結果是根據相關性、突出性和入站連結給予的知名度來選擇和排名的。
該算法查看各種網站和非網站因素，以確定哪些網站有與你的搜索相關的內容。所有相關的網站都被添加到列表中，然後按突出程度進行排名。再次參考各種網站和非網站因素，該算法確定哪些網站最能回答你的搜索查詢，這些網站被列在搜索結果的排名最頂端。
改善你的搜索引擎優化對你的網站的相關性、突出性和連結流行性因素都有影響。如果你的網站的數字足跡的正確元素被優化，你的網站在更多的搜索結果中的排名更高。
本地SEO是一種不同的模式
本地自然搜索結果如何？在分析了用戶在數萬億次搜索中的行為後，谷歌發現，尋求某些類型業務的人需要來自其鄰近地區的結果。這就是為什麽谷歌的本地搜索(Google地圖，Google Maps，Google我的商家)算法包括一個鄰近因素，即當你搜索一個本地關鍵字（具有本地意圖的查詢）時，谷歌會將你的位置考慮在內。即使搜索者在搜索中不包括城市名稱或 “我附近”，也會發生這種情況。
例如，如果你在工作中，想在午餐時得到一份披薩，在谷歌上搜索 “披薩外賣”，會在其本地SERPS（搜索引擎結果頁）中顯示你辦公室附近的商家清單。
但如果你在家裡嘗試同樣的搜索，你會得到一套完全不同的結果，這是考慮到你需要從附近某處送來的比薩餅的距離。
本地搜索已經存在多年，但由於人們只使用他們的桌上電腦，因此效果有限。然而，隨著最近行動互聯網接入的增長，行動搜索已經爆炸性增長，因此本地搜索引擎優化對於任何提供本地產品或服務的企業和本地營銷人員的成功都變得極為重要。
對本地SEO來說，什麼是重要的？
這對搜索營銷人員意味著什麽？雖然本地地圖包顯示在標準的谷歌自然搜索清單中，但獨立的算法為谷歌主要搜索結果的本地排名和本地地圖包結果提供動力。作為一個本地企業，你有機會同時出現在主要自然搜索結果和本地地圖包中。
如果你是網絡營銷的新手，主要挑戰之一是知道你應該專注於什麽，以使你的努力盡可能有效。
營銷分析軟件公司Moz發布了年度本地搜索排名因素調查，其中包括本地SEO的全球35至40名頂級專家。其結果提供了對影響本地搜索可見性的因素的最佳見解。
本地化的內容和本地連結流行度都是因素，就像在谷歌的傳統搜索算法中一樣，所以為你的每個地點建立本地登陸頁面是很重要的–特別是如果你是一個多地點的企業–在那里你不僅應該包括你的企業名稱，還有它的細節，如地址和電話，以及優化它們的標題標籤、元描述，並遵循SEO最佳做法。這在你的內容營銷和連結建設戰略中也應該被考慮到。
此外，基於位置的因素，如在Google我的商家(Google My Business)中擁有一個商家清單，來自數據聚合器的本地引文，以及評論信號–應該是由你的本地客戶發布的–也會在你面向本地的seo排名中得到考慮，因此你也應該在你的本地seo工作中考慮到這些因素。
同樣重要的是，有一些專注於本地搜索的SEO工具，可以幫助你制定面向本地的SEO審核，從制定專注於本地受眾的關鍵字研究，建立引文，管理Google My Business清單，業務簡介和Google帖子，甚至監測你在本地包的收錄情況。
與Google的傳統搜索算法一樣，網站內容是一個重要因素，但是還包括基於位置的因素，例如Google My Business，引文和評論信號。
開始使用SEO
既然您對SEO基礎知識以及Google如何對本地搜索結果進行排名有了更好的了解，那麼您就可以開始專注於可以優化您的網站和Google我的商家在面向本地的搜索生態系統中的數字足跡的信號。這樣，您的業務可以在結果頁上顯示更高的排名位置，這可以導致更多的潛在客戶找到您的業務。
有許多因素會影響您在這些搜索中的能見度，但請記住，本地搜索會繼續增長和變化。為了跟上重要性增加和減少的信號，您可以參考YOU QING的年度調查來形成您的策略手冊。一旦開始改善每個重要的信號區域，您就可以為您所在地理區域的更多人提供服務，並且增長更快。