11 1 月
你知道你的搜尋結果是什麼樣的嗎？如果您以前沒有看過，請花一點時間看一下您的Google 頁面1. 作為您的數字第一印象，您的Google 結果顯示您的受眾在搜索您時看到的內容– 好、壞或不存在– 所以它是掌握結果很重要。
當瀏覽搜尋結果時，您會發現您看到的不僅僅是連結列表。特色片段、知識面板、本地包和影片欄只是 Google 在其搜尋結果中包含的一些特殊功能。多年來，Google不斷更新用戶在搜尋結果中看到的內容，以幫助他們盡快找到所需的內容。
在查看您自己的結果時，了解您所看到的內容可以幫助您深入了解使用者體驗、優化線上資產的內容以及資產的潛力領域。
對搜尋引擎優化的好處
了解您在 Google 搜尋結果中查看的內容（無論是在您自己的商家頁面上還是在一般情況下）都可以幫助您優化您的資產並熟悉用戶對您的搜尋結果的體驗。了解您在 Google 搜尋結果中看到的內容的一個重要方面是了解它們發生了很大的變化。您看到的結果很大程度上取決於您的搜尋查詢 – 您在 Google 中輸入的短語。此外，同一查詢的搜尋結果可能會隨著時間的推移而發生變化，並且根據您搜尋的裝置的不同可能會有很大差異。
注意：定期檢查結果，並在隱身模式或清除快取的情況下查看最「準確」的結果。
除了改變結果之外，Google 的 SERP（搜尋引擎結果頁面）功能還改變了 Google 搜尋結果頁面的外觀以及使用者與其互動的方式。利用這些功能可以確保您的業務資訊可以輕鬆找到、準確並針對您的行業或目標受眾進行最佳化。
但這些功能也有其自身的障礙。借助 Google 的特色搜尋結果，「零點擊」答案在搜尋結果中變得越來越常見，即搜尋者無需點擊連結即可回答問題。雖然從搜尋者的角度來看，這似乎是朝著正確方向邁出的一步，但它可能會對排名結果的點擊率 (CTR) 產生負面影響 – 據報道，排名第一的有機連結的點擊率如果僅一項功能排名，則下降多達39%。顯然，隨著點擊次數的減少，整體流量也會受到影響，特色片段可能會降低搜尋者查看下面的自然結果的可能性。
儘管這些特色元素可能會對您網站的流量產生負面影響，但它們也提供了機會。針對這些特殊功能優化您的資產可以提高您的資產的參與度以及您在 Google 搜尋結果中的整體排名。
為了幫助您充分利用 Google 的新舊搜尋結果功能，我們建立了您可能在 Google 中看到的各種頁面元素的概要。雖然您看到的內容很大程度上取決於您搜尋的內容，但了解結果的不同元素可以幫助您優化自己的結果。
基礎知識
當您鍵入搜尋查詢時，您將看到建議的搜尋查詢已填入。這些結果會自動填入在您的查詢後面或顯示在下拉式選單中。
建議的搜尋結果可以讓您深入了解 Google 將您的搜尋字詞與什麼相關聯，以及哪些其他常見搜尋包含您正在搜尋的關鍵字或短語。在分析您自己的結果時，建議的搜尋可以幫助您識別問題、痛點或潛在關鍵字，這些關鍵字對於您在網站和內容中定位可能很有價值。
提交搜尋查詢後，您可能首先看到的就是廣告。 Google 中的廣告和付費結果約佔第 1 頁內容的 10%。這些結果通常會出現在頁面的頂部和底部，並且是與您的搜尋字詞相關的廣告。儘管 Google 廣告和付費結果在 Google 結果頁面上佔據顯著位置，但超過 90% 的用戶表示跳過這些內容，轉而選擇自然結果。
您將在第 1 頁看到的大部分內容都是自然結果。這些結果是不付費的，儘管可以優化它們以針對特定搜尋查詢進行排名。在 Google 中獲得良好的排名會對您的整體影響力和潛在客戶的曝光度產生不可估量的影響，但了解用戶在您這樣做時看到的內容可以確保您給人留下正確或預期的第一印象。
以下是您可以期望看到的大多數結果，以及如何利用結果的各個方面來發揮自己的優勢：
網址
URL 顯示在搜尋結果的標題上方。有時，URL 可以顯示網站結構——一種頁面在網站上的位置的「地圖」。否則，它將按原樣顯示 URL。如果 URL 太長，Google 會截斷它（如上所示）。
為了避免 Google 在結果中截斷您的網址，請使其簡短但相關。
標題
標題出現在 URL 下方。標題為使用者提供了該連結所涵蓋資訊的上下文，並且還可以充當 Google 關於該連結與搜尋查詢的相關性的指示符。
要優化搜尋標題，請保持簡短且相關（類似於 URL）—Google 會截斷太長的標題。連結中所涵蓋資訊的任何目標 KW 或主要指標都應位於標題的前面。
片段
片段是指似乎提供有關結果的更多資訊的簡介。雖然片段可以是元描述，但情況並非總是如此——Google 70% 的時間都會重寫片段。
因此，在發佈內容或將頁面放在一起時請考慮片段。始終包含獨特的元描述，並在內容中包含可以輕鬆提取片段的部分 – 簡潔、清晰且與關鍵字相關。
豐富的片段
與摘要類似，豐富的摘要更進一步，包括評級或照片等元素。
為了提高您的 Google 結果包含豐富摘要的可能性，您必須將結構化資料合併到您的網站中。 Google有一個工具可以讓您檢查哪些結果可以使用豐富的摘要進行格式化。
附加連結
附加連結是您網站上的附加列表，可以與您的結果一起顯示。它們為搜尋者提供了在結果中訪問您的網站的快捷方式，使人們可以快速導航您的網站並找到相關的子頁面。
雖然您網站的排名可能會影響附加連結是否填充，但網站結構也是一個主要因素。確保您的網站可導航且清晰有助於增加附加連結填充的可能性。
相關搜尋填入頁面底部。與建議搜尋類似，相關搜尋字詞會根據其他搜尋進行填充，並且可以讓您深入了解目標關鍵字或搜尋者可能提出的問題。
搜尋結果的附加元素
隨著Google經歷了多次更新和改變以改善用戶的搜尋體驗，自然結果之外的搜尋元素已經出現。再次，根據您的搜索，您可能會看到其中一些突出的功能。如上所述，這些功能可能會以不鼓勵用戶點擊的方式呈現訊息，從而對網路流量產生負面影響；但是，如果您知道自己正在處理什麼，則可以利用它們來發揮自己的優勢。
精選片段
特色片段（也稱為位置 0、答案框或特色答案）是 Google 從結果中提取的答案，用於快速回答您的查詢。其中包括來源的摘錄，來源的標題和 URL 如下。
精選片段已被證明可以在自然搜尋結果出現時獲取點擊：
為了增加您的網站被推薦的可能性，您的網站必須排名良好 –超過 30% 的精選片段來自排名第一的自然結果。此外，優化您的頁面內容，以清晰、簡潔和資訊豐富的方式回答這些問題，並利用標題可以增加您的機會；然而，當涉及到特色片段時，並不能保證。
知識面板
對於某些搜尋查詢，您可能會看到知識面板或知識圖。知識面板從各種來源提取訊息，為用戶提供概述，試圖回答常見或經常搜尋的問題。知識面板的格式可能會根據所呈現的資訊類型而有所不同——大型國際企業、小型本地企業和歷史人物都會有非常不同的顯示。
如果您的企業有一個知識面板，您將能夠聲明它。這將使您能夠確保顯示的所有資訊都是準確的，並將您的社交媒體連結到您的知識面板。您還可以致力於從您自己的網站中獲取知識面板中的簡介，儘管這需要優化您的網站以將其作為知識面板參考運行。
影片+影像欄
影片和圖像欄可以填充影片或圖像似乎特別相關的結果，或包含這些關鍵字的搜尋查詢。它們還可以填充影片或圖像往往有用或常見的主題。
如果您對結果中填充的影片或圖像欄感興趣，最好的方法是提供高品質的常規影片和圖像內容。該內容應明確連結到您的目標關鍵字，並且也可以包含在書面內容中。
本地包
本地包最常填入本地搜尋結果，以協助使用者透過 Google 地圖找到與其查詢相關的本地商家。
要顯示在這些結果中，您必須註冊「Google 我的商家」（如果您尚未註冊）。如果您已註冊，請確保資訊是最新的。 Google 評論可以讓您在這些結果中的清單受益，因為擁有更多（正面）評論的企業往往排名更高。
熱門新聞
當搜尋查詢與時事或新聞報導相關時，可能會填充熱門新聞。這些突顯了來自不同出版物的有關最新新聞報道的各種文章。
儘管這不一定是您可以直接控製或利用的東西，但專注於可能與您的業務或行業相關的時事可以幫助您預測這種人口增長。
Twitter 也有類似的功能，它會根據當前事件或平台上有關該主題的活躍對話，或針對個人或企業填充某些術語。為了增加您的結果包含 Twitter 功能的可能性，請保持您的 Twitter 活躍並定期參與相關對話。
熱門商品
熱門產品功能是 Google 結果中新增的最新功能之一，它會顯示與您的搜尋查詢相關的熱門產品。
透過準確的價格、資訊和照片使產品清單保持最新狀態。此功能可以提供對競爭對手和購買趨勢的洞察。
人們還問
People Also Ask (PAA) 顯示與您的搜尋相關的問題。 PAA 旨在針對您或其他搜尋者可能有（或已被問過）的任何問題，顯示問題以及從線上參考資料中提取的快速答案。與精選片段類似，資源的標題和 URL 顯示在答案之後，但您必須先按一下問題。
為了增加成為 PAA 答案的機會，請直接在內容中定位問題，並徹底回答它們。
結論
這是您將在搜尋結果中遇到的幾個功能的快速概述。熟悉這些功能不僅可以幫助您了解所看到的內容（以及原因），還可以透過盡可能利用這些功能來幫助您提高自己在 Google 結果中的地位。
