25 1 月
與持續更新保持同步並避免網站技術問題的鬥爭是網站管理員日常生活的一部分。
即使您已經意識到您的網站存在許多問題，在不斷變化的 SEO 世界中保持其健康可能會很困難。
但是，通過牢牢掌握最常見（並且可能有害）的錯誤，您可以給自己一個將技術問題保持在最低限度並將網站性能保持在最高水平的戰鬥機會。
本指南為您提供了一個全面的網站審核清單，無論您的網站有多大或多小，它都能幫助您作為網站管理員做到這一點。
我們如何收集數據
我們通過SEMrush網點審核工具運行了 250,000 個來自健康、旅遊、體育和科學等領域的網站，以找出阻礙他們前進的最普遍的 SEO 錯誤。
總的來說，我們分析了：
310,161,067 個網頁
28,561,137,301 個連結
6,910,489,415 張圖片
這種廣泛分析讓我們有足夠的洞察力來創建一個全面的網站審核模板，網站管理員可以使用它來避免自己的錯誤。
創建由研究支持的網站審核模板
正確執行網站審核是一項耗時的任務，這一事實是無可迴避的。
我們的研究揭示了 27 個SEO顯然無法立即完成的常見錯誤，因此我們將清單分解為可消化的塊，用作可操作的模板。
點擊以下類別之一以跳轉到您需要的部分：
- 忽略 HTTP 狀態和服務器問題
- 元標籤優化不足
- 創建重複內容
- 忽視內部和外部連結優化
- 使爬行者的事情變得困難
- 忽略可索引性
- 忘記加速移動頁面 (AMP)
- 未能解決網站性能問題
- 多類別問題
- 利用網站審核工具、提示和技巧的重要性
忽略HTTP狀態和服務器問題
網站最關鍵的技術問題通常與其HTTP狀態有關。
其中包括錯誤404（未找到頁面）等狀態代碼，它指示服務器對來自客戶端（例如瀏覽器或搜索引擎）的請求響應。
當客戶端和服務器之間的對話 – 或者更簡單地說，用戶和您的網站之間的對話被中斷和崩潰時，用戶對站點的信任也會隨之中斷。
嚴重的服務器問題不僅可能因為無法訪問的內容而導致流量丟失，而且如果它們讓Google無法在您的網站上為搜索者找到任何合適的結果，從長遠來看，它們也可能會損害您的排名。
影響您的 HTTP 狀態的錯誤：
1. 4xx 錯誤
4xx 代碼意味著頁面已損壞且無法訪問。當某些東西阻止它們被抓取時，它們也可以應用於工作頁面。
2.頁面沒有被抓取
當由於以下兩個原因之一無法訪問頁面時會發生這種情況：1) 您網站的響應時間超過 5 秒；或 2) 您的服務器拒絕訪問該頁面。
3.損壞的內部連結
這些連結會將用戶引導至無法正常運行的頁面，這可能會損害 UX 和 SEO。
4.損壞的外部連結
這些連結會將用戶引導至其他站點上不存在的頁面，從而向搜索引擎發送負面信號。
5.損壞的內部圖像
當圖片文件不再存在，或者它的 URL 拼寫錯誤時，這會被標記。
其他常見的 HTTP 狀態錯誤包括：
永久重定向
臨時重定向
元標籤優化不足
您的元標記可幫助搜索引擎識別您頁面主題，將它們與搜索者使用的關鍵字和短語聯繫起來。
創建正確的標題標籤意味著選擇相關的關鍵字，為搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的用戶形成一個獨特且值得點擊的連結。
元描述為您提供了包含關鍵字和相關短語的更多機會。
它們應該盡可能獨特和量身定制 – 如果您不創建自己的，Google 將根據用戶查詢中的關鍵字自動生成它們，這有時會導致搜索詞和相關結果不匹配。
優化的標題標籤和元描述需要包含最合適的關鍵字，長度正確，並儘可能避免重複。
某些行業（例如電子商務）無法為每個產品創建獨特的描述，因此他們需要在著陸頁正文的其他區域提供獨特的價值。
但是，如果唯一的元數據是可能的，那麼您應該朝著這個方向前進，讓您的網站有最好的機會最大限度地提高其在 SERP 中的影響。
可能會損害您的排名的最常見元標記錯誤：
6.重複的標題標籤和元描述
兩個或多個具有相同標題和描述的頁面使搜索引擎難以正確確定相關性，進而確定排名。
7.缺少 H1 標籤
H1 標籤可幫助搜索引擎確定您的內容主題。如果缺少它們，Google 對您網站的理解就會出現差距。
8.缺少元描述
精心編寫的元描述有助於谷歌了解相關性並鼓勵用戶點擊你的結果。如果它們丟失，點擊率可能會下降。
9.缺少 ALT 屬性
ALT 屬性為搜索引擎和視障人士提供了對您內容中圖像的描述。沒有它們，相關性就會丟失，參與度會受到影響。
10.重複的 H1 標籤和標題標籤
當任何給定頁面上的 H1 標籤和標題標籤相同時，它可能看起來過度優化，這可能意味著錯過了其他相關關鍵字排名的機會。
其他常見的元標記錯誤包括：
短/長標題元素
多個 H1 標籤
創建重複內容
重複的內容可能會損害您的排名 – 並且可能會持續一段時間。
您應該避免從任何類型的網站複製任何類型的內容，無論它們是否是直接競爭對手。
注意複製的重複描述、段落和整個部分、跨多個頁面和 URL 問題的重複 H1 標籤，例如同一頁面的 www 和非 www 版本。
注意每個細節的獨特性，以確保頁面不僅在 Google 眼中可排名，而且在用戶眼中可點擊。
阻礙網站發展的最常見的複制問題：
11.重複內容
例如，當您網站上的頁面具有相同的 URL 或副本時，網站審核工具會標記重複的內容。可以通過向其中一個重複項添加rel=”canonical”連結或使用301 重定向來解決此問題。
其他常見的重複錯誤包括：
重複的 H1 標籤和標題標籤
重複的元描述
忽視內部和外部連結優化
引導訪問者進出客戶訪問的連結可能會損害您的整體用戶體驗，進而損害您的搜索性能。谷歌根本不會對提供糟糕用戶體驗的網站進行排名。
這項研究表明，我們通過網站審核工具運行的站點中，有將近一半的內部和外部連結都存在問題，這表明它們的各個連結架構沒有優化。
一些連結本身在 URL 中有下劃線，包含 nofollow 屬性，並且是 HTTP 而不是 HTTPS – 這會影響排名。
您可以使用網站審核工具在您的網站上找到損壞的連結；下一步是讓您確定哪些對您的用戶參與度影響最大，並按優先順序修復它們。
可能影響您的排名最常見連結問題：
12.指向 HTTPS 站點上 HTTP 頁面的
連結指向舊 HTTP 頁面連結可能會導致用戶和服務器之間出現不安全的對話，因此請務必檢查您的所有連結是否都是最新的。
13.包含下劃線的 URL
搜索引擎可能會誤解下劃線並錯誤地記錄您的網站索引。堅持使用連字符代替。
其他常見的連結錯誤包括：
損壞的內部連結
損壞的外部連結
Nofollow 屬性
只有一個內部連結
頁面抓取深度超過 3次點擊
使爬蟲的事情變得困難
作為網站的關鍵健康指標之一，可抓取性與索引問題並列。
當涉及到您的網站可抓取性時，在 SERP 中既有損失也有收穫。
如果您從技術SEO的角度忽略任何抓取問題，您的網站上的某些頁面可能不會像對 Google 那樣可見。
但是，如果您修復任何抓取問題，Google 將更有可能為 SERP 中的正確用戶識別正確的連結。
您可以通過評估您的網站是否存在限制其可抓取性的損壞或被阻止的元素來避免技術問題。
G2dotcom 的SEO 和內容副總裁Kevin Indig在這裡強調了站點地圖和機器人之間協同作用的重要性：
令我驚訝的是，robots.txt 中沒有引用許多 XML 站點地圖。這對我來說似乎是一個標準。不足為奇的是高度只有一個內部連結的網站甚至是獨立頁面。這是一個經典的網站結構問題，只有 SEO 才知道。
例如，robots.txt 文件中缺少 sitemap.xml 文件可能會導致搜索引擎爬蟲誤解您的網站架構，正如Rise at Seven 的 SEO 和 CRO 經理Matt Jones所說：
由於 sitemap.xml 文件可以幫助搜索引擎爬蟲識別和查找您網站上存在的 URL，允許他們爬取這些 [是] 絕對是幫助搜索引擎深入了解您的網站的絕佳方式，進而，獲得更多相關術語的更高排名。
網站爬蟲遇到最常見問題：
14.內部連結中的Nofollow屬性
包含nofollow屬性的內部連結會阻止任何潛在的連結資產流經您的網站。
15.在sitemap.xml 中發現不正確的頁面
您的sitemap.xml 不應包含損壞的頁面。檢查它是否有任何重定向鍊和非規範頁面，並確保它們返回 200 狀態代碼。
16. Sitemap.xml not found
缺少站點地圖會使搜索引擎更難探索、抓取和索引您站點的頁面。
17. 在 robots.txt 中未指定 Sitemap.xml
如果您的 robots.txt 文件中沒有指向您的 sitemap.xml 的連結，搜索引擎將無法完全了解您的網站結構。
其他常見的可抓取性錯誤包括：
頁面未抓取
內部圖像
內部連結損壞
包含下劃線
4xx 錯誤的URL
格式為頁面鏈接的
阻止 robots.txt 中的外部資源
外部連結中的 Nofollow 屬性
阻止抓取
僅包含一個內部連結
獨立的站點地圖頁面
頁面抓取深度超過 3點擊
臨時重定向
忽略可索引性
良好的可索引性指標對 SEO 至關重要。簡而言之，如果一個頁面沒有被索引，它就不會被搜索引擎看到，所以它也不會被用戶看到。
有許多因素可以阻止您的網站被索引，即使您似乎沒有可抓取性問題。
例如，重複的元數據和內容會使搜索引擎難以確定哪些頁面要針對某些相似的搜索詞進行排名。
您可以從我們上面的研究中看到，我們審核的網站中幾乎有一半都存在由重複的標題標籤、描述和正文內容引起的索引問題。
這可能意味著谷歌被迫決定對哪些頁面進行排名，儘管網站管理員可以預先解決此類問題並告訴谷歌該做什麼。
一系列不同的問題會影響您網站的可索引性，從低字數到多語言網站的 hreflang 差距或衝突。
不可索引網站最常見的問題：
18.短/長標題標籤
SERP中超過60個字符的標題標籤被縮短，而60個字符以下的標題標籤可能會錯過進一步優化的機會。
19.頁面源代碼中的Hreflang衝突
如果hreflang屬性與任何給定頁面的源代碼衝突，多語言網站可能會混淆搜索引擎。
20.不正確的 hreflang 連結問題 斷開的
hreflang 連結可能會產生索引問題，例如，如果使用相對 URL 而不是絕對 URL：https://yourwebsite/blog/your-article 而不是 /blog/your-article。
21.字數少
網站審核工具可以標記似乎缺乏內容頁面，因此值得檢查這些頁面以確保它們盡可能提供信息。
22.缺少hreflang 和lang 屬性
當多語言站點上的頁面缺少必要的連結或標籤來告訴搜索引擎為每個地區的用戶提供什麼服務時，就會觸發這個問題。在此處了解有關 hreflang 的更多信息。
23. AMP HTML 問題
此問題與您網站的移動用戶有關，當 HTML 代碼不符合AMP 標準時會被標記。
其他常見的可索引性錯誤包括：
重複的 H1 標籤
重複的內容
重複的標題標籤
重複的元描述
缺少 H1 標籤
多個 H1 標籤
Hreflang 語言不匹配問題
忘記加速移動頁面 (AMP)
將您的網頁搜索引擎優化用於擁有適合移動設備的網站至關重要。
我們知道，在 2020 年 9 月，移動友好性將成為谷歌移動和桌面的默認排名標準。
這意味著，作為網站管理員，您需要先確保您的網站 HTML 代碼符合Google 的 AMP 指南，然後才能在移動設備上就緒並避免對您的搜索性能造成潛在損害。
使用網站審核工具檢查您站點上的無效 AMP 頁面，以便查看需要修復的內容；它可能歸結為您的 HTML、您的樣式和佈局或您的頁面模板。
與移動友好性相關的最常見問題：
AMP HTML 問題可能與樣式或佈局有關，並且如上所述，會影響網站的可索引性。
未能解決網站性能問題
頁面加載時間在 SEO 中變得越來越重要。您的網站越慢，吸引耐心等待加載的用戶的可能性就越小。
您可以直接從 Google 獲取針對移動設備和桌面設備的頁面速度建議。了解如何衡量頁面速度，並確定提高網站速度的機會。
與 SEMrush 網站審核工具結合使用的 Google 網站速度測試可能會揭示例如過於復雜的 JavaScript 或 CSS 文件（就像我們研究中的許多站點一樣）。
Rise at Seven 的 SEO 總監Gerry White表示，就網站性能和用戶體驗而言，代碼壓縮是一個快速的勝利：
數據中突出的一件事是頁面速度的快速獲勝數量。這不僅與排名有關，還與用戶和轉換有關 – 通常無需太多開發工作即可實現的簡單快速獲勝是我將精力集中在這方面的地方。諸如壓縮 JavaScript 和 CSS 之類的任務需要幾分鐘才能完成，但可以對許多網站進行巨大改進。這應該與確保使用 HTTP2 啟用 HTTPS 相結合。
網站性能最常見的問題：
25.緩慢的頁面（HTML）加載速度
瀏覽器完全呈現頁面所需的時間應盡可能短，因為速度直接影響您的排名。
26.
未緩存的JavaScript 和 CSS 文件此問題可能與您的頁面加載速度有關，如果響應標頭中未指定瀏覽器緩存，則會發生此問題。
27. 未縮小的 JavaScript 和 CSS 文件
這個問題是關於使 JavaScript 和 CSS 更小。刪除不必要的行、註釋和空白以提高頁面加載速度。
多類別問題
在某些情況下，網站審核工具收集的錯誤、警告和通知將分為幾個類別。
這意味著它們可能會給您的網站帶來一系列問題，如下圖所示，因此建議將它們作為優先事項加以解決。
利用網站審核工具、提示和技巧的重要性
犯下這些 SEO 錯誤中的任何一個都可能使您的網站無法充分發揮其潛力，因此作為網站管理員，定期進行網站審核至關重要。
無論您是遇到阻止頁面被編入索引的可抓取性問題，還是可能面臨處罰風險的重複問題，您都可以使用此清單來阻止小問題變成山。
養成使用網站審核工具等其他工具關注您的 SEO 和 UX 健康狀況的習慣，您將獲得對您的底線產生積極影響的搜索可見性和用戶參與度。
如果您還有其他 SEO 疑問歡迎在下方留言給我們
