SEO的關鍵字研究包括收集關鍵字的所有可能變體，這些變體可能與您當前的網站，內容，產品，服務等相關，並且/或者與您的理想客戶或用戶相關，但與您當前的產品沒有直接關係。
網站用戶感興趣但與網站產品不直接相關的關鍵字的一個示例可能是與您正在研究的網站銷售針對小型企業的會計的小型企業的營銷或僱用相關的關鍵字。在這種情況下，小型企業營銷關鍵字似乎與當前網站無關，但與該網站試圖吸引的同一個人相關。
在建立所有可能相關的關鍵字的初始列表之後（大多數工具會生成與您可能相關或可能不相關的大型關鍵字列表），該列表需要縮減為與您正在做的網站真正相關的術語研究及其潛在用戶。然後，需要對術語進行分組，排序和排序。
請注意，與PPC的關鍵字研究不同，我們在這裡側重於自然的關鍵字研究。儘管兩者可能相似，但可能存在重大差異，尤其是在競爭力方面。如果您是一個很小的新網站，並且您在特定搜索字詞上的競爭是像Wikipedia和Amazon這樣的網站，則在短期內進行自然排名和流量。對於PPC，您必須做出的決定僅僅是您是否有能力就該條款進行競爭性競標。
搜索引擎優化（SEO）關鍵字研究的第一步就是簡單地收集初始關鍵字列表。有許多可能的關鍵字列表來源。您需要確定哪些資源最適合您，但是您應該發現下面的資源可以幫助您實現目標。
在建立初始列表時，我嘗試至少捕獲每個關鍵字：
關鍵字
每月搜尋量
關鍵字難度
競爭力
每次點擊費用
當前等級
例子：
在某些情況下，您可能必須“規範化”某些數據，以便能夠將一個來源的數據與另一個來源進行比較。例如，某些網站對術語的競爭力或關鍵字難度的等級從0到1，而其他網站的等級從0到100。將這些數據合併到單個電子表格中時，您可能必須將一個或一個其他數據集要減去100，這樣規模至少是相似的。
開始任何新的關鍵字研究項目並建立關鍵字列表的第一步，應該是徹底了解所涉及的企業或網站。如果您是外部顧問或代理，這一點尤其重要，因為您可能永遠不會像日復一日的業務那樣了解企業或其客戶。
如果您是內部SEO，負責為新業務或從未處理過的部門進行關鍵字研究，那麼了解所提供的產品或服務以及更重要的是需求絕對至關重要當前利益相關者（用戶/客戶和內部利益相關者）的痛點。沒有這種了解，尤其是在復雜或技術含量較高的行業中，您可能無法生成完整的關鍵字列表，也無法評估這些關鍵字是否相關且必不可少。
初始關鍵字發現的想法：
花至少幾個小時來瀏覽和使用該網站，並記下可能很重要的關鍵字。
向客戶或主要利益相關者發送初始的“ SEO關鍵字發現問卷”，以詢問問題和信息，例如：
考慮與營銷經理，銷售人員，產品專家甚至是當前/潛在的站點用戶或客戶進行面談，以充分了解產品或服務的引用方式以及他們通過訪問站點要解決的問題的可能變化。
集思廣益的關鍵字
讓團隊成員、客戶、你的內容團隊以及其他人參與到集思廣益的關鍵字過程中來，可以產生比你自己想出來的更多的關鍵字和更相關的關鍵字。這也會增加他們對關鍵字的相關性和關鍵字研究本身的價值的認同感。與利益相關者舉行簡短的集思廣益會議，讓他們根據自己對網站的理解，想出他們認為可能是相關的詞匯。
此時，您可能無法訪問現成的搜索者角色，但是許多公司已經完成了客戶角色的構建過程。查看這些客戶角色只能幫助您為關鍵字產生新的想法。您還可以運行通過角色過濾器生成的關鍵字列表，以查看它們是否與吸引網站嘗試訪問的用戶流量的術語真正相關。
考慮一下這個電子公司的例子，該公司為他們的理想客戶建立了一個角色/頭像。雖然該網站銷售大量的計算機和電子元件和電纜，但知道他們的理想客戶不是為他們的藍光播放器尋找電纜的普通B2C用戶是很有用的。相反，他們是一個B2B的IT專業人士，為財富500強規模的公司尋找電子產品。這些信息不僅使我能夠過濾掉那些明顯以消費者為基礎或尋找單件的搜索查詢，而且還能過濾掉信息性查詢。對於這位客戶來說，我最初列表中的搜索查詢 “哪種拓撲結構使用的電纜最少 “可能是相關的，但 “我需要什麽電纜用於PS4控制器 “則不是。
如果你有一個新的項目，而且以前有人為該網站編制了一份關鍵字清單，並且該清單是可用的，那麽以該清單為基礎開始新的關鍵字研究應該是沒有問題的，除非該網站的性質在研究完成後發生了根本性的變化。
如果您已經為Google廣告之類的按點擊付費廣告編制了關鍵字清單，那麼這是另一個不錯的起點。如前所述，就有機關鍵字清單的競爭力而言，並非所有這些關鍵字都可能是理想的。當前要產生轉化的術語包括一些顯而易見的術語，應在清單中列為高優先級。
如果您要付費以按這些條件獲得流量並且流量轉換，那麼您確實需要嘗試自然地對這些條件進行排名，並以“免費”的方式獲得該流量。
只要您的Google Analytics（分析）帳戶和Ads帳戶已關聯，就可以從Google Analytics（分析）帳戶獲取Google Ads PPC數據。轉到Google Analytics（分析），然後導航到“ Acquisition> Google Ads> Search Queries”，然後導出您要分析的時間段內的數據。
您要分析的時間範圍會根據網站的點擊量和轉化次數（通常，點擊量越高，可以使用的時間段越短），季節性，關鍵字的種類等因素而有所不同。
只需將數據導出到您選擇的電子表格媒體即可：Excel（XLSX），CSV或Google表格。
你要排除品牌詞，因為你可能已經在為它們進行 “優化”。你要尋找那些顯示出積極指標的詞，如低跳出率（它們與用戶相關），並且有良好的轉換、交易和/或收入數字（它們對網站的成功至關重要）。你可能想看看轉換率低的術語，看看它們是否真的與業務有關。如果它們是，可能有其他業務或網站可用性的原因，它們沒有轉化；你仍然應該把這些術語列入你的列表。
例如，在下面的圖形中，品牌術語是橙色的（它們顯然具有良好的流量、參與度和轉換率）。紅色的詞得到了大量的流量，平均每節的頁數比其他詞多，但它沒有轉化。這是一個你想更仔細地查看的詞，看看它是否相關。綠色的詞可能是一個真正需要尋找更多變化的詞，因為它的轉換率比大多數詞都高。
一些Google Ads和Analytics技巧
在從PPC數據中獲得與SEO關鍵字計劃相關的關鍵字清單後，您需要將其輸入到Google Ads或Semrush等關鍵字工具之一中，以獲取平均每月搜索量，關鍵字難度以及其他指標，然後再將其納入您的主要關鍵字清單。
您要確保在Google Analytics（分析）中運行“搜索查詢”報告，該報告是人們在點擊廣告之前在Google上搜索時輸入的實際字詞，而不是“關鍵字”報告（該字詞是網站在其中出價的字詞） Google Ads。
如果您想知道如何在Google Ads中“獲取搜索量和預測”，請知道下面的Google Ads部分對此進行了討論。Google廣告中的“詞組匹配”和“廣泛匹配”之類的匹配類型使廣告展示的字詞比實際出價要多得多。請記住，您需要用戶正在搜索的實際查詢。
PPC關鍵字列表中的某些術語可能太有競爭力，以至於您無法短期內自然排名。可能您只能在一個較小的地理區域競標它們，而在全國范圍內嘗試對它們進行排名是沒有意義的。例如，在您當地的城鎮或城市競標“律師”可能很有意義，但是當您查看搜索引擎結果時，您會發現排名前5位的網站是龐大的國家或國際信息網站。因此，與諸如“超級訴訟律師NYC”這樣更具體的術語相比，廣泛的術語在您的有機關鍵字列表中可能並不具有較高的優先排序。
查詢“律師”在Google的自然搜索結果中排名最高。
Google Analytics（分析）關鍵字
您可能不會認為Google Analytics（分析）可以通過關鍵字（尤其是自然關鍵字）的方式為您提供有意義的數據，因為您的關鍵字中的絕大多數將被報告為“未提供”。
但是，有些工具（例如Keyword Hero）可以將“未提供”轉換成有意義的數據。您可能還認為已經吸引流量的關鍵字對於放入關鍵字列表並不重要，但是，如果它們與您的網站明確相關，則可以肯定地將它們用作根關鍵字，並用作其他工具的輸入，以產生更多信息相關關鍵字。
如果您無權訪問未提供的後向工程師關鍵字，那麼獲取當前正在吸引您網站訪問量的關鍵字的另一個來源是Google Search Console。GSC只會為您提供前1000個關鍵字，但這無疑是開始查找關鍵字提示的好地方。尤其是在剛開始進行關鍵字研究時，如果您對網站不熟悉。再說一次，這不是您最終的最終關鍵字列表，但是它們一定會產生出尋找相關關鍵字的想法。
如果您不熟悉Google Search Console，可以通過轉到效果報告，選擇查詢來查找此數據，然後可以輕鬆地將所有數據下載為電子表格。
除了上述來源（可以告訴您已經為網站帶來自然流量的關鍵字）之外，還有其他工具可以根據網站和內容分析推薦新的關鍵字。其他人則可以向您顯示您的網站當前正在為其排名的關鍵字的整個領域，以及它們是否在增加點擊量。讓我們來看一些。
Google Ads
Google Ads（正式稱為AdWords服務）儘管偏向於按點擊付費，但仍然是關鍵字提示的重要來源。要使用它來收集網站的關鍵字提示，您可能需要訪問一個實際在Google Ads上花錢的帳戶。如果您無權使用此帳戶，則Google傾向於提供廣泛的關鍵字訪問量，而不是更準確的數據。
從下面的示例中您將看到，如果您是通過未積極在Google Ads上花錢的帳戶進行關鍵字研究的，那麼Google不會總是為您提供大量數據。
在第一個示例（一個沒有在Google廣告上花錢的帳戶）中使用關鍵字“ keyword research”的情況下，Google每月為您提供的訪問量範圍在1000到10,000個查詢之間。這是一個相當廣泛的範圍，並不能真正為您提供此詞的潛在流量的準確描述。
將上面的示例與下面的示例（從確實在Google Ads上花錢的帳戶中提取）進行對比，Google會為您提供更準確的估算，即每月查詢次數為5400。
要獲取與您的網站相關的關鍵字的所有建議，只需選擇“發現新關鍵字”，輸入您的網站網址，Google Ads就會返回他們認為與您的網站相關的術語列表。請記住，此時，您只是在建立關鍵字的初始清單，而並非所有這些關鍵字實際上都是相關的。
然後，您可以將所有這些術語導出到電子表格中，然後可以將其添加到要收集的所有關鍵字的主列表中。
獎金提示
您可以使用Google Ads界面進行的另一件事是收集清單中已有術語的相對搜索量數據。生成所有關鍵字提示後，您也可以稍後執行此操作。在這種情況下，您不是要選擇“發現新關鍵字”，而是要在Google Ads界面中選擇“獲取搜索量和預測選項”。
到達該位置後，您可以粘貼要獲取其數據的關鍵字列表。
Google會為您提供這些術語的平均每月搜索量，競爭指標等，您可以將其導出到主關鍵字清單中。
要獲取網站當前正在排名的所有術語，只需將您的域輸入到Semrush工具的域概述搜索框中，向下滾動到“熱門有機關鍵字”部分，然後選擇“查看完整報告”。請注意，您將需要註冊免費試用版或註冊Semrush才能使用它。
根據您的時間和資源，以及您想走多遠，您可以通過多種方式過濾此清單。例如，我的特定帳戶被限制為前10,000個關鍵字，在這種情況下，結果返回了超過75,000個可用關鍵字。此時，請使用過濾器篩選掉可能不適用的所有明顯術語。
例如，如果你想從這個清單中排除所有的品牌字詞，理由是你並不真的需要 “嘗試 “排名，你可以使用過濾器來排除品牌詞。在這里，我排除了 “rush”，因為這將刪除包括 “Semrush “或 “Semrush.com “的術語。
注意：在上述結果中，可能存在不相關的字詞（例如“網站”），您可以嘗試立即排除這些字詞，或者在流程的稍後“關鍵字評估”階段將其刪除。
就像在自己的站點上搜索可能的關鍵字可能有用一樣，在挖掘競爭對手的站點時通常更有用。尋找在競爭者中排名合理，在何處可能排名不高甚至您在同一詞語上都排名的術語，絕對可以幫助您建立關鍵字列表。
您如何找到或定義關鍵字競爭者？
這通常是一個絆腳石，尤其是對於內部團隊的高層管理人員或顧問的客戶而言。客戶通常會堅持認為特定的網站列表是他們的“競爭對手”。但是，通常情況下，這些企業競爭對手在自然搜索方面實際上並不十分有競爭力。
在挖掘可能的關鍵字時，您當然可以包括其中一些競爭者，但更為關鍵的是找到“搜索”競爭者-這些網站的排名與創建您的自然關鍵字列表的網站的術語和術語類型相同。從業務的角度來看，企業可能不會將亞馬遜視為其競爭對手，但是如果他們在搜索相關字詞時排名高於網站，那麼他們肯定會搜索競爭對手。
尋找競爭者可以包括向業務利益相關者詢問他們對競爭者的看法（請記住，這是我們在原始發現調查表中要求的內容之一）。您還可以通過簡單地查看排名靠前的站點的搜索引擎結果頁來找到競爭對手，以查找與該站點相關的術語。
您也可以使用Semrush的“主要有機競爭對手”報告。
在這一點上，該過程與從您自己的站點中挖掘關鍵字非常相似。您可以在此處下載“通用關鍵字”，這只是您的網站及其網站都對其排名的關鍵詞。但是請記住，要捕獲可能完全丟失的關鍵字，您應該從競爭對手那裡下載整個搜索引擎關鍵字列表。
與你自己的網站一樣，你可以在谷歌廣告和Semrush中這樣做。但在Semrush中，你也可以將下載限制在你的競爭對手排名高於某個點的詞上，例如第20或第30位，假設他們的排名比這更差，這也許不是你要追求的最佳詞。我更喜歡下載整個列表並單獨評估這些術語。在Semrush中，這也是一個很好的地方，可以過濾掉任何包括你的競爭對手的品牌名稱的詞。莫茲很可能會在包括 “莫茲 “在內的一堆術語中獲得排名，但在Semrush的關鍵詞策略中，這些術語真的與有機排名不大相關。
在Excel中組織關鍵字數據
引入競爭性關鍵字時，您將需要找到一種方法來匯總數據，以使關鍵字的所有信息都位於電子表格的一行中。當您從多個來源獲取單個站點的數據時，請說分別來自Google Ads，Semrush和Ahrefs的多個工作表，如果您還不知道如何做的話，請幫個忙，並學習如何在Excel中刪除重複項。
只需簡單地轉到“數據”選項卡，選擇“刪除重複項”，然後僅選中與要刪除重複項的列對應的框，即可輕鬆地在Excel中刪除重複項。在以下情況下，為“關鍵字”。
您可能還希望能夠單行查看整個術語的整個競爭格局，以了解如何與已分析的所有競爭網站競爭；這可以通過將所有術語添加到一張紙上並確保每個站點的當前排名在其自己的列中來完成。
此時，您需要使用Excel數據透視表。如果您不知道如何使用數據透視表，則在下面進行簡要概述，但是您也可以轉到本教程 或Microsoft的本教程 ，以獲取更詳細的分步教程。
我不敢相信我做了這麼多年的搜索引擎優化，卻不知道該怎麼做。他們將為您節省數百小時。通過選擇“插入”，然後選擇“數據透視表”，在Excel文件的新工作表中創建數據透視表。
然後從其他工作表中選擇要混搭的所有列。
構建數據透視表時，請確保“行”是“關鍵字”（您可以將關鍵字字段拖到“行”區域）。將其他字段拖到“值”區域，並確保將任何指標（例如搜索量，關鍵字難度，每次點擊費用）設置為最大值（而不是值的總和）；這將自動將每個特定關鍵字的所有數據匯總到一行。
複製所有數據並將其僅作為文本粘貼到新工作表中。
現在，您可以為每個關鍵字查看您和所有競爭對手當前的排名。這也可以告訴您，如果當前大多數競爭對手都在該詞條上排名，那麼對它進行優化可能也很相關且很重要。
我也會經常在Excel中添加一個“最小”字段（例如，公式= MIN（E2，F2，G2，H2，I2，J2，K2）並過濾特定“最小”等級上的字段。此公式顯示的是最低如果是自然排名，則最低的數字顯然是最好的排名。
例如，如果我的網站和任何競爭對手的排名都沒有低於30（Google的前三頁），則我認為這些條款的優先級要低得多。您仍然應該看它們，因為它們可能是相關的，但通常這些術語最終成為那些網站之一由於某種特定的內容而恰好排名的術語，但這並不是特別相關。
查找關鍵字的另一種好方法是與關鍵字重疊分析，或者在與競爭對手不匹配的詞條上找到排名不匹配的詞條。通過此策略，您可以輸入一個或多個競爭者，並在存在共同點或其中一個或多個競爭者排名而您卻沒有的地方找到術語。
只需輸入您的網站和您要分析的網站，選擇關鍵字的類型，然後返回您的關鍵字清單。
您還可以輸入一個特定的單詞，查看您在該詞條上與競爭對手相比的排名，並查看排名最高的頁面。您可以查看競爭對手排名較高的頁面，並查看他們可能忘記了哪些相關關鍵字。
獨特關鍵字
下面的清單顯示了“唯一”關鍵字，這些關鍵字是僅其中一個網站為其排名的關鍵字，而其他網站則沒有。您可以在此處使用高級過濾器來設置參數，並且只能看到一個或多個競爭對手排在前10名或前20名，而您的網站卻沒有的關鍵字。
進行細分的另一種方法是在與競爭對手“很近”但還不太遠的地方尋找關鍵字。此關鍵字數據可以幫助您確定是否應該優化現有內容或創建新內容，但是這些術語肯定應該在您的列表中。我使用此方法的一種方法是查找競爭對手排名前5位，而我正在分析的網站排名在6至10之間的字詞。
與可能直接與您競爭的網站一樣，相關空間中的網站通常是挖掘關鍵字的好機會。假設您是一家銷售專業跑鞋的電子商務網站。您可能不認為Runners World（純內容網站）是您的商業競爭對手之一，也可能他們目前沒有大量與您重疊的關鍵字。但是，他們可能會為他們排名的關鍵字中包含許多與您的網站相關的關鍵字。
您可以從Google Ads或Semrush中將當前認為具有相關性的那些關鍵字拉出。對於Google Ads，只需按照上面“從您的網站生成自然關鍵字提示”中所述的相同步驟進行操作，然後輸入競爭對手的網站或相關網站。
