13 6 月
技術性SEO是SEO過程的基礎。 即使其他的東西都是一樣的，都是完美的。如果它是錯誤的，無論內部多麼美麗，那里的方式涉及許多絆腳石，破壞了整個畫面。供Google抓取和訪問者點擊您的網站。換句話說，它可以確保訪問者可以輕鬆點擊網站。
無懈可擊的技術SEO工作是每個網站的最低要求，因此也是搜索引擎優化的必備條件。因此，你了解什麽是技術性SEO以及如何正確地進行技術性SEO是至關重要的。
在這篇文章中，你將了解什麽是技術性SEO，你應該遵循哪些最佳實踐清單，以及你如何在我們的技術性SEO結構化清單的幫助下對你的網站進行技術性SEO審核，並最終保證優化你的網站。所以，這是一份完整的技術性SEO指南。
在這本全新的指南中，你將了解到以下所有內容。
- 抓取和索引
- XML網站地圖
- 重複的內容
- 結構化數據
- 語氣詞
- 還有很多
所以，如果你想確保你的技術性SEO的速度，你應該從今天的指南中得到很多的價值。
目錄
第一章:技術性SEO基礎知識
第二章:網站結構和導航
第三章:抓取、渲染和索引
第四章:精簡和重複的內容
第五章:網頁速度
第六章:額外的技術性SEO提示
獎勵章節:技術性SEO案例研究
第一章:技術SEO基礎
讓我們用一個關於基礎知識的章節來開始吧。
具體來說，在這一章中，我將介紹為什麽技術SEO在2021年仍然超級重要。
我還會告訴你什麽是（和什麽不是）”技術SEO”。
讓我們深入了解一下。
什麼是技術SEO？
技術SEO優化是確保網站符合現代搜索引擎的技術要求的過程，目的是提高自然排名。技術SEO的重要元素包括抓取、索引、渲染和網站架構。
為什麼技術SEO很重要？
您可以擁有最好的網站和最好的內容。
但是，如果您的技術SEO搞砸了？
那麼你就不會有排名了。
在最基本的層面上，谷歌和其他搜索引擎需要能夠找到、抓取、呈現和索引您網站上的頁面。
在這裡我們另外提供:
但這只是表面現象。即使Google確實索引了你的網站所有內容，這並不意味著你的工作已經完成。
這是因為，為了使你的網站在技術SEO方面得到充分優化，你的網站頁面需要安全、移動優化、沒有重復內容、快速加載……以及其他一千種技術性優化的東西。
這並不是說你的技術SEO必須是完美的才能獲得排名。它不是這樣的。
但是，你越容易讓Google訪問你的內容，你就越有機會獲得排名。
如何提高你的技術SEO？
就像我說的，”技術SEO “並不僅僅是抓取和索引。
為了提高你的網站技術優化，你需要考慮到：
- Javascript
- XML網站地圖
- 網站架構
- URL結構
- 結構化數據
- 薄的內容
- 重複的內容
- 術語表（Hreflang
- 術語標籤(Canonical tags)
- 404頁面
- 301重定向
- 等其他項目
或許我們可能還有技術SEO沒想到，但幸運的是，我們將在本指南的其餘部分涵蓋所有這些(以及更多)內容。
第二章:網站結構和導航
在我看來，你的網站結構是任何技術SEO活動的 “第一步驟”。
(是的，甚至在抓取和索引之前)
為什麽呢？
首先，許多抓取和索引問題都是因為網站結構設計不當而發生的。因此，如果你把這一步做好，你就不需要擔心Google對你網站所有頁面的索引。
第二，你的網站結構會影響你為優化網站所做的其他一切……從URL到你的網站地圖，到使用robots.txt阻止搜索引擎進入某些頁面。
這裡的底線是：一個強大的結構使其他所有的技術SEO任務變得更加容易。
有了這些，讓我們進入步驟。
使用一個扁平的、有組織的網站結構
你的網站結構是指你的網站上所有的頁面是如何組織的。
一般來說，你想要一個 “扁平 “的結構。換句話說：你的網站的所有頁面應該彼此之間只有幾個連結。
為什麼這很重要？
扁平結構使 Google 和其他搜索引擎可以輕鬆抓取您的網站100%網頁。
這對一個博客或本地比薩店網站來說並不是什麽大問題。但對於一個有25萬個產品頁面的電子商務網站來說，這就不是什麽大事了。扁平化的架構是一個大問題。
你也希望你的結構是超級有組織的。
換句話說，你不希望有一個像這樣的網站架構:
這種凌亂的結構通常會建立“獨立頁面”（沒有任何內部連結指向它們的頁面）。
它還使得很難識別和修復索引問題。
您可以使用Ahrefs 的“網站審核”功能來鳥瞰您的網站結構。
這很有幫助。但它不是超級可視化的。
要想更直觀地了解你的網頁是如何連接在一起的，請查看Visual Site Mapper。
這是一個免費的工具，讓你以互動的方式了解你的網站架構。
一致的網址結構
無需過度考慮您的網址(URL)結構。特別是如果您經營一個小型網站（如博客）。
也就是說：您確實希望您的 URL遵循一致的邏輯結構。這實際上可以幫助用戶了解他們在您網站上的“位置”。
並且將您的頁面置於不同的類別下，可以為Google提供有關該類別中每個頁面的額外上下文。
例如，SEO Marketing Hub上的頁面都包含“/hub/seo”子文件夾，以幫助 Google知道所有這些頁面都在“SEO Marketing Hub”類別下。
這似乎有效。如果你谷歌“SEO Marketing Hub”，你會注意到谷歌在結果中添加了附加連結。
正如您所料，從這些附加連結連結到的所有頁面都在中心內。
麵包屑導航
麵包屑導航對SEO非常友好，這已經不是什麼秘密了。
這是因為麵包屑會自動添加指向您網站上的類別和子頁面的內部連結。
這有助於鞏固您的網站架構。
更不用說谷歌已經將 URL 變成了SERP中的麵包屑導航。
因此，當有意義時，我建議使用麵包屑導航。
第三章:抓取、渲染和索引
本章旨在讓搜索引擎更輕鬆地查找和索引您的整個網站。
在本章中，我將向您展示如何查找和修復抓取錯誤……以及如何將搜索引擎蜘蛛發送到您網站上的深層頁面。
焦點索引問題
您的第一步是在您的網站上查找搜索引擎蜘蛛無法抓取的任何頁面。
這裡有3種方法可以做到這一點。
覆蓋率報告
您的第一站應該是Google Search Console 中的“覆蓋率報告” 。
此報告可讓您了解 Google 是否無法完全索引或呈現您要編入索引的頁面。
Screaming Frog
Screaming Frog是世界上最著名的爬蟲是有原因的：它真的非常好。
因此，一旦您修復了覆蓋率報告中的任何問題，我建議您使用 Screaming Frog 運行一次完整的爬網。
Ahrefs網站審核
Ahrefs有一個很好的SEO網站審核工具。
我最喜歡此功能的一點是，您可以獲得有關網站整體技術SEO健康狀況的信息。
整個網站的頁面加載速度。
以及您網站的HTML標籤問題。
這3個工具中的每一個都有其優點和缺點。因此，如果您運行一個擁有 10k+ 個頁面的大型網站，我建議您使用所有這三種方法。那樣的話，沒有任何東西會掉進裂縫中。
到“深層”頁面的內部連結
大多數人在將主頁編入索引時沒有任何問題。
正是那些深層頁面（來自主頁的多個連結的頁面）往往會導致問題。
扁平架構通常會首先防止這個問題的發生。畢竟，您的“最深”頁面只有從主頁點擊3-4 次。
無論哪種方式，如果有一個特定的深層頁面或您想要索引的一組頁面，沒有什麼比一個好的老式內部連結更好的了。
特別是如果你要連結的頁面從有很多權威的和被抓取所有的時間。
使用XML站點地圖
在這個移動優先索引和AMP的時代，谷歌是否仍然需要一個XML站點地圖來查找您網站的URL？
是的。
事實上，谷歌代表最近表示，XML站點地圖是查找URL的“第二重要來源”。
（第一個？他們沒有說。但我假設外部和內部連結）。
如果您想仔細檢查您的站點地圖是否一切正常，請前往Search Console中的“站點地圖”功能。
這將向您顯示Google為您的網站查看的站點地圖。
GSC“檢查”
您網站上的網址是否未編入索引？
好吧，GSC的檢查功能可以幫助您深入了解事情的真相。
它不僅會告訴你為什麼一個頁面沒有被索引……
但是對於已編入索引的頁面，您可以看到Google如何呈現頁面。
這樣，您可以仔細檢查Google是否能夠抓取該頁面上100%的內容並將其編入索引。
第四章:精簡和重複內容
如果您為網站上的每個頁面編寫獨特的原創內容，那麼您可能無需擔心重複的內容。
那說：
從技術上講，任何網站上都可能出現重複的內容……尤其是如果您的CMS在不同的URL上創建了同一頁面的多個版本。
內容稀少的情況也是如此：對於大多數網站來說，這不是問題。但它可能會損害您網站的整體排名。所以值得尋找和修復。
在本章中，我將向您展示如何主動修復您網站上的重複和精簡內容問題。
使用SEO審核工具查找重複內容
有兩種工具可以很好地查找重複和精簡的內容。
第一個是Raven Tools Site Auditor。
它會掃描您的網站以查找重複內容（或精簡內容）。並讓您知道哪些頁面需要更新。
Ahrefs網站審核工具還有一個“內容質量”部分，可顯示您的網站是否在多個不同頁面上具有相同的內容。
那說：
這些工具專注於您自己網站上的重複內容。
“重複內容”還包括從其他網站複製內容的頁面。
為了仔細檢查您網站的內容是否獨一無二，我推薦使用Copyscape 的“批量搜索”功能。
您可以在此處上傳URL清單並查看該內容在網絡上的顯示位置。
如果您發現在另一個網站上顯示的一段文本，請在引號中搜索該文本。
如果Google在結果中首先顯示您的頁面，則他們認為您是該頁面的原始作者。
注意：如果其他人複製您的內容並將其放在他們的網站上，那就是他們的重複內容問題。不是你的。您只需要擔心您網站上的內容被複製（或超級相似）到其他網站的內容。
沒有獨特內容的Noindex頁面
大多數網站都會有一些重複內容的頁面。
沒關係。
當這些重複的內容頁面被編入索引時，這就會成為一個問題。
解決方案？添加了“noindex”標記到這些網頁。
noindex標籤告訴谷歌和其他搜索引擎不要索引頁面。
您可以使用GSC中的“檢查 URL功能”仔細檢查您的noindex標籤是否設置正確。
彈出您的URL，然後點擊“測試實時URL”。
如果 Google 仍在將該網頁編入索引，您將看到“網址可供Google 使用”消息。這意味著您的noindex標籤設置不正確。
但是，如果您看到“被 ‘noindex’ 標籤排除”消息，則說明noindex標籤正在發揮作用。
（這是您希望在GSC中看到紅色錯誤消息的少數幾次 
）
根據您的抓取預算，Google可能需要幾天或幾週的時間來重新抓取您不想編入索引的網頁。
因此，我建議檢查覆蓋率報告中的“排除”選單，以確保您的未編入索引的頁面已從索引中刪除。
例如，Backlinko的某些帖子具有分頁評論。
每個評論頁面上都有原始博客文章。
如果這些頁面被Google編入索引，我們就會在wazoo上遇到重複的內容問題。
這就是我們為這些頁面的每一個添加一個noindex標籤的原因。
注意：您還可以通過在您的robots.txt文件中阻止搜索引擎蜘蛛的各個爬蟲來完全阻止搜索引擎蜘蛛抓取頁面。
使用規範URL
大多數具有重複內容的頁面都應該添加 ol’ no index 標籤。或者用獨特的內容替換重複的內容。
但還有第三種選擇：規範URL。
規範URL非常適合內容非常相似的頁面……頁面之間的差異很小。
例如，假設您經營一個銷售帽子的電子商務網站。
你有一個專門為牛仔帽設置的產品頁面。
根據您網站的設置方式，每種尺寸、顏色和變化都可能導致不同的URL。
不好。
幸運的是，您可以使用規範標籤讓Google知道您的產品頁面的原始版本是“主要”頁面。所有其他的都是變體。
第五章:網頁速度
提高網頁速度是少數可以直接影響您網站排名的技術 SEO 策略之一。
這並不是說一個快速加載的網站會把你帶到谷歌首頁的排名上面。
（你需要反向連結）
但是提高網站的加載速度可以顯著降低您的自然流量。 在本章中，我將向您展示3種提高網站加載速度的簡單方法。
減少網頁大小
CDN。緩存。懶加載。縮小CSS。
我相信您之前已經閱讀過一千次關於這些方法的文章。
但我沒有看到很多人談論同樣重要的網頁速度因素：
網頁大小。
事實上，當我們進行大規模的網頁速度研究時，我們發現網頁的總大小與加載時間的相關性比任何其他因素都大。
這裡的要點是：
說到pagespeed，天下沒有免費的午餐。
您可以壓縮圖像並將其緩存在您的網站之外。
但是，如果您的頁面很大，那麼它們將需要一段時間才能加載。
這是我們在Backlinko努力解決的問題。因為我們使用了大量的高分辨率圖像，所以我們的頁面往往非常龐大。
我有意識地決定忍受較慢的加載時間。我寧願有一個緩慢的、看起來很棒的頁面，而不是一個帶有顆粒圖像的快速頁面。
這確實損害了我們在 Google PageSpeed Insights 上的分數。
但是，如果提高您的網站速度是重中之重，那麼您會想盡一切努力縮小頁面的總大小。
有和沒有CDN的測試加載時間
我們的網頁速度研究中最令人驚訝的發現之一是CDN與更糟糕的加載時間相關。
這可能是因為許多CDN設置不正確。
因此，如果您的網站使用CDN，我建議您在打開或關閉CDN的情況下在網頁測試.org上測試您網站速度。
消除第3方腳本
網頁具有的每個3rd方腳本平均增加了34毫秒的加載時間。
您可能需要其中一些腳本（如Google Analytics）。
但是查看您的網站腳本以查看是否有任何您可以擺脫的腳本永遠不會有什麼壞處。
第六章:額外的技術SEO技巧
現在是一些快速的技術SEO技巧的時候了。
在本章中，我們將介紹重定向、結構化數據、Hreflang等。
為國際網站實施hreflang
您的網站是否針對不同的國家/地區和語言提供不同版本的頁面？
如果是這樣，hreflang 標籤可以提供巨大的幫助。
hreflang 標籤的唯一問題是什麼？
很難設置。谷歌關於如何使用它的文檔也不是很清楚。
輸入：Aleyda Solis的Hreflang 生成器工具。
這個工具可以（相對）輕鬆地為多個國家、語言和地區創建一個 hreflang 標籤。
但如果您想要委託專業的國際SEO專家，來為您的網站做國家語言定位，您可以到我們國際SEO服務頁面查看。
檢查您的網站是否有死連結
在您的網站上擁有一堆死連結不會成就或破壞您的SEO。
事實上，谷歌甚至表示，斷開的連結“不是SEO問題”。
但是，如果您破壞了內部連結？
那就是另一個問題了。
損壞的內部連結會使Googlebot更難查找和抓取您網站的網頁。
所以我建議每季度進行一次SEO審核，包括修復損壞的鏈接。
您幾乎可以使用SEMrush 中的任何SEO審核工具找到您網站的損壞連結：
參考資料：
或尖叫的青蛙。
如您所見，我沒有任何問題。我能說什麼？我擅長SEO
設置結構化數據
我認為設置結構化數據資料(Schema)是否直接有助於您網站SEO？
不。
事實上，我們的搜索引擎排名因素研究發現結構化數據資料和首頁排名之間沒有相關性。
那說：
使用Schema可以為您的某些頁面提供Rich Snippets。
並且因為豐富的片段在SERP中脫穎而出，它們可以顯著提高您的自然點擊率。
驗證您的XML站點地圖
如果您運行一個龐大的網站，則很難跟踪站點地圖中的所有頁面。
事實上，我查看的許多站點地圖都有帶有404和301狀態代碼的頁面。考慮到站點地圖的主要目標是向搜索引擎顯示所有活動頁面，您希望站點地圖中的連結100%指向活動頁面。
所以我建議通過Map Broker XML Sitemap Validator運行您的站點地圖。
只需從您的網站輸入站點地圖。
並查看您的任何連結是否已損壞或重定向。
Noindex標籤和類別頁面
如果您的網站在WordPress上運行，我強烈建議您不要索引類別和標籤頁面。
（當然，除非這些頁面帶來大量流量）。
這些頁面通常不會為用戶增加太多價值。它們可能會導致重複內容問題。
如果您使用Yoast，您可以通過點擊輕鬆地對這些頁面進行索引。
檢查移動可用性問題
現在是2021年。所以我不需要告訴您您的網站應該針對移動設備進行優化。
那說：
即使是超級適合移動設備的網站也會遇到問題。
除非用戶開始通過電子郵件向您投訴，否則這些問題很難發現。
也就是說，除非您使用Google Search Console的移動可用性報告。
如果Google發現您網站上的某個網頁未針對移動用戶進行優化，他們會通知您。
他們甚至會為您提供頁面錯誤的具體內容。
這樣，您就確切地知道要修復什麼。
獎勵章節:技術性SEO案例研究
讓我們用一組全新的技術性SEO案例研究來結束本指南。
具體來說，你會看到四個YUN QING的讀者是如何通過以下方式提高他們的谷歌排名的。
- 日期模式
- 內部連結
- 常見問題模式
- 網站遷移的最佳實踐
所以，不用多說，讓我們直接進入案例研究。
案例研究 #1
Felix如何使用內部連結將自然流量提高250%
當Felix Norton審核他的一個客戶網站（一個活動招聘市場）的技術性SEO問題時，有一件事很突出。
他們沒有使用任何內部連結! 而且，該網站所擁有的內部連結沒有使用關鍵字豐富的錨文本。
在這一點上，這個客戶已經與 Felix 的機構合作了3個月。 Felix 和他的團隊已經在客戶的博客上發布了大量的高質量內容。但流量和排名卻停滯不前。
好吧，在那次審核中， Felix 意識到，這些很棒的內容都沒有被連結在一起。更糟糕的是：這些內容沒有連結到重要的產品和服務頁面。
這時， Felix 決定為他們的高優先級內容添加內部連結。
產品頁面。
以及相關內容。
在添加這些戰略性內部連結後的一周內，流量增加了250%。
案例研究 #2
Salman如何使用Date Schema 使其頁面的Google流量翻倍
YUN QING讀者Salman Baig經營著一個名為Voxel Reviews的技術評論網站。
Salman最重要的關鍵詞之一是 “500以下最佳遊戲筆記本電腦”。
這可能聽起來像是一個長尾關鍵詞。因為它是。
但這是一個高度具體的關鍵詞，具有很高的搜索意圖。這意味著值得Salman花時間去尋找一種方法來提高該詞的排名。
當他看到這個關鍵詞的SERP時，他看到了一個機會。一個他可以利用技術性SEO來挖掘的機會。
具體來說，他注意到第一頁的大多數頁面的標題標籤中都有當前的月份和年份。
但是，這些頁面中的許多實際上並未更新頁面（或其HTML中的“發布”日期）。
例如，此頁面將當前月份添加到其標題標籤中，如發條。
但是，如果您使用日期範圍搜索該頁面的URL…
…你可以看到谷歌為這篇文章保存的實際日期：
這就是Salman看到的機會：
將當前月份添加到他的標題標籤可能有助於他的自然點擊率。但谷歌顯然忽略了它。
但如果谷歌能夠看到Salman的頁面被合法更新，他的排名可能會得到提升。
為了向Google表明他的頁面實際上是最新的，他在帖子的頂部添加了日期。
他還更新了他的架構以更新“datePublished”和“dateModified”日期。
這一變化幫助Salman的網站被Featured Snippet收錄。
該精選片段，加上他的目標關鍵字的排名提升，使該頁面的訪問量增加了200%以上。
案例研究 #3
Neil如何扭轉災難性的網站遷移
Neil Sheth的SEO代理機構Only Way Online接手了一位排名完全下降的新客戶。
事實證明，該網站將他們的網站遷移到最新版本的Magento。
他們還決定將此遷移與對其網站的一些更改（例如刪除獲得搜索流量的URL）結合起來，而不考慮對自然搜索的影響。
在兩個月的時間裡，該網站從每月大約30,000名訪問者減少到每月3,000名訪問者。
當Neil進行完整的SEO網站審核以找出問題所在時，他發現了許多技術SEO問題，例如：
- 沒有指向它們的內部連結的頁面（獨立頁面）
- 將自己規範化為無索引網頁的頁面
- 網頁重定向到一個頁面，然後重定向到另一個頁面（重定向鏈）
- 損壞的內部和外部連結
- 站點地圖包括不應編入索引的頁面
- 優化不佳的標題和描述標籤
在這些技術性SEO修復之後的幾週內，您可以開始看到自然流量的上升。
事實上，從2019年7月到10月，該網站的自然流量增加了 228%。
案例研究 #4
Bill如何使用FAQ Schema將他的點擊次數提高了15.23%
Bill Widmer運行了一個關於RV的博客，名為The Wandering RV。
Bill最重要的一頁是這個房車保險指南：
不幸的是，像“房車保險”這樣的關鍵詞被Geico和Bankrate.com等大型品牌所主導。
因此，Bill的個人博客排名在這些網站之上的機會非常渺茫。
就在那時，Bill意識到他不一定要超越他的大品牌競爭對手。他可以使用FAQ Schema來獲得更多的自然點擊。
因此，Bill在其頁面的FAQ部分添加了FAQ Schema，這幫助他獲得了豐富的代碼段。
而這一單一更改使該頁面的Google流量增加了15.23%。
現在輪到你了
這就是我們的技術SEO指南。
現在我想聽聽您的意見：
您想先嘗試本指南中的哪些提示？
你會專注於加速你的網站嗎？
或者您想查找並修復死連結？
無論哪種方式，請通過發表評論讓我們知道。
