17 5 月
對於許多在新型冠狀病毒(COVID-19)疫情期間的小企業來說，很容易認為隨著實體店面的放緩或停止，你可以讓你的營銷時間也跟著停止。事實是，像SEO這樣的數字營銷策略實際上對你的小企業在這次疫情大流行期間和之後的成功都是至關重要的。在這篇文章中，我們將看看為什麽SEO很重要，並介紹你的企業在這個非常時期可以實施的具體策略，無論你的企業是否被認為是必要的。
我們將介紹：
- 為什麼在COVID-19疫情期間進行SEO？
- 一般SEO策略
- 內容搜索引擎優化策略
- 本地SEO策略
因此，讓我們開始吧。
正確的SEO策略可使中小型企業在Google上享有無與倫比的曝光率。
為什麼在COVID-19疫情期間進行SEO？
搜索趨勢數據顯示，許多行業從搜索結果到付費網站和自然搜索網站的流量都在下降。那麼，SEO在疫情大流行期間毫無意義嗎？絕對不。原因如下：
- COVID-19是一種趨勢，而SEO是一種一貫的做法。
- 局限於他們社區的消費者正在尋找本地企業。
- 發布常青內容沒有 “壞 “時間，這是搜索引擎優化的主要內容。
- 你現在所吸引的訪問者很可能是高度合格的。
- SEO的收益是長期的。
- 大流行之後，搜索只會在我們的生活中更加根深蒂固。
- 它是免費的，你可能只是有時間。
這些只是SEO目前對小型企業重要的眾多原因中的幾個。
COVID-19期間中小型企業的一般SEO
首先讓我們涵蓋這些COVID-19 SEO策略背後的更廣泛主題，包括一致性，內容，本地搜索和計劃。
1.一致性
SEO是一個需要定期維護的東西。Uptick Marketing的一個比喻完美地說明了這一點。
“SEO就像在收獲你所吃到的東西之前的播種和培育農作物。如果你現在停止收割，你可能還有一些莊稼可以吃，但6個月後，你會為自己的損失而自責。”
在COVID-19疫情期間，不要忽視SEO，即使你現在能做的只是最基本的工作。你現在所做的或不做的將影響你在疫情大流行之後的業務。
2.長篇內容
對於許多消費者而言，步伐已經放慢了，他們可能更可能更深入地研究主題，而不是在上下班時滾動瀏覽提要或在任務之間執行快速操作。這種類型的內容不僅現在更容易被閱讀，而且是SEO成功的重要條件。據Backlinko稱，在Google第一頁上排名的自然搜索結果平均包含1,890個單詞。
如果你因為疫情大流行而放慢了步伐，請利用額外的時間來儲備長篇內容，如博客文章，你可以在未來幾個月內發布。
長篇幅的內容在谷歌上是友好的第一頁。
3.本地SEO
對於小型企業而言，本地SEO一直是利潤豐厚的解決方案，因為它們與大型品牌和主要搜索網站競爭。隨著人們待在家裡，本地企業(Google我的商家)正在被尋找。本地SEO策略對任何企業都很重要，但對於那些正在運營且可能沒有時間獲取長篇內容的人而言，現在可能特別有用。
4.平衡短期和長期目標
我們知道冠狀病毒大流行最終將結束，但我們也知道其影響將是長期的。話雖這麼說，您的整體SEO策略應同時採用短期和長期策略。
- SEO的短期工作可能包括發布與行業內與冠狀病毒主題相關的內容，以及更新本地搜索字詞的商家列表和網站。
- SEO的長期工作可能包括發佈內容，以回答客戶在大流行後將要提出的問題，以及繼續執行您的傳統（已閱讀：非大流行）策略的目標。
您為短期目標還是長期目標所做的工作分配將根據您的業務而有所不同，並且可能隨著故事的進展而發展，因此希望這是一個可變的過程。
COVID-19期間中小型企業的內容SEO
因此，您知道應該跟上您的SEO，並且知道長篇幅的內容是個好主意，但是您應該寫些什麼呢？
5.定位與冠狀病毒相關的關鍵字
從短期的角度來看，一種SEO策略是針對熱門字詞來增加您的訪問量。寬泛的搜索字詞可讓您與BBC和《福布斯》等全球知名網站競爭，但與冠狀病毒相關的長尾，針對特定領域的搜索可幫助您成功排名。
例如，搜索“預防隔離時的頸部疼痛”會產生一家小型企業Wood Associates物理療法的博客文章。儘管目前尚不開放，但毫無疑問，該職位正在為企業建立域授權，並將其與潛在客戶和未來客戶聯繫起來。
小型企業確實可以對冠狀病毒搜索詞進行排名。
6. 瞄準趨勢性主題
如果特定與冠狀病毒的主題和關鍵字對於您的企業而言仍然太有競爭力，請考慮適用於各個行業的更廣泛的主題，例如“虛擬”，“上門”，“ DIY”和“室內”。例如，這家本地設計和建築公司首先出現在“虛擬設計諮詢”搜索中：
7.重新優化舊的相關內容
這種SEO策略的優點在於它不需要生產新內容。冠狀病毒的搜索趨勢之一是許多以前處於休眠狀態的話題正在復甦。
例如，我們在Facebook Live上發布的一條舊帖子在短短一周內就增加了326.78％的自然流量。
檢查是否存在在冠狀病毒感染期間與您的聽眾新相關的任何先前存在的內容。整理並重新發布它，使其放在博客目錄的頂部，並吸引更多訪問量。
8. 針對新的術語
我們看到的另一個搜索趨勢是全新的查詢，如 “開車前往畢業派對想法”。
想想你的買家角色現在的具體需求、欲望、興趣和追求，以及人們正在適應的創造性方式。你也許能想出一些獨特的搜索來進行排名。
9. 繼續創建常青內容
冠狀病毒是一個重大而嚴重的問題，但它是一個最終會消退的趨勢性話題。因此，雖然在疫情大流行期間和疫情大流行後的內容可能有助於現在給你帶來流量提升，但不要忘記你的長期目標。
保持你的常青內容，因為與趨勢性內容不同，它將隨著時間的推移積累流量，並建立你的SEO “資產”。
10.更新已經執行的內容
即使是你表現最好的常青內容，也仍然需要不時地進行調整–新的事實、更新的截圖、更好的統計資料等等。但在日常運作和制作新內容之間，更新這些帖子和頁面往往被推到後面。畢竟，它們已經在執行了。
但是，對於其中的許多內容，它們表現良好的事實正是給予它們特別關注的原因。由於它們正在收集適當的流量，一些更新可以引起很大的促進作用，一個預先存在的帖子從第二頁移動到第一頁，將比幾個新帖子到第四頁有更大的效果。
點擊率從第10頁到第3頁變化不大，但從第二頁到第一頁（Backlinko）飆升。
現在是回到您表現最佳的帖子並對其進行修飾的好時機，以使他們可以留在該帖子或進入該令人垂涎的首頁。您可以執行的一些優化是：
- 添加高質量的出站連結
- 添加新信息
- 更新屏幕截圖和圖像
- 向圖片添加替換文字
- 將關鍵字添加到標題
- 更改標題標籤更具吸引力
COVID-19期間中小型企業的本地SEO
企業本地SEO策略中最重要的部分也許是其Google我的商家（GMB）資料。您的GMB商家個人資料是Google Maps列表， Local Results列表和Knowledge Panel結果的數據源。
這些Google我的商家列表提供了您的業務且全面的快照，使在Google搜索中找到您的消費者可以直接從結果頁面評估您並與您互動。
你的GMB(Google我的商家)知識板所提供的實時和具體信息有助於消費者發現你現在是否在營業，離他們是否近，以及你是否提供符合在疫情期間的服務。這意味著你在COVID-19期間的本地營銷策略應主要以GMB為重點。下面是要做的事情。
11.驗證您的時間
截至這個發布日期，谷歌正在為那些沒有添加特殊時間或標記為暫時關閉的企業的商家列表貼上標簽。如果一個消費者在COVID-19期間搜索他們附近的企業時，看到了多個商家列表，你認為他們會選擇哪一個？是他們知道正在營業的那家，還是他們必須先打電話再次確認的那家？
同樣，請取消您的活動，以避免在您的GMB列表中出現令人反感的標籤，例如：
12.檢查您的屬性
許多企業通過提供特殊設施（如路邊取貨或外送）來應對這種疫情大流行。「Google我的商家」會向搜尋者顯示商家資料中的這些類型的屬性，因此請務必勾選要提供的屬性。即使您現在不營業，當您再次向客戶開放時，小細節也將變得尤為重要，並且隨著情況的發展可能變得尤為重要。
要在GMB中指示適用的屬性，請確保選擇一個類別。如果您的類別尚沒有針對疫情大流行的特定屬性，請考慮將其添加到您的公司名稱或“關於公司”部分。
13.更新您的商家其他列表
雖然您的GMB商家列表在COVID-19期間特別有用，但它並不是有效的本地SEO策略的唯一組成部分。其他列表很重要，因為它們不僅是您網站的引文，而且因為Google不僅會關注您的商家列表的質量和準確性，而且還會考慮彼此之間以及與您網站之間的一致性。
話雖這麼說，但如果您不是一個非常重要的企業，並且需要一點額外的時間，那麼現在是對Google我的商家列表進行審核的好時機。
- 確保所有信息在各個平台上都是相同的。檢查Yelp，Angie’s List，Trip Advisor和其他流行的免費廣告宣傳網站。
- 檢查是否有任何自動創建或用戶生成的新商家列表。
- 進行聲譽檢查。了解您的客戶評論並做出回應-正面和負面的評論。客戶對您的回應的評價與對自己的評論一樣多。
- 設置Google警報，以便您可以隨時關注評論和自動生成的商家列表。
最終的SEO策略：專注於轉化
隨著人們關注點的轉移，在COVID-19期間，訪問您網站的流量可能會下降，但這可能意味著儘管有這些主要趨勢，但仍在尋找進入您網站的方式的人們對您所提供的產品非常感興趣。這使我們找到了您的小型企業在COVID-19期間可以嘗試的最後一種SEO策略：優化轉化。這不完全是SEO（實際上是CRO），但密切相關。如果您無法吸引更多人訪問您的網站，則最好著重在訪問該網站的用戶中獲得更多轉化。以下是一些通過自然搜索流量提高轉化率的方法：
- 使用插件為內容下載創建彈出窗口，例如OptinMonster或Omniconvert。
- 為訪問者創建一個側邊欄小部件，以註冊您的電子郵件時事通訊。
- 嘗試A / B測試首頁上CTA的位置或語言
- 使用免費或打折服務運行限時優惠。
如果您現在可以在COVID-19大流行疫情期間花一些時間在SEO上，請嘗試以下策略之一。這裡是一個簡短的概述：
- 專注於長篇內容
- 平衡短期和長期目標
- 瞄準冠狀病毒關鍵字
- 修改疫情大流行主題
- 重新優化新的相關內容
- 定位新術語
- 保持傳統的關鍵字策略
- 更新效果最佳的內容
- 更新您的Google我的商家資料
- 進行本地SEO審核
根據您的情況，您可能需要進行多種努力，以解決直接相關性，在疫情大流行後的搜索趨勢和常青主題。如果您還是不懂，歡迎您至下方評論區留言，我們將盡快為您解答。
