24 5 月
本指南旨在教您如何進行深入而有意義的關鍵字研究。優質的關鍵字研究可讓您發現對用戶或客戶來說很重要，對於實現目標至關重要的術語，短語，問題和答案，無論他們獲得更多的瀏覽量，吸引潛在客戶還是銷售產品和服務。關鍵字研究可以幫助您建立有效的策略，以改善或擴展您的內容，從而獲得更高的排名，並根據各種術語進行排名，從而最終為您的網站帶來更多相關的自然流量。
在本分步指南中，我們將介紹：
- 什麼是關鍵字研究？
- 如何進行關鍵字研究
- 哪些工具可用於關鍵字研究
- 如何評估關鍵字
- 對關鍵字進行分類
- 評估自然關鍵字機會
- 將關鍵字研究納入行動計劃
- 如何經常審查和完善關鍵字研究
1.什麼是關鍵字研究？
關鍵字研究是查找所有可能與您的企業和客戶相關的搜索引擎查詢的過程。關鍵字研究不僅包括查找這些關鍵字，還包括將它們分類並按優先順序排列成邏輯相關的組，這些組然後可以通知您如何更改網站上的現有頁面或創建新內容。
為什麼關鍵字研究對SEO仍然很重要
儘管一些SEO可能會認為關鍵字不再重要或將來不再是必需的，但它們不僅對於搜索引擎排名至關重要，而且對於理解給定查詢背後的搜索意圖仍然至關重要。只要人們通過在搜索框中鍵入查詢或在“助手”上進行語音查詢來使用搜索引擎進行搜索，那麼了解以下內容將至關重要：
- 這些查詢是什麼。
- 它們對您的業務有多重要。
- 您如何創建最佳內容來回答查詢的意圖。
即使搜索趨勢發生變化，但如果人們正在尋找“某物”的答案，那麼關鍵字將仍然很重要。
老派的“個人”關鍵字和為單個關鍵字優化單個頁面的過程無疑已經過去了。但是，使用相關關鍵字組並檢查它們的相對受歡迎程度，不僅可以讓您深入了解為網站帶來更多自然流量的機會，還可以幫助您了解潛在用戶的總體意圖。這些信息不僅可以通過優化網站，而且可以潛在地優化產品選擇，導航，UI等來幫助您更好地滿足這些意圖。
了解關鍵字主題（相關關鍵字組）
有些人可能將相關關鍵字的組稱為主題或專題，但從本質上講，它們是單個關鍵字的組，它們表示搜索者的相似需求或意圖。因此，關鍵字研究永遠不應僅作為關鍵字列表，而應用於形成相互關聯的關鍵字的各個部分。
一個單一的話題或主題可能適合於可以滿足該主題內所有需求的單個內容，因此針對整個關鍵字組“優化”了單個頁面。或者，主題可能足夠廣泛，以表明您應該在網站的整個部分中都包含許多旨在回答用戶意圖的內容。
例如，如果您撰寫有關“如何煎雞蛋”的文章，那麼一篇文章可能會滿足該“主題”周圍所有關鍵字的意圖。例子：
- 如何煎蛋
- 如何煮一個陽光雞蛋
- 如何用中火煮雞蛋
- 如何為三明治煎蛋
- 如何在微波爐中煎雞蛋
- 如何將雞蛋煎得容易些
- 如何煎一個熟蛋
- 如何煎一個圓形雞蛋
- 如何煎一個陽光雞蛋
- 如何用油炒雞蛋
- 如何無油煎蛋
如果你有一組關鍵字或圍繞 “是什麽導致了羅馬帝國的衰落和滅亡 “的主題，所有圍繞該主題的關鍵字的意圖都不太可能被單一的內容所滿足，而可能需要一個更大的內容體。
關鍵字/查詢趨勢
一些SEO認為，由於語音搜索的出現，個別的 “頭部 “關鍵字將不再重要–這導致了長的、自然語言的搜索查詢。一般來說，搜索查詢正在變得更長，部分原因是語音搜索。
但是，這並不意味著較短的 “頭部 “關鍵字不能構成開始你的關鍵字研究的基礎，並幫助發現許多長尾關鍵字的變體。
部分原因是，至少到目前為止，確實沒有單獨的語音搜索結果或數據庫。
舉例來說，Google對語音查詢的返回結果基本上與您在Google網頁界面或搜索應用程序的搜索框中輸入的結果基本相同。對於許多這樣的長尾查詢，Google只會解析查詢中最重要的術語並返回結果。
例如，某人可能會搜索“嘿Google，對於平足的人來說最好的跑步鞋是什麼？”。查看Google搜索結果，不難發現Google會為該查詢返回與“最佳平底跑鞋”完全相同的結果集。
因此，僅僅因為有人在進行較長的自然語言查詢，並不意味著知道人們在進行與 “最佳平底跑鞋 “有關的查詢就不重要。
注意：這並不意味著您將針對確切的短語“最佳平底跑鞋”進行高度優化。短語“最好的平底跑步鞋”獲得了可觀的搜索量，這一事實表明，如果您想捕獲許多搜索詞都具有相同意圖的搜索詞的多種變體的搜索量，則您將希望創建一個奇妙的資源告訴人們，如果碰巧有平腳，那對他們來說最好的跑步鞋是什麼。
2.如何進行關鍵字研究
SEO的關鍵字研究包括收集關鍵字的所有可能變體，這些變體可能與您當前的網站，內容，產品，服務等相關，並且/或者與您的理想客戶或用戶相關，但與您當前的產品沒有直接關係。
網站用戶感興趣但與網站產品不直接相關的關鍵字的一個示例可能是與您正在研究的網站銷售針對小型企業的會計的小型企業的營銷或僱用相關的關鍵字。在這種情況下，小型企業營銷關鍵字似乎與當前網站無關，但與該網站試圖吸引的同一個人相關。
在建立所有可能相關的關鍵字的初始列表之後（大多數工具會生成與您可能相關或可能不相關的大型關鍵字列表），該列表需要縮減為與您正在做的網站真正相關的術語研究及其潛在用戶。然後，需要對術語進行分組，排序和排序。
請注意，與PPC的關鍵字研究不同，我們在這裡側重於自然的關鍵字研究。儘管兩者可能相似，但可能存在重大差異，尤其是在競爭力方面。如果您是一個很小的新網站，並且您在特定搜索字詞上的競爭是像Wikipedia和Amazon這樣的網站，則在短期內進行自然排名和流量。對於PPC，您必須做出的決定僅僅是您是否有能力就該條款進行競爭性競標。
建立您的SEO關鍵字列表
搜索引擎優化（SEO）關鍵字研究的第一步就是簡單地收集初始關鍵字列表。有許多可能的關鍵字列表來源。您需要確定哪些資源最適合您，但是您應該發現下面的資源可以幫助您實現目標。
在建立初始列表時，我嘗試至少捕獲每個關鍵字：
關鍵字
每月搜尋量
關鍵字難度
競爭力
每次點擊費用
當前等級
例子：
在某些情況下，您可能必須“規範化”某些數據，以便能夠將一個來源的數據與另一個來源進行比較。例如，某些網站對術語的競爭力或關鍵字難度的等級從0到1，而其他網站的等級從0到100。將這些數據合併到單個電子表格中時，您可能必須將一個或一個其他數據集要減去100，這樣規模至少是相似的。
客戶/利益相關者發現
開始任何新的關鍵字研究項目並建立關鍵字列表的第一步，應該是徹底了解所涉及的企業或網站。如果您是外部顧問或代理，這一點尤其重要，因為您可能永遠不會像日復一日的業務那樣了解企業或其客戶。
如果您是內部SEO，負責為新業務或從未處理過的部門進行關鍵字研究，那麼了解所提供的產品或服務以及更重要的是需求絕對至關重要當前利益相關者（用戶/客戶和內部利益相關者）的痛點。沒有這種了解，尤其是在復雜或技術含量較高的行業中，您可能無法生成完整的關鍵字列表，也無法評估這些關鍵字是否相關且必不可少。
初始關鍵字發現的想法：
花至少幾個小時來瀏覽和使用該網站，並記下可能很重要的關鍵字。
向客戶或主要利益相關者發送初始的“ SEO關鍵字發現問卷”，以詢問問題和信息，例如：
業務目標清單。
您的業務或流量有季節性嗎？產品或內容會隨季節變化嗎？
列出您認為最重要的關鍵字。
您是否在不久的將來推出或停止新類別的產品，服務或內容？
列出您的目標受眾。
列出您的主要競爭對手。
您在什麼地理位置工作？
考慮與營銷經理，銷售人員，產品專家甚至是當前/潛在的站點用戶或客戶進行面談，以充分了解產品或服務的引用方式以及他們通過訪問站點要解決的問題的可能變化。
集思廣益的關鍵字
讓團隊成員、客戶、你的內容團隊以及其他人參與到集思廣益的關鍵字過程中來，可以產生比你自己想出來的更多的關鍵字和更相關的關鍵字。這也會增加他們對關鍵字的相關性和關鍵字研究本身的價值的認同感。與利益相關者舉行簡短的集思廣益會議，讓他們根據自己對網站的理解，想出他們認為可能是相關的詞匯。
用戶/搜索者角色
此時，您可能無法訪問現成的搜索者角色，但是許多公司已經完成了客戶角色的構建過程。查看這些客戶角色只能幫助您為關鍵字產生新的想法。您還可以運行通過角色過濾器生成的關鍵字列表，以查看它們是否與吸引網站嘗試訪問的用戶流量的術語真正相關。
考慮一下這個電子公司的例子，該公司為他們的理想客戶建立了一個角色/頭像。雖然該網站銷售大量的計算機和電子元件和電纜，但知道他們的理想客戶不是為他們的藍光播放器尋找電纜的普通B2C用戶是很有用的。相反，他們是一個B2B的IT專業人士，為財富500強規模的公司尋找電子產品。這些信息不僅使我能夠過濾掉那些明顯以消費者為基礎或尋找單件的搜索查詢，而且還能過濾掉信息性查詢。對於這位客戶來說，我最初列表中的搜索查詢 “哪種拓撲結構使用的電纜最少 “可能是相關的，但 “我需要什麽電纜用於PS4控制器 “則不是。
當前關鍵字清單
如果你有一個新的項目，而且以前有人為該網站編制了一份關鍵字清單，並且該清單是可用的，那麽以該清單為基礎開始新的關鍵字研究應該是沒有問題的，除非該網站的性質在研究完成後發生了根本性的變化。
PPC關鍵字
如果您已經為Google廣告之類的按點擊付費廣告編制了關鍵字清單，那麼這是另一個不錯的起點。如前所述，就有機關鍵字清單的競爭力而言，並非所有這些關鍵字都可能是理想的。當前要產生轉化的術語包括一些顯而易見的術語，應在清單中列為高優先級。
如果您要付費以按這些條件獲得流量並且流量轉換，那麼您確實需要嘗試自然地對這些條件進行排名，並以“免費”的方式獲得該流量。
只要您的Google Analytics（分析）帳戶和Ads帳戶已關聯，就可以從Google Analytics（分析）帳戶獲取Google Ads PPC數據。轉到Google Analytics（分析），然後導航到“ Acquisition> Google Ads> Search Queries”，然後導出您要分析的時間段內的數據。
您要分析的時間範圍會根據網站的點擊量和轉化次數（通常，點擊量越高，可以使用的時間段越短），季節性，關鍵字的種類等因素而有所不同。
只需將數據導出到您選擇的電子表格媒體即可：Excel（XLSX），CSV或Google表格。
你要排除品牌詞，因為你可能已經在為它們進行 “優化”。你要尋找那些顯示出積極指標的詞，如低跳出率（它們與用戶相關），並且有良好的轉換、交易和/或收入數字（它們對網站的成功至關重要）。你可能想看看轉換率低的術語，看看它們是否真的與業務有關。如果它們是，可能有其他業務或網站可用性的原因，它們沒有轉化；你仍然應該把這些術語列入你的列表。
例如，在下面的圖形中，品牌術語是橙色的（它們顯然具有良好的流量、參與度和轉換率）。紅色的詞得到了大量的流量，平均每節的頁數比其他詞多，但它沒有轉化。這是一個你想更仔細地查看的詞，看看它是否相關。綠色的詞可能是一個真正需要尋找更多變化的詞，因為它的轉換率比大多數詞都高。
一些Google Ads和Analytics技巧
在從PPC數據中獲得與SEO關鍵字計劃相關的關鍵字清單後，您需要將其輸入到Google Ads或Semrush等關鍵字工具之一中，以獲取平均每月搜索量，關鍵字難度以及其他指標，然後再將其納入您的主要關鍵字清單。
您要確保在Google Analytics（分析）中運行“搜索查詢”報告，該報告是人們在點擊廣告之前在Google上搜索時輸入的實際字詞，而不是“關鍵字”報告（該字詞是網站在其中出價的字詞） Google Ads。
如果您想知道如何在Google Ads中“獲取搜索量和預測”，請知道下面的Google Ads部分對此進行了討論。Google廣告中的“詞組匹配”和“廣泛匹配”之類的匹配類型使廣告展示的字詞比實際出價要多得多。請記住，您需要用戶正在搜索的實際查詢。
PPC關鍵字列表中的某些術語可能太有競爭力，以至於您無法短期內自然排名。可能您只能在一個較小的地理區域競標它們，而在全國范圍內嘗試對它們進行排名是沒有意義的。例如，在您當地的城鎮或城市競標“律師”可能很有意義，但是當您查看搜索引擎結果時，您會發現排名前5位的網站是龐大的國家或國際信息網站。因此，與諸如“超級訴訟律師NYC”這樣更具體的術語相比，廣泛的術語在您的有機關鍵字列表中可能並不具有較高的優先排序。
查詢“律師”在Google的自然搜索結果中排名最高。
Google Analytics（分析）關鍵字
您可能不會認為Google Analytics（分析）可以通過關鍵字（尤其是自然關鍵字）的方式為您提供有意義的數據，因為您的關鍵字中的絕大多數將被報告為“未提供”。
但是，有些工具（例如Keyword Hero）可以將“未提供”轉換成有意義的數據。您可能還認為已經吸引流量的關鍵字對於放入關鍵字列表並不重要，但是，如果它們與您的網站明確相關，則可以肯定地將它們用作根關鍵字，並用作其他工具的輸入，以產生更多信息相關關鍵字。
Google Search Console關鍵字
如果您無權訪問未提供的後向工程師關鍵字，那麼獲取當前正在吸引您網站訪問量的關鍵字的另一個來源是Google Search Console。GSC只會為您提供前1000個關鍵字，但這無疑是開始查找關鍵字提示的好地方。尤其是在剛開始進行關鍵字研究時，如果您對網站不熟悉。再說一次，這不是您最終的最終關鍵字列表，但是它們一定會產生出尋找相關關鍵字的想法。
如果您不熟悉Google Search Console，可以通過轉到效果報告，選擇查詢來查找此數據，然後可以輕鬆地將所有數據下載為電子表格。
從您的網站生成自然關鍵字提示
除了上述來源（可以告訴您已經為網站帶來自然流量的關鍵字）之外，還有其他工具可以根據網站和內容分析推薦新的關鍵字。其他人則可以向您顯示您的網站當前正在為其排名的關鍵字的整個領域，以及它們是否在增加點擊量。讓我們來看一些。
Google Ads
Google Ads（正式稱為AdWords服務）儘管偏向於按點擊付費，但仍然是關鍵字提示的重要來源。要使用它來收集網站的關鍵字提示，您可能需要訪問一個實際在Google Ads上花錢的帳戶。如果您無權使用此帳戶，則Google傾向於提供廣泛的關鍵字訪問量，而不是更準確的數據。
從下面的示例中您將看到，如果您是通過未積極在Google Ads上花錢的帳戶進行關鍵字研究的，那麼Google不會總是為您提供大量數據。
在第一個示例（一個沒有在Google廣告上花錢的帳戶）中使用關鍵字“ keyword research”的情況下，Google每月為您提供的訪問量範圍在1000到10,000個查詢之間。這是一個相當廣泛的範圍，並不能真正為您提供此詞的潛在流量的準確描述。
將上面的示例與下面的示例（從確實在Google Ads上花錢的帳戶中提取）進行對比，Google會為您提供更準確的估算，即每月查詢次數為5400。
要獲取與您的網站相關的關鍵字的所有建議，只需選擇“發現新關鍵字”，輸入您的網站網址，Google Ads就會返回他們認為與您的網站相關的術語列表。請記住，此時，您只是在建立關鍵字的初始清單，而並非所有這些關鍵字實際上都是相關的。
然後，您可以將所有這些術語導出到電子表格中，然後可以將其添加到要收集的所有關鍵字的主列表中。
獎金提示
您可以使用Google Ads界面進行的另一件事是收集清單中已有術語的相對搜索量數據。生成所有關鍵字提示後，您也可以稍後執行此操作。在這種情況下，您不是要選擇“發現新關鍵字”，而是要在Google Ads界面中選擇“獲取搜索量和預測選項”。
到達該位置後，您可以粘貼要獲取其數據的關鍵字列表。
Google會為您提供這些術語的平均每月搜索量，競爭指標等，您可以將其導出到主關鍵字清單中。
Semrush
要獲取網站當前正在排名的所有術語，只需將您的域輸入到Semrush工具的域概述搜索框中，向下滾動到“熱門有機關鍵字”部分，然後選擇“查看完整報告”。請注意，您將需要註冊免費試用版或註冊Semrush才能使用它。
根據您的時間和資源，以及您想走多遠，您可以通過多種方式過濾此清單。例如，我的特定帳戶被限制為前10,000個關鍵字，在這種情況下，結果返回了超過75,000個可用關鍵字。此時，請使用過濾器篩選掉可能不適用的所有明顯術語。
例如，如果你想從這個清單中排除所有的品牌字詞，理由是你並不真的需要 “嘗試 “排名，你可以使用過濾器來排除品牌詞。在這里，我排除了 “rush”，因為這將刪除包括 “Semrush “或 “Semrush.com “的術語。
注意：在上述結果中，可能存在不相關的字詞（例如“網站”），您可以嘗試立即排除這些字詞，或者在流程的稍後“關鍵字評估”階段將其刪除。
競爭對手關鍵字研究
就像在自己的站點上搜索可能的關鍵字可能有用一樣，在挖掘競爭對手的站點時通常更有用。尋找在競爭者中排名合理，在何處可能排名不高甚至您在同一詞語上都排名的術語，絕對可以幫助您建立關鍵字列表。
您如何找到或定義關鍵字競爭者？
這通常是一個絆腳石，尤其是對於內部團隊的高層管理人員或顧問的客戶而言。客戶通常會堅持認為特定的網站列表是他們的“競爭對手”。但是，通常情況下，這些企業競爭對手在自然搜索方面實際上並不十分有競爭力。
在挖掘可能的關鍵字時，您當然可以包括其中一些競爭者，但更為關鍵的是找到“搜索”競爭者-這些網站的排名與創建您的自然關鍵字列表的網站的術語和術語類型相同。從業務的角度來看，企業可能不會將亞馬遜視為其競爭對手，但是如果他們在搜索相關字詞時排名高於網站，那麼他們肯定會搜索競爭對手。
尋找競爭者可以包括向業務利益相關者詢問他們對競爭者的看法（請記住，這是我們在原始發現調查表中要求的內容之一）。您還可以通過簡單地查看排名靠前的站點的搜索引擎結果頁來找到競爭對手，以查找與該站點相關的術語。
您也可以使用Semrush的“主要有機競爭對手”報告。
在這一點上，該過程與從您自己的站點中挖掘關鍵字非常相似。您可以在此處下載“通用關鍵字”，這只是您的網站及其網站都對其排名的關鍵詞。但是請記住，要捕獲可能完全丟失的關鍵字，您應該從競爭對手那裡下載整個搜索引擎關鍵字列表。
與你自己的網站一樣，你可以在谷歌廣告和Semrush中這樣做。但在Semrush中，你也可以將下載限制在你的競爭對手排名高於某個點的詞上，例如第20或第30位，假設他們的排名比這更差，這也許不是你要追求的最佳詞。我更喜歡下載整個列表並單獨評估這些術語。在Semrush中，這也是一個很好的地方，可以過濾掉任何包括你的競爭對手的品牌名稱的詞。莫茲很可能會在包括 “莫茲 “在內的一堆術語中獲得排名，但在Semrush的關鍵詞策略中，這些術語真的與有機排名不大相關。
在Excel中組織關鍵字數據
引入競爭性關鍵字時，您將需要找到一種方法來匯總數據，以使關鍵字的所有信息都位於電子表格的一行中。當您從多個來源獲取單個站點的數據時，請說分別來自Google Ads，Semrush和Ahrefs的多個工作表，如果您還不知道如何做的話，請幫個忙，並學習如何在Excel中刪除重複項。
只需簡單地轉到“數據”選項卡，選擇“刪除重複項”，然後僅選中與要刪除重複項的列對應的框，即可輕鬆地在Excel中刪除重複項。在以下情況下，為“關鍵字”。
您可能還希望能夠單行查看整個術語的整個競爭格局，以了解如何與已分析的所有競爭網站競爭；這可以通過將所有術語添加到一張紙上並確保每個站點的當前排名在其自己的列中來完成。
此時，您需要使用Excel數據透視表。如果您不知道如何使用數據透視表，則在下面進行簡要概述，但是您也可以轉到本教程 或Microsoft的本教程 ，以獲取更詳細的分步教程。
我不敢相信我做了這麼多年的搜索引擎優化，卻不知道該怎麼做。他們將為您節省數百小時。通過選擇“插入”，然後選擇“數據透視表”，在Excel文件的新工作表中創建數據透視表。
然後從其他工作表中選擇要混搭的所有列。
構建數據透視表時，請確保“行”是“關鍵字”（您可以將關鍵字字段拖到“行”區域）。將其他字段拖到“值”區域，並確保將任何指標（例如搜索量，關鍵字難度，每次點擊費用）設置為最大值（而不是值的總和）；這將自動將每個特定關鍵字的所有數據匯總到一行。
複製所有數據並將其僅作為文本粘貼到新工作表中。
現在，您可以為每個關鍵字查看您和所有競爭對手當前的排名。這也可以告訴您，如果當前大多數競爭對手都在該詞條上排名，那麼對它進行優化可能也很相關且很重要。
我也會經常在Excel中添加一個“最小”字段（例如，公式= MIN（E2，F2，G2，H2，I2，J2，K2）並過濾特定“最小”等級上的字段。此公式顯示的是最低如果是自然排名，則最低的數字顯然是最好的排名。
例如，如果我的網站和任何競爭對手的排名都沒有低於30（Google的前三頁），則我認為這些條款的優先級要低得多。您仍然應該看它們，因為它們可能是相關的，但通常這些術語最終成為那些網站之一由於某種特定的內容而恰好排名的術語，但這並不是特別相關。
關鍵字差距分析
查找關鍵字的另一種好方法是與關鍵字重疊分析，或者在與競爭對手不匹配的詞條上找到排名不匹配的詞條。通過此策略，您可以輸入一個或多個競爭者，並在存在共同點或其中一個或多個競爭者排名而您卻沒有的地方找到術語。
Semrush
只需輸入您的網站和您要分析的網站，選擇關鍵字的類型，然後返回您的關鍵字清單。
您還可以輸入一個特定的單詞，查看您在該詞條上與競爭對手相比的排名，並查看排名最高的頁面。您可以查看競爭對手排名較高的頁面，並查看他們可能忘記了哪些相關關鍵字。
獨特關鍵字
下面的清單顯示了“唯一”關鍵字，這些關鍵字是僅其中一個網站為其排名的關鍵字，而其他網站則沒有。您可以在此處使用高級過濾器來設置參數，並且只能看到一個或多個競爭對手排在前10名或前20名，而您的網站卻沒有的關鍵字。
進行細分的另一種方法是在與競爭對手“很近”但還不太遠的地方尋找關鍵字。此關鍵字數據可以幫助您確定是否應該優化現有內容或創建新內容，但是這些術語肯定應該在您的列表中。我使用此方法的一種方法是查找競爭對手排名前5位，而我正在分析的網站排名在6至10之間的字詞。
相關網站
與可能直接與您競爭的網站一樣，相關空間中的網站通常是挖掘關鍵字的好機會。假設您是一家銷售專業跑鞋的電子商務網站。您可能不認為Runners World（純內容網站）是您的商業競爭對手之一，也可能他們目前沒有大量與您重疊的關鍵字。但是，他們可能會為他們排名的關鍵字中包含許多與您的網站相關的關鍵字。
您可以從Google Ads或Semrush中將當前認為具有相關性的那些關鍵字拉出。對於Google Ads，只需按照上面“從您的網站生成自然關鍵字提示”中所述的相同步驟進行操作，然後輸入競爭對手的網站或相關網站。
3.關鍵字研究工具
通過集思廣益，分析網站，進行競爭性研究等方式建立了初始列表後，您仍然可能沒有與該網站相關的關鍵字的整個領域。您可以採用找到的任何或所有關鍵字，並將它們輸入到各種關鍵字研究工具中以擴展列表。通常，您可以使用較高數量的“根”關鍵字來執行此操作，但是對於較長的關鍵字和較長的尾部關鍵字，您當然可以執行此操作，具體取決於您希望深入兔子洞的深度。
Google Ads
Google Ads並不完美，但仍然是一種使用工具-它是來源，包含大量的關鍵字信息，並提供了可能與您相關的關鍵字變體。Google Ads傾向於偏向於在PPC中出價的關鍵字，而不是整個有機關鍵字，但它仍然值得使用。
如前所述，除非您使用的是花費合理金額的Google Ads帳號，否則您將不會獲得非常好的數據。如果您無權訪問其中之一，請查看您是否可以與做某事的人交朋友。
Google Ads關鍵字規劃師工具非常簡單。轉到Google Ads主界面>工具和設置>關鍵字計劃器>發現新關鍵字>輸入您的一個或多個關鍵字>獲取結果。
Google會再次為您提供優化或擴大搜索範圍以及下載生成的關鍵字提示的選項。
Semrush
“關鍵字分析>概述”報告將為您提供有關單個關鍵字的數據的深刻見解，並提供“詞組匹配”和“相關”關鍵字的鏈接。
此時更有用的是關鍵字魔術工具。
只需輸入您的關鍵字，然後根據需要選擇您的地區（國家），Semrush就會生成一個關鍵字清單，您可以在其中按廣泛，詞組，完全或相關關鍵字來修改匹配類型。您還可以在此時選擇單個關鍵字。將列表中的所有關鍵字導出到Excel，並使用它們繼續構建初始的有機關鍵字清單。
主題研究工具
Semrush提供的另一種選擇是主題研究工具。通過輸入特定的關鍵字，該工具將以不同的格式返回大量相關主題和概念。通常，這些可用於進一步擴展您可能想輸入到“關鍵字魔術工具”中的根關鍵字。
在下面您可以看到，通過輸入關鍵字，您將獲得相關的關鍵字以及與這些關鍵字相關的近期標題。另外，請注意已選擇“卡片”。
如果您點擊某個卡片，則會獲得最近的標題，常見問題，關鍵字難度等信息。標題和問題都將使您看到哪些主題與搜索此關鍵字的人相關。
注意上面的加號嗎？它們在整個工具中都可用，因此您可以將主題和問題添加到“收藏夾”中，從而可以保存大量數據以進行關鍵字研究。
該工具可讓您以多種不同的格式查看數據，包括思維導圖：
人們也問
查找與特定關鍵字相關的問題的另一個地方是在Google中搜索該關鍵字，然後查找“人們也要提問”部分。本部分將為您提供與人們正在搜索的關鍵字相關的熱門關鍵字查詢。點擊的“人們也要詢問”條目越多，列表將越長。您可以一直點擊選擇內容，直到擁有大量相關問題為止，然後只需將該列表複製並粘貼到關鍵字列表中即可。
相關搜索
相關和潛在相關關鍵字的另一個來源可以在Google相關搜索部分的每個搜索引擎結果頁面的底部找到。只需滾動到頁面底部，然後獲取相關的關鍵字即可。當然，這些關鍵字也可以反饋到其他關鍵字工具中，以查找更多關鍵字變體。
Google趨勢
Google趨勢可能是季節性和整體趨勢的重要來源，隨著時間的推移，這些趨勢以及搜索引擎的關鍵字數量變化的總體趨勢。
Google趨勢還會為您提供一系列相關查詢，然後您可以對其進行迭代，以獲取更多構想以建立關鍵字列表。
該工具不僅對查找關鍵字的相對受歡迎程度有用，它還可以提供有關區域差異的有價值的數據。請注意下面的內容，在美國，“attorney”比“lawyer”更受歡迎，而在加拿大境內，情況恰恰相反。
回答公眾
Answer Public是用於生成圍繞特定根關鍵字詢問的問題和短語類型的另一種很好的資源。輸入一個關鍵字，它將返回與該關鍵字有關的所有問題的非常酷的可視化效果，但是“數據”視圖，尤其是CSV下載選項更加有用。
Soovle
Soovle將為Wikipedia，Google，Amazon，answers.com，YouTube，Bing和Yahoo!生成熱門術語的快速列表。
關鍵字無處不在
關鍵字Everywhere是適用於Chrome或Firefox的瀏覽器擴展程序（不幸的是，它不再是免費的），它將即時收回搜索量，每次點擊費用和競爭數據。
其他有機關鍵字列表注意事項
地理定位關鍵字研究（針對本地或區域性網站）
默認情況下，大多數關鍵字研究工具將返回全球搜索量或特定國家/地區的搜索量。如果您對多個國家/地區感興趣，則可能必須合併多組關鍵字數據。但是，如果您僅對特定城市，州，省，地區等的數據感興趣，則大多數關鍵字研究工具都無法深入到該粒度級別。如果您的關鍵字研究是針對只能在特定狀態下運行的企業，例如，為了準確了解可用的總搜索量，那麼您實際上應該在地理上限制該搜索量。
這是Google Ads再次有用的地方。使用其他工具，您可能必鬚根據細分市場中相對於整個國家/地區的部分來調整搜索量，但特定於地理位置的字詞除外。
例如，如果您與一家專門在舊金山市內運營的律師事務所打交道，而您的搜索字詞是“人身傷害律師”，則可以準確地了解您的客戶可以通過以下方式實際捕獲多少流量：使用來自Google Ads計劃器的特定於位置的數據。相反，如果搜索詞是“舊金山的人身傷害律師”，則您可能會在全國范圍內對該詞進行搜索，因為搜索該詞的任何人的意圖都會“匹配”您的客戶。
在Google Ads中，這是一個相當簡單的過程，可以在地理上限制搜索量，實際上，您可以像在Google廣告本身中一樣細粒度地限制搜索量。在下面的示例中，搜索位置僅限於舊金山/奧克蘭/聖何塞·尼爾森DMA地區。Google還會告訴您該地區有多少人。在本例中為1,990萬：
將位置設置為目標後，選擇“歷史指標”標籤，然後您可以在此處看到所選位置中關鍵字的搜索量。在這種情況下，舊金山地區的“人身傷害律師”每月平均搜索1,900次：
4.評估您的自然關鍵字研究清單
一旦您收集了可能相關的關鍵字的初始清單，下一步就是開始查看這些單詞中的每個單詞，以查看它們是否與所討論的網站/用戶相關。雖然有些人可能為此使用自動化流程，但我認為，要確實準確，您需要查看並考慮每個關鍵字。這可能是一個費力的過程，但是正確設置關鍵字清單是值得的。
在這一點上，您無需為每個關鍵字的重要性設置優先級，而只是在某個時候嘗試排名是否有意義。關於關鍵字是否相關，有幾個因素需要考慮。
搜索者意圖
您需要對網站，其產品，服務，內容，業務需求以及用戶試圖解決的問題有透徹的了解。在這裡，您在了解用戶和採訪利益相關者方面的最初工作將變得更加有價值。您需要能夠查看一個術語並確定它是否“重要”或是否無關緊要並且可以消除。
在執行此過程時，我希望將所有術語留在初始列表中，並簡單地標記與“ X”無關的術語，以便保留初始列表。那時，很容易按“保持？”中沒有“ X”的任何術語簡單地過濾電子表格。列以獲取守護者列表。
將關鍵字與角色匹配
如果您有權訪問客戶或搜索者角色，請先評估他們，然後再評估您的關鍵字。仔細地通過篩選器合理地運行每個關鍵字，以了解它是否可能解決該需求或回答該網站的潛在用戶之一的問題
客戶/利益相關者對初始關鍵字列表的質量檢查
在瀏覽完關鍵字列表並標記出您認為不相關的關鍵字之後，在繼續進行其餘關鍵字研究策略之前，現在是時候與關鍵利益相關者一起審查初始列表了。
目前，作為顧問，我總是與客戶一起瀏覽列表，解釋為什麼我在列表中保留或未保留某些關鍵字組。我要求他們檢查列表中是否有任何明顯的遺漏或我標記為不相關的任何關鍵字，這些關鍵字實際上應該保留在列表中。
在此階段將買入列入清單可以幫助減少以後的疑問或異議，並有助於防止不必要的返工在以後添加或消除條款。它還有助於確保您下一步要使用的關鍵字實際上是正確的關鍵字，如果客戶在以後階段不同意該列表，也可以防止進一步的修改。
我的有機關鍵字研究清單中應該有幾個術語？
在初始列表中應包含多少個術語的答案是典型的SEO答案，“取決於情況”。在某種程度上，它將取決於您的可用資源來分析列表，並最終根據主題相關的關鍵字組制定策略。這也將取決於關鍵字本身的性質。您將不會總是知道進入關鍵字研究項目，與特定站點相關的關鍵字將有多少個。就我個人而言，我從事的關鍵詞研究項目的規模小至200個關鍵字，大至200,000個關鍵字。關鍵字本身以及您所做的初步研究將確定列表的最終大小。
5.分類關鍵字-對您的自然關鍵字進行分類，排序和分組
一旦確定了肯定與您的網站相關的關鍵字清單，就需要開始針對搜索查詢量之外的那些關鍵字提供某種相對價值。
如果小批量關鍵字更相關或更可能導致轉化，那麼小批量關鍵字實際上可能比大批量關鍵字具有更高的優先級來創建內容。並非所有關鍵字都是一樣的。
此外，如前所述，我們針對關鍵字進行優化的方式正在發生變化。它不再是一頁策略的一個或兩個關鍵字。將關鍵字分類為相關主題和組，以尋找最大和最重要的機會，但還要考慮一組內容可能能夠對其進行排名的相關關鍵字組。
優先考慮關鍵字
在對有機關鍵字的重要性進行排名時，需要考慮幾個因素。我通常在關鍵字計劃電子表格的一列中包含所有這些內容，以便我可以快速地按重要性級別或另一重要性級別進行排序或過濾。
通常，我將主要 重要性關鍵字設置 為數量很高或很可能帶來轉化的關鍵字。 次要 重要性關鍵字是量大但競爭性強的關鍵字-距離搜索渠道中的轉化距離稍遠一些，或者如果網站將相關主要術語排名，則很可能會為其排名的“相關術語”。 三級 重要性通常保留給信息查詢，這意味著搜索者距離轉換還很遙遠（諸如“操作方法”之類的術語等）。
競爭（KW難度，SERP競爭，SERP意圖）
競爭的程度以及您的網站對關鍵字的排名的可能性是要考慮關鍵字的重要性的一個因素。您當然可以使用關鍵字研究工具提供的數字排名，包括關鍵字難度，競爭，KEI（關鍵字有效性指數），競爭密度等指標。
通常，數字越高，對該詞進行排名就越困難。在所有其他條件相同的情況下，競爭較低的關鍵字 可能比排名較難的關鍵字具有更高的優先級。
工具指標與競爭對手
重要的是，不僅要考慮關鍵字研究工具中的數字。對於重要的關鍵字，您還應該查看搜索引擎結果頁面（SERP）中的實際競爭水平以及Google從搜索中得出的意圖。例如，假設您的網站很小而且很新。如果某個關鍵字的競爭力得分很低，但是所有排名靠前的網站都在前十名之列，並且是擁有大量鏈接的龐大的跨國網站，那麼該關鍵字可能現在應該是較低的優先級。
意圖
正如Google所了解的，搜索者的意圖也很關鍵。使用搜索詞“ running shoes”，並假設您的網站是一個基於內容的網站，其中撰寫了有關跑鞋和跑鞋的文章。快速瀏覽Google搜索結果會發現本地有一家跑鞋商店，其中排名前20位的搜索結果中有19個是電子商務網站。Google清楚地表明，有人在搜索“跑鞋”時，Google認為他們正在尋找購買鞋的地方。如果您是基於內容的網站，那麼這可能會使非常龐大的搜索詞“跑鞋”對您來說沒有那麼重要。
這意味著該關鍵字很可能是“交易”關鍵字。此類關鍵字還有其他名稱，例如“轉化”關鍵字（請參見下面的購買/轉化渠道）。
關鍵字通常可以分為：
- 交易關鍵字-與搜索者緊密相關的關鍵字，即將進行交易或轉化。
- 導航關鍵字-用於查找特定品牌或網站的關鍵字。
- 信息關鍵字-與某個主題的一般信息相關的關鍵字。
每次點擊費用
每次點擊費用（雖然顯然是PPC指標）也可以在一定程度上告知自然關鍵字的相對重要性。如果您假設對關鍵字出價的人是合理的人，那麼通常，一個字詞的平均出價越高，就越有可能導致轉化。或者，它可能對競標的公司具有其他價值，例如品牌知名度或需求產生。這是您可以用來推斷關鍵字的相對“值”的一種信號。
轉換潛力
就像每次點擊費用數據一樣，一個字詞帶來轉化的可能性越大，優先級就越高。如果您有足夠的數據，則可以從Google Analytics（分析）中提取按點擊付費的轉化數據，並將其與其他關鍵字數據合併（再次使用數據透視表）。其他術語（例如包含“價格”，“用於出售”等）可能會告訴您，它們更可能是接近促成轉化的術語，因此具有更高的重要性。
關聯
相關性將是一個判斷的電話。對業務或站點，用戶，目標等有透徹了解，應該使您對術語通常與站點提供的產品或服務的相關性有一些了解。
在關鍵字研究/購買渠道中的位置
除了關鍵字的整體“重要性”之外，您還需要能夠對關鍵字進行排序並確定它們在購買或轉化渠道中的位置。與部門和利益相關者進行交流時，此信息將非常有用，並且有助於確定對這些關鍵字進行排名的策略。
在關鍵字渠道的簡單模型中，關鍵字可以分為以下幾類：
- 意識
- 考慮
- 轉換
不同的模型可能會用不同的名稱來命名，但本質上，第一個條件是要獲得對產品或服務的普遍了解或為用戶回答可能對他們有幫助的問題的術語。這些條款將與您的產品，服務或內容直接相關。
第二個存儲區“考慮”是他們開始細化產品類別，比較產品等的地方。最後一個存儲區“轉換”本質上是他們已經知道他們想要您的產品或服務並正在尋找更多信息的地方打折。同樣，每個關鍵字都可以在單獨的列中用這些值之一進行標記，以便輕鬆過濾或排序相似的關鍵字組。
您可以自己確定按優先級細分關鍵字的“正確”方法。我更喜歡將它們排列為主要，次要和第三級重要性，但是您可以將其命名為高，中和低，將它們以1到5而不是1到3的等級進行排名，或者任何適合您的方法。
當前關鍵字排名
此時，如果您尚未將每個關鍵字的當前排名添加到您的關鍵字計劃中，那是值得做的。尤其是因為隨著關鍵字被分類為相似的主題或類別，您可能會看到您已經在特定類別的所有術語中排名很高，這可能會使它們在立即創建針對的操作項方面變得不那麼重要。相反，它們還可以向您顯示您根本沒有排名，或者沒有以特定主題的關鍵字進行排名，這表明您要努力創建新內容並吸引新連結。
您可以從任意數量的關鍵字工具中獲得此排名數據。我碰巧用了Semrush。從Semrush下載您目前排名前100位的所有關鍵字是一個相當快的過程。當您執行此操作時，您可能會為不在列表中的某些術語進行排名，因此我在Excel文檔中添加了“新表格”（稱為“當前排名”），並粘貼了您要為其選擇的所有術語有排名數據。
然後將“當前排名”列添加到您的主要關鍵字計劃文檔中。使用VLOOKUP公式，可以輕鬆獲取與關鍵字在“當前排名”表和“ KW計劃”表中相同的每一行的術語匹配的排名數據。
請注意，單元格B2中的VLOOKUP公式為
=VLOOKUP(A2, 'Current Rank'!$A$1:$B$49995, 2,FALSE)該公式的作用是說：
- 從A2中獲取值（在本例中為“ hdmi cable”文本）。
- 將該值與“當前排名”工作表中單元格A1到B49995範圍內的所有值進行比較（您將所有排名粘貼到工作表中的所有具有數據的單元格）。
- 當兩個值匹配時，返回數據匹配行的第二列（公式中的“ 2”）中單元格的內容（在這種情況下，數據是B列中的數據或當前等級）。
- FALSE告訴Excel數據必須完全匹配。TRUE表示部分匹配，但是在這種情況下，您希望關鍵字彼此完全匹配。
- 確保將$放在公式中以阻止該數據在將公式複制和粘貼或拖動以填充到“當前等級”列中的其他單元格時更改。例如，在上方“ KW計劃”選項卡的示例中的單元格B3中，您需要公式= VLOOKUP（A3，’當前排名’！$ A $ 1：$ B $ 49995，2，FALSE）不是= VLOOKUP（A3，’當前排名’ ！A2：B49996，2，FALSE）。您希望將查找行從A2更改為A3，但是您不希望執行查找的範圍從“當前排名”！A1：B49995更改為“當前排名”！A2：B49996。
您可以通過定期更新等級來跟踪等級變化，進度，等級差距等。它們還允許您查看對關鍵字進行分類的所有方式的排名，以查看您的排名在給定主題或類別內是強還是弱。
例如，通過用“ HDMI”過濾該列表，它表明該網站在許多HDMI頂級術語上排名很高，但顯然仍然需要努力才能在許多HDMI術語上獲得更好的排名。
而通過“以太網”電纜過濾列表顯示，它們在許多頂級術語中根本沒有排在前100名中。這表明與“ HDMI”主題相比，與“ HDMI”主題相比，他們可能需要更多的SEO幫助，更多的內容，更多的鏈接等。
主題/類別
將關鍵字分類到相關主題和類別中是進行關鍵字研究的最費力但又最重要的方面之一。Google在確定頁面應排名的整個關鍵字方面變得越來越好-有時即使這些關鍵字沒有出現在頁面上也是如此。
了解自然語言，文檔和概念之間如何相互關聯，哪些術語通常一起出現以及何時與這些術語相關，以及理解“實體”是Google長期以來一直在研究的概念。它們是諸如Hummingbird，RankBrain和BERT等主要更新的中堅力量。有關這些更新和概念的更多信息，請參見以下資源：
蜂鳥：
排名腦：
BERT：
好處
通過將關鍵字分類為相似的主題，類別，用戶意圖區域等，您可以確定圍繞這些主題創建內容的相對機會，還可以讓內容創建者知道他們應嘗試針對給定條件進行查詢的整套查詢內容。這些查詢對於內容創建將非常有幫助和有用。
變化
類別的數量和類別本身將根據網站的性質，所提供的產品或服務以及您要查找的關鍵字集的大小和種類而有很大不同。具有數千個SKU和關鍵字的服裝零售商的類別可能包括顏色，大小，性別，樣式以及許多其他變量，而本地水療中心的類別可能僅包括服務類型，價格範圍和位置。
類別可以包括：
一般產品或服務類別
購買意圖（購買，購買，查找）
牌
模型
地理位置（城市，州，國家）
價格範圍
價值聲明（廉價，豪華，免費）
在以下示例中，來自律師事務所關鍵字研究的術語已分類為各種相關主題和類別。
但是，這與在摩托車銷售網站上進行的關鍵字研究完全不同，在該網站上，關鍵字被分為以下幾類：
牌
製作
模型
類別
零件和配件
狀態
城市
狀況
提供
年
原產地
價格
顏色
通常，有意義的類別會在您分析關鍵字並了解網站及其用戶的搜索意圖時從關鍵字本身的性質中體現出來。
通過這種方式對關鍵字進行排序，並能夠根據這些類別中的不同值過濾您的總體列表，這對於確定策略和相對優先級非常有用。對於內容創建者來說，能夠通過選擇多個值來進行向下鑽取並獲得一小組相關的關鍵字（可以為其創建單個內容）的細化也是非常有用的。
6.評估自然關鍵字的機會
能夠單獨查看上面的每個段，這很有用，同時比較它們也同樣有用。通過一次選擇一個過濾器很難做到這一點。我通常喜歡在Excel文件中創建另一個工作表，該工作表並排比較類別中的每個值。
在上面的示例中，在所有其他條件相同的情況下，與在圍繞“估計”的內容之上建立內容相比，在自行車事故附近進行優化的交通機會要比在公共汽車事故周圍進行優化或構建合法的解決方案計算器（搜索3970次搜索）更好。搜索）。通過在該分類中包括關鍵字的數量，它還可以指示可能需要多少內容才能滿足所有用戶的需求。一個類別中只有3個關鍵字的相關關鍵字類別可能僅需滿足一個內容，而具有978個不同關鍵字的類別可能需要更廣泛的策略。
要使這些數字能夠計算並自動更新，需要費力的Excel才能完成，但這是一個巨大的節省時間，尤其是如果您要更新關鍵字列表並且不想手動重新計算所有內容時。
在上圖中，我使用了單元格B4中的公式來匯總“關鍵字計劃”標籤中“事故類型”列中標記為“自行車”值的所有術語的每月查詢數量。這裡是：
=SUMIFS('Keyword Plan'!$B$2:$B$1697, 'Keyword Plan'!$J$2:$J$1697, B3)這實際上意味著要查看文件“關鍵字計劃”標籤中單元格J2至J1697（整個J列）中的所有值，並且該列中的值等於B3的情況下（在本例中為“ Bicycle”），將其相加從同一行（但列B）到總數。
“關鍵字類別”標籤中的“關鍵字數量”就是這樣-表示“關鍵字計劃”標籤中“分類”中有多少個關鍵字。例如，下面的單元格B5：
該單元格中的公式為：
=COUNTIF('Keyword Plan'!$J$2:$J$1697, B3)也就是說，查看“關鍵字計劃”標籤的J列，併計算B3（還是“ Bicycle”）的內容出現了多少次。
如果您仍然對Excel公式感到困惑，請查看以下快速視頻說明：
7.將關鍵字研究納入行動計劃
使用上面的所有數據，您可以開始構建計劃，以遵循那些當前排名不太理想的術語組。從最大的搜索機會開始，這些搜索機會也與高優先級關鍵字相關。在實施關鍵字計劃時，您需要將最重要的關鍵字映射到當前頁面（如果存在這些頁面），並決定如何改善這些頁面或嘗試吸引這些頁面的鏈接以提高排名。
如果您當前在網站上沒有針對一組重要關鍵字的頁面，則可以開始製定內容計劃，以便在網站的主要部分上創建新頁面，或者創建新的博客文章，白皮書，視頻等。我什至讓電子商務零售商在關鍵詞研究項目之後，通過學習各種產品類別的相對重要性和機會，開始改變他們的商品銷售和產品採購。
8.經常審查和完善關鍵字研究
全面的關鍵字研究計劃是搜索引擎優化和內容計劃的關鍵部分。但是，這不是一次性活動或靜態文檔。當您了解有關業務，站點，用戶以及您創建的內容是否滿足用戶的搜索意圖等的更多信息時，您應該重新進行關鍵字研究並對其進行完善。
企業或站點可能會添加或刪除產品，產品類別或內容，從而使部分關鍵詞研究過時。不斷變化的搜索趨勢也可能會改變關鍵字計劃中許多字詞的相對搜索量。您可能會獲得有關促成轉化的哪些術語的更好數據。您在關鍵字組上的排名可能會提高或下降，因此會更改SEO策略的相對優先級。通過改變新聞周期中的趨勢或事件，可能會出現新的機會。高質量，有用的關鍵字研究應該是一個活生生的文件，您至少應每季度進行一次訪問；值得付出努力。
概括
建立全面，相關的關鍵字清單是您可以執行的最重要的SEO項目之一。關鍵字研究應該是您在開始新的SEO項目時承擔的首要任務之一；它是您進行頁面內容優化和創建新內容的基礎。當然，下一步是將該計劃付諸實踐，並創建最佳內容中的最佳內容，以滿足每個潛在讀者或客戶的搜索意圖。不要忘記定期更新您的計劃並監控接管SERP的進度！
