08 6 月
什麼是搜索意圖？
搜索意圖(搜尋意圖)，也被稱為受眾或用戶意圖，被定義為用戶的搜索目的。
隨著谷歌蜂鳥、谷歌RankBrain和BERT算法的調整，搜索引擎可以解釋搜索意圖並顯示符合該搜索意圖的結果，通常是通過豐富的片段結果，如答案箱和知識面板。
關鍵字意圖也可以描述潛在客戶和線索在轉換漏鬥的各個階段所使用的關鍵字。由於人們根據他們的最終目標尋找、處理和使用搜索結果的方式不同，了解和優化搜索意圖對SEO來說是非常重要的。下面是我要討論的關於搜索意圖的幾個主題:
- 搜索意圖的主要類型
- 如何優化搜索意圖
- 如何為您的業務使用搜索意圖
- 意圖定位的SEO優勢
- 您是否針對搜索意圖進行了優化？
搜索意圖的主要類型：
- 導航型。用戶希望找到一個特定的頁面或網站（想想你的大姨媽在谷歌上搜索 “Facebook”，而不是直接去facebook.com）。它們以品牌關鍵字為主。
- 信息型。用戶想回答一個特定的問題。這些查詢將包括 “如何”、”是什麼”、”在哪里”、”為什麽這樣做 “和其他疑問句。
- 交易型。用戶希望完成一個行動（轉換）。這並不僅僅限於購買。它可能是一個電子郵件的注冊，潛在客戶生成表單提交，商店訪問，或電話。當然，其中一些 “東西 “可能很難在分析中衡量，但這並不意味著它們不重要!
- 商業型。與交易意向類似，商業意向是提供免費版本產品的好地方，讓自己出現在他們的眼前。這些 “免費贈品關鍵字”。
作為一個實際的例子，看一下這三個查詢。
新iPhone amazon。這個查詢的搜索意圖傾向於導航和交易。他們可能已經準備好將該商品添加到他們的購物車，或者他們對進入該商品的亞馬遜頁面感興趣。
如何使用我的iPhone。此查詢具有信息搜索意圖。
新的iPhone優惠。這是交易性的搜索意圖。
搜索這些查詢的用戶對他們的登陸頁面會有非常不同的期望。
如何針對搜索意圖進行優化
意圖優化可以歸結為 “創建回答用戶的問題或允許預期交易的頁面”。這其實不是一個複雜的想法。但在為不同的意圖進行優化時，有一些好的指導方針。
信息意圖優化
如上所述，這些查詢將包括諸如“是什麼”或“如何做”之類的疑問詞。它們還可以包含指示信息意圖的修飾語，例如“歷史”、“含義”或“年齡”。
優化信息意圖的關鍵是在最重要的頁面內容中使用完整的問題：
- 頁面標題
- HTML 標頭標籤（<h1> 和 <h2>）
- 說明
當你回答問題時，一定要把包含答案的正文副本直接放在包含問題的標題下面。
所以，像這樣
<h1>什麽是搜索意圖？ </h1>
<p>搜索意圖，也被稱為受眾或用戶意圖，被定義為用戶搜索的目的。</p>。
當回答一個 “如何 “的查詢時，結構化的內容使<h1>標籤包含查詢，然後將過程的每一步放在<h2>標籤中。
<h1>如何翻轉煎餅</h1>。
<h2>將煎餅放在一邊煎</h2
<h2>拿一把漂亮的刀子</h2>。
<h2>將刀子滑到煎餅下面，使其中心位置</h2>。
<h2>在一個穩固的動作中，將你的著作翻轉180度</h2>。
<h2>只需翻轉煎餅一次</h2>。
如需其他建議，請在<h2>內容之後為每個點添加正文內容。
交易意圖的優化
針對交易型搜索意圖進行優化的關鍵是要明確用戶如何轉換以及轉換對他們意味著什麽。
交易型登陸頁面應遵循這些原則:
- 清晰的 CTA：號召性用語 (CTA) 應清晰、明顯且引人注目。它應該從頁面的其餘部分中脫穎而出，成為吸引用戶眼球的第一件事，並使點擊按鈕的作用顯而易見。
- 清晰的設計：網站訪問者在不到一秒鐘的時間內形成他們對頁面的意見，其中 95% 的意見基於視覺設計。用盡可能少的詞傳達您的信息，並使用視覺效果來表達您的報價的價值和好處。
- CROed 文本：在為交易意圖編寫產品描述文本時，重點是建立信任、建立情感紐帶，並為讀者簡化決策過程。
- 最後，盡量使您的轉換過程盡可能短。將表單限制為僅轉換實際需要的信息，並在登錄頁面上盡可能多地整合（帳戶創建、文件下載、通訊註冊等）。
如何為您的業務使用搜索意圖
很明顯，當涉及到目標意圖時，交易性查詢將是你的第一個想法。但不要被美元符號所蒙蔽。搜索意圖的好處是，每一個都代表著你的企業機會，不管這個企業實際做什麽。下面是一些利用搜索意圖來為你的企業SEO和數字營銷策略服務的方法:
- 導航：這些很容易選擇，但您仍然需要選擇。確保您有產品、服務和其他產品的登陸頁面。使用標題標籤、元描述和 HTML 標題中的產品和品牌名稱優化這些頁面。
- 信息：這些查詢構成了在 Google 上執行的絕大多數搜索，因此您不能忽視它們。考慮這些查詢，您有機會獲得稍後轉換的潛在客戶，建立您的品牌作為權威，並讓人們知道您必須提供什麼。
- 交易：好的，這些是你的賺錢工具。創建登陸頁面，允許用戶直接在登陸頁面上進行交易/轉換。這意味著註冊表格、潛在客戶提交表格或添加到購物車按鈕。
- 商業：如果您提供產品和/或服務的免費版本，請創建頁面以定位這些查詢。即使您沒有滿足他們需求的特定產品，您仍然可以從這些用戶那裡獲得價值——策劃免費資源列表。與信息查詢非常相似，您可以將這些查詢用於品牌/商品知名度、潛在客戶生成和未來轉換。
意圖定位的SEO優勢
搜索意圖是語義 SEO 如何向用戶提供更相關的搜索結果的重要組成部分 – 因此更好的意圖優化會為您的網站帶來更相關和合格的流量。
這意味著您的交易登陸頁面的轉化率會提高，但也會導致信息頁面的提升：
- 降低跳出率：人們實際上得到了他們想要的東西，所以他們留在你的頁面上。
- 更多頁面瀏覽量：滿足用戶的意圖使他們更有可能與您網站的其餘部分互動。
- 更多答案框：為 Google 的精選摘要選擇您的內容是一個很大的好處。它允許您的頁面在第一個搜索結果上方的位置 0 中排名。
- 更廣泛的受眾範圍：意圖優化的一大優點是谷歌足夠聰明，可以將多個查詢解釋為具有相同的主題和意圖。這意味著它將為更多查詢顯示您的意圖優化頁面。
這些好處使意圖優化如此強大。做對了，您將看到更多的受眾、更多合格的流量以及更好的內容參與度指標。
你是否針對搜索意圖進行了優化？
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